企业媒体践行“四力”初探

文｜张利锋

“四力”主要包括“脑力”“脚力”“眼力”以及“笔力”，这四力是新闻媒体工作人员应该具备的基础能力，只有秉持着这种工作观念，才能够立足于社会实践，获取有价值的新闻内容，引导人们形成科学的社会价值观。企业新闻媒体作为宣传思想工作队伍中的一支专业力量，为更好地服务于企业，也面临如何增强行业新闻采编脚力、眼力、脑力、笔力的考验，以提升企业媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

一、企业媒体含义

企业媒体是指为了进一步帮助企业实现更好的发展，准确将企业自身资讯传递给目标客户群体，获得消费者的信赖，在激烈的市场竞争中获得更加有力的地位而开展的媒体实践活动。这种模式有助于宣传企业品牌，向消费者展示企业所拥有的魅力。在媒体宣传过程中将企业当下的发展动态、资质文化以及用户使用反馈等信息形成文案向消费者展示，选择的媒体宣传渠道多种多样，例如谷歌、百度等网络平台，通过运用大数据技术手段，在挖掘数据的时候，就实现了更加客观、精准以及海量的数据要求，很多企业也开始探索这种宣传形式，是当下企业发展中至关重要的技术推广手段，受到了企业的高度重视。

二、企业媒体践行“四力”意义

（一）有助于提升宣传的效率

“四力”是作为一名新闻媒体工作人员应该具备的基础条件，这是在信息化时代对企业实现更好的发展而提出的要求，可以看出媒体宣传对于社会发展的重要性。思想政治工作是石油企业独特的政治优势和文化优势，是推动企业攻坚克难，稳步发展的核心竞争力，企业媒体是做好思想政治工作的一支重要力量，是舆论宣传的主阵地。作为油田企业也要不断探讨内外部的舆论引导方式，在这个过程中，通过综合运用“脑力”“脚力”“眼力”以及“笔力”，以增强企业在社会的公信力，提升企业的知名度和美誉度。

（二）有助于提高创新实践能力

企业媒体通过践行“四力”，能够有效地提高生产实践过程中的创新性，创新对于一个企业来说是不竭的源泉和动力，对于企业发展来说是十分重要的，因此应该在新时代发展环境中适应社会发展的需求，不断推进企业实现良好的发展。

三、企业媒体如何践行“四力”

“四力”包括“脑力”“脚力”“眼力”以及“笔力”，这四种力量是作为媒体工作人员应该具备的最基本的素质要求，只有这四力达到行业发展要求，才能真正成为一名合格的新闻媒体工作人员。首先是“脑力”，企业媒体工作者的脑力不但要具备较强的新闻业务能力，深度选题策划能力，更需要扎实的专业知识和理解分析能力。作为石油企业的媒体从业者，如果不储备相关的石油知识，工作起来很难得心应手。其次是“眼力”，眼力主要是指新闻媒体工作人员对于社会中发生的时事新闻所具有的敏感度，如何能在众多的新闻中提炼出对社会有意义的新闻就要看一个媒体工作人员的眼力。记者的眼力甚至能决定新闻报道自身的价值。当年中石油高层领导下基层调研，在与井场施工的工人握手的时候，工人满是油污的双手不敢与领导握手，而这位领导主动伸出双手，紧紧地握住这位工人的双手，他说，我们搞石油的还怕手上有油吗？我们应该闻油则喜，希望你们多打井，多出油。回来记者根据拍摄的视频编辑了一篇报道，题目就叫《闻油则喜》，这篇新闻也获得了当年中石油好新闻一等奖，正是记者平时“修炼”的眼力，才抓住了现场发生的看似平常的一个瞬间，成就了这篇好新闻。再次是“脚力”，想要获得有价值的新闻资讯，就要求新闻媒体工作人员能够深入到社会之中，充分的发掘社会中有意义的新闻事件，这就需要工作人员从社会实际现状出发，不断地深入到基层社会之中，这就需要足够的“脚力”。前不久在央视短视频客户端播出的《找油人》，是报道大港油田全国劳模金凤鸣的事迹，为了拍摄这短短的两分钟，制作团队曾经连续4 昼夜，以自己的脚力拍摄到了珍贵的第一手材料，从大量的视频资料中，剪辑完成这部短视频作品，最后获得观众的一致好评。最后是“笔力”，一名媒体工作人员除了要具备扎实的文字功夫，还要熟练掌握摄像机、手机、手持云台甚至无人机等新兴的采访手段，以及后期的多种表现手法和相关的视频制作软件应用，这也是企业媒体从业者不断提升自我和现阶段必备的重要能力。

