漫谈新媒体时代期刊的进阶之路

张芬

摘要：随着科技的进步，我们迈入了5G时代，新媒体在当前社会的应用非常广泛。传统媒体与新媒体融合发展后，极大地扩大了宣传覆盖面，多角度、全方位提高了新闻宣传报道的质量。本文简略分析在互联网时代，纸质期刊的内容策划方向，以及如何运用新媒体扩大传播力度，思考新媒体与传统媒体内容融合的方式。

关键词：媒体融合 内容为王 全媒体传播

新媒体是一种信息传播中介，是与传统纸质媒介相对应的一种“称谓”，包含电子类媒体以及网络媒体。

纸质期刊是传统媒体中常见的载体，具有权威性与严谨性，但因其出版周期慢、传播面窄而受到约束。针对人们对新闻追求的互动性以及时效性，本文讨论传统媒体与新媒体融合发展的现状，积极探索发展路径。

一、传播手法的多元对传统媒体是一个考验

随着互联网技术的持续升级与发展，人们的生活中充斥着新媒体技术的应用。高效的信息传递与交流，以及信息的精准化覆盖，让传统媒体备受考验。

（一）多媒体化运用已成为常态

进入新媒体时代后，传统纸质载体受到的阻力在经历顶峰后开始回暖。以笔者所在的《贵州全域旅游》《乡村地理》期刊编辑部为例，在持续融合发展的过程中，虽然困难依然存在，但从受访者及读者的角度来看，依然受到固定群体的喜爱，且从邮局发行数据来看，《贵州全域旅游》《乡村地理》的订阅量在逐年持续增长中。从业内认可的角度来说，《乡村地理》连续多年获得贵州省新闻奖，《贵州全域旅游》也于今年获得第36届贵州新闻奖相关奖项。这些都是对纸质期刊的重要肯定。

自2020 年开始，《贵州全域旅游》《乡村地理》的稿件内容经过二次加工然后在天眼新闻客户端、乡村地理微信公众号上进行发布，受到多方关注，效果不错。但这仅是传统媒体运用新媒体传播手法的最基础体现，两本期刊还将积极探索更多元的传播手法，力图带来良好的经济效益。

放眼媒体行业，多媒体化运用已成为常态，为用户、读者提供了全方位的信息，也创造着独特的价值。多媒体新闻报道已经成为常态，不再仅是图片与文字的简单罗列，而是应用互动冲击力强的多媒体手法，例如，创意动图的应用，H5、海报，以及图文直播、视频直播等，人民日报及新华网已经为我们作出了优秀示范。

（二）新媒体与传统媒体的融合初见成效

以《中国国家地理》为例，在纸质期刊取得良好的社会效益和经济效益的情况下，旗下微信公众号“地道风物”产出内容也极度优质。“地道风物”契合本身定位，深挖用户需求，在推出采访地的人文景观文章后，着力推介当地特色风物产品、农特产品，并在其开发的微信小程序“风物小馆”中售卖，因粉丝基数大，实现了不错的经济效益。如今“地道风物”已成为文旅类期刊学习的好榜样。

笔者所在的《贵州全域旅游》杂志在创刊初期，曾经建立了官方微信公众号“全域旅游国际传播”，所刊发内容与期刊形成互补，加强与粉丝的互动，达到了较好的传播效应。目前《贵州全域旅游》的内容依托集团旗下的天眼新闻客户端与当代先锋网进行传播，极大地提高了稿件内容传播的时效性，扩大了期刊内容的传播力度。《乡村地理》则拥有同名官方微信公众号及抖音号，在逐步探索多媒体多平台播发的路径。

二、传播手法的演变对内容生产力的要求越来越高

无论新媒体还是传统媒体，优秀的新闻作品，不仅仅是文字内容撰写的高质量，而是在选题上应紧扣历史脉搏、时下热点，在秉承新闻初心的前提下，抒发爱国情怀、家国情怀，既要发声，也要为读者受众服务。

