“第二个董明珠”风波

东润

女强人“董大姐”时常大发宏论，成为舆情热议的话题。这一回又见其语出惊人。

10月16日，格力电器董事长兼总裁董明珠在参加中国制造业领袖峰会时公开介绍自己22岁的女秘书孟羽童：“我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠。”此言一出，举座皆惊，并立即在网络上引起漫天评论。

刚入职格力公司几个月，即便是名校学霸，西班牙语系毕业，但与造空调风马牛不相及，却被身价千亿的品牌创始人“钦点”为接班人，这种只有在大女主小说中才有的剧本，竟落在孟羽童身上。

有评论说：“公众固然乐见第二个董明珠的出现，但对处于舆论漩涡中心的格力来说，迎来‘第二个董明珠’，却未必是件好事。”还有网友一针见血地指出，这个可能和双11前后的品牌营销有关。“我个人认为，这就是董明珠的一次营销活动，给格力增加网络流量。”

果不其然，语出惊人是有用意的。

媒体发现，名为“明珠羽童精选”的账号11月22日在抖音注册，该账号的头像为董明珠与孟羽童摆弄相机的合影，账号认证为“格力电子商务有限公司”，与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺，共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的19件商品。截至11月27日下午4点，该账号已收获近6.3万粉丝，获赞3.3万人次。

不过，要培养孟羽童做接班人，不是像封建时代皇帝钦定太子接班那么一句话容易的事，在现代企业治理的当下，要做企业一把手，需要履行若干法律程序。

况且董明珠也只是说培养孟羽童，未来的路还要靠孟羽童自己走，存在不确定性。

但这一次董明珠语出惊人并非信口开河，而是潜藏着心机，既把她心目中接班人的标准鲜活化、标杆化，用一个活泼可爱又充满智慧的小女孩诠释接班人的内涵，又是一次不错的营销策略。

董明珠在最新回应中表示，将孟羽童培养成第二个董明珠，大家好像认为未来她就是董事长、总裁，其实并不是，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。

宣传一个人，构建公司一种奋发向上的文化，董明珠的心机够足的。同样的，回顾董明珠在公开场合语出惊人，也多有心机。

最经典的当然还是她与雷军的那场“赌局”。

在2013中国年度经济人物揭晓盛典上，节目组导演特意安排了一幕即兴“游戏”，同为获奖者，雷军PK董明珠，一个是小米公司董事长兼CEO，一个是珠海格力集团有限公司董事长，一个是互联网科技企业掌门人，一个是传统工业企业领导者，一个是手机王子，一个是空调玫瑰，两人当众设下“赌局”，雷军表示5年内如果小米模式营业额击败格力，愿董明珠赔自己1元，董明珠则表示，如果被击败，愿意赔10亿。后来这10亿元的赌局最终不了了之，但董明珠语出惊人，掷下的10亿赌注却引起人们的广泛关注。

当然，许多时候董明珠语出惊人，是用最犀利的语言攻击对手。她曾指责小米和美的合作是“小偷加小偷”“两个骗子在一起”“小偷集团”，这样尖刻的言辞成为抹不去的董氏语录。她也曾说过，“我不是要把奥克斯整死，是希望它改邪归正。”

口无遮拦的董明珠因此而得罪商界许多老板，弄得整个家电圈似乎都是“敌人”。苏宁就曾联合美的、海尔、奥克斯、志高等六大品牌发起“破格行动”。

也有的时候，语出惊人展现了情怀，例如“格力要砸500亿做芯片”。

曾经有人不看好董明珠造芯，一方面是因为芯片的技术难度大，特别是高端芯片，技术门槛高，人才积累也不是一时半会，即便是组织技术队伍攻关，并非一朝一夕之功能奏效。更何况芯片制造是一个投入资金多、回报周期长的产业。从事芯片制造，就是烧钱，三五亿资金投进去，打水漂是很正常的;另一方面是对董明珠强势做派的负面效应表示担心，董明珠的个人决断无人能改变，但似乎并没有给人们太多的信心。

