陕西省全民健身宣传的长效机制研究

陕西学前师范学院 体育学院

一、陕西省全民健身宣传机制发展现状

（一）健身宣传存在年龄断层

从陕西省全民健身宣传机制的长效机制发展角度出发，陕西省健身宣传的推广范围较小，陕西省在健身宣传中贯彻其他省会的一贯形式，将健身群体和健身受众集中在老和幼两大群体中。从老年群体角度出发，一般以广场舞的推广和广场舞的大力宣传角度，打造陕西省城市健身名片；从年幼角度出发，一般从学校入手，将健身理念宣传贯彻到18 岁以下的群体中，学校从丰富的健身活动和多样化的健身器材等角度推广健身理念，实现健身的宣传。该种健身宣传范围本身就受到了健身发展和当前健身发展格局的限制。从宏观健身发展角度出发，我国目前健身发展已经形成独具特色的健身格局，该种格局将健身一词贯彻到老年和幼年群体中，从学校和广场两大标配的城市基础设施建设角度出发，以广场舞形式汇聚大量的中老年群体，以校园形式聚集大量的幼年群体，进行健身宣传。不可否认该种健身宣传，达到良好的效果，但是该种健身宣传方式，出现年龄断层问题，在健身实践宣传中，中青年群体成为健身宣传的真空领域。健身理念的宣传过程中，强调老年人健身的增益性，强调18 岁以下群体健身的增益性，但是尚未场强调中青年群体实际健身的价值和意义，在实际宣传中完全忽视了中青年群体健身的重要性，该种宣传方式本身就不完备，不符合全民健身的要求和理念，全民健身本应该包括自然年龄范围内的一切群体。

（二）健身宣传方法单一

全民健身理念应该由政府作为主导，以公共媒体作为手段进行宣传。但是从陕西省全民健身宣传的长效机制构建过程中，可以看出，陕西省在以政府为主导的全民健身宣传中，整体宣传手段较为单一，在宣传过程中现阶段多采用报纸、广播等较为落后的宣传手段，该种宣传手段的整体受众越来越狭窄。其实在全民健身宣传中，造成公共媒体利用率存在不足这一问题的主要原因是社会公共健身参与度不高和陕西省政府在全民健身宣传中经费不足。而从关联理论角度出发，社会公共健身参与度不高和陕西省政府在全民健身中宣传经费的不足，这两个原因本身并不具有独立性，两者之间具有相互的关联关系。首先社会公共健身参与度不高，造成了陕西省在实际全民健身宣传中，难以利用有效的媒体渠道，同样也造成陕西省政府难以支付其他形式的宣传经费。如果陕西省政府在实际公共宣传中引领社会公共参与度得到一定提升，那么将会带来不同程度的媒体曝光率和媒体渲染，例如电视报道为主，各大电视台将会关注陕西省社会公共健身参与度较高问题，从而对陕西省全民健身的宣传带来积极影响，也会缓解政府全民健身宣传中经费不足问题。

除此之外，宣传方法单一的具体表现在于陕西省全民健身理念宣传过程中各个部门难以利用有效的公共平台进行宣传，除去需要支付一定经费的宣传媒体、宣传平台之外，还存在大量的免费宣传平台。陕西省全民健身宣传委员以及相关组织部门，在实际生产过程中难以真正有效利用免费宣传资源带动陕西省全民健身意识的发展，也是实际工作中出现疏忽的表现，造成这种工作疏忽的主要原因有陕西省全民健身宣传相关工作人员对公共媒体平台利用认知的不足，导致浪费大量资源，难以发挥到有效途径中。

（三）宣传活动和健身活动的脱节

在目前陕西省全民健身宣传长效机制的构建过程中，存在宣传活动和健身活动的脱节问题，这一脱节表现在宣传活动中将健身活动的宣传效果往往要高于真实效果，最终导致宣传词假大空，但是健身活动并未能够取得有效的结果和效果。一般这种宣传活动和健身活动的脱节，都建立在健身活动和宣传活动并未进行良好的匹配基础之上，因此才会在宣传中看到假大空的话术，但是在实际健身活动中难以得到有效的健身体验和真实的健身经验累积。例如2020年在陕西省咸阳市举办的全民健身运动会中，鼓励咸阳市中小学生都要积极参与到运动会，同样该宣传中提出，为了切实提高中小学学生身体健康素质的全面发展，以及提高人口质量而开展健身运动活动，但是在实际健身运动活动中，并未将该运动会能够真实达到的效果放置在宣传中。在实际运动会中更多的中小学生只是参与其中，而非真正的达到健身目的，仅仅是为了参加运动会而进行短暂的训练，并非以长效机制或长效训练为主开展健身活动。该种现象在陕西省全民健身宣传中较为常见，健身宣传本身能够达到的目的只有一次性，但在实际宣传中却以终身性作为保障，最终造成健身宣传和活动之间的脱节。

