微电影现状与发展研究

2021-01-14贾晓萱西北政法大学

环球首映 2021年10期

贾晓萱西北政法大学

一、我国微电影的发展背景

（一）视频播放平台之间的竞争加剧

随着视频作品数量的不断增多与质量的不断提升，视频播放平台主要集中在互联网上，且不同的互联网播放平台之间的竞争逐渐加剧，导致有些视频播放平台其播放价格不断攀升，这在一定程度上增加了视频的生产成本。多种视频互联网播放平台中不乏出现劣质问题，且很多视频作品存在同质化的现象，这使得微电影等短视频的竞争更加激烈。因此，提升微电影的创作质量显得尤为必要。此时，原创的微电影在视频市场上显然更具有竞争力。原创的微电影不仅其创作成本低于其他视频，且其能够选择更多的网络视频网站进行播放，且其在电影市场中的风险也显著降低，拥有更多的可控性。

（二）微电影时代人民大众的精神需求

当前社会文化主要表现为快速化与零碎化，以微视频、微小说以及微信等形式出现的“微文化”受到了越来越多人民大众的追捧，当前我国社会文化更多表现为“微文化”。曾有很多研究学者对“微时代”与“微文化”进行了深层分析，指出伴随着人民大众消费媒体的不断变化，媒体的呈现形式也在不断发生变化。大众可以通过多元化的媒介平台获取到不同的文化信息，但是由于人民生活节奏的加快，“微文化”显然更能满足人民大众对文化信息的需求[2]。当前很多年轻人由于其生活与工作压力都非常大，电视剧、长电影等由于其需要花费大量的时间去观看，因此这些都不能满足年轻人的精神文化需求。这些年轻人更多的是通过互联网快速搜集其想要的文化内容，因此像微电影这种短视频能够让年轻人快速获得知识，加之其观看免费，于是微电影便成了更多年轻人视频观看选择的首选。

（三）广告营销新阵地的需要

随着我国经济社会的不断进步与发展，人民大众的精神文化素质也在不断提升，网民在浏览网络信息中更加重视自我意识，很多网民对网络广告嗤之以鼻，尤其是部分网站上推送的那些缺乏色彩元素、直接生硬的广告更是令人生厌，部分网站目前已经研发出过滤网络广告的功能。当前很多网络广告呈现的形式多样，且具有较强的灵活性，有些产品为了加强在网络上的广告宣传，将广告植入到微电影中，或者是部分产业直接将微电影作为产品宣传的广告电影，且这在当前已经成了一种大趋势。首先，与之前的传统广告相比，微电影在进行广告营销时显然具有针对性，且主要是了解信息时代动态的年轻人观看微电影购买产品。其次，部分微电影中不仅讲述了电影的故事情节，同时为了进行广告营销而将销售产品的品牌、质量等巧妙融入电影中，这在很大程度上增强了微电影的视频效果，同时也提高了消费者对产品的认识，促进产品销售。例如某汽车品牌专门制定了微电影来宣传汽车品牌，这不仅增强了观众的视听效果，同时也增强了其购买汽车的欲望，该公司将产品以微电影的形式呈现出来，让更多的观众看到了产品的品牌理念，感受到了产品的美感，直接促进了汽车的销售。

二、微电影的优势

（一）门槛低，制作周期短，发行方式相对简单

与其他电影类型相比，微电影的制作成本以及制作流程都相对简单，且准入门槛也相对较低，主要表现在微电影的投入成本大致在万元以内，部分大型的微电影其成本也就控制在十万元左右，可见其制作成本相对较低；与其他类型的电影制作不同，在拍摄微电影时可以简单使用手机或者单反，对摄像设备的要求不高。微电影由于播放时长相对较短，因此其拍摄周期与制作周期也相对有限，大部分微电影在一周之内即可制作完毕，部分微电影的制作周期最长为几个月。微电影受到演员或者导演青睐的另一个主要原因在于，可以利用他们的零碎时间完成微电影的拍摄，凸显了微电影的灵活性。微电影的制作与发行方式也相对简单，主要表现为以下两种类型：一是由人民大众自发制作的微电影；二是部分企业为了宣传产品而邀请明星参与制作的微电影。这些微电影通过多元化的方式发行在各大门户网站上。

（二）互动性、开放性与娱乐性强

微电影具有较强的互动性和参与性，无论是演员还是普通大众都可以参与拍摄微电影，他们不仅是微电影的参与者，同时也是微电影的制作者，体现出微电影的大众参与性。当前，很多火热的节目都通过多元化的方式被分享在各大网络平台，大众可以在电脑、手机、平板等设备上随时随地观看微电影，这更加凸显其开放性，部分品质较优的微电影还在电影院上线。早在之前，爱奇艺就实现了将微电影同时在电影院与网络平台双向播放，这种开放方式提升了微电影在媒体作品中的竞争力。除此之外，微电影的娱乐性也较强，制作者通过诙谐幽默的手法以及多元化的创作方式为年轻人制作出优质的微电影，吸引了一大批观众。

