新媒体视域下我国民族传统体育文化发展路径重塑

2021-01-16米雄辉

湖北成人教育学院学报 2021年3期

孙晓，米雄辉，叶颖

(湖南工业大学，湖南株洲 412000)

中华民族传统体育是指由本民族创造蕴含有深厚的文化底蕴并延续已久的体育项目。[1]民族传统体育文化既是民族传统体育项目的精神载体，也是中华民族传统文化的重要组成部分，受传播方式局限，许多文化内容濒临消失。全球化和现代化的加速进展，使得民族传统体育文化受到内外双重冲击。随着新媒体的普及，科技正全面融入社会生产和生活的各个领域，借助新媒体技术，采取切实有效的措施和方法，营造有利的传播环境和舆论氛围，可促进民族传统体育文化的传承发展和现代化社会主义文化强国的建设。在新媒体视域下，民族传统体育文化须以新的身份接受关注，注入新鲜的生命力，才能更好地重塑发展路径。

一、我国民族传统体育文化发展现实困境

(一)体育全球化使民族传统体育文化面临同化危机

自上世纪八十年代中期开始，“全球化”这一概念便开始逐渐取代“国际化”“一体化”和“跨国化”，成为了一个重要的学术词汇。[2]21世纪，在新媒体的背景下，各国之间经济全球化促进文化全球化，不同文化在全球化过程中交流和碰撞，我国民族传统体育文化的生存空间受到西方文化的包围面临同化的危机。

在运动项目方面，民族传统体育项目在自给自足的小农经济社会环境中萌芽，偏向和谐、宁静和相对稳定的生活方式。其活动形式以个体为主，徒手居多。气功和太极拳用于个人的修身养性，采用控制呼吸等方法获得自然体验的特殊活动形式。随着新媒体时代的到来，科技不断创新，电子产品被研发，文化迅速传播到世界每一个角落，人们对体育项目关注度越高，对不同民族的体育文化认识也越发深刻。同时，西方的运动项目在我国的活跃度也越来越高，高尔夫球、网球和冲浪等运动具有消费水平高与场地要求高等特点，深受群众的喜爱，甚至成为衡量身份地位的象征。而易于开展的具有娱乐性、技艺性和表演性的民族传统体育项目如礼射、投壶、跳绳和棋牌等项目几乎无人关注。当下，练习气功和太极拳的人群多集中在中老年人层次，鲜有青少年和儿童参与练习，有些民族传统体育项目无人问津，导致学习民族传统体育项目的后备人才不足，民族传统体育项目传承困难，人们对民族传统体育文化的内涵领悟并不透彻。

在文化价值取向方面，我国的传统体育文化从农耕文明中来，注重情感和崇尚精神道德，致使重义轻利的价值观在中国传统体育中得到了充分体现，即崇尚体育伦理价值，忽视体育的实用价值。反映在项目上注重运动的和谐与运动的适度方面，注重人和社会的和谐统一。此外，注重实际与稳定，注重理性与人文教养。“中庸之道”的知足常乐观念鼓励人们安分守己，强化了人们的求稳定意识。孔子创立的儒学思想统治中国学术思想两千年，提倡中庸思想并强调文化意境和艺术性，重视对身体之外的拓展性价值，重视对集体和社会的意义。西方体育文化则源自古希腊与罗马的西欧文化，强调以人为社会本位，追求徜徉户外的乐趣和崇尚自然的情趣，构建了强调个性发展和弘扬个体生命力为主体的体育文化精神。不难发现，追求“更高、更快、更强”的体育价值目标与中华民族追求的“友谊第一、比赛第二”的价值观有所冲突。对西方现代化体育技术体系和文化价值的盲目崇拜和模仿，造成民族文化精髓和价值在现代文化发展中得不到充分体现，使得民族传统体育文化实践主体逐渐萎缩流失。[3]

(二)新媒体背景下民族传统体育文化传承与推广不足

新媒体时代，传播介质的多样化促进了经济发展和文化交流，各种信息的涌入对人们的思想及生活带来了一定冲击。自国务院颁布《全民健身计划(2016-2020年)》以来，体育活动已成为我国人民文化生活的重要组成部分，丰富了人们的精神生活，但民族传统体育文化未能在此背景下更好地传承和推广。大多数媒体媒介报道西方体育项目，却忽视国内的民族传统体育项目宣传，容易造成人们对民族传统体育文化认识的缺乏。

