新媒体快速发展背景下对民族打击乐传播的影响

蒋聂 杨雨姗

摘要：随着互联网和信息技术的不断普及，我国的新媒体行业正在呈现出良好的发展趋势。本文主要分析新媒体快速发展背景下对民族打击乐传播的影响，从而为广西民族打击乐的广泛传播奠定坚实的基础。

关键词：新媒体  音乐传播  影响

中图分类号：J605   文献标识码：A   文章编号：1008-3359（2021）23-0012-04

新媒体主要是指利用数字技术，通过卫星和计算机网络等多种渠道以及手机、电脑等多种终端，向用户提供信息服务的一种传播形态，其表现形式主要为数字新媒体、网络新媒体以及移动新媒体等，具有互动性、虚拟性、数据性等内在特征。近年来，新媒体的快速发展，不仅对传统媒体行业造成了巨大的冲击，同时也使得人们的生活方式和生活理念发生了非常显著的变化，对民族打擊乐的传播形式和传播途径也有了十分重大的影响。

一、民族打击乐传播的形式和特点

（一）传播的形式

目前，新媒体快速发展背景下的民族打击乐传播形式主要可以分为两种类型：其一，传统媒体与新媒体的融合。传统媒体时代下的音乐作品在新媒体的作用下，呈现出更具活力和生命力的传播趋势。新媒体行业的不断发展，使得民族打击乐传播突破了时间和空间的限制，因此广大受众可以随时随地进行音乐聆听和音乐欣赏，这在很大程度上扩大了民族打击乐的传播范围。其二，新媒体自身独特的传播形式。互联网和信息技术的大范围普及，很大程度上改变了人们接受信息的方法和途径，同时也使得人们的信息接收由被动转为了主动，人们可以通过互联网平台完成对所需信息的查询和获取，这对广西民族打击乐传播的高效进行大有裨益。

（二）传播的特点

目前，新媒体快速发展背景下民族打击乐传播的特点主要表现在以下几个方面：其一，开放式的传播平台。随着新媒体的快速发展，民族打击乐平台的类型和数量正在不断增加，任何形式的音乐传播媒介都可以借助音乐平台的力量得到更加优质的传播效果，这在很大程度上丰富了音乐传播的方法和途径。其二，分众式的传播模式。随着新媒体的快速发展，受众们的打击乐需求更加多元化和个性化，并且它们可以根据自己的兴趣爱好和切实需求，在新媒体音乐平台上自行搜索民族打击乐作品和相关音乐信息。其三，多种媒体结合的传播效果。随着新媒体的快速发展，各个媒体之间开始相互融合，因此民族打击乐传播的灵活性和便捷性得到了明显的提升，这同样也对我们广西民族打击乐传播效果的不断优化大有裨益。其四，交互性的传播方式。随着新媒体的快速发展，民族打击乐传播开始呈现出良好的交互性，每个人都可以成为打击乐的传播者和接收者，这为民族打击乐文化产业的不断发展灌注了新的生机和活力。其五，量化的传播途径。随着新媒体的快速发展，音乐公司可以对民族打击乐的播放收益和播放次数有一个清晰明确的认识，并通过对相应数据的分析整理，对民族打击乐传播进行量化统计，从而为广西地区性打击乐制作和民族打击乐宣传工作的高效进行提供良好的数据支持。

二、新媒体快速发展背景下对广西民族打击乐传播的积极影响

（一）新媒体快速发展促进了广西民族打击乐的多元化传播

在社会经济不断发展的现代社会，人们的生活水平得到了极大的改善。在这种情况下，人民群众对打击乐的需求也更加多元化和个性化。而新媒体的快速发展，为人民群众提供了非常丰富的打击乐音乐资源，这在很大程度上满足了人民群众对民族打击乐的多元化和个性化需求，同时也对广西民族打击乐的传播起到了非常积极的影响。比如2017年播出的音乐节目《中国有嘻哈》，使得更多的人开始了解和喜欢说唱音乐，嘻哈音乐受到的关注明显升高。再比如2018年湖南卫视推出的大型音乐综艺节目《声入人心》，更多的人开始了解美声演唱，并且该综艺节目在宣传包装和网络传播的双重作用下，使得美声演唱以更加灵活的形式向观众呈现出来，在一定程度上打破了人们对美声演唱的刻板印象，进一步激发了观众对美声演唱的聆听兴趣，同时还切实增加了美声演唱的商业价值，为小众音乐的长久稳定发展提供了新的思路和方法。

