关于微电影传播模式的研究

2021-01-13宋秋熠安徽艺术学院

环球首映 2021年3期

宋秋熠安徽艺术学院

微电影是现代多媒体技术发展过程中形成的新型电影形式，在对其进行具体传播时，可以采取多种途径，科学应用现代新媒体技术，确保能够对其传播范围进行有效拓展。为了对其微电影传播具有更为充分的认识，特此进行本次研究工作。

一、微电影常见传播模式

（一）多中心传播

在我国现阶段，大部分广告商开始将自媒体平台作为投放渠道，自媒体具有较大的影响力，订阅用户是其传播的受众。在利用抖音、微信、公众号、微博等自媒体宣传微电影之后，自媒体是其最初设定的传播平台，而在用户进行转播过程中，用户也成为传播的中心。所以可以使其微电影传播形式逐渐形成了多中心传播，同时，其传播影响力也在不断拓展。在社交平台上表达个人观点的受众，会在一定程度内成为传播的重要节点，节点数量对其传播效果具有很大的影响。在互联网时代的今天，每个个体都可以成为一个独立的自媒体。同时，个体的传播能力也普遍较高，对接传播内容的要求也在不断提升，发行方和制片方会对一级传播中心造成很大影响，但是无法对下一级传播的具体范围进行有效保障，只有确保合理优化视频内容和视频质量，才能使其实现裂变式传播。

（二）媒体联动传播

在我国现代新媒体发展过程中，网络时期各项工作的重要基础，具有较大的传播力度，同时，平台具有较为广泛的自由受众。在我国现阶段进行传播活动时，传统媒体依旧是其较为重要的一项组成部分，其在一定程度内代表投资方影响力和权威认证，可以使微电影品质得到充分体现[1]。媒体联动传播是有效结合新型媒体和传统媒体，使其受众范围得到有效拓展，进而实现传播频率的有效提升，二者的有效结合，可以实现传播效果的进一步增强，二者可以实现相互引流，在网络平台引入电视受众，使其具有更大的传播力度，保障受众对其具有更为深刻的理解，进而确保受众能够逐渐形成二级传播中心。媒体联动传播可以使电视传播和网络传播实现有效结合，对其单独传播中存在的不足进行有效弥进，而使其具有更大的影响力。

（三）线上线下传播

媒体联动传播的本质是线上传播，而在以往进行电影传播时，普遍是通过粉丝见面会，路演和试映等线下传播方式进行宣传，通过利用明星影响力，使电影观众和微电影之间的距离大大缩短，进而确保能够向受众面对面传达电影的创作理念和制作过程，使观众对其产生更大的好奇心，有效结合线上媒体和线下宣传，可以实现宣传效果的有效增强，进而保障受众具有更大的接受度。

二、微电影制作要点

（一）受众群体

在现代社会形态的发展过程中，世界的包容性和开放性得到了不断的提升，个体逐渐产生了更高的独立思考能力，一般情况下，不同群体对不同事件具有不同的接收能力，在进行微电影创作时，导演需要确保能够及时发现群众需求，并对其进行深入的了解，基于特定角度进行故事的阐述，确保能够表达群众心声，并对其进行正确价值观的科学传播，在我国现代社会发展过程中，微电影传播需要针对观影人群进行宣传力度的科学调整，利用现代媒体的可行性和多样化，使其传播方向实现更高的个性化，进而确保能够有效提升传播效率，拓展传播路径[2]。

（二）内容制作

通常情况下，微电影内容会对其传播效果造成很大的影响，所以在具体制作电影故事情节时，制作人需要对受众心理需求进行深入分析，确保能够对受众传播欲望进行有效激发。例如，受众是传播微电影的重要主体，所以在征集剧本，选择主题和安排演员方面，需要和受众进行有效的互动交流，确保能够使受众和微电影之间具有更为密切的联系，进而对其转发兴趣进行有效激发，使其能够主动分享和评论，实现推广效果和传播效果的进一步提升[3]。与此同时，微电影在叙事结构方面也具有较高的灵活性和简洁性，由于微电影时长有限，所以在进行叙事时，需要进行新颖创意组合的科学设计，确保受众能够及时明确故事主干情节，使其情感需求得到高度满足，确保具有完整的故事情节，同时保障影片故事具有更大的吸引力，为传播影片创造良好条件。

（三）传播渠道

在我国现阶段进行微电影传播时，新媒体是其最为主要的传播平台，在芒果TV、爱奇艺、腾讯、优酷等平台搜索关键词微电影，便可以迅速弹出系列作品。视频平台在具体推广微电影时，普遍是利用情节引导用户关注，对明星粉丝效应进行合理营养，确保能够掀起一定的热度，进而吸引用户积极参与分享和评论，实现宣传工作的有效拓展。在现代人沟通交流时，社交平台是其最为主要的场所，在线阶段，Instagram、Facebook、微博、微信等平台在信息传播方面最为活跃。微电影通过科学应用社交平台能够获得更大的话题度，同时，在不断发酵时可以完成传播。例如，广告商可以通过新浪微博宣传微电影，此时参与演出的明星可以对其进行转发，和宣传，确保能够使自身在粉丝圈内具有更大的影响。同时，利用粉丝力量对其进行传播，进而确保能够实现转发量和播放量的进一步提升。同时还可以和平台内的大v有效合作，进行宣传工作，利用粉丝宣传微电影。最后还可以利用热搜，超话等形式宣传微电影，确保微博用户可以使社交平台得到有效突破，进而确保能够同时在多个平台进行推广，实现传播效率的有效提升。在传播微视频时，虽然新媒体平台得到了很大的发展，但是传统媒体依旧具有强大的传播力量，例如在电视、报纸、广播内进行微电影的推荐，同时还需要对室内外所设置的宣传屏幕进行合理应用，播放微电影。例如在电影院观看电影时，在电影上映之前，会通过播放微电影的形式进行前期宣传，此时，可以利用电影的大屏幕播放微电影，进而实现电影宣传的有效拓展。

（四）传播方式

通常情况下，新媒体传播具有一定的特殊性，微电影在利用新媒体平台进行传播时，其形式也会出现一定的特殊性，在现代新媒体环境下，受重视其传播的重要主体，基于受众力量，可以迅速实现宣传推广，进而对微电影进行更为有效的传播。例如平台在首页推广微电影时，平台会向关注过该平台的用户推送信息，而普通用户通过打开首页便可以看到内容，在观看结束工作之后，用户可能会在自己的微信朋友圈或微博内进行分享，此时用户可以进行新的传播关系的建立，从而实现宣传推广效果的进一步增强[4]。在我国现阶段进行新媒体平台时，媒体联动是其信息传播的基本条件，多个媒体平台可以进行同步播放，使其时空局限得到有效突破，同时，不同媒体还可以实现有效的沟通和交流，使其传播优势得到充分利用。例如在利用网络平台播放微电影的同时，还可以，在电视台上进行播放，使受众对其产生深刻的印象，进而实现传播推广效率的全面提升。