网络技术发展迅速，智能设备随处可见，人们通过新媒体接收来自五湖四海的信息，网络已经成为了当今主流的传播媒介。然而，民族传统体育文化的宣传方式局限在电视、报纸以及收音机等媒介中，传承方式依赖血缘关系或口述，接触人群面积相对较小。民族传统体育文化具有特殊的民族性和地域性，新媒体普及之前，传统体育文化的传承途径单一，随着传承人的衰老和逝去，一些传统体育项目和文化资料未能得到很好保存，甚至在传承的过程中丢失或出现误传。新媒体可打破空间与时间的限制，将资料保存，所以民族传统体育文化有必要借助新媒体进行推广宣传，把优质的文化内容传播给更多受众，让民族传统体育文化传承与发扬到世界每一个角落。

(三)社会转型期传统体育文化与现代体育文化冲突

任何文化的发展与其所处的社会状况是密切相关的，我国民族体育文化赖以存在和发展的基础和前提是经济社会快速发展。[4]随着新媒体技术的发展，现代社会信息技术的改变，我国以农业为主的传统生产方式逐渐被机械化的生产方式所替代，民族传统体育文化传承和传播方式也在发生改变。

如今是全面建成小康社会发展的关键期，也是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，各类文化都在向前发展，体育文化也不例外。而现代体育不再是单纯的体育项目竞技，而是通过包装和市场表演相结合的商业体育，通过新媒体的传播，不断扩大现代体育文化的影响力。社会快速发展，市场竞争日益激烈，传承人进行体育非物质文化遗产名录的申报。但申报成功后，保护措施未能有效的落实，导致有些民族传统体育项目未得到保护，濒临失传。民族传统体育项目与旅游业的结合包含着商机，一些传统体育项目被过度异化，被盲目改造，失去了文化自身的内涵。[5]加之城乡二元结构导致城镇化速度的加快，农村人口纷纷涌入城市，而民族传统体育文化的传承大多途径主要集中在家族血源性传承，以院校、社团和教研为主流，以家庭传承为辅助的“三元传承模式”以及学校教育传承与民间传承的模式。[6]这类民族传统体育项目传承模式大多是口传身授，社会转型与城市化的进程对民族传统体育文化的传承是重大的创伤，直接导致民族传统体育项目后继无人，使得民族传统体育文化的传承和发展失去了依赖的土壤。

二、新媒体对我国民族传统体育文化发展的助力作用

(一)民族传统体育文化内外发展的物质载体

新媒体是一种以数字技术为基础，以互动传播为特点并向各国网民提供信息和娱乐的传播媒介，具有全球性、多样性、存储性和方便检索的特点，[7]新媒体的出现为民族传统体育文化的发展带来了机会。网络技术覆盖世界各个角落，各种信息以图片、视频和文字等方式通过网络向世界各国人民推送，无论身处哪国，也能做到足不出户而晓天下事，民族传统体育文化可通过此途径进行推广传播。

从国内层面来看，隶属于民族地区的特色民族传统体育项目，因语言不通和地域偏远等问题阻碍了其传播和发展，传承的速度跟不上时代变化的速度，不被人们了解和认知而被社会淘汰。新媒体的出现打破这个僵局，实现了跨地域的传承与传播，对师资力量相对匮乏的地区，利用现代生动的课堂课件与视频软件等形式弥补传统课堂的不足。疫情期间，人们居家利用新媒体平台进行网上授课和云上视频会议的学习，这一举措为民族传统体育文化发展提供了借鉴，利用新媒体将民族传统体育项目实现远程授课与资源共享，拓宽接触人群，让更多人认可民族传统体育文化。

从国外层面来看，民族传统体育文化想要长远发展，须提高自身在国际上的影响力，提高国际地位以争取文化资源。新媒体的出现是助力民族传统体育文化传播国外的重要手段。民族传统体育文化通过新媒体可传播到到世界各地，让国外学者了解我国民传统体育文化，根据其自身的文化魅力和内涵吸引国外学者学习，再度扩大传承人群和传播范围，促进各国文化传播与交流。国外学者可通过新媒体在线或转载进行远程学习，不必亲自到达发源地才能接触和学习民族传统体育文化。显而易见，新媒体拉近了世界各国之间的文化距离，成为民族传统体育文化内外发展的物质载体。