（二）新媒体快速发展催生了一系列新型音乐平台

随着新媒体的快速发展，一系列新型音乐平台开始逐渐兴起，这为民族打击乐尤其是广西这种地域性民族打击乐传播提供了良好的先决条件。首先，在新媒体快速发展的时代背景下，音乐直播间开始逐渐兴起，其用户量和关注度正在不断增加。根据相关调查数据显示，56%的直播用户通过音乐直播感受音乐的内在魅力，并且该直播用户占据的比例也在不断增加。在这种时代背景下，大批优秀的音乐人开始在网络直播中展露头角。其次，在新媒体快速发展的时代背景下，传统打击乐平台的受众也在不断扩大，同时一些打击乐短视频也在广泛传播。在当前的社会发展过程中，智能手机已经成为了人们生活工作中的重要组成部分，这在一定程度上促进了酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐以及QQ音乐等传统音乐平台的发展，同时也为人们音乐欣赏提供了非常便利的条件，因此各个传统音乐平台的使用量和点击量也得到了明显的提升。与此同时，新媒体的快速发展，对各种音乐短视频的发展也产生了非常积极的影响。近年来，快手、抖音等短视频平台开始迅速兴起，并且成为了一些网络神曲的诞生地。快手、抖音等短视频平台作为一种新型的音乐传播途径，具有较强的趣味性、便捷性，这在很大程度上激发了用户参与音乐传播的积极性，同时使得用户在音乐聆听和民族打击乐传播过程中得到了较大的满足感。

（三）新媒体快速发展使得数字专辑成为时尚潮流

随着新媒体的快速发展，数字专辑已经成为一种新的时尚潮流，这对数字音乐、民族音乐、民族打击乐的发展都具有非常深远的影响，同时还能帮助人们树立良好的版权付费意识。比如在2019年9月16日，周杰伦《说好不哭》就以数字专辑的形式在酷我音乐、酷狗音乐以及QQ音乐等多种音乐平台同步上线，并且在上线后的短短两小时之内单曲销售金额就成功突破1000万。目前，大多数手机用户愿意在手机音乐客户端为音乐作品和音乐服务买单，并且当前数字音乐的规模也在不断壮大，数字专辑已经成为了一种新的时尚潮流。

三、新媒体快速发展背景下对广西民族打击乐传播的消极影响

（一）新媒体快速发展导致盗版抄袭现象突出

随着新媒体的快速发展，人们获取音乐信息的途径更加丰富多元，网络音乐的传播范围正在不断扩大。但是由于各种因素影响，大多数网络音乐具有无偿的内在特性，并且音乐资源的获取非常便捷，这对网络上的原创民族打击乐作品造成了巨大的影响。除此之外，许多音乐消费者未能树立良好的原创意识和产权保护意识，因此他们在观看广西民族打击乐和传播的过程中，对广西民族打击乐作品是否属于原创缺乏有效的关注，这在很大程度上助长了音乐盗版和音乐抄袭的不正之风，对民族打击乐乃至整个广西和音乐行业的可持续发展造成了非常不利的影响。

（二）新媒体快速发展导致低俗音乐大范围传播

在新媒体快速发展的现代社会，音乐作品的金钱属性更加突出，大量的商业资本开始涌入音乐市场，网络营销开始出现过度包装的不良现象，这些因素都对网络音乐市场造成了较大的冲击。在这种情况下，各种低趣味和三观不正的网络音乐开始大范围蔓延，文化涵养低以及嘩众取宠的音乐作品在网络催化和利益驱使下大量传播，很多网络音乐开始沦为流水线上没有情感灵魂的商品。除此之外，新媒体的快速发展，使得人们更加关注音乐作品的流行程度和流行速度，但是音乐作品被受众遗忘的速度也在不断加快，因此很多网络音乐都存在“速成、速忘、流行周期短”等不良现象，导致音乐消费者长期处于低俗音乐的包围之中，其对音乐作品的满足感大幅度下降，这对精品音乐的发展和输出造成了非常不利的影响。

