浅析地域性IP在国潮服装设计中的应用—以京韵文化为例

杜嘉一，胡艳丽

（江西服装学院 服装设计学院，江西 南昌 330201）

地域性IP是当下设计领域中刚刚兴起的设计元素。在璀璨的中华文明中，京韵文化是指围绕北京建都以及北京成为都城后形成的与都城性质关系密切的物质文化、制度文化和精神文化的总和。加强国潮服装设计的生命力是将京韵文化作为地域性IP元素融入国潮服装设计中。关于“国潮”，绝大多数人的解释为中国本土设计师创立的中国元素潮流品牌，或是一些宣扬了设计师独特思想风格和生活态度的中国元素符号。“国潮”是以设计师原创品牌为载体、以中国文化元素为语言的一种现象，是表达中国传统文化的新方式[1]。

1 京韵文化与国潮服饰

1.1 京韵文化的概述

京韵文化是指北京特有的一种方言味道，有人说京韵文化是指北京地界独特的人文文化。京韵文化内涵丰富，在服装中包含北京各个地方的人文景观，只有不断地发掘探索，才能体会到不一样的味道[2]。

1.2 国潮服装设计

对于“国潮”的理解有很多。第一，具有中国元素的潮牌；第二，将传统文化与现代潮流结合，增加现代创新元素，丰富传统文化内涵，提高时尚感。对于“国潮”的理解，可以简单地认为是由中国本土设计师创立的潮流时尚品牌。国潮”的兴起和蓬勃发展，事实上透露了一个信号，即中国实力的增强。

“素人国潮”也开始兴起。从“药九玖柒”到“苏五口”，从SUAMOMENT到SUPERTOFU，还有RANDOMEVENT、UMAMIISM、ROARINGWILD、TYAKASHA等，优秀的国潮品牌层出不穷，如图1所示。

图1 SUAMOMENT、SUPERTOFU、RANDOMEVENT

真正掀起“国潮”运动的是中国本土运动品牌“李宁”。“李宁”在2018年初，以“悟道”系列横空出世，新系列的设计产品在2018年纽约时装周占据了一席之地，将中国风中的国学元素与服装设计相结合。这一系列的新品推出后，各大社交网络疯狂转发刷屏，等到纽约时装周后，中国“李宁”的品牌打响，股价大涨9.88%，为其带来巨大的商业效应。2018年6月21日，“李宁”再度登上巴黎时装周，举行了2019春夏系列发布秀，如图2所示。

图2 李宁2020春夏巴黎时装周

国际时装周上，“李宁”这两场秀的价值无法估量，也是从这时开始，国潮之风逐渐兴起，到如今已经是大势所趋。

2 京韵文化在国潮服装设计中的应用

2.1 对图案的直接运用

在国潮服饰品牌设计中，图案元素大多使用“拿来主义”。“拿来主义”就是将京韵文化元素在服装中无需加工，直接在衣服上的表达与使用。中国文化历史悠久，在长期的文化积淀下，一些具有特别意义的图案流传下来。利用特殊的文化图案，在历史长河的变革中传承并留住其独特内涵，表明了这些纹路图案具有独特的文化内涵与价值。

最具特点的图案有仙鹤、龙、凤，鹤与“贺”同音，龙是权威、富贵的象征，而凤是凤凰的简称。关于龙凤图案的运用，众多设计师直接将图腾转换为纹样与图案并运用到潮牌设计中。中外设计师对中国传统纹样的应用有多种，在男女装中都有体现。此外，在国潮服饰中也将其直接应用到各种服装款式中[3]。

2.2 提取其中的元素进行重构

现代服装设计避免不了对图案元素进行“选取”“重组”“再设计”，除了可以直接运用到国潮服装中的图案上，更多的是对京韵文化进行元素的提炼与重组。国潮服装设计不是将一些图案简单地复制，而是将复古风格经过现代加工后，体现服饰设计的多样化，利用多元设计手段，增加中国元素的现代活力，体现时代特色，满足消费者需求。对京韵文化与国潮服饰进行设计应用时，对图案元素进行提取的同时也要进行变形，通过不同的结构设计、几何形式的变形处理、图案的简化设计，使服装整体的视觉效果更加鲜明。除此之外，要在京韵文化的应用中继承优秀传统文化，开发更多新的文化内涵，丰富文化价值和文化含义，发展文化特性，传承文化，引导年轻人弘扬传统文化[4]。

3 京韵图案在国潮设计中的色彩应用

京韵图案的色彩搭配体现民族特色，从整体看具有多样化风格，利用对比手法体现元素的不同色彩，增加文化变化感，丰富文化色彩体验。但是从京韵文化图案的审美观点看，京韵文化图案的色彩提取于大自然的新鲜色彩，经过设计师搭配，再进行设计手法变化的处理，就形成了如今京韵文化的图案。总体来讲，京韵文化图案是依据一定服装搭配颜色规律变化的。我国的国潮服装设计是参考与借鉴古代的颜色运用，将古代使用颜色搭配的方法与国潮服装设计结合，体现国服魅力，利用现代化色彩搭配，发挥京韵文化的魅力，通过现代时尚色彩，诠释具有几千年历史文化内涵的图案，并将其运用到国潮服饰设计中，让国潮服装焕发出独特的装饰色彩。国潮的图案和颜色设计，没有按照固定的搭配，由于国潮品牌是外来的说法，在设计和制作服饰上或多或少会受到欧美、日本等国家的国潮设计影响。因此，国潮应该结合本土的设计风格，考虑迎合本国人民审美的颜色搭配以及适合国人肤色的服装颜色，将京韵文化融合渗透，形成独特的设计理念，体现本土国潮服饰的特点，打造独特的“国潮”服装品牌。

4 结语

在这个飞速发展的时代，潮流不断地更新换代，不同的特定时间段会产生出一批新的潮流。近几年，国潮的崛起使得“中国潮”在国际上有了地位，由此可见，中国潮流的发展脚步极其迅猛。北京作为中国的首都，在很大程度上向全世界展示了中国的发展历程。北京融合了各地的特色，多方面地向各国友人展现中国文化。北京的文化值得深入发掘，文化的深度内涵未必局限于所见之处。因此，必须不断地探索才能发现“北京味儿”并看到新的“北京范儿”。京韵文化作为地域性IP代表，除了拥有一定的吉祥含义外，也拥有深刻的历史韵味，传承了中华民族的民族精神。在当下这个信息技术发达、经济发展快速的时代，个性化需求愈来愈强烈，很多年轻人都开始关注到文化自信与文化独特性的重要性。随着人们对中国本土文化更深刻的了解以及对中华传统元素更深层次的喜爱，京韵文化会在国潮服饰设计中甚至其他领域中的运用越来越广泛，展现形式也不再单一，越来越不拘一格、多种多样。