探析党报特刊的传播功能及价值

吴剑平

摘要：随着媒体融合新时代的到来，媒体变革加剧，竞争越加激烈，传统媒体不断守正创新发展，寻找主流媒体价值的新坐标，特刊也成为传统纸媒坚守“新闻本体”、抢占舆论新高地的重要手段之一。在中国共产党成立100周年之际，《贵阳日报》浓墨重彩推出100个版面，以一个总章+五大篇章构成的特刊《百年恰是风华正茂》礼赞建党百年，体现了主流媒体的价值及领军示范作用。

关键词：党报特刊 重大选题 舆论高地 新闻价值

一、党报特刊的定义与特点

特刊，是打破报纸常规版面安排，围绕特定主题编排出版，自成体系的版面组合。①

报纸特刊有别于常规版面、杂志特刊、传统专刊副刊，报纸特刊更具有时效性、新闻性、权威性、系统性。总的来说特刊有五大特点：

（一）结构科学 系统性强

在重大时事、经济事件、重大节日、特殊年份等背景下，采编队伍拓宽思路，通过统筹策划，集思广益，围绕事件主题，推出结构科学的系列篇章，形成系统性的报刊版面。

（二）主题鲜明 内容丰富

特刊对主题事件进行深度挖掘、全方位宣传报道，内容上图文并茂呈现，细分为封面、开篇语，板块主题内容，版面固定元素、栏目标等，剖析事件的来龙去脉，放大系列主题亮点、版面视觉冲击力，以丰富的新闻内容，构成全面系统性的主题报道，为受众提供高质量的精神食粮。

（三）设计感强 厚重磅礴

特别重大时事等新闻题材往往会受到人们的强烈关注，也成为全国各家媒体争先报道的焦点。各家主流媒体发挥各自所长，力求“百家齐放、和而不同”，推出精品力作。

各大媒体力求出彩，版式设计感是行之有效的做法之一，版面往往构图场景丰富，视觉冲击力强，美编人员往往会打破常规版面的做法，通过主题元素设计、图片裁剪组合、制图等方法，配以高质量文字，推出富有创意的版面，留给受众全面、深刻的恒久印象。

二、党报特刊的创新及实践

党的十九大报告指出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”②党报要在激烈的媒体竞争中赢得优势、提升“四力”，关键要坚持“新闻本体”，加大创新力度，为用户提供高质量的报道内容。

特别是在重大节点、重大时事背景下，党报更应该发挥主流媒体作用，在舆论阵地上守正创新，加大宣传力度，推出高质量的报道内容。

2019年9月30日，《贵阳日报》推出献礼新中国成立70周年特刊《礼赞新中国 贵阳再奋进》;

2021年4月14日，《贵阳日报》推出贵阳贵安“强省会”五年行动誓师大会特刊《推动强省会 开启新征程》;

2021年6月26日，《贵阳日报》推出6·26国际禁毒日特刊《全力打好禁毒严打整治攻坚战》;

2021年7月1日，《贵阳日报》推出庆祝中国共产党成立100周年特刊《百年恰是风华正茂》;

……

近年来，《贵阳日报》围绕中心工作，不断自我革新，抓好重大事件特刊报道，突出新闻传播供给侧改革，推出了系列特刊宣传报道，尤其是在中国共产党成立100周年之际，《贵阳日报》提前谋划，对内容进行深度进化，统筹推出100个版，其中党报特刊《百年恰是风华正茂》推出后引起强烈反响，多家新媒体纷纷转发，融合矩阵宣传，弘扬了时代主旋律，凸显了党媒权威性、严肃性、公信力的优势，突出宣传效果最大化，释放出最大、最有效的声量。

《百年恰是风华正茂》特刊是《贵阳日报》一次自我革新、自我进化的生动实践，充分体现了党报的功能与价值。

《百年恰是风华正茂》特刊从中国共产党成立之初50多名党员，到拥有9500多万名党员的世界最大马克思主义执政党，栉风沐雨行百年尽是波澜壮阔，星星之火续百载已是举世瞩目;从贵阳党组织建立到贵阳解放，再到第一次党代会召开;从三线建设、大数据产业发展、改革开放、决战脱贫攻坚、生态文明建设到实施“强省会”五年行动，这些百年瞬间，勾勒出最美发展轨迹，刻画了“人民城市人民建，人民城市为人民”的历史印证，书写党领导建设人民城市的美丽画卷。

