国有企业在全媒体时代开展思想工作的几点思考

文｜张碧若

近年来，随着经济的快速增长，社会的文化、经济、思潮发生了翻天覆地的变化。因此，面对新时期、新形势、新任务，大型油气田企业在新时代如何适应新要求，如何做好新时代的宣传思想文化工作，是摆在我们面前的一个难题，更是从事企业宣传工作人员应该认真思考的严肃性问题。

一、与传统媒体比较存在的新优势

近几年来，新媒体已经成为员工学习、工作和娱乐不可或缺的工具，承担着工作生活的多种功能。广泛应用新媒体开展工作，为联系、引导、服务干部员工创造了新方法，同时也为传播主流声音、发布重要信息、弘扬正能量提供了一个简单、快捷、方便的工作平台。可以说，当前的宣传思想工作重要载体，已经从电视、报纸等传统媒体，逐步延伸到“两微一端”等新媒体上，具体体现在以下三个优势。

（1）传播覆盖面广。在宣传思想领域，传统媒体内容的贴近性、报道的及时性等方面基本不能满足员工个性需要，同时传统媒体存在种类单一、形式呆板等问题，缺乏多样性和灵活性。但是，借助新媒体可以打破原有的与员工之间当面沟通交流方式，大大地减少了沟通障碍。党务工作者可凭借本单位内部的微信群、朋友圈，及时掌握员工思想动态，及时了解工作生活中存在的问题，有针对性地为其释疑解惑。员工们对此类的思想教育方式，既不感到无聊乏味，又不会隐藏自己的真实想法。

（2）员工参与性强。当前，宣传文化格局发生了深刻变化，特别是近年来新媒体的快速发展，让原本难以开展的宣传思想工作变得复杂而不稳定。当前的媒体被称为全媒体，原因是与传统媒体宣传方法方式相比有其本质区别，具体表现在可参与性、灵活性、多样性等方面。传统媒体时代，采取的是以“灌输式”对观众和读者进行思想宣传教育，而全媒体既采取灌输方式来宣传，又可以让读者和观众进行点、评、赞，这样一来增加了全媒体的多样性和灵活性，也促使新媒体让人更容易接受。

（3）工作实施效果好。好的媒体传播平台是做好宣传思想文化的重要基础，好平台也就意味着有了好的发声阵地。从当前来看，传统方法已经不能够满足新时代受众对传播获取方法或方式的要求，但是根据平台访问信息的记录，我们可以清楚地掌握每位员工搜索关键点和关心问题，所以全媒体反映出的问题是真实可靠的。宣传工作者可以通过数据分析整理，迅速知道员工关注的热点、难点和焦点，进而设计制定更加贴近实际的工作方案和问题解决方法。

二、新时代开展宣传思想工作的主要思路

站在新的历史高度，应更好地把握全媒体时代发展的特征属性，特别是要准确把握国有企业在全媒体时代开展思想宣传工作精髓要义，旗帜鲜明地开展好宣传思想工作。

（1）建立新型宣传阵地。充分利用现代网络传播覆盖面广、员工参与性强等显著特点，结合油气田企业的实际发展情况，努力形成全方位、全场景的网络宣传阵地，彰显全媒体宣传效果，增强全媒体宣传工作的时效性，顺应时代发展的新要求。

（2）改进工作方式方法。尽管新媒体如此重要，但仍然有宣传工作人员不注重新媒体工作，仍然停留在老思想、老办法上。对新媒体抱着一种“纯路人”心态，“僵尸”网站关了一个又一个。因此要运用新媒体开展宣传思想工作，首先要转变观念，同时要转变工作思路，要由“被动应对”向“主动出击”转变，及时做好引导工作，把杂音消除在萌芽中。要彻底改进传统说教方法，变说教为全面参与，使其具备新时代属性特征。利用新媒体的电、声、光和图片的特性，展示一些员工易于接受新鲜人、新鲜事，展现油气企业的新风貌。

（3）增设互联互通渠道。油气田企业可在发展进程中，充分结合工作实际，结合当前全媒体优势特点，增设内部员工QQ 群、微信群，并引导企业员工参与其中，发表自身的意见观点，解决员工比较关心的热点、焦点与难点问题，进而形成有利于企业发展的工作路线。

