通过企业新闻宣传助推企业文化建设

文｜叶志云

随着企业现代化进程和石油行业的发展，石油企业应该注意将企业文化建设作为重要工作内容，企业文化建设情况一定程度上影响到企业未来发展，对企业经济效益以及社会效益所产生的影响也是不可估量的。对于石油企业来说，企业新闻宣传在企业日常运行以及发展中扮演着重要角色，通过积极、得当的新闻宣传可以有效起到促进企业文化建设的作用。基于此，本文也尝试对运用企业新闻宣传助推企业文化建设的策略进行了分析。

一、企业新闻宣传与企业文化简析

对于企业文化这一概念来说，其是指企业在长期生产、经营以及发展过程中所产生的管理思想，具有较强的独特性以及针对性，其包括价值观念、职业道德观念等多项内容。在过去很长一段时间中，企业文化一直是企业赖以生存以及发展的重要保障之一，是企业的无形资产，使得企业的生产规划以及管理工作开展与当前企业实际发展情况更为贴合，也是企业获得社会声誉的重要保障。石油企业的发展情况一直受到国家以及社会的广泛关注，石油企业想要更好地实现可持续发展，应该持续加强企业文化建设，将企业发展愿景、职业道德建设、安全文化等子文化建设融入企业文化建设中去。而对于企业的新闻宣传来说，不仅是凝聚力量、营造氛围的手段，也是建立起企业与外部环境信息交换渠道的关键，同时也使得企业可以在社会中以及行业中获得属于自己的一席之地。新闻宣传可以有效引导企业内部职工的价值取向以及思想意识，在企业内部营造舆论导向的关键方式，其在实际运用的过程中还促进了企业文化建设以及统一管理，对企业内部健康平稳运行起到了重要促进作用。石油企业的新闻宣传部门通过对宣传策略的有效运用可以使企业核心价值观、发展目标、职业道德等有效灌输到企业职工的脑海中，这也使得职工在展开日常工作时更加清晰地意识到自身肩上的重要职责，同时也是提升企业内部核心竞争力的关键。

二、通过企业新闻宣传助推企业文化建设的策略

（一）明确宣传重点，培育以弘扬石油精神为核心的企业文化

石油企业在展开新闻宣传工作时，要时刻不忘“石油工人心向党”“我为祖国献石油”，要积极培育以弘扬石油精神为核心的企业文化，当确定企业文化的核心内容之后，宣传工作在实际开展的过程中便可以发挥出更为良好的效果。具体来说，应该注意从以下几个方面来弘扬石油精神为核心的企业文化：首先，明确“人才兴企”的理念。对于石油企业来说，在今后运行发展过程中应该对当前行业形势有清晰具体的认知，培养高素质的技能人才，从而激励更多的一线操作技术人员和科技研发人员提升自身技能水平，这就要求企业内部主动走实践之路。其次，持续弘扬石油精神。新闻宣传部门应该注意定期开展以弘扬石油精神为主题的宣传活动，通过员工喜闻乐见、广泛参与形式来使企业职工对以“苦干实干”“三老四严”为核心的石油精神以及石油工业优良传统进行深入了解，并且将其当作指导自身岗位工作开展的基础，充分意识到石油行业发展对于社会整体发展的重要意义。

（二）充分开发新型传媒工具，建立起完善的宣传媒介网络

对于石油企业来说，想要使企业文化建设达到理想效果，应该积极寻找新闻宣传工作与企业文化建设之间的契合点，这样可以为企业文化建设有效助力。在新时代新形势下，我国科技水平不断提升，信息技术的发展速度也随之加快，并且信息技术在我国多个行业中的应用越来越广泛，在实际应用的过程中发挥出了较为理想的效果。因此，石油企业在展开新闻宣传工作时，也应该注重创新方式方法，积极借助互联网信息技术发掘新型传媒工具，通过这种方式来实现对以往宣传模式的有效整合。例如，企业应该利用微信公众号、官方微博账号、抖音账号等移动新媒体积极开展新闻宣传工作，将新闻信息同时发送到不同媒体平台，多角度、多维度、全方位地进行宣传报道，这样可以使宣传工作的开展取得更为理想的效果。同时，还应该注意将电视台、广播、报纸等传统媒体与新型传媒工具进行有效结合，通过这种方式来更好地发挥传媒系统的作用，这也使得最终的新闻宣传效果更为理想。同时，在进行新闻内容宣传时，应该注意将保证新闻内容的翔实、准确作为基础前提，保证信息覆盖面的广度，这就需要宣传工作人员不断提升自身业务能力以及专业素质，平时要多看、多写，发掘最新的新闻内容。