(二)民族传统体育文化资料保存的技术手段

新媒体的出现拓宽了信息传播途径和加快了信息传播速度，还能消除不同圈子之间的隔阂，促进民族传统体育文化国内外交流和互动。作为重要的媒体支柱，新媒体自身的优势逐渐发挥着重要的作用，不可忽视其强大的储存性，即“互联网的记忆”。该记忆不仅可传播，还方便检索备份，不会因为传承人的逝去或因为时间久远亦或是资料不全而被遗忘。对学者而言，在网络平台上的民族传统体育文化资料起到资源共享的作用，能让大家进行资料整合和补充完善，吸引更多的爱好者观看、学习和借鉴。以视频、图片和文字等方式传播，利于民族传统文化的资料保存，促进了民族传统体育文化的传承和发展。

2019年底，新冠肺炎疫情爆发期间，人们通过线上途径完成线下的生活和工作。民族传统体育以其民族性、娱乐性和健身性的特点深受全国人民的喜爱，成为国民在家运动的首选，满足了国民的精神需求。很多学者把自己的“看家本领”在网络上记录和传播，越来越多人在此期间加入学习民族传统体育的行列，以达到促进身心健康与丰富精神生活的目的。这一技术手段完善民族传统体育文化的传播方式，让民族传统体育的传承方式不再局限于血缘或者家族传承，民族传统体育文化通过新媒体不断在大众生活与观念中渗透。

(三)民族传统体育文化融合创新的发展方向

在新媒体未被广泛应用时，偏远地区的民族传统体育文化辐射范围较小，仅限于当地的传承。新媒体作为信息交流的介质，使不同民族能够通过共同学习民族传统体育文化，促进民族文化的融合创新并且形成互相交织包容的文化形式，[8]现阶段，民族传统体育文化的传承方式比较单一，单一的方式意味着此类文化不具备创新能力，局限性较大，被人们遗忘的这类民族传统体育文化最终会被湮没在历史前进的长河中。只有不断创新并适应社会发展趋势才能被大众接受，才能更好地传承下去。互联网是把“双刃剑”，对网络上的各种信息必需保持清醒的头脑辨别真假。尤其是媒体，不能为了吸引眼球而报道错误的言论误导大众。武术在民族传统体育与新媒体平台融合的过程中，少数人为在网络上走红，将自己包装成具有盖世神功的“大师”，把自己过于神化，欺骗大众，利用媒体的推动使得民族传统体育文化的发展偏离轨道。新媒体具有传播功能的同时，具备视频的加速放慢功能，让大众清晰看到所谓的盖世神功只不过是故弄悬虚，民族传统体育文化在运用新媒体融合的过程中，应剔除糟粕，保持自身优势特点，在世界各国文化交流碰撞中吸收其他文化的精髓，不断形成更加科学的体系。

在民族传统体育文化融合创新发展的过程中，新媒体平台严格把控民族传统体育文化信息的质量，高质量的内容往往更受大众的青睐，这种传播方式比普通的传播方式更有效果和效率，并促进民族传统体育文化在大众中树立良好口碑。许多民族传统体育项目还保留着特色，有着自己特色的服装与节日等元素，通过新媒体的技术可创新这些项目的展示技术，在网络上模拟展示当地风俗，将相关的影像资料上传至网络，直观地展示民族传统体育文化，让更多人足不出户却乐在其中。

三、依托新媒体重塑民族传统体育文化发展路径

(一)深入学习文化内涵，展示民族传统体育文化

针对体育全球化可能导致文化被同化的危机，我们要做到深入学习文化内涵，面向大众，面向各民族展示中华民族传统体育文化。大多数少数民族地区教育发展相对缓慢，其继承者和研究者比起发达地区可能缺少理论知识，将民族传统体育文化融入科学的资源并展示，成为当务之急。民族传统体育文化源于民间，近几年来，国家对民族传统体育文化的弘扬与传承越发重视。2017年，文化部提出“文化遗产丰厚、文化环境浓郁、各具特色、百姓得意”的文化建设目标。[9]在此趋势下，民族传统体育文化在国内文化中所占的比重会越来越大。但长期以来，民族传统体育文化的传承主体都是以政府为主，普通民族的参与路径局限较大。[5]政府扮演角色更多应该是应该引导作用，带动民族传统体育文化的传承发展，出资聘请专家和学者将各地区的特色民族传统体育文字统一翻译成国际通用的规范汉字，并编册成书，通过新媒体可在网上销售书籍，方便人们携带和传看。借助新媒体技术进行传播，联合政府顶层设计的优势，学习强国软件的推出就是两者的结合成果，学习强国APP包含了很多民族传统体育文化的内容，其中文字的排版，生动的图片吸引人们想要主动学习，在强国中了解民族传统体育文化内涵，深入学习文化，不断增强国民的民族自豪感和认同感。