贵阳日报《百年恰是风华正茂》特刊有以下特点：

（一）特刊主题鲜明 奏响壮丽乐章

中国共产党成立100周年，这是很值得纪念的时刻。中国共产党始终坚守初心使命，面对民族复兴的光明前景，百年只是序章。在开创新辉煌的新起点，《贵阳日报》推出特刊《百年恰是风华正茂》，全面展现百年大党的梦想与追求、情怀与担当，主题鲜明，在新的历史征程中奏响了壮丽的乐章。

（二）篇章结构科学 内容饱满全面

《百年恰是風华正茂》特刊，主线清晰、结构合理，从不同时期、不同角度，全面呈现了中国共产党百年前行的足迹，同时站在“十四五”时期起点，紧扣“强省会”五年行动主题，科学划分为“总章+五个篇章”，认真从建党百年中汲取“红色力量”，在“强省会”五年行动中做好时代答卷，书写新时代高质量发展新篇章。

《百年恰是风华正茂》特刊结构如下：

总章：百年恰是风华正茂（T2 版-T4 版）

第一篇章：强省会 闯新路（T5 版-T20版）

第二篇章：强省会 开新局（T21版-T36版）

第三篇章：强省会 抢新机（T37版-T52版）

第四篇章：强省会 出新绩（T53版-T68版）

第五篇章：强省会 强党建（T69版-T84版）

（三）版面构图新颖 版式大气恢宏

总章：封面以1921-2021、五星红旗等红色元素设计，配以目录和总言大气恢宏;

T2 版-T4 版：选取贵阳党史上具有重大历史意义的大事件，即“百年瞬间（丰碑）”;贵阳党史上的英雄先烈、楷模典型、先进群体，即“百年先锋”;以历史事件、红色人物、红色遗迹、历史纪念馆、历史遗物等照片，美编融入字体、底纹、栏目标等元素进行视觉设计，构图精细大气，生动展现出党的宏伟气象。

五大篇章：新时代下的报纸特刊版面语言，采取“大图薄文”，强化视觉冲击，重设计呈现创新创意。

五大篇章主题各不同，在保持整体统一风格的情况下求同存异。每个篇章各一个主题，均独立制作封面，紧接着就是通版，以“强党建、大数据、生态文明”等发展数据，图表并用制图，清晰直观呈现，增强版面气势，提升传播效果。

每个章节主图还通过图片组合设计，形成党旗组图、圆形组图、菱形组图、边缘模糊化组图、小蛮腰组图，分别突出各大篇章主题。

三、党报特刊的价值与功能

党报是党的机关报，是宣传党的纲领、路线和政策的重要载体。

作为传统党媒，《贵阳日报》在“中华人民共和国成立70周年”“建党100周年”“元旦”“抗疫”等重大选题中积累了大量的“特刊经验”，将其实际运用在“强省會”五年行动、大数据、大健康、大扶贫，以及禁毒宣传、客户需求版面等实际业务中，打造了一批主题重大、思想深刻、感染力强的“大块文章”，这些精品力作，激扬出了守正出新的时代内涵，履行党媒责任，贡献新闻力量，受到了广泛的关注，有效地提升了《贵阳日报》的影响力，在媒体融合时代探索出一条发展新路。

党报特刊的价值体现在以下几方面：

（一）重大事件，唱响主流声音

在历史长河中，重大历史事件对当前或者当时都会产生深远的影响;

从中央到省市再到地方，往往会有重大政治时事热点或由特殊年份引起的广泛关注;

1921年、2021年，这是两个重要的年份，是历史进程中的关键时刻，中国共产党从伟大开端到铸就百年辉煌，又开启着第二个百年奋斗目标的壮阔篇章;

……

在历史交汇的特殊年份、重大政治时事热点、重大事件等背景下，《贵阳日报》等传统媒体履行党媒责任，理应担当起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，深入挖掘原汁原味的新闻，深度梳理事件脉络，以“大篇幅、大视觉、大手笔、大工程”制作，推出内容详实、富有内涵的特刊，唱响时代主旋律，这也是主流媒体责任感和使命感的具体体现。

（二）精品力作，满足受众需求

特刊是重大事件背景下的产物，其主题鲜明、内容详尽，图文并茂、精美耐读，能够很好地满足受众需求。特别是在新时代媒体环境下，信息多元化、碎片化加速，人们对信息量的需求日益增加，力求高效阅读，准确捕捉信息，对特殊事件还有进行深入了解的需求，党报推出特刊或深度报道，恰可满足受众这种需求。