（三）明确宣传目的，正确引导舆论观念

石油企业想要使新闻宣传工作的开展可以有效促进企业文化建设，应该注意明确宣传目的及最终效果，从而使得新闻宣传工作在实际展开的过程中思路更为清晰。石油企业应该注意树立起正确的舆论导向，积极宣传公司业绩、公司实力、典型经验做法等。同时，企业在展开新闻宣传工作的时候，还应该注意以大局为重，并且要维护企业内部职工团体的团结稳定，始终以鼓励为主要方式，并且要定期报道一些企业内部职工的先进事迹，通过这种方式来有效发挥榜样和榜样的作用。此外，石油企业在进行企业文化建设时，应该注意始终正确引领舆论，要在社会中以及行业中树立起良好的企业形象，提升社会知名度以及美誉度，这样才能使企业赢得社会肯定和民众支持。

（四）注重培训，加强新闻宣传工作者职业素质培养

当前来看，我国多数石油企业都已经意识到了加强企业新闻宣传工作对企业文化建设的重要意义，但是在实际展开新闻宣传工作时，依然存在一些问题，最为主要的问题体现为企业的新闻宣传工作者自身专业素质较为有限，很难把握新闻宣传工作的重点，并且存在对内宣传以及对外宣传认知不清晰的现象，这也使得很多时候宣传工作的开展存在流于形式的现象。因此，石油企业应该对相关新闻宣传工作者进行定期培训，通过这种方式来提升新文化工作者自身综合素质，从而使其新闻宣传工作开展质量得到有效保证。对于一名合格的企业新闻宣传工作者来说，应该有较高的思想政治修养以及职业道德修养，要对自身岗位工作有正确认知。对于思想政治修养来说，其主要是指新闻宣传工作者在实际展开新闻采集、整理、编写以及宣传工作的时候，应该注意牢固践行社会主义核心价值观，运用多种宣传手段来对当前党和国家的重要政策进行有效落实，使得企业基层职工可以在第一时间了解到相关政策制度，并且要注意积极开展相应的职工精神文明建设工作，通过这种方式来调动企业职工的岗位工作积极性。而对于新闻宣传工作者的职业道德素养来说，是指其应该保证新闻信息的真实性，并且始终秉持着严谨、负责的态度来对待自身岗位工作。此外，还要求相关新闻宣传工作者自身具有较高的专业水平以及专业能力，可以以正确的态度对待自身业务，秉持着与时俱进的基本原则，从而保证新闻宣传工作在实际开展过程中可以发挥出应有的效果，进而促进企业文化建设的可持续开展。

对于企业文化建设来说，往往不是一蹴而就的，需要企业方面经过长时间的积累以及沉淀，进而确定企业运行发展的内在思想内涵，以此为指导，这样可以更好地促进长时间保持稳定健康发展的状态。石油企业方面应该注意结合自身当前实际情况对新闻宣传进行有效利用，构建起企业内部与外部环境连接的渠道，这样可以保证企业宣传工作的开展获得更为有利的现实基础。同时，企业还应该注意积极与新媒体技术进行结合，目前来看，以手机客户端为基础的移动新媒体技术已经在我国多个行业中有较为广泛的应用，将其应用到企业新闻宣传工作中之后，更加有利于相关政策信息的及时共享以及落实，使得企业的安全生产获得了基本保障。同时，新媒介平台的开发利用还可以实现对当前社会受众群体的有效定位，这样可以使新闻宣传在企业内部以及外部充分发挥引导舆论的作用，也实现了对企业内部职工思维体系以及思想观念的正确引导。