四、企业媒体践行“四力”的措施

（一）完善“四力”落实制度

“四力”是企业媒体发展的关键性因素，通过发挥出媒体工作人员的“脑力”“脚力”“眼力”以及“笔力”，能够有效地将各种资源形成对企业有价值的信息，有助于在大数据平台之上向客户群体推销自己。为了进一步落实“四力”推行发展，企业可以建立完善的“四力”落实制度，对于媒体工作人员如何发挥、如何提升“四力”以及工作的范围做出明确的规定，为媒体工作人员提供更加清晰的工作思路，这将会大大提升企业媒体“四力”落实成效。同时，企业媒体在整合新闻宣传各类资源过程中，要紧紧抓住报纸、电视、网络与移动媒介等各媒体互补优势，持续深化新闻采访一体化、后期编辑专业化、传播渠道多元化、内宣外宣一体化、新闻资源整合化，实现“1+1＞2”的效果，逐步形成立体多样的现代传播体系。着力推动新闻采编人员导师带徒活动，健全完善全岗记者奖励机制，充分调动新闻采编人员践行“四力”的积极性和主动性。

（二）提升工作人员综合素质

企业媒体能够发挥出“四力”作用，成功践行“四力”所具有的要义，与企业媒体工作人员有着极大的联系，如果工作人员素质较高，具有强大的“脑力”“脚力”“眼力”以及“笔力”，就能够提升企业媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。反之则会影响到企业的发展，对此企业媒体践行“四力”工作人员素质的高低将会直接影响到践行的效果，在这样的条件下，企业应该不断地提升工作人员自身素质能力。可以采用集中学习、作品研讨、业务培训、新闻交流、邀请授课等“请进来”与“送出去”相结合的多种培训方式，更新企业媒体工作人员专业知识，提升从业人员业务技能和新闻素养，推动文字、电视、摄影记者“跨界”采访，实现人力资源流动配置和新闻产品提质，这样就有助于提升工作人员的“脑力”“脚力”“眼力”以及“笔力”，从而更加高效地践行“四力”，发挥出新闻媒体在企业发展中所具有的作用。

（三）充分利用科技手段

目前社会发展的各个领域之中已经离不开各种技术手段的支撑，企业媒体想要实现更加高效的发展，同样需要将该领域中先进的科学技术手段及时引进到生产发展实践之中，例如大数据平台，涵盖了社会之中各种各样的信息，数量以及种类都非常丰富，是企业发展中不可或缺的数据资源库，企业媒体在发展中要充分地利用好大数据技术手段，减少企业媒体发展中遇到的麻烦。另外企业媒体“四力”的充分发挥也离不开各种搜索引擎，企业媒体要利用好各种搜索引擎，例如：APP、公众号等新兴媒体的传播方式。完善自身信息，能够更加地提高自身的推广力度，将各种技术与“四力”相互结合，借助技术手段而不断发挥出“脑力”“脚力”“眼力”以及“笔力”的作用，推动企业媒体发展的更加完善，成功开展各种营销活动。

综上所述，本文对“四力”以及企业媒体相关概念、“四力”对于企业发展重要性以及落实“四力”措施进行了全面的阐述，其中对企业媒体践行“四力”的具体措施进行了重点阐述，这对于企业媒体获取有价值的信息，开展精准营销具有重要的意义，这是当前科技化社会企业发展的必要途径之一，通过深入践行“四力”，将科学技术与“四力”相互结合，也必将会成为未来社会发展的趋势，任何一个企业媒体都要依据实际发展现状，踏实践行“四力”，推动企业实现长远的发展。