“互联网+”下的体育产业生态发展创新方向探索

覃 圆

一、前言

“互联网+”与发展体育产业都是发展创新重要的发展命题，两者的有效结合能够实现体育产业生态新的发展升级，推动体育产业生态继续向前发展。针对“互联网+”下的体育产业生态发展创新方向探索，能够有效地促进体育产业的完善与发展，具有重要的价值意义。

二、“互联网+”的基本情况概述

（一）什么是“互联网+”

所谓“互联网+”，就是以互联网为纽带，实现传统行业的互联互通，在互联网开放、平等、透明等特点的支持下，能够使行业内部的信息和数据实现有效配置，并使之转化成相应的生产力，进而有利于塑造出新的产业生态[1]。“互联网+”能够在充分发挥互联网的作用下实现创新成果与经济社会各方面深度融合，并产生相应的放大效果，实现传统产业的优化升级。

（二）“互联网+”下的体育产业

“互联网+”下的体育产业，是借助互联网的创新成果，对整个传统体育产业的市场、用户、产品、生态、运作模式等进行全新的审视和思考，实现体育产业的优化升级，在体育产业领域创造出一种新的生态[2]。

三、体育产业生态的基本情况介绍

（一）体育产业生态的内容

生态系统是生物学的有关概念，指的是一定环境中，各个生物相互运动、相互作用的过程。在生态系统内部，各个要素之间通过相互作用，实现物质循环、能量流动、信息流动、价值传输及物种交流，最终经过演化形成了一个具备自组织、自调节、自更新能力的复杂且稳定的动态系统[3]。在产业中也是类似的关系，企业之间通过竞争与合作，实现彼此的相互影响，共同作用，不断推动整个行业生态的优化发展。在体育产业生态系统中，大体上包括生产者、消费者和产业生态环境三部分，他们之间凭借着物质、信息、能量的流通彼此联系，在供需关系的影响下，不断推动新的发展创新。

（二）体育产业生态系统的运行机制

对于完整的组织发展来说，内部都具有一定的自组织系统，支撑着系统内部各个环节和部分彼此协同，共同发展，进而实现组织的运行。在体育产业的生态系统的演化发展中，产业中供需关系的变化、产业生态环境的变化都是重要的驱动因素[4]。首先，就需求驱动而言，体育产业的发展需要创新驱动，随着经济的发展、消费结构的调整、消费者收入水平的变化，人们对于体育产业的需求逐渐提升，市场需求的进一步扩大增加产业受益，使得体育产业的发展更加有动力，进而驱动产业生态系统形成反馈机制，引导着体育产业的产品生产和创新。其次，就供给驱动而言，新产品、新服务的出现极大激发着市场主体的投资热情，同时也鼓励消费者进一步扩大需求，从而形成新的链动效应，使得体育产业的发展更加壮大。最后，外部环境对于体育产业生态的发展具有更加直接的影响，在科技进步以及政策推动的作用下，能够产生新的供需关系，进而使得整个产业生态发生变化。20 世纪以来，我国对于体育产业的发展是始终处于重点支持的状态，并且有专门性、整体性的政策陆续出台，为我国体育产业的发展提供了重要的政策支持，为体育产业的发展提供了良好的产业生态环境。随着体育产业的不断发展，其经济效益也不断提升，进而鼓励政府进一步加大利好政策的制定，有利于形成正向的反馈循环，促进体育产业生态的优化发展。

四、“互联网+”下的体育产业生态发展的现状

（一）产业链实现有效发展

在体育产业中，涉及的种类众多，不仅包括实物性的产品，还有参与性、观赏性的类型，在与其他产业的交叉互动上也比较多，例如，传媒、服务、用品等都有涉及[5]。体育产业的产业链长，环节多，联动产业多，创造价值空间大。近年来，随着体育产业的不断发展，其产业链的细分更加明显，体育产业得到了前所未有的发展机遇。

（二）产业规模不断扩大

随着经济的不断发展以及社会对于体育产品和服务的需求量不断提升，体育产业的规模不断扩大，虽然在发展的增速上有所波动，但总体而言，体育产业的产业规模属于不断扩大的态势，具有相当大的发展潜力和活力。