（三）创作环境自由，表达机会更多

微电影是近些年新兴起来的，但是研究发现无论是微电影的制作还是其播出，都未受到相关部门的有效监管，所以微电影在很长一段时间内都处于宽松创作的状态，且其演员与导演也都倾向于自制、自演，很多导演和演员也是借助微电影实现了自我价值，提升了其认知与实践能力，彰显了个人特点，在很大程度上直接促进了我国影视行业的发展。

三、微电影的发展方向

（一）内容为王，创意制胜

分析发现，传统的影视作品如电视剧与电影等更加强调意义层面，而微电影则更凸显其趣味性，微电影的播放时长较短，因此微电影善于利用较短的时间凸显主题内容，更加能够符合当前年轻人的精神文化需求，这也从侧面对微电影的制作有了更好的标准。微电影在其内容主题上不仅要凸显出趣味性，同时也要彰显生活色彩，使用通俗易懂、幽默诙谐的语言呈现电影主题。

伴随人民大众的思想文化水平与审美认知的不断提升，深化微电影的主题与内容显得尤为必要。曾有研究学者在实际研究中指出，优质的微电影要凸显出主题讯息、能够震撼人的精神、给人民大众以警醒和启发。为了避免微电影成为是商业广告的附属品，深化微电影的主题，彰显微电影的人文价值等显得尤为重要。当前很多微电影缺乏创意，有些微电影之所以播出后能够取得较好的收视效果，主要在于其注重主题内容与表演形式，通过颇有创意的形式表现主题[3]。有些微电影在创作过程中将重点放在了表演者身上，过分追求明星主演，而忽视内容主题，使得微电影最终不仅无法吸引群众的注意，同时也无法起到应有的宣传效果。

（二）平衡数量和质量，避免过度商业化

微电影想要在影视作品中具有较强的竞争力，就需要平衡其与商业片和文艺片之间的关系，加强作品审视，平衡其出品的质量与数量。当前我国很多视频网站上都播放微电影，且播放的次数较为频繁，但是由于部分微电影商业化较为严重，因此受到了部分观众的鄙弃。2020年微博上推动的星座微电影作品受到了大众的热捧，主要在于该作品的制作者不仅选用了优质的题材，凸显电影主体，同时也选用了合适的演员表现宣传产品，使得大众易接受，推动了星座产品的销售。

（三）差异化经营，打造微电影品牌

不同的视频网站在制作微视频时要坚持差异化，明确自身优势，结合自身实际情况制定适宜的主题内容方向与拍摄策略，进而提升微视频的质量，打造适宜人民大众观看的视频短片。例如可以将微电影拍摄成单片，也可以拍摄成系列短片；可以将美食、旅游景点作为主题内容，也可以将政治、经济或者文化现状作为主题内容。

当前微电影普遍出现在大众的视野中，且很多品牌商也善于将自身品牌融入微电影中，树立自身的品牌形象，进而扩大产品宣传，促进产品销售。部分视频网站也树立了强烈的品牌意识，例如在制作微电影时选取优质导演与明星，扩大电影宣传，进而形成良好的品牌效应。

（四）丰富微电影类型，培养微电影人才

分析发现，当前很多微电影的类型较为集中，题材内容主要是以爱情和喜剧居多，剧情更加侧重人物的情感，但是微电影想要实现健康可持续发展，就要在题材类型上进行创新，善于突破，可以将微电影制作成动画片或者纪录片等形式呈现在大众视野中。

微电影从制作到正式出品都需要大量的人才支持，因此要注重吸引优秀的人才参与到微电影制作与拍摄中。尤其是一些将品牌销售作为主要题材的微电影，更需要其对影视作品与商品有更加深刻的认识与了解。不同的视频网站也可以通过多样化的形式吸引大量的优秀微电影人才，为微电影的可持续发展提供动力。

（五）扩大传播效果，实现规模盈利

与普通的电影不同，微电影的播放时长有限，因此为了取得更佳的播放效果，制作微电影的过程中可以吸收借鉴不同国家微电影的拍摄技巧，在将呈现正片的同时也让大众观看拍摄花絮，增添微电影的趣味性，扩大了传播效果，也吸引了更多的观众。另外，利用各大媒体平台进行宣传，将微电影投放在哔哩哔哩、优酷等不同视频其网站进行播放，网友不仅能够观看微电影，同时还可以分享微电影，这在一定程度上更加扩大了微电影的宣传范围。

微电影既有公益性又有商业性，当前以商业性质的微电影居多。微电影想要获取更多的经济利益就要树立正确的发展路线，坚持产业化的发展方向，并通过多元化的方式促进微电影传播。微电影要注重拓展获利渠道，注重挖掘除广告之外的版权内容。另外，电影制作方还需要加强与视频播放瓶体之间的沟通与合作，注重电影资源的优化与升级，加强电影产业整合。例如部分微电影的导演已经加强了爱奇艺、优酷等平台的合作，注重出品原创视频，利用这些视频播放平台整合电影资源，完善微电影的产业链，扩大微电影宣传，同时制作者与播放平台获得更多的经济利益[4]。比如自制的微电影《明天》的导演注重与优酷平台的合作，因此其在较短时间就获得了巨大的点击量，实现了规模盈利。