（一）在实践中摸索优秀内容的生产方式

从2020年以来，《贵州全域旅游》在选题策划上注重对内容的沉淀，策划了系列不错的选题，例如：“流光溢彩夜贵州”“贵人黔行”“第二批国家全域旅游示范区之贵州样本”“瞧！贵州的桥”“揭秘解密贵州考古”等选题。这些选题策划深度契合贵州文旅发展关键要素进行内容生产，梳理、挖掘文旅资源，并将其传播。其中“流光溢彩夜贵州”则是契合了“夜经济”的发展背景，此策划从内容撰写到呈现形式上都颇花心思，展示了贵州夜晚的美景、美物、美食、节日以及多种多样的游玩体验方式，手绘拉页也极具亮点。此组策划在天眼新闻客户端二次传播的阅读量达到20万+。

《乡村地理》则从小而美的细节入手，将贵州鲜为人知的文旅内容“娓娓道来”，编辑出版的“手艺人与守艺人”“探寻红飘带掠过的地方”“锦绣贵州”“贵州味道”“最贵州的图案”，可谓篇篇内容都在策划、撰写上颇费心力，成效不错。在“最贵州的图案”采访中，笔者走进贵州省黔东南州黎平县肇兴镇纪堂村，采访手艺精湛的掌墨师傅陆德怀，文章不仅讲述了掌墨师傅的故事，也升华到侗族鼓楼图案的历史、内涵，为读者提供不一样的角度，反响不错。这也是我们探索新媒体传播手法的具体运用之一。

（二）与采访对象的深度合作助力内容质量提升

《贵州全域旅游》在注重深度报道的同时，积极探索与相关部门的联动，如与贵州省交通运输厅、贵州高速公路管理局进行联络，出刊了备受行业好评的“瞧！贵州的桥”主题策划，与贵州省文物考古研究所联络，对“揭秘解密贵州考古”主题策划提供了扎实、权威的内容支撑。

对于此种探索，笔者所在编辑部还在继续深挖中，力图在做好杂志选题策划的同时，增强文章的可看性、专业性，以及在专业领域获得些许口碑。

在对贵州高速公路管理局的采访中，編辑部策划出“探索贵州高速公路上的最美服务区”选题，沿着花安高速，从贵阳出发，经青岩服务区、东屯服务区、龙宫服务区，再到桥旅融合发展的范例——坝陵河大桥，全程实地采访，采用无人机航拍视频，最终生成二维码，附在纸质期刊上，读者一扫便可观看视频。此条稿件也同步在天眼新闻客户端上进行发布，阅读量超过10万+。

（三）恰当的播发载体为优质内容加分

优秀的作品不仅为读者带来愉悦的阅读体验，也为从业者提供了创作灵感及指导方向，我们从优秀的作品中，可以窥见一些值得学习的采编思路。优秀的作品首先要策划先行，文章遵从起承转合，形成完整的体系，再根据刊发平台的“粉丝”受众进行归类，选择不一样的新媒体表现手法，例如，H5、长图、短视频、海报等。

创作者需要在不断地积累过程中，形成一定的审美能力及固定作品风格，打造“品牌化”“现象化”传播。

从2020年发布的第三十届（2019年度）中国新闻奖获奖名单中可以看出，有4件网络消息作品首次入选，具体为：人民网微信公众号推送的《习近平：我将无我，不负人民》获得一等奖;环球网刊发的《老外在机场教训激进示威者：香港属于中国，你该去找个工作》获得二等奖;中国科技网刊发的《中国科学家首次证实临界冰核的存在》和川观新闻客户端刊发的《“这两天是哪天？今天还是明天？”凉山易地扶贫搬迁工作调度会辣味足》获得三等奖。

从这些结果不难看出，无论播发载体是纸质媒体还是网络媒体，优质的内容才是王道。优质的内容生产力是媒体立足的根本，而恰到好处的播发平台则为优质内容的传播保驾护航。我们在具体的工作中，应认真分析稿件适合播发的载体，根据载体特性来策划创作，努力创作高阅读量与高美誉度的作品。

（四）严格的编审制度是媒体内容保质保量的“法宝”