（三）勤于协作，提升业务能力

特刊厚重，史料丰富，图片大气，版面数量多，从制作到印发再到发行工程量巨大。特刊制作流程，简单来说分为精心策划、精心采编、精心组织。

制作前期需要精心策划，经过开会定提纲定框架后，主编、编委、编辑、记者共同参与策划，完成内容分解、定人定责、定下推进时间表等。

记者从采写之前就需要搜集丰富资料，统筹组实时沟通协调，直至记者采写成稿。统筹组收到所有记者稿件后经精心打磨，再交到编辑部。

编辑部收到稿件后就要细分版面、编辑稿件、制作标题、拟定版式，期间需要协调视觉部落实各版图片，美编则需要及时参与版面设计、制图等。版面制作完成后“三审三校”，主任、编委、社领导全程参与，严把质量关、安全关，最终反复打磨后的精品分批交给印刷厂印刷，最后一步发行与读者见面。

全体编采人员通过特刊制作，不仅加强了团队的协作能力，还在编采过程中积累了丰富的“特刊经验”，可运用于日常版面、深度报道、特别报道等，对整体业务能力提升很有帮助。

（四）版面增值，持续提升效益

特刊是在重大事件背景下应运而生的产物，主题十分突出，版面极具设计感，内容饱满而扎实，把主题宣传效果全面提至最大化，提升了版面价值，引起线上线下人们的强烈关注，扩大报刊发行市场，带来更多社会效益。

（五）史料收藏，创造恒久价值

众所周知，报纸收藏市场古来有之。记载了重大历史事件的权威性报纸，同样颇具收藏价值。

报纸遇到重大事件一般会推出号外、特刊等大型主题报道，随着时间的推移，特刊因为本身带有特殊的历史背景，不仅有纪念意义和收藏价值，还可以提供给读者作为参考资料，成为研究重大事件的依据。

结语

在媒体融合发展的新时代，媒体环境、媒体格局、从业人员、传播平台发生了深刻的变化，特别是传播信息碎片化、用户沟通去中心化，影响着传统媒体的生存环境。

“明者因时而变，知者随事而制。”面对纷繁复杂的舆论环境，新时代主流媒体应自我革新、扬长避短，创新方法手段，在人人都有麦克风的时代“一锤定音”。

以新闻时效性抢占舆论高地，显然已不是传统媒体的优势，新时代主流党报要因势而谋、应势而动、顺势而为，找准时事热点、社会舆论焦点作为切入点，推出差异化重大选题报道，积攒“引领风格”的资本，特别是在重大时事大事方面，必须坚定政治立场，大胆尝试选题策划，开辟不同类型的特刊，发挥传统党报的权威性、严肃性的优势，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力，释放出时代最强音。

特刊厚重大气、匠心独运，拓展了报道的深度和广度，也是报纸提高舆论引导力的重要手段之一。因此，在特殊年份、重要节点、重要时事大事，尤其是重大纪念性主题报道上可以运用特刊或是特别报道。

遇上意义非凡的事件，新时代主流媒体须比拼策划、百花齐放，起到正面宣传的效果，努力打造重大、思想深刻、感染力强的精品力作。

党报是非常讲政治的一支正规军，在公信力、权威性、严肃性的光环下推出的特刊精品，通过报纸呈现，再经融媒体矩阵引爆，突破新媒体包围圈，真正体现自身价值，既能提高影响力，又能提升社会效益。

注 释：

① 李畅.浅析报纸特刊的功用于局限[J].活力，2010（8）.

② 习近平.2017年10月18日在中国共产党第十九次全国代表大会上所作的报告.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[M].人民出版社出版，2017.

参考文献：

[1]王晓霞.媒介融合背景下纸媒的生存与发展[M]. 吉林文史出版社，2017.

[2]梁玉峰.融合趋势下的媒体发展策略研究[M].光明日报出版社，2016.

[3]陈力丹.新闻理论十讲（修订版）[M]. 复旦大学出版社，2020.

[4]蔡雯，许向东，方洁.新闻编辑学[M].中国人民大学出版社，2019.

[5]寿川.打造重大主题特刊策划新高度[OL]. 人民网——人民日报新闻研究网，2016-12.

（作者单位：贵阳日报传媒集团）