新媒体环境下的传统媒体经营思考

张树雨 李泽 长春广播电视台

科技的革新与优化使得媒体信息通过网络技术传播到大众群体中，极大地突破了信息传播的时间、空间和地域限制，更好地提升了信息的实际传播能效。新媒体行业的迅猛崛起，也为社会信息开辟了全新的发展路径，不仅使新闻信息更具实效性和多样性，也有效地提升了信息服务的整体质量，为传统媒体的转型和优化带来了极大的冲击。因此在新媒体信息环境下，传统媒体想要实现高效的运营和发展，必须积极地开展结构革新和效率提升工作。

一、现今的新媒体环境

新媒体行业主要以数字、互联网技术为支撑，将新闻信息的传播方式和具体内容进行了细化，更好地满足了当代大众的信息需求和社会建设水平。传统媒体相较于纸质、电视广播等形式的信息传播途径，更具科技性，新媒体信息的强大吸引力也将传统媒体充分吸引过来。随着社会生活质量的提升，人们的信息阅读方式也有了明显的变化，在新媒体信息环境下，多数民众都会通过手机、电脑和平板等移动设备收看相关新闻内容，只有少部分的人在坚持广播电视和纸质报纸等传统媒体的观看。而且据统计发现，传媒体统的收看观众已经呈现出明显的老龄化趋势，很难良好地跟进时代潮流媒体市场的剧烈变化也对广告市场造成了影响，人们信息关注度的转移使得广告行业的收入不断提升，新媒体的广告收益总量直线上升，但报纸杂志类的传统广告收益确并不理想，对传统媒体行业的发展也有着极大的负面影响。在新媒体信息的发展环境下，传统媒体行业只有积极的开辟创新信息业务，才能实现更为高效的市场营销，并良好的弥补广告经济收益不足这一问题，进行自身信息传播结构的转型与优化。

二、新媒体环境下传统媒体的经营对策

（一）优化传统媒体的信息内容

信息的内容一直都是媒体运营与发展的核心，保证好信息内容的丰富性和权威性，使增强媒体时市场竞争实力的可靠途径。在新媒体的发展环境下，传统媒体积极优化自身的报道内容，更能打造出自身信息服务的品牌效应，也可以更好地保持大众的信息关注度，实现自身媒体的创久、稳定发展。数字信息技术与网络移动设备在现今社会中的广泛应用，使得人们的信息获取变得更加简便和迅速，在新媒体信息环境下，传统媒体行业想要进一步发挥自身的信息内容优质，就要需要提升新闻信息的真实性、权威性与丰富性，保障好信息品质，传播有思想、有内涵、有时代特色的优质内容，为相关信息的平台扩散奠定内容基础。

（二）创新传统媒体的传播形式

想要在新媒体行业规模不断扩大的基础上，实现高效的传统媒体运营，还需要创新传统媒体的传播形式，实现新旧媒体的有机结合，以进一步推动信息传播的优化与创新。在新媒体行业发展的背景下，将传统媒体信息的传播方式进行革新，可以在丰富信息内容的基础上，实现信息载体的多样化，更能吸引当代大众全体的信息注意力。同时通过灵活的创新传统媒体的信息传播形式，也能够帮助传统媒体在新媒体信息环境下，更好的审视发展优势弥补自身的发展弱势，灵活的融合时代潮流元素，并实现收集终端、位置联合和广告合作等多重信息传播，结合新媒体运营的良好资源，同步实现新闻信息的创新发展。

（三）延伸传统媒体的服务产业

新媒体行业的发展也在一定层面上带动了传统媒体的革新，传统媒体想要在新媒体背景下实现进一步的优化振兴，就要需要延伸自身的信息服务产业，强化品牌的运营战略。通过延伸传统媒体的服务产业，更能在新媒体信息环境下，提升传统媒体产业运营的规范性和影响力，不仅实现了传统媒体信息的纵向发展，开发了电子在线浏览、手机出版等多种信息产业模式，也对传统媒体的品牌效应有着积极影响，非常有助于报纸、电视类行业人才的有序培养。传统媒体服务产业拓展和延伸策略的开展，还能够在新媒体信息环境下，将传统媒体的发展资源进行统筹，更有助于媒体创意作用的发挥，对传统媒体信息内容的丰富以及质量的提升有着极大地推动作用。

三、结语

综合上述分析，新闻媒体行业规模的不断拓展将是信息媒体的必然发展趋向，传统媒体只有灵活运用新媒体带来的发展资源，才能充分地发挥自身的信息服务优势，实现品牌实力和核心力量的增强。相信在新媒体环境下，通过优化传统媒体的信息内容、创新传统媒体的传播形式以及延伸传统媒体的服务产业，能够进一步提升传统媒体的信息影响力和经营能效，更好地推动传统媒体行业的优化、长久发展。