“一带一路”倡议下我国体育文化对外交往与传播策略研究

谢哲

（湖南信息职业技术学院，湖南 长沙，410000）

前言

如今我国已享有“世界工厂”的美誉，改革开放40余年，我国已经一跃成为世界第二大经济体，经济建设、文化建设成果丰硕。“一带一路”构想不仅要实现政治、经济领域的互通，还要通过文化交流促使各国民众在文化和意识形态上实现互通[1]，这更加要求我们必须提高自己的文化软实力。随着我国政治经济地位的不断提升，人均GDP的稳步增长，逐步在各个领域实现了与世界各国的交流合作，我国的体育产业在近几年达到了前所未有的高度，未来的体育产业若想走得长远，必须着手于体育文化，深入研究，发扬光大。中华文化博大精深，体育文化作为中华文化的重要组成部分具有独特的社会价值。[2]体育文化的繁荣能够使体育产品在国际市场更具竞争力，反之体育产品又能够弘扬本土体育文化。体育文化交流正是贸易畅通、民心相通的契合点[3]，也是贯彻落实“一带一路”倡议，推进“文化强国”建设的需要，又是增强我国体育软实力，实现“体育强国”建设的必由之路。

一、“一带一路”倡议重拾我国体育文化传播的希望

（一）为我国体育文化传播创造环境

在当下国际政治动荡与冲突不断的环境下，国与国之间的交流合作、互相信任显得极为重要。对此，习近平总书记在2013年提出了“一带一路”倡议，并在2015年发布了行动指南，此举在很大程度上推动了沿线国家的交流合作，平缓了冲突与危机，增进了国家间的理解信任，同时也能保证沿线国家的政治经济平稳发展。作为文化输出中占重要地位的体育也肩负着推动“一带一路”发展的光荣任务。自20世纪70年代以来我国便积极与他国开展体育交流活动，申办重大国际体育赛事，旨在通过体育之间的交流，在实现高水平运动项目之间的碰撞之外，促进了国家间的政治经济交流合作，加强了国家间的信任度。2008年，土耳其与亚美尼亚的“足球外交”为双方长达一个世纪的历史恩怨消融起到了推动作用；2019年篮球世界杯的举办，习近平总书记邀请菲律宾总统一起在现场见证这一激动人心的时刻，此次篮球外交必将进一步推动中菲两国人文交流，更是向世界释放出和平外交的重要信号。

（二）加速我国体育文化产业发展

我国自2008年成功举办北京奥运会以来，积极营造了愈发浓烈的体育文化氛围，勃兴了全民参与体育健身运动的热潮，并且逐渐演化为一种现代化的体育消费文化。在国内体育文化市场一片欣欣向荣之际，“一带一路”倡议的提出更是扩大了我国体育文化的国际消费市场，我国体育产业未来的发展之路必定会向外向型发展。体育产业本质上是一种文化产业，其核心就是文化，体育产业想要实现持续健康稳定发展必然离不开体育文化的支撑。“一带一路”倡议所带来的国家间的交流合作，极大地促进了体育产业的发展，拓宽了体育产业的消费市场，带动了我国体育产业的转型升级，让更多国家认识到中国的体育文化，对我国从体育大国向体育强国的转型具有积极作用。近年来国家对体育的重视逐年增加，在各个领域开展体育传播项目，旨在加强人民对体育健康的重视，同时也是为了对外进行体育文化输出，让世界了解中国体育文化。比如，近几年比较流行的体育题材方面的《荣耀乒乓》《夺冠》等电影创作，既为人民普及了体育知识，又做到了体育文化走出去；我国的体育品牌不断加强升级转型，如李宁、安踏等国产体育品牌，在结合了中国传统文化特色和民族精神后，通过“一带一路”提供的交流平台，把握机会，对外输出中国传统体育品牌，掀起了一股“国潮热”。

（三）提供体育文化交流平台

国家的文化影响力和国际地位呈现正相关，文化产业能够在国民经济中占据主要地位，为国家带来巨大的经济效益。我国GDP仅次于美国，但文化产业却在国民经济中占比极低，其中体育文化产业美国占比2.85%，欧洲国家为1.8%～3.7%，日本、韩国在2%-4%之间，我国占比0.8%左右，我国体育文化影响力在国际上还有待提高。“一带一路”倡议的提出，为我国提高体育文化影响力提供了国际平台，也使各种文化在沿线国家友好交流、共同发展、相互融合成为可能。国与国友好交往的关键在于人民相亲相近，而人民相亲相近，重要的是民心相通。这里的民心相通就是文化的相通、文化的交流、文明的互鉴，说明促进民心相通的根本途径就是文化交流。自2017年国家发改委国际合作中心提出“‘一带一路’倡议下中国体育产业国际化研究”课题后，我国的国际体育交流合作日益频繁起来，实现了体育层面的民心相通。前世界“棋后”谢军就任亚洲国际象棋联合会中国独立区主席一职，她认为国际象棋作为智力项目，有很强大的综合功能，无论是教育、文化传播、人文还是科学技术方面特别是在“一带一路”建设、民心相通工程当中，它都可以扮演服务大众交流的角色。

