当代民族文化视角下的设计语境

王雅兴

（河北地质大学，河北 石家庄 050031）

1 民族文化在设计中的重要性

民族文化是设计的土壤，优秀的民族文化创造了中华民族灿烂的文明，是留存下来的古人生活智慧的结晶。民族文化无论是在感染力的增强上，还是文化内涵的提升上，都有很强的参考价值。将优秀的民族文化提取出来并合理应用，不仅可以丰富设计的表现手法，还可以提升设计作品的深度，展现中国独特的审美气质。从设计角度来说，优秀的设计作品都是有感染力、能触动观赏者情感的，那些融入了民族文化的设计作品，通过象征性和隐喻性的独特艺术形式，使消费者产生了强烈的共鸣，拓宽了艺术设计的创作空间[1]。

2 民族文化在设计中的应用

民族文化在设计中有了越来越重要的地位，所以越来越多的设计师开始了民族文化与设计融合之路的探索，在服装设计、包装设计、标志设计、动漫设计等方面对民族文化进行了丰富而多变的应用。

2.1 服装设计

随着时代的进步、生活水平的提高，人们的追求从物质层次提升到了精神层次，具有本民族文化特色的服装也随着时代的发展受到重视。丝绸是中华民族具有代表性的传统文化样式，2014年11月APEC峰会上，各国领导人的服装就是与“宋锦”结合，赋予了服装更深层次的内涵。融合了宋锦元素的“新中装”，表达了东方主流文化，展现了独特的风貌，既让人们感受到了民族自信，也让世界感受到东方文化的魅力。

2.2 包装设计

随着经济文化的快速发展，大众对于商品包装的要求比以往更加严苛，依靠绚丽夺目的视觉效果只能吸引消费者的目光，却不能从深层次的情感需求方面满足当代的消费者。一些设计师发现了这个问题，在设计包装时提取民族文化的精髓作为设计元素，结合现代的设计手法使产品包装更具有民族感与时代感，凸显商品品牌的个性[2]。例如，酒鬼酒在设计包装时从民族文化的角度出发，将瓶身部分设计成麻布口袋，上面还有用毛笔书写的“酒鬼”两字，展现出一种抛弃无谓、回归原始状态的精神，这种具有文化底蕴的包装产品在市场上迅速引起很大反响。酒鬼酒的包装设计如图1所示。

图1 酒鬼酒的包装设计

2.3 标志设计

标志早已经成为社会的传播符号，用鲜明生动的形象传递着政治、经济、文化等各个方面的信息。随着社会文化的进一步发展，人们对传统文化的重视程度有所提高。设计师在设计标志的过程中结合民族文化，就会使作品变得更加有深度和底蕴。例如，四川博物院的LOGO是由“四”和“川”组合成文物—青铜鼎的形状（图2），以青铜鼎的轮廓作为设计元素并融合到字体中，使LOGO的文化寓意更加深刻，也符合博物院的社会属性。

图2 四川博物院的LOGO

2.4 动漫设计

民族文化是长期发展形成的能够被人民群众接受和认同的文化，博大精深的民族文化不但维系着本民族的生存和发展，也对世界产生了深远的影响[3]。动漫设计是文化的衍生品，以文化内涵触动人们的内心并使其产生共鸣。如果只是一味地模仿与借鉴，没有本民族的文化作为基础，那么这样的设计是走不长远的。由此可见，中国的动漫艺术灵魂在于挖掘本民族文化，通过创新的艺术表现手法，打造具有中国风味的艺术作品，并向全世界展示。

动漫设计融合民族文化是一种必然趋势，文化是动漫设计的根基，因此，动漫设计成功与否需要从文化的角度审视。《大闹天宫》这部作品就是以中国传统神话故事为背景，在绘制的过程中提取了具有民族性的元素，比如年画、剪纸、祥云等，不仅使本民族文化得到很好的传承，也在国际上展现了中国风采。

3 民族文化视角下设计的发展

3.1 注重原创

相比于其他发达国家，我国设计的起步稍晚，在一定程度上需要借鉴国外的艺术创作经验。但是在借鉴的过程中，部分作品缺少民族文化的支撑，显得过于单薄而无力。为了突破这一点，让中国设计立足于国际舞台，在未来的设计道路中，设计师们必须立足于本民族文化，在深厚的文化土壤上进行创作，把传统文化中适合当代设计的元素提取出来并运用到设计中，创造出具有中国味道的设计作品。

3.2 创新融合

不可否认的是，现代设计与民族文化之间是存在一定界限的，古老的文化需要人们认真地剖析与提炼，再结合现代制作的技术创造出新的设计语言，使其符合当代的设计要求。在不断的尝试中使技术与传统文化相互融合，这样的艺术作品无论在审美效果还是艺术底蕴方面，都提高了我国整体的艺术设计水平。在设计中加入民族文化的东西元素，不仅可以给创作者提供更加广阔的想象空间，还可以将中华民族的优秀文化传播到世界各地，这也是人们为之奋斗的目标。

4 结语

设计和文化的关系是极其密切的，文化是设计的基础，设计是文化的载体。人们正处在文化融合的时代，无论做什么都离不开文化，设计也是一样。当文化走进设计领域，民族文化就是中国设计的创作土壤，有大量的资源等待创作者的挖掘。面对深厚的本土文化，作为当代的设计师要不断学习，将优秀民族文化元素合理地运用到设计中，并结合现代化的手段进行新时代艺术设计形式的创新，创造出更有深度的作品，才能弘扬民族优秀的文化。