山东省新旧动能转换背景下会展企业发展的机遇与挑战

李素梅，闫春玲

(山东现代学院，山东 济南 250104)

一、新旧动能转换的背景

2015年10月习近平总书记在谈论中国经济发展现状时，曾指出我们国家经济发展已经进入新常态，并且正在经历新旧动能转化的过程。2015年到2017年期间，国家行政学院决策咨询部、国务院工作报告、国务院办公厅相继对新旧动能转换做出了系统阐述和文件印发。直到2018年国务院批复了《山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案》，这成为十九大以后全国第一个区域性国家发展战略。

发展新经济是培育新动能的重要措施，而会展经济则是新的服务型经济的重要组成部分。已有研究在新旧动能转换领域的新经济类型主要包括创新性知识、创意产业等。在经济新常态背景下，消费和服务业取代投资和出口成为拉动经济增长的主要动力，新经济对于经济增长贡献和重要性日益提高，即便如此，传统产业仍然是经济发展的重要支撑，新旧动能共同构成新常态背景下支撑经济增长的力量。会展经济属于服务型经济模式，并非是一个新的行业，也不是新的产物，所以难免具有传统产业的特征。但是，作为一种服务型经济，特别是在现代信息化和网络化社会背景下，为其赋予新动能，体现更高的效率、更宽的视野和更大的影响力是非常必要的。因此，对于新旧动能转换框架下会展经济的发展的研究探索具有积极的现实意义。

二、会展企业为什么需要新旧动能转换

有专家认为会展产业对其他相关产业有1∶9的拉动作用，会展产业有强大的经济功能和社会效益。经济功能表现在多个方面：促进经济总体增长、促进经济一体化等。社会效益主要体现在提升城市知名度和品位，进而推动经济和社会共同发展。

2021年是“十四五”规划的开局之年。新形势下要思考技术赋能下的会展企业如何发展。会展企业需要新旧动能转换，应该体现在三个层次：线上与线下，虚拟与现实及会展与产业。会展技术和能力在不断升级，京东、阿里和华为已经相继加入到会展的数字化行列，推动了智能会展的发展。

(一)提高效率

会展企业作为第三产业的服务型产业，在引领社会思想、技术、文化等方面具有重要作用。在新旧动能的背景下会展企业应该在创新技术层面加大力度，将会展与新技术(5G)、生态理念相融合，为会展设计提供更多的思路、想法，顺应绿色环保的会展理念，更是未来会展企业发展的方向。

(二)扩大规模和影响力

山东省作为新旧动能转换的先行区域，从会展行业的角度来看，品牌展会是山东省会展的发展方向。品牌展会的建立和拓展需要新旧动能转换的“新动能”的加入，新动能在会展行业的应用一方面可以成为建立品牌展会的招牌，更深远的影响在于可以扩大山东省会展行业的规模和影响力，为山东省的经济发展贡献自身的力量。

(三)降低成本

新旧动能转换下新技术的应用加大了对会展行业的影响，尤其在会展设计中可以将5G技术与AR、VR技术相结合，将现实的场景在展厅中展现的淋漓尽致，加深参观者的体验感，5G技术将观众和虚拟世界紧密联系在一起，新动能技术的应用大大节省了展厅的设计施工成本，为打造品牌展会奠定基础。

(四)线上线下结合，扩大会展空间

线上线下相结合的会展形式创新了展会的发展模式，网红直播带货的展会形式不仅扩大了展会的覆盖面，更是加深了新展会形式的影响力。拓宽了展会的销售渠道，意味着将有可能增加展会的经济效益，对会展的发展空间具有重要意义。

三、会展企业实行新旧动能转换的机遇与挑战

新旧动能转换不仅拓展了会展企业的广度，也加深了会展企业发展的深度，还丰富了会展价值的表现形态。会展企业在助推地方经济发展、促进智慧城市、提高城市知名度、丰富居民物质文化生活，特别是对新旧动能转换先行区建设具有重要作用。但会展企业在助推新旧动能转换的过程中也会遇到诸多困难。