（三）生态环境不断优化

根据产业的生态系统理论可知，产业的生态环境主要包括内部和外部两个方面，就体育产业的内部环境而言，其主要作用在于为体育产业的发展提供资金、人才、资源和技术等支持[6]。就体育产业的外部环境而言，主要包括当前我国的经济环境、社会环境，以及自然环境，根据我国当前体育产业的发展态势而言，我国体育产业的内部、外部环境的发展都比较良好，体育产业的生态环境不断优化。

五、“互联网+”下的体育产业生态发展的机遇

（一）体育产业与互联网的跨界融合，提升活力

“互联网+”下的体育产业生态发展，不是仅仅将体育产业与互联网的新技术进行的融合，更重要的是“互联网+”发挥出的撬动力量，是一种将传统体育产业发展模式和形态的颠覆，不仅使得体育产业整体的开放程度被有效扩大，而且也推动体育产业出现了全新生态。“互联网+”下的体育产业的生态发展有了更为坚实的技术保障和创新动力，“互联网+”的价值在于使得体育产业具有不竭的动力。

（二）“互联网+”为体育产业的内部结构重塑提供可能

在新经济的发展背景之下，中国的许多领域都面临着重要的转型升级，探索新的发展路径阶段。我国的体育产业由于历史和现实等诸多因素的影响，在发展中存在某些的问题有待解决。“互联网+”为体育产业的内部结构重塑提供可能。一方面各种先进的技术、经验涌入到体育产业中，使得创新的力量能够进一步彰显；另一方面，“互联网+”为体育产业打造出全新的产业信息平台，有利于促进信息的流转与升级，能够更好地促进体育产业内部各项资源的重组、配置，推动体育产业的优化升级[7]。

（三）“互联网+”促进了体育产业要素之间的有效互动

互联网的一个重要作用就在于对传统的传播过程产生新的颠覆，并使自身成为新的、主流的传播方式，互联网互联互通的特点和功能，有效地成为了产业发展的“润滑剂”，能够将产业内部的产品、服务、流通等方方面面实现良好的沟通，有效地缓解了信息之间的不对称[8]。我国体育产业在发展中，内部各个要素之间具有一定的不平衡性，并且这种不平衡制约了体育产业的进一步发展。“互联网+”与体育产业的融合，不仅使得体育产业在发展中实现了体育科技不断创新、体育产品的销售不断提升、体育赛事的传播更加便捷有效，而且实现了各个要素之间的有效互动。

六、“互联网+”下的体育产业生态发展中的问题与挑战

（一）产业生态系统完善度不足

就我国体育产业的生态发展而言，在产业结构上还存在一些有待完善的地方，在内部运行中，基础产业的占比较大，而主体产业的发展规模较小，虽然近年来有所发展，但是仍然稍显不足。另外，在运行机制上，需求、供给、外部政策的支持是促进体育产业发展的重要动力，目前来看，虽然消费市场具有很大的潜力，能够有效地带动产业发展，但是体育产业内部的创新动力不强，供给与需求双方没有形成良好的对接。整体而言体育产业生态系统运行机制不畅，需求和供给都没有发挥其作为产业生态系统运行源动力的作用。

（二）产业生态系统自生能力不够

我国体育产业发展中的一个突出特点就是自生能力比较弱，十分依赖产业环境和产业生态的支持，这就导致了体育产业在发展中，往往主体产业规模较小，并且难以发展出相应的规模。自生能力较弱，就会导致产业的发展对政策的依赖性比较强，不能形成自主有效运行的产业生态系统，进而导致在后续的可持续发展中出现问题。

（三）体育产业生态发展中的技术性难题有待解决

“互联网+”下的体育产业的发展无疑是向着智能化、移动化的方向，但是在实际的应用推广过程中，技术难题是一个重要的制约因素。首先，目前的智能体育产品本身仍然十分不足，大多数的智能体育产品的功能十分有限，仅仅是检测这一单一功能，并且检测的质量和效果有时也有待商榷。其次，在应用场景上，目前的智能体育用品往往处于单打独斗的状态，对用户来说，难以吸引和留住用户。最后，在价格上，智能体育产品由于在发展的初期，各项研发成本的支出比较大，因此在价格上普遍比较高，也在一定程度上制约了销量。

