媒体融合下新闻类新媒体发展路径研究

杨金

进入21世纪以来，我国的社会经济持续发展，伴随而来的便是新旧媒体的转换，新媒体的出现对新闻类的行业发展产生了巨大的影响。因此，新闻类新媒体需要不断变化和创新才能适应时代的发展。另外，群众对新闻类节目的需求正在增加，只有通过新闻类新媒体的不断创新，我们才能提高新闻采集、制作和传播的质量。这样，不仅可以为广大受众提供更高质量、更优内容的新闻信息，还可以促进我国新闻业的持续发展。本文提供了对新媒体当前环境的描述和调查，以及对新闻业发展的一些建议。

新媒体环境下新闻类

节目的发展趋势

实时化

与新媒体相比，新闻类节目的缺点是无法及时向受众展示最新最快的信息，新闻的及时性相对较差。因此，实时直播将成为新媒体环境的发展趋势。在大多数情况下，新闻节目仅在某些时段播出，导致一些观众由于诸如时间的原因而错过了新闻节目。为了响应新时代，新闻节目必须寻找更多的传播方法与播出形式，并利用当今新媒体的先进技术来提高新闻节目的实时有效性。

与真实新闻节目相比，在线新闻在流畅性和丰富性方面不如新闻。如果新闻节目是基于现场广播的，则媒体技能水平将提高，新闻类新媒体的专业性也会提高，并且能够受到群众的热烈欢迎。为了增强实时新闻，这就要求工作人员必须出色地完成现场工作以及事件的常态化，对某些紧急情况也应进行现场直播，使其能够及时总结记者返回的信息，并通过现场直播将新闻信息传播给受众。

品牌化

品牌化对新闻媒体非常重要。与一般媒体相比，较为品牌化的企业市场竞争力更高，由于可以建立并吸引非常固定的观众，因此它们能够提高新闻节目的收视率。同时，它们可以更专注于社交团体和资源，从而可以更集中地解读新闻，提高新闻节目的专业性并更好地吸引公众舆论。因此，作为新闻工作者，需要具有良好的品牌知名度，正确包装企业形象并提高新闻节目的知名度。内容是新闻的基础，如何充分利用新闻内容是新闻节目发展的关键。因此，新闻节目的工作人员必须基于出色的图像包装和广告来确保新闻节目的质量。在这方面，需要掌握某些重要元素，例如新闻节目的制作人能够有逻辑地讲述新闻事件的详细信息，这使得观看者不仅可以学习新闻节目的信息，还可以通过引起观看者的注意力来增加他们对观看新闻节目的兴趣。

技术化

在融合媒体时代，新闻人员需要改变传统的传播形式，探索并利用互联网技术，掌握新闻脉动，提高新闻发布效率和指导能力。同时，要能够准确把握受众的真实需求，根据受众需求改变新闻节目的主题内容和传播方式，提高新闻的真实度与可信度。因此，在融合媒体时代，新闻工作者需要更有效地利用新媒体技术，增加与受众之间的交流互动，吸引群众广泛参与，并增加新闻的影响力。

新媒体环境下新闻类节目发展中存在的问题

新闻内容缺乏亲民性

曾经，传统的新闻类新媒体经济收入来源相对简单。在新闻节目的基本开发过程中，传统媒体不会向新闻节目中注入-些最新的新媒体技术，因为新闻节目没有足够的资金来满足新媒体的需求，因此新闻行业的经济收入很少。由于新闻节目的及时性和广播方法的延迟，缺乏交流形式的创新。

对于相同类型的新闻事件，不同角度的采访和报道会产生意想不到的效果。因此，在大众媒体领域，公众期望从各个角度获得高质量的新闻信息。新闻行业工作人员需要从不同角度审视新闻事件，但我们必须注意正确理解价值的准则，并克服标题化与片面化。另外，要避免新闻语言过于刻板，否则无法使人们对新闻事件本身有一个全新的了解，但是如果没有确凿的证据，就不能对新闻事件进行过分猜测，必须从事实开始，采用亲民化的语言，全面进行新闻工作。

受众不一，新闻类的节目收视率逐渐降低

在如今的大数据信息时代，融媒体正在运用其在信息传播方面的独特优势不断扩大受众。新闻节目的观众开始多样化，许多团体转向了新的媒体信息，结果新闻节目应运而生。听众正在慢慢减少。鉴于人们的生活压力相对较高，大多数受众不会有更多的闲暇时间坐在电视前，静心等待新闻节目播出。另外，娱乐节目的增加更为受众提供了很多选择。有些人选择观看更舒适、压力较小的娱乐节目，以减轻工作与生活中的压力，导致新闻节目的观众数量逐渐减少。