二、陕西省全民健身宣传的机制长效化策略

（一）填补健身宣传中的年龄断层

填补在健身宣传中的年龄断层问题，必须关注到中青年群体的健身问题，中青年群体目前多为20～40 岁之间的群体，处于该年龄阶段的群体，多数情况下都忙于生活或事业。由于在事业和工作之间奔波，日常工作和生活都较为操劳，但难以注重到自身身体健康，同样在《中国居民健康调查报告》中显示，20～40 岁的群体多数处于亚健康状态，这一调查结果也彰显出目前急需锻炼群体并非大量集中在老年和幼年之间，必须关注到20～40 岁群体的整体身心健康质量和健康运动状态。因此，要从健身宣传中填补这一阶段的年龄断层，必须找到合适合理的健康运动方式。在健身宣传中，必须以合理的方式介入到该群体的日常工作和生活当中，从20～40 岁群体的整体工作和生活特征角度出发，可以从以下几个方面出发，填补该年龄阶段的宣传断层问题：第一，针对该年龄阶段群体，可以从日常工作角度出发，开发工作健身活动，并进行宣传，比如在写字楼较密集地区开展快闪活动，以快闪健身或快闪运动的方式，帮助处于长期工作状态的20～40 岁群体，能够快速活动起来，调动工作和生活的积极性，借助快速健身方式，调整该年龄阶段群体的身心状态；第二，针对该年龄阶段群体，可以从生活角度出发，以社区等形式活动开展各类健康健身运动，并在社区内进行宣传，帮助该年龄阶段群体能够积极参与到社区健身活动中，以小团体形式开发健身活动和健身模式，并进行大力宣传。

（二）多元化全面健身宣传

在陕西省全民健身多元化宣传机制发展中，首先需要改变陕西省全民健身宣传相关部门的宣传认知，在实际公共政府和公共部门宣传过程中，需要利用多样化平台，跟进时代主流观念和主流宣传意识，在实际宣传发展中采取多样化手段展开宣传，而不是固守己见，仅仅在单一平台或者单一渠道中发布相关健身宣传内容，多元化全面健身宣传，可以从以下几个角度入手：第一，采取多元化平台进行宣传，在实际全民健身宣传中，陕西省可以引进自媒体概念，在全民健身宣传发展中以自媒体发展形式独立存在于陕西省其他公共领域的建设宣传，在实际生产中，相关宣传部门可以录制或者自行编撰相关健身科普内容、健身发展内容、健身达人视频等等。通过信息转换引领民众，对健身产生更深刻的认知，同样陕西省全民健身长效机制的构建中，应该以科学合理手段对民众进行健身知识的科普和健身理念的矫正；第二，利用多元化思路进行宣传全民健身宣传的长效机制构建，并不是要以某种爆发式的宣传，达到全民科普的目的，在实际的宣传活动开展过程中，应该以多元化的思路落实宣传任务，例如在陕西省全民健身宣传的长效机制构建中，可以打造健身特色项目，以不同媒体平台报道的形式，增大陕西省健身特色项目的知名度，从而增进地区民众对地区健身的认知和健身的认同感，让民众能够主动自觉地了解相关健身知识和健身内容，将健身以特色产业形式进行发展，提高民众整体对健身的认识，用多元化思路达到健身宣传的目的。

（三）保障健身活动和宣传活动的一致性

在全民健身的宣传中，只有让民众能够切实看到健身宣传和实际情况的一致性，才能让更多的民众积极的参与到健身活动中，才能够真正达到提高民众的健身意识的目的。要达到这一目的，必须保障健身活动和宣传效果之间的一致性，因此要让陕西省健身活动和宣传活动之间具有高度的契合性和一致性。要做到上述要求，必须从以下几点角度出发，第一，保障健身活动内容和宣传活动内容一致，例如对于陕西省多数运动会或具有一次性质的健身活动而言，健身能够达到的目的具有局限性，在实际宣传过程中不应该夸大其词，应该以实际标准为主，强调长效长期的运动对身体健康带来的益处；第二，保障宣传内容的真实性，宣传内容的真实性是指在实际健身活动宣传中，能够让民众清楚的认识到不同属性的健身运动带来的实际效果以及周期性。在当今多数夸大其词的宣传渲染之下，多数民众会认为短暂的健身运动能够达到夸张的健身效果，甚至有多数民众希冀通过短期的健身活动实现形体功能塑造达到专业水准，这一切都源自夸大其词的宣传渲染。因此要改变这一现象，必须从宣传活动的真实性角度出发，保障健身宣传具有高度的真实性。

三、结语

健身机制的长效宣传必须借助于有效的健身活动，只有建立在有效的健身活动之上，才能进行有效的长期宣传。因此长效机制的开发本身并非宣传这一活动能够达到最终目的，健身长效机制的开发，需要通过合理合适化的活动，才能够进行有效的宣传。而从当前陕西省在全民健身中的整体宣传情况进行分析，在实际宣传工作展开中，还存在诸多不足。宣传活动和健身活动本身并没有进行良好的契合，因此要解决陕西省全民健身宣传的长效机制建立，必须要通过实践和实际宣传效果经验的累积，才能够达到长效机制建立的目的。