然而客观而言，董明珠造芯片是大企业的历史使命使然。制造芯片是一个烧钱项目，中小企业根本无力承担这样的任务，即使有心也无力。而以格力雄厚的财力，公司投得起。更何况，格力本身也需要使用芯片，每年进口芯片的金额达到40亿元左右。实际上，在董明珠决定造芯之前，格力电器已经进行了3年的芯片研发，在芯片研发与制造方面，格力电器已经有了一定的基础。如果有几十上百个企业家像董明珠这样拍案而起，怀揣一颗“中国芯”，抱成一团，前赴后继，中国何愁造不出自己的高端芯片？

语出惊人，还表达了对员工的关爱。

董明珠曾经承诺会给格力8万员工每人一套房。格力如果能给员工提供房子的话，他们的幸福感会增高很多。可是，因为市场房价高不可攀，有人认为董明珠是口出狂言，毕竟画大饼的老板数不胜数，真正做到的寥寥无几。

但是，如今格力竟然已经建好了3700套房子，将首先分给优秀员工。尽管这一福利还没有普及所有员工，但以董明珠说到做到的作风来看，所有员工能住进格力的房子指日可待，当然会有一定的任职年限。

不久之前，不少员工在30周年签名墙写上周末能“双休”的心愿。董明珠对此回应：“对于双休，我希望一年里格力电器最好全都是日班，而没有夜班。但是当社会需要我们的时候，我们还是要放下自我。”

但最终董明珠还是顺应员工的心愿，取消了大小周工作制，实行双休工作制。

可以说，董明珠的语出惊人非一般人所能及。她敢说更敢为，充满自信。

很多时候，董明珠语出惊人，是她的强势性格使然。有一次，格力召开临時股东大会，股东们因窝着一肚子气没有按惯例给出场的董明珠鼓掌，这让董大姐大为光火，立马发飙，奚落股东们两年分红180亿却不知恩图报，扬言“我5年不给你们分红，你们又能把我怎么样？”董明珠一阵连珠炮，现场鸦雀无声，股东们一个个耷拉着脑袋。

董明珠的强势可见一斑，有人说董明珠走到哪里，哪里寸草不生。可见她的强势威严所在。

她是一位霸气外露的商业铁娘子，不走寻常路的人，说话铿锵有力，办事雷厉风行，她的人生像一枚炫彩的陀螺，每一次压力，每一次挑战，都是她旋转的动力。在她人生的字典里没有“认输” 两个字。

她的企业家精神、社会责任担当是当下许多老总所欠缺的，她认为制造业是中国实体经济的顶梁柱，坚持质量第一的格力品牌已在消费者心目中深深地扎下根，在董明珠的家乡南京有一位退休老干部，他在省城和乡下两处住地安装了8台壁挂式空调，清一色的格力品牌。

当然有时候通过攻击对手来抬高自己，是不值得欣赏的。作为公众人物，作为著名企业家，说话应注意分寸，最起码要顾及后果，尤其是承诺性的话，更要守信践诺，不能为了过嘴瘾而信口雌黄，更不能像娱乐节目主持人那样，靠说话逗笑，活跃节目气氛。

格力要反思，董明珠更要反思。

有人质疑，这几年大众很少看到格力研发出某项同业领先的新产品，更多的是董明珠的各种攻击竞争对手的言论，借此得到比以往更多的关注，甚至在网红的路上越走越快。但是，过完了嘴瘾，还是无法改变的是格力比竞争对手逊色的市场表现。

格力电器2021年前三季度中，实现营收1381.35亿元，实现净利润156.45亿元。而美的在2021年前三季度中，实现营收2629.43亿元，接近格力的两倍，净利润234.55亿元，是格力的1.5倍。

董大姐语出惊人的背后，也许被纠缠在前有市场困局混沌、后有美的攻城略地的紧张中，只剩下伶牙俐齿的强悍。

她的背后，是她从最底层一步步爬升并最终执掌千亿家电帝国，而她身前，则面对着毁誉参半、恩怨交织的朋友和对手们。

董明珠或许代表了一个时代的女性形象，一个激进而坚硬的矛盾统一体。