一个优秀的新闻作品，涵盖了方方面面，从策划到撰写，到多媒体手法的呈现都需要严谨认真。无论哪种媒体平台都应严格执行审校制度，确保内容的准确无误。

《贵州全域旅游》《乡村地理》一直从探讨读者喜爱的内容角度出发，在板块构架及内容编撰过程中始终秉承内容为王，做读者感兴趣的深度报道，搜罗贵州最具特色的文旅内容，深挖报道，对于图片的选择，也通过贵州省图片库进行搜寻，将摄影师的独特视角融合成稿件的展现元素之一，注重稿件的总体效果。

在编校环节中，严格执行“三审三校一唱校”原则，对内容的把关极为严谨。完整的编校流程是保证媒体作品质量的关键，要重视每个作品的编、审、校，争取差错率无限趋近于0，这是媒体从业者应当秉承的敬畏之心。严格的编审制度是我们创作优质作品的必备条件。

三、探索传统纸媒与新媒体的融合发展是一项持续性工作

媒体融合发展以科技发展为依托，如今进入了快速发展期。以《人民日报》为例，采取多种方法融合发展，从最初的微博，到后来的微信、客户端，再到现在的中央厨房。贵州日报当代融媒体集团也紧跟步伐，实践着媒体融合，天眼新闻客户端自创建以来，取得了良好的传播效应，也是集团旗下纸质期刊发布二次传播内容的重要载体。

（一）融合是一个不断挖掘优质资源的过程

媒体融合是一个对复合型人才不断挖掘的过程。坚持以人为本是重要的践行方法，期刊从业人员不仅需要采访写作编辑的技能，还要具备新媒体的播发技能，因此注重复合型人才的培养是媒体融合发展的必要因素。

但同时我们也不能一味地追求“一专多能”，应该尊重“术业有专攻”。以拍摄视频、宣传片为例，对一些高标准的技术要求，大多数的媒体从业者都不具备，这时我们可以寻找市场化专业团队作为执行团队，媒体从业者提供策划创意，执行团队则主要负责拍摄、后期、剪辑等相关工作。这既是一个专业的合作，又是一个对内容生产的尊重，对成品具有一定保障。

（二）以小型活动宣传为由头践行媒体融合发展路径

在实践中，笔者所在的编辑部也积极探索原创稿件的融媒体整合。例如，今年3月20日，遵义市人民政府在凤冈茶海之心隆重举行“红绿交辉趁芳华 清明遵义来采茶”主题采茶活动，笔者在此次活动中担任宣传策划执行者。

此次宣传，笔者联络技术部在天眼新闻客户端搭建专题平台，保证了此组稿件的系统播发。短短五天内，播发专题稿件16条，总阅读量达到45.6万次。此组稿件宣传手法多元，涵盖短视频（2条）、专题头图设计（2张），倒计时海报设计（3张）、长图制作（5张），图文并茂、可读性极强。当代先锋网同步转载此专题报道。

此组稿件也在人民网、学习强国、中国新闻社、贵州画报社、新浪贵州、搜狐网、网易新闻、中国旅游报网站、多彩贵州网、ZAKER新闻等平台载体进行转载，形成了强有力的新媒体传播效应。此种活动是我们培育记者全方位能力的好机会，是媒体融合发展的突破口之一，因此需积极拓展此种主题策划报道。

（三）持续探索新媒体与传统媒体的融合创新

媒体融合是一个长期的过程，不仅是理念上的创新，而是在实践中将多项媒介资源、生产要素等进行有效整合，最终实现信息内容、技术应用以及媒体平台的相互融合。媒体融合将通过技术创新的方式，结合互联网思维，对传统媒体进行补充和革新，建立全面积极的媒介环境。我们应多角度、多维度去研究传播规律，对期刊加大重视，注重内容的沉淀，培养生产优质内容的团队。对新媒体技术的应用应秉承“专业”“适合”“适应”的思路，加大期刊与新媒体技术的融合力度，增强传播效果。

结语

全媒体时代创新的新闻传播方式是推动媒体融合发展的关键，是我们需要一直研究并实践的课题。“媒体融合不是简单相加，而是向深度相融”，媒体从业者应摸索大众喜闻乐见的互动式、服务式、体验式新闻信息服务，加强对新技术的学习，并应用到工作领域，逐步实现深度融合发展。纸质期刊应通过创新，积极尝试新的转型发展模式，抓住媒体融合的大契机，探索出适合自身的转型发展之路。

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（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）