二、“一带一路”倡议下我国体育文化传播的阻力

目前，世界体育文化正处于互联网传播阶段，如何扩展互联网的传播渠道是提高我国文化软实力的一块“硬骨头”。我国体育文化对外传播力弱，体现在传播途径单一、互联网媒体建设落后、新媒体技术开发不足。当前我国体育文化的国际传播方式还是以国家主导的友好交流为主，例如国家体育总局组织的体育对外援助、中国功夫海外教学基地、少林寺武僧团随访、孔子学院开展的体育教学等。从传播的媒介上看，我国更多地选择传统媒体，由于传统媒体带有政治性、选择性和局限性，其体育文化传播无法在国外的传统主流媒体上产生较大的影响力，对国外受众的影响也就微乎其微。在“一带一路”倡议下，体育文化全球化不断加强，我国应重视传统媒体与新媒体的结合，应紧跟时代技术的发展、国际受众获取信息渠道的变化，积极开展多途径的传播渠道拓展。

三、“一带一路”倡议下体育文化传播的改良策略

（一）注重传统文化的传承与创新

传统体育文化的传承与创新的实现需要从点、线两个方面入手。“点”强调的是传承的个性方面，也就是对传统体育传承的针对性，如竞技体育中田径、三大球、冰雪项目等奥运项目，与我国传统文化底蕴深厚的龙舟、摔跤、舞龙舞狮等传统体育项目互为补充，积极发掘其潜能，赋予其时代意义，采取批判性继承，取其精华、去其糟粕，为传统体育项目注入时代活力、开拓市场、提供发展空间。“线”就是着眼于市场，关注传承的市场性，“一带一路”倡议给传统体育的发展提供了巨大的国际市场，给予各国多样的选择，选择本国适宜的发展项目，开发与该国文化特征、民族色彩相适应的中国传统体育文化产业园，通过定期的宣传和比赛来传播中国传统体育文化，拓宽市场、促进相应企业协调发展。

（二）加强体育设施建设方面合作

体育运动场地的基础建设是“一带一路”倡议中体育方面的合作重点。任何体育项目开展的前提是有适合的体育运动场地。一些“一带一路”沿线国家基础建设并不完善，这就导致了体育普及出现问题，而我国在这个环节可以向他们伸出友好的援助之手，互帮互助下促进国家间的体育文化、产业交流。我国的基础设施建设方面处于世界领先地位，进入21世纪以来我国举办了多次国际大型体育赛事，也从中积累了很多关于体育场馆建设的经验，对于各个运动项目的场馆建设都能很好地满足沿线国家的需求。在面对“一带一路”沿线国家关于体育场所基建这一问题上，我国可以为他们出一份力，通过这个契机加强各国间体育文化的交流合作。

（三）互联网时代多源合流拓宽传播形式

文化传播载体的建设决定了传播力的大小，形式多样的文化传播载体和全方位的传播路径是在国际舞台上弘扬中华文化的重要前提。[4]我国体育文化传播可在“互联网+体育”上下功夫，以互联网为新的传播载体是时代的选择。相比传统载体，互联网具有移动性、时效性、广泛性、便捷性等优势，其渗透力之广是传统载体无法比拟的。在体育文化传播的活动中，应该更多注重民众对体育的需求，多举办亲民体育活动，如区域性马拉松、社区性“三小球”等多样化形式。这种亲民的体育活动不仅能提高民众对体育的参与度、积极性，更能促进体育产业的蓬勃发展，带动体育品牌的升级转型，拓宽体育产业市场。通过“一带一路”建立的互联网传播载体，我国可以更好地向世界讲述中国故事，对外输出具有中国特色的运动项目，提高国际认可度，提高体育文化软实力。

四、结语

“一带一路”的提出再一次激活了体育产业发展的转型，由以往的高速发展型转变为平稳外向型，为我国体育文化的传播奠定坚实基础。体育文化传播应克服文化差异带来的现实困顿，促使中华体育文化得到“一带一路”沿线国家的认同，让世界各国合作更加紧密，人民交流越来越频繁，稳定世界经济向好态势，为世界和平与发展作出贡献。