传统文化的大热潮推动了很多“复古”的动漫卡通人物的创设和古风设计，故宫系列的画风得到广大市民的好评与追捧，现代与古代结合的生动卡通人物也深入民心，符合国民的审美。对民族传统体育我们也可采取此类方式，设计出具有代表性的古风卡通动漫人物作为吉祥物，用抽取盲盒的方式激起大众的好奇心，再引申一系列的动漫短片和卡通人物的方式吸引大众眼球，这为民族传统体育展示提供了一个全新的舞台。民族传统体育文化依托新媒体技术，不仅深化民族传统体育文化内涵，也是为民族传统体育找到新的发展路径。

(二)构建传承发展新格局，实现传承民族传统体育文化

新媒体作为时代发展和社会进步的产物，不仅满足大众多元化需求，更具有普及性、高效性和共享性等特征，新媒体能助力民族传统体育文化的传播，找到合适并创新的方法让两者结合，优化传播模式。武术是我国民族传统体育中具有代表性的项目之一，其健身养身特点备受关注，新冠肺炎疫情爆发后，武术的功能更是被广泛挖掘，除满足国民身体健康的需求，还能得到精神上的放松和享受，缓解大家居家累积的不良情绪。民族传统体育文化借助网络平台，将体育文化以高质量的短视频、网络电影等形式呈现给大众，更好地满足市场与大众需求。近几年，网络直播的热度持续上升，民族传统体育可以融合网络直播平台进行传播，设立专门的直播间邀请民族传统体育领域内的专家对民族传统体育项目进行讲解介绍，使更多人认识民族传统体育和加入传播的行列，通过互动为民族传统体育文化传承注入动力。

在2020年全民直播的热潮下，虚拟人物也逐渐起步，虚拟现实技术发展迅速，它是一种多元信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统，仿真使用户沉浸到该环境中。民族传统体育以此为切入点，加入虚拟技术元素，制作虚拟人物来完成各种项目的高难度动作与套路的展示，既能起到资料保存又能随时随地给受众群体的视觉冲击的真实性，真切地打破空间与时间上的约束。新媒体的产生和普及，进一步保障民族体育文化的真实性和客观性，也能够基于新媒体平台实现深度挖掘和广度传播。[10]

(三)建设体育特色小镇，彰显民族传统体育文化

体育全球化使得民族传统体育面临被西方同化的危机，在新媒体技术的背景下，体育特色小镇和体育数字化博物馆是其度过危机的好方法。体育特色小镇是民族传统体育文化的一种具体的物质形态，民族传统文化能借助体育特色小镇的建设充分深究其文化内容和传承其文化特色。

建设体育特色小镇有利于民族传统文化的开发，完善民族传统文化的内容和制度，小镇采取旅游与民族传统体育文化融合发展的方法，形成具有特定功能的社区，促进民族传统体育的可持续发展。民族传统体育文化为体育特色小镇注入鲜活力量，政府也颁布相关政策扶持体育特色小镇的建设，在建设设计中彰显民族传统体育文化，让小镇无论是从外在的建筑物还是内在的精神内涵都能吸引游客的到来。从新媒体角度，运用新技术与新形式补充传统媒体传播不足之处，扩大宣传力度和广度，提升传播精准度，强化传播互动性，简化传播流程。在体育特色小镇中运用微信公众号实时推送民族传统体育精神文化系列内容。借助网络平台组织民族传统体育文化知识竞赛，设立相应奖励鼓励国民参与；用3D、4D等技术原创民族传统文化的短片，给游客带来一场视觉盛宴。[11]在宣传体育特色小镇时可邀请具有影响力的人物进行短片宣传，政府通过视频形式向群众推广，提高体育特色小镇的知名度，向更多受众彰显民族传统体育文化的魅力。