节目的娱乐化降低了新闻节目的严肃性

在媒体融合的时代，新闻节目发展最重要的一点便是节目主题的选择和内容方面的创新。大部分的新闻节目过度追求收视度，大多只关注社会热点问题，但是相对社会热点，民生新闻的发展同样重要，近年来，随着民生新闻的关注度越来越高，也受到越来越多人的喜爱，并且观氽数量正在增加。

基于这种情况，许多新闻节目逐渐开始包含有关人们生活的新闻信息。以前，在报道新闻信息时使用单一模式，但是在报道新闻时，由于枯燥单一的新闻内容无法吸引观众的注意力，因此大多数都采用一种娱乐模式，虽然对群众会起到一定的吸引作用，但是不可避免地会产生负面影响，比如使新闻报道缺乏严肃性。

新媒体环境下新闻类节目发展的策略

明确新闻类节目的本质属性，打造品牌栏目

在新闻类新媒体的开发中，创建高质量的品牌专栏有着极其重要的作用。新闻媒体必须更深入地挖掘现有媒体的特点，并利用现有新闻媒体的优势来不断吸引观众的注意力，最终实现增加新闻类新媒体品牌影响力的重大目标。因此，有必要弄清楚新闻节目的本质特征，创建高质量的品牌专栏，增加新闻节目的影响力。

因此，首先，我们需要提高新闻节目的信誉，建立一个适合大众群体的品牌，在越来越有优质的新媒体环境中更好地塑造节目的信誉，并扩大新闻类新媒体的市场。其次，要根据当前新媒体环境的特点，进一步确立新闻类新媒体的定位，迅速准确地进行調整，结合Internet的优点来提高工作效率。只有这样，才能充分利用记者的专业实力，探索详尽的新闻事实，宣扬正能量，创建具有丰富功能的高质量信息，与先进技术深度融合的新闻品牌，促进媒体整合时代的媒体产业长远发展。

加强直观性、亲切性、情感性以及互动性的特征

新闻类新媒体需要不断创新优化搜索与编辑水平，增强新闻团队建设，并且还要尽可能地缩短单条新闻长度。首先，需要准确确定报道的要点，根据观众的需要进行报道，增强正面能量，并探索重要新闻的线索和确保准确呈现的能力。接下来，有必要完美地显示特色新闻材料，并要求有关专家对其新闻内容的真实性做出回应，以便能够形成线上与线下相结合的互动直播形式。

更新节目观念，改进节目内容

传统新闻产业的内容单一，难以满足各个社会群体的需求。为了防止在快速发展的新媒体时代中观众流失严重，有必要积极创新新闻内容与传播途径，并创作出更高质量的新闻节目，用好口碑赢得新媒体时代的新闻产业，更是当代新闻行业迅速发展的机遇。为了在媒体市场上对电视新闻内容的选择做出良好的反应，有必要充分考虑观众的需求与建议，并注意观众选择和控制信息的权利，这将在新媒体和电视新闻的整合中发挥重要作用。

另外，新闻节目的开发必须随着时间的推移改变观念，将整合和分工与新媒体结合起来，根据先进技术的应用，深度整合平台终端人才团队的资源。同时继续了解如何开发新的媒体和通讯热点，打造更深入的专业平台。充分利用多媒体技术及网络平台资源

多媒体技术和互联网平台资源的开发可以得到最大程度的利用，可以依靠新媒体的先进设备和技术来应用信息技术和更多新型技术等，所以能够使品牌建设的发展得到深度优化。同时，有必要通过有效地结合品牌建设和传统与新媒体的关系，不断创新和改变新闻信息和节目格式来改进新闻节目。例如，能够通过创建微信和微博客户端，整合各方热门新闻资源，以更清晰地了解观众的思想趋势。

面对新媒体产业的飞速发展，有必要进行深刻反思。每个人都难以离开手机或互联网，新媒体渗透到了人们生活中的每个角落。历史和实践表明，就新媒体的发展而言，人文学科的管理方向和技术管理方法应成为普遍遵循的基本原则。

（作者单位：青岛市广播电视台）