(一)新旧动能带来的机遇

近年来，会议的功能不断增强，尤其是在服务山东省总体发展过程中发挥着重要作用。2017年，会议和展览服务由行业小类调整为中类，会展企业的产业地位发生了巨大飞越；商务部也是第一次正式将会展纳入了服务贸易的范畴。山东省政府以新旧动能转换为导向，相继出台了关于会展的审批程序政策，扶持和引导会展企业的健康可持续发展。

新旧动能转换政策为人工智能开辟了巨大的市场，人工智能的价值参与到了各行各业，其中也包含会展产业。人工智能使得会展产业在信息化层面更加高级和深入，例如：人脸识别为“智慧+会展”提供了一系列技术支持，在服务形式上深深影响了会展企业的服务。第一，新旧动能转换其实在很大程度上降低了大型会展在人才方面的需求，在人工智能的支持下降低了人力资源的成本，同时显现在管理层面上的操作更为简便和科学；第二，会展企业的发展为新旧动能转换提供了肥沃的土壤，会展产业的新业态体现在很多方面，如会、展、节、赛、演、游等，不仅拓宽了新旧动能转换的宽度，更是为新旧动能转换补齐短板；新旧动能转换和智慧会展两者的关系是相辅相成的。[1]

新旧动能转换下，会展相关的上下链产业融合已经成为山东省会展企业创新发展的新模式。当前，内部融合和外部融合是会展企业融合发展的两种主要形式。内部融合是会展突破单一产业发展的一种方式，通过服务、技术、业务等实现会展企业与其他第三产业的融合发展，比如虚拟会展、会展旅游等。会展企业作为鲜明的第三产业，与第一产业、第二产业融合发展，很好的例子就是农业会展、工业会展等，这属于外部融合，这种情况的会展企业融合发展的模式丰富了会展的表现形式，更使得第二产业、第三产业的功能得到提升，甚至使得第二产业经济、第三产业经济在结构和增速上实现了新的平衡。

新旧动能转换推动了山东省对外贸易的发展，这为山东省会展企业发展提供了新的机遇，山东省围绕新旧动能转换相继举办了一系列论坛和会议，这进一步加快了山东省会展企业的发展进程。[2]

(二)新旧动能带来的新挑战

山东省传统会展企业以线下展出的形式进行，通过实际展出的形式，更容易让观众有真切的体验。但随着山东省新旧动能转换的发展，各种平台和短视频的崛起，众多观众群体从线下转移到了线上，从而导致了实体商业展览流失了大量的观展人员，这就给传统会展带来了更多的新挑战。

会展企业要注重绿色转型。伴随着新旧动能转换的工作要求，“绿色转型”将成为产业经济结构调整的重点工作任务。新旧动能转换背景下，绿色发展理念是会展企业转型的重要任务；同时，完成会展企业发展的绿色转型也是符合习近平总书记在十九大报告中提出的“坚持人与自然和谐共生的发展理念”。[3]

数字经济和会展企业的关系是以后应该关注的问题，更是会展企业将来的关注点。预计到2025年，五大经济形态会占据中国GDP比重超过50%，这五大经济形态包括：数字经济、生物经济、智能经济、绿色经济和海洋经济。数字经济作为五大经济形态之一，对会展业的发展具有举足轻重的作用。会展企业应该结合数字经济的时代背景，展会和展馆相继成立自身的数字化、信息化平台。在平台上公示展会或展馆的相关信息，这方便观众了解会展信息，吸引更多的观众参展，让观众有选择性地参加平台，提高会展观众的数量和质量。同时，需要平台个性化推荐展会商品，且将用户需求与会展商共享，方便会展商优化产品，对产品进行优胜劣汰，形成较好的市场氛围，促进会展经济的高质量发展。总之，建立数字化的信息平台能够获取观众的一手数据，对整个会展企业的优化和资源整合都是有意义和有价值的。