三、新时代宣传思想文化工作的基本遵循

宣传思想工作事关企业发展大计。面对新时代舆论媒体的深刻变革，新时代的宣传思想文化工作要想保持持久力，就必须遵循“三大”原则来开正确、及时、有效地开展工作。

（1）坚持党性原则。党性原则是宣传思想工作的根本原则。习近平总书记反复强调，宣传思想战线人员要旗帜鲜明坚持党性原则。对于宣传工作者来讲，坚持什么、反对什么，弘扬什么、抵制什么，都要展现出宣传工作者的党性原则。当前，宣传思想文化工作面临不少复杂情况，思想文化相互碰撞，价值观呈现多元化、多样化，错误观点、不实言论时常出现，舆论阵地的斗争从未停止。越是面对复杂的形势情况，越要牢牢把控党性原则这个“定海神针”，在大是大非面前做到立场坚定，在干扰诱惑面前做到眼明心亮。必须统筹所有资源力量，把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为新时代宣传思想工作的重中之重，使之成为最昂扬的精气神。

（2）坚持交流反馈原则。实践表明，员工遇到重大事项时，首先会使用移动网络反映亟待解决的问题。工作人员一旦不及时反馈或滞后反馈，就无法吸引员工关注全媒体宣传思想。加之，有些问题比较低俗，在缺乏正确的引导的前提下，不利于员工形成正确的思想观念，就会降低员工参与全媒体宣传思想的工作热情，就会导致网络宣传思想停滞不前，从而全媒体平台也会失去实际意义。

（3）坚持疏导控制原则。指定专员搜集、汇总、分析员工思想动态信息，及时制定工作对策和工作措施，全力删除不符合工作实际的言论。同时思想工作也要跟进，当员工有错要进行处理时，除了把纪律放在前面以外，在处理以后还是要把员工的工作做通，通过谈心谈话、正面引导和问题答复方式，改变其不正确的思想动态。

四、新时代宣传思想教育体系构建

（1）加强理想信念教育。根据时代发展特点，不断创新理想信念教育形式，提高员工对理想信念的使命感和责任感，提高教育活动的吸引力、感染力。增强教育形式的灵活性多样性，科学务实、有针对性地设计教育内容，引导员工树立正确的世界观、人生观、价值观，恪守职业道德和社会公德，在工作实践中提升员工的理想信念。

（2）加强社会主义核心价值观教育。培育践行社会主义核心价值观，就要深化精神文明建设，在贯穿结合融入上下功夫，在落细落小落实上下功夫，从而不断提高员工文明素养。树立以员工为中心的工作导向，把体现党的主张和反映员工心声相统一，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题。引导员工珍爱岗位，主动提高个人工作能力，提高工作素养，培育良好的工作状态，将苦干实干、三老四严思想深入人心，帮助员工做到爱岗敬业、勤奋上进。

（3）加强法制和规章制度教育。将法制和规章制度教育学习活动由党政领导机关向基层延伸，创新和丰富法制宣传教育形式，报刊要开办法制栏目（专栏、专版）等，开展准确、通俗、生动活泼的法制宣传教育。繁荣法制文艺创作，努力提高作品的质量，不断提高法制宣传教育的吸引力和感染力。充分利用互联网平台开展法制宣传教育，增设普法网站，努力成为群众学习法律知识、获得法律教育的有效途径。引导员工遵纪守法，加强各种法制宣传教育园地、阵地建设，鼓励、引导和规范法制宣传教育志愿活动。

（4）加强形势任务教育。把加强形势任务教育，作为贯彻落实工作精神的切入点和突破口，重点做到“四个讲清楚”：就是要把上级新指示新要求讲清楚，把工作中面临的新机遇新挑战讲清楚，把新时代新使命新担当讲清楚，把企业高质量振兴发展的新目标新部署讲清楚，切实把形势讲透、把矛盾讲清、把优势讲足。通过形势任务教育，把工作的责任和压力层层传递下去，引导员工把心思和精力集中到各项重点任务目标上来、集中到“十四五”规划部署上来，汇聚上下一心、团结奋进的强大力量。广泛运用多种传播手段，注重把握好时度效，增强实效性和感染力，让员工爱听爱看，产生共鸣，发挥好鼓舞人、激励人的作用。

笔者认为，大型油气田企业只要抢抓机遇，精准把握新时代网络舆论的特点，用好宣传思想文化工作这个重要工作载体，最大限度凝聚广大干部职工的智慧和力量，促进企业各项工作事业有序开展，为企业真正创造出无愧于历史、无愧于时代的新业绩。