新媒体时代下广播电视编导的创新路径

聂锐

摘要：在广播电视传媒领域，新媒体的出现使广播电视行业不得不转变传统的运营方式和发展模式，通过媒介融合的形式，满足受众对广播电视栏目的需求，这就使得广播电视在文化传播与信息传播的过程中呈现出信息化、数字化及融合化的发展特征。广播电视编导主要指从事纪录片导演、节目采访制作、栏目和频道策划以及在网络、电视、广播等机构从事语言传播或播音主持等工作的人才，在新媒体背景下，广播电视编导需要结合广播电视传媒的发展特征，明确新媒体时代所带来的挑战，通过改进和创新编导工作的方式，提高节目制作的质量。本文对新媒体时代下广播电视编导的创新路径进行分析，以供参考。

关键词：新媒体;广播电视编导;创新路径

引言

新媒体相对于传统媒体而言，传递信息量大而且及时迅速，可实现多边交互，吸引力更强。因此，广播电视等传统媒体在新媒体时代下受到了极大冲击。在新媒体时代下，广播电视媒体作为传统媒体的主要代表，更是面临着巨大挑战，要想在激烈的媒体市场竞争中处于领先地位，必须在自身优势的基础上不断迎合新媒体的发展需求，找到适合自身发展的创新型道路，其中广播电视编导行业的创新改革尤为重要。

1新媒体背景下广播电视传媒的发展特征

明确新媒体背景下广播电视传媒所呈现的发展特征，能够为编导人员更好地开展节目策划、编排、制作等工作，提供支持和帮助，能够使编导人员在创新和改进编导工作的过程中，提高广播电视传媒与新媒体时代的融合质量。从而在提高节目收视率与影响力的过程中，推动广播电视行业的健康发展。通常来讲，新媒体背景下的广播电视传媒通常拥有“实时互动”“多元渠道”及“内容创新”的特点。首先是实时互动。广播电视传媒能够通过开办与栏目相关的微信公众号、微博账号及抖音账号的形式，了解观众或听众对栏目的感受和感想，从而通过调整形式与内容的方式，使栏目、节目更契合观众的认知诉求。其次是多元渠道。在媒介融合的背景下，新媒體能够与传统媒介融合起来，帮助广播电视传媒更好地拓展信息传播渠道，提高节目的影响力。譬如在节目制作期间，栏目组会通过微信、今日头条等新媒体，向观众介绍栏目信息，提高栏目的影响力。而某些广播电视传媒机构会将栏目同时投放在微信、微博、抖音等新媒体上，使栏目投放的渠道更加多元，更加多样。最后是内容创新。在新媒体的冲击和影响下，广播电视传播要想获取更多的观众，就需要通过内容创新的方式，留住观众，吸引观众。

2新媒体时代广播电视编导存在的问题

2.1广播电视编导工作理念落后，缺乏互联网意识

纵观新媒体时代我国广播电视编导工作现状，工作效果并不是非常理想，深入分析其原因，主要是广播电视编导工作理念落后，缺乏良好的互联网意识。上述我们谈到，新媒体的崛起和发展依赖的是强大的互联网平台与资源，在这一背景下，广播电视编导的工作理念以及思想意识表现出较为明显的滞后性。就我国广播电视编导工作的现实情况来讲，大部分工作人员都没有站在新媒体视角规划广播电视编导工作，这不仅会导致相关人员的互联网意识薄弱，也会直接影响到对互联网资源和技术的开发利用，从而降低广播电视编导工作效率，难以实现广播电视编导在新媒体时代的创新发展目标。

2.2广播电视运行模式陈旧，市场竞争力薄弱

在以往的广播电视编导工作过程中，相关人员采用的运行模式通常是“采编、编辑、编导、播放”，这种模式不仅缺乏创新性，而且从获取新闻信息到呈现给观众需要耗费大量的时间，节目制作效率非常低，不仅无法满足广播电视信息传播的时效性要求，也难以使广播电视节目制作质量产生突破性提高。除此之外，由于长期以来广播电视都占据着传统媒体行业的主流地位，其运行模式已经逐渐固化，虽然在运行稳定性上占据一定优势，但是在信息传播的时效性以及节目内容的更新效率上，还是无法与新媒体平台抗衡，从而导致广播电视媒体的市场竞争力薄弱，难以积累更加庞大的受众群体。

3新媒体时代下广播电视编导的创新路径

3.1拓展节目传播途径

新媒体环境下，视频网站的诞生对广播电视造成了很大冲击，其凭借内容丰富和交互性强的优势，深受大众喜爱。面对冲击和挑战，广播电视编导应积极打造专属网络平台，倡导台网一体化发展，拓展节目传输途径，将节目理念与关键内容准确传递给目标受众，进而提升广播电视节目的播出效果。以《中国诗词大会》为例，编导开设了官方微博账号，定时发布节目预告及花絮内容，吸引受众关注;在电视节目播出过程中，借助微信“摇一摇”功能，和受众进行互动，提升电视节目的收视率，持续提升节目的热度。并且，编导还和软件开发商合作，研发出H5移动端小产品，可以分享朋友圈。借助以上多样化的传播途径，《中国诗词大会》的收视率达到了1.65%，共收获了近5亿受众，总决赛收视率更是达到了2.39%，节目的影响力大大增强。

3.2重视节目内容，秉承“内容为王”原则

对广播节目来说，其制作较为简便，编导能够借助新媒体时代背景下受众广这个优势，从广播节目的选题、立意及风格上进行创新，打造属于自己的声音特色，完善节目内容，增强受众对节目的黏性。比如，北京交通广播就借助新媒体优势，和各个地方交通广播台进行合作，创建微博联盟，突发事件报道可以通过广播和微博一同播出，增强新闻报道的时效性。在端午节、儿童节或新学期第一天这些特殊节点，北京交通广播会策划一些特别节目，创新节目形式，充实节目内容，以满足受众的不同需求。广播电视台还可以和报纸、电视及其他类别的媒体合作，对广播节目播出形式和内容进行创新，进而提升广播节目的质量。对电视节目来说，部分编导为了吸引更多的受众，将“猎奇”内容作为核心，导致电视节目的内容和现实生活脱离，背离了电视节目弘扬正能量的初衷。比如，部分选秀节目编导给参赛选手编写剧本，打造人设;田园类综艺节目找来很多流量明星参加，以吸引粉丝观看，节目内容和创办初衷存在差异。为了解决这些问题，电视节目编导应该保持初心，使节目符合社会主流价值观。

3.3改进电视广播运行模式，增强市场竞争力

针对目前广播电视运行模式陈旧的问题，相关人员应该着力改进广播电视的运行模式，一方面可以紧跟新媒体时代的发展步伐，另一方面也能不断增强广播电视媒体的市场竞争力，从而实现广播电视编导工作的创新改革目标。首先，相关人员应该发扬开拓创新精神，打破广播电视编导固化的运行模式，积极融合新媒体的运营经验，实现对广播电视运营模式的初步改进。其次，广播电视编导还应该立足实际、深入群众，第一时间掌握新闻资讯，缩短新闻节目由采编到呈现给观众的时间，这样不但可以有效消除新闻信息传播的时间差，也能从根本上优化落后的广播电视运行模式，从而加快广播电视编导在新媒体时代的改革进程。

结束语

综上所述，在新媒体时代背景下，广播电视编导应当及时完成改革工作，实现思想与节目内容的创新，并通过创新不断完善广播电视台的发展，提高广播电视的核心竞争力。

参考文献

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