会展企业要想长时间保持可持续发展的势头，创新融合转型是必经的道路。会展企业有其自身的特殊性，这要求会展必须保持自身活力，为推动第一产业和第二产业的升级提供有效手段，只有不断创新才有可能激励产业进行突破，实现转型和升级，这不仅要具备创新思维，还需要懂得融合。新旧动能转换下，科学技术创新是核心，会展企业要抓住这个关键点，进行多领域互动，多产业联合地联动创新和升级。

会展经济是山东省经济发展的重要组成部分，也是山东省企业中比较容易实行的前沿行业，带动了山东省民营经济和整体经济的发展。2018年民营企业座谈会上习近平总书记强调，要不断为民营经济营造更好的发展环境，并且支持民营企业改革发展，让民营经济创造活力充分迸发。会展行业中大部分属于民营企业，会展企业作为第三产业的企业，开放和转型是需要继续研究的问题，同时应该关注的是相关主管部门为会展企业提供更宽松、更加开放的环境。山东省新旧动能转换的步伐在不断推动和深化，新型发展带来了很多机遇，这就需要对会展企业进行更加精准的政策扶持，为会展企业打造更加开放的平台，在实现山东省经济发展总体目标的基础上，更有力地推动山东省会展企业在新旧动能转换中得到更大空间的发展。

三、会展企业推进新旧动能转换的建议

(一)提升知名度

山东省应该抓住目前国家重视会展企业的大好机遇，抓住国家重视新旧动能转换先行区的大好政策，利用好山东省会展信息服务平台等方面的宣传途径，加大对其宣传力度，借鉴会展企业发展先进的城市的相关经验，利用多种方法和途径，发展更多更一流的品牌展会。2020年是疫情的特殊时期，特别是在疫情状态经济下行的情况下，积极主动地寻找新经济增长点，充分利用会展产业对餐饮、住宿、旅游等各行业的带动作用，带动山东省及地市经济的发展。围绕山东省地市文化特色和自身资源打造会展品牌，制定山东省会展企业的发展目标和长远规划，使山东省发展成为环渤海地区的会展名城。[4]

(二)新旧动能转换先行区建设

2017年山东省党代会提出“提高省会城市首位度，打造新旧动能转换先行区，构建国家开放型经济体制综合试点试验城市”的总体要求。现在山东省会展企业发展的瓶颈之一就是山东省会展场馆的场地不足，急需建设规模化、专业化的大型会展场地及设施，也只有这样才有可能适应山东省新旧动能转化的脚步，继而有实力承担更专业化的重量级展会，早日实现环渤海地区的区域性会展中心的目标。[5]

建设高水平的会展场地及设施，不仅能够弥补山东省会展场馆面积小的缺陷，更是拓展了会展场地的空间视野，并且还有利于带动山东省及地级市在交通、旅游、物流、餐饮等各行各业的发展，给山东省带动人气，完善功能定位，为山东省新旧动能转换先行区建设加油助力。

(三)科学化管理

国家经济发展已经步入新常态，在此背景下，行业发展和企业发展都会面临管理体制的改革，会展企业也不例外。尤其是在会展行政审批和登记备案的基础下，省级部门建立会展管理办公室，主要研究大型会展项目组织实施、监管和公共服务的问题，推进智慧型会展的有序发展，通过会展信息公共服务平台的资源共享来提高会展服务、监管和评估。另外，提升政府扶持力度、会展企业人才的缺乏都是关系到山东省会展企业发展的问题之一。用新旧动能转换意见指导会展企业的创新发展，为山东省会展企业能够做大做强，奠定山东省新旧动能转换区的坚实基础。

山东省新旧动能转换是提高山东省经济创新的强大力量，会展企业对山东省新旧动能转换方面具有重要作用。山东省传统会展与国内北京、上海、广州等地方相比还存在着一定差距，切实需要采取措施适应新旧动能转换先行区的步伐，同时进一步提升山东省会展的层次和水平，促进山东省会展企业发展迈上更高的新台阶。