论视觉对比语言在广告版式设计中的运用

江登文 许吉平

摘要：随着时代的发展，人们逐渐进入到新的媒体发展时代，视觉的思维模式逐渐成为了现代群众掌握世界、相互了解的主要沟通方式。因此，加快广告版式设计工作就显得尤为必要，而视觉对比则是广告板式设计成功的基础。在板式结构的编制基础上，通过成分的利用其各种差异特点，加快对于不同元素内容之间的对比，才能让群众将视觉的核心注意力转移到广告的基础版面内容之中来，从而有效的增进广告板式的核心设计效果。

关键词：视觉对比;广告板式设计;语言运用

广告版式设计工作须结合当前广告设定的基础构思和主体思维，结合形式化美学的特点，将广告页面所形成的图形结构、标题思想、标语内容、文章主体以及标志等基础要素进行艺术化的创设和合理的配置，创作出有序且特殊的一种画面组织结构，让这种结构更加符合现代人群的日常心理和视觉诉求，一方面提升了广告版面的世纪新引力，继而有效的强化了广告信息内容的传递精准性。另一方面让读者可以通过版式结构的构思逐渐的产生出更多的联想和共鸣，愿意主动地接受广告所表达的主要内涵思想，实现广告增益的目的。

一、视觉形态语言的对比

视觉的主要形态分为了曲线、直线两种主要的类型。直线型有其刚性、稳定的特点;曲线则有运动、优美的特点。在画面结构之中，单一的艺术表现形式所呈现出的图画状态，会让整个构图的稳定性缺失。例如单一的直线只会让画面变得冰冷且刻板，而曲线则显得较为滑稽。若将两者之间进行适当的比较分析和综合使用，则会产生出一种动态且强烈的情感波动形态，让整个构图产生出一种特殊的表现形式。

二、视觉大小语言的对比

在整个构图结构环境之中，所有的画面呈现效果都与其所占决策实际面积以及线条的稳定长度之间所形成大小对比有着直接且必然的联系。各要素之间的差距相对较小，就会给予人们较为沉闷的感官体验，若是差距相对较大，则会让人感受到一种较为鲜明强有力的视觉冲击。为此在实施设计的过程中，需要将主题的图形结构或是文字内容不断的扩大，与一些较小的部分结构形成比较范围，让画面的侧重点一目了然的同时，也让整个层次结构更加的多元化，给予人较为丰富的视觉效果感受。

三、视觉方向语言的对比

凡是有方向的主要形象结构都应当遵循一定的动作韵律实施有节奏的方向转化，或者结构调节，抑或是统一方向，对个别元素方向内容的突出变形或是变异的直接效果进行分析。在整个版面结构的编排之中，最为常见的一种形态就是垂直形态和水平方向上的比较分析，垂直线的鲜明、精准，水平线上的理智、沉稳，斜线上的多变、不确定。在编排的过程中应当具体律动的节奏形态为主进行适当的比较分析，才会让整个画面感更加的精准且富有协调性。

四、視觉敏感语言的比较

无论是画面展示还是平面设计都需要经过明暗的比较分析，同时也应当按照美学感受的合理划分不同画面之中所有的色彩分布，协调整个画面结构之中的灰白黑三种色彩。当黑色的面积相对较大的状态下应当逐渐的低调，画面结构呈现沉稳厚重且压抑感较重，可多用于一些庄重、严肃的场景。而白色占据主色调时，就显得画面高调、明快，因此多用于一些化妆品的广告内容之中。另外敏感对比本身也会让整个版面结构产生出一种较为清晰的层次感，需要突出的部分应当通过不同背景之间的明暗调节进行对比分析。

五、视觉聚散语言的对比

在相关理念之中的聚散语言对比，主要是将一种密集的基础性结构与松散的基础形态之间进行分析，让画面之间产生出一种较为突出的空间感。在画面的分布和构建的基础上，基础形式下的聚散主要有两种形式特点，一种适宜点为核心的密集型结构，密集的点多在版面的左上方，图形与文字在实施组织的过程中也会往往集中在这一密集点之上，越接近密集点内容更加的繁琐，而远离密集点的内容则较为松散。另一种也是以线条为基础的密集，画面之中有一条中心的线，可以以直线或是曲线的方式进行呈现，图形结构与文字内容在此基础上呈现出线密集型的特点，在整个线结构上的内容相对较为密集。密集点或是密集线往往是整个设计之中的视觉重点，在画面之中有着较为浓烈的冲击力。

六、视觉点线面语言的对比

点线面本身就是视觉呈现的基础内容，可以是一个点、也可以是一个面或是一条线，不同平面设计之中的冲突，不同的点线面之间的对比关系在一定的结构基础上才会呈现出不同的美感特点，但是在实际的设计基础上要注重点线面之间的配置不能过于均衡。

总结：广告版式的成功设计与否，与视觉和实际的语言脱离不开。虽然现代社会发展速度逐渐的加快，行为媒体以及多元化的传播手段逐渐地优化。同时也比传统的发展速度更加的快捷，但无论是陈旧结构还是新兴的表现形式都是以版式设计为基础构建的。同时好的设计思想必须是以视觉以及对比语言之间合理的设计为主体构建的。视觉对比语言运用艺术在当前所有的版面结构设计之中都有自己的构思和设想，充分彰显了设计人员的主要理念与才华。由此观之加快视觉对比语言在广告版式设计中的应用势在必行。

参考文献

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