七、“互联网+”下的体育产业生态发展的创新策略

（一）加强协同合作，推动可持续的产业链发展

在“互联网+”的背景之下，一个很大的特点就是与各要素、各行业之间的互联互通，在产业内部，企业之间的竞争与合作更加频繁，对于传统体育产业的经营者来说，要不断的优化自身的发展业务，善于使用资本化、市场化的手段，将一切可利用的资源进行整合、优化，合理布局，有效协调。从宏观层面而言，想要促进体育产业的进一步发展，就要对整体的产业结构进行优化升级，提升体育产业的自生能力，加大对主体产业的发展力度，增加对体育产业发展的专项资金投入，激发体育产业的市场活力。要积极培育多元的体育市场要素，深化体育产业的改革升级，促进体育产业更好的实现市场化发展，支持一批具有自主创新能力、综合实力强的体育品牌的建立发展，除了要发挥龙头企业的带动作用之外，对体育产业内部的其他企业也要积极鼓励、支持，通过设立孵化器等形式，促进相关体育企业提升创新成果转化率，鼓励和支持体育产业中多元主体的成长发展，进一步激发体育产业的市场活力。

（二）推动内部创新，建立健全体育产业创新机制

首先，要建立健全促进体育产业发展的创新机制，提升体育产业内部的创新动力，在体育产业内部形成鼓励创新、支持创新的氛围。加强与科研机构和高等院校等知识密集型单位的合作，加强对重点、关键技术进行攻坚克难，同时要提升科技成果的转化率，使体育产业的发展能够更有生机和动力。其次，要提升对于专利技术的保护力度。加强对体育产业的专利保护，能够保护和提升体育产业内部企业进行科技创新、创造的积极性，在体育产业生态内部形成良性循环，更好的促进企业提升自身的创新能力。另外，针对我国体育产业中存在的基础产业占比高、产业规模大但是发展较为单一的问题，在未来的发展中，可以从技术创新、产品创新，以及业态创新等方面努力，提升体育产品的科技含量，提升内部的创新能力，使体育产业生态系统能够在发展中实现新的增长。同时，体育产业的健康发展离不开优秀的人才支持，在发展中要不断壮大体育产业的人才队伍，提升人才队伍的整体素质。具体而言包括以下几点：

第一，通过与相关院校或科研机构合作，设立与“互联网+”下的体育产业生态发展相关的研究项目，促进体育产业的发展与学科发展同步，并且在合作期间，可以通过人才共建项目，来进一步培养高素质的体育产业的后备人才。尤其是经营管理、科研创新、市场营销、创意策划等方面的人才，通过产学研的协调配合，有利于提升体育产业的发展动力。

第二，要加强对当前从事体育产业的人员的培训与交流，提升体育产业从业人员的整体素质，在培训方面，除了基础的职业技能培训、职业道德培训以外，也要加强对其产业的互联网思维的培训。

第三，要建立健全相应的人力资源管理方法，将人才的选拔、管理、激励、晋升等环节以科学、高效的形式落实到位，使人才能够留下来、留得住，加强国内外人才的交流与合作，要不断优化体育产业的人才成长环境，提升人才队伍的稳定度和整体素质，更好地促进体育产业的持续发展。

八、结语

“互联网+”下的体育产业生态发展机遇与挑战并存，互联网与体育产业的结合使得体育产业的内部结构重塑提供可能，促进了体育产业要素之间的有效互动。同时也面临着产业生态系统完善度不足、产业生态系统自生能力不够、体育产业生态发展中的技术性难题有待解决等问题。在未来的发展中，可以通过加强协同合作、建立健全体育产业创新机制、打造积极健康的发展环境等方式，为“互联网+”下的体育产业生态发展提供条件，更好地促进“互联网+”下的体育产业生态发展。