（三）民族打击乐形式和音乐内容本末倒置

在当前社会的发展过程中，出于对民族打击乐作品经济效益和整体品质的考虑，部分公司过分注重对民族打击乐作品的包装和炒作，但是对打击乐作品尤其是广西民族打击乐这样有地域性的作品内涵缺乏有效的重视，最终导致广西民族打击乐作品呈现出商业化的发展趋势。在这种情况下，民族打击乐作品的内容和质量出现大幅度的下降，其自身蕴含的精神情感无法得到有效呈现，这种民族打击乐形式和音乐内容本末倒置的现象在很大程度上影响了广西民族打击乐行业的良性发展。

四、新媒体快速发展背景下广西民族打击乐传播的优化措施

（一）加大对知识产权的保护

新媒体快速发展背景下的网络平台上存在着大量免费或者半免费的打击乐作品，人们很容易就能获取打击乐的相关信息，民族打击乐盗版和音乐作品抄袭的现象较为严重，这对广西民族打击乐行业的可持续发展造成了非常不利的影响。针对这种情况，相关部门可以借鉴国际上的优秀案例和优秀经验，有效加大对知识产权的保护，不断完善相应的法律法规，切实提高音乐行业的规范程度，从而创造一个更为优质的民族打击乐创作环境。比如对于日本的音乐产业而言，它们在手机、互联网以及演出市场方面均建立了较为完善的法律法规，同时还设置了专门的协会进行有效管理和严格执行;对于欧美地区的音乐产业而言，它们有着非常完善的渠道，能够使得用户付费的分成到达原创音乐人的手中。因此相关部门必须对知识产权保护工作给予足够的重视，并不断加强版权体系的建设，从而进一步促进广西民族打击乐行业的长久发展。

（二）营造良好的广西民族打击乐文化环境

为了进一步促进广西民族打击乐传播的良性发展，相关部门必须结合当前的社会发展趋势和音乐产业实际情况，切实加大对原创民族打击乐发展、优秀人才培育以及知识产权保护等工作的支持力度，从而在社会上营造一种良好的广西民族打击乐音乐文化环境，进一步促进广西民族打击乐产业的可持续发展。比如前华纳唱片中国区总裁许晓峰在深圳市政府的大力支持下，在位于深圳市的大梅沙海滨建立了沙梅音乐基地，并有效吸引了一大批唱片公司在沙梅音乐基地成立工作室。到目前为止，沙梅音乐基地现场活动、唱片制作、数字营销以及唱片发行的音乐产业链已经形成，同时该基地组织的沙滩音乐节也对国内的音乐市场有着非常重要的影响，这对音乐行业的可持续发展具有非常重要的影响。

（三）切实加强数字音乐人才培养

就我国当前的民族打击乐传播现状而言，各大音乐制作公司的整体经营状况并不是十分理想，数字音乐文化产业人才队伍建设工作还有待进一步加强。首先，相关部门要根据当前的实际情况，不断加大对民族打击乐尤其是对广西这样有地方特色的民族打击乐制作机构的扶持力度，并全面落实数字音乐人才的培养和引进工作，从而为广西民族打击乐传播的高效进行灌注新的生机和活力，进一步促进广西民族打击乐文化产业的良性发展。其次，相关部门应为广西民族打击乐创作、民族打击乐制作以及音乐、音频、视频营销创造一个良好的音乐环境，并在音乐产业内部形成积极向上的音乐氛围，从而为数字音乐的不断发展创造良好的发展条件。

（四）构建广西民族打击乐产业链的多赢模式

在新媒体快速发展的时代背景下，切实加强运营商、唱片公司、音乐人之间的沟通交流和相互协作，切实提高现有资源的共享性和开放性，构建广西民族打击乐产业链的多赢模式，已经成为了整个音乐文化产业可持续发展的重要趋势。首先，音乐产业链上的各个企业之间具有非常紧密的联系，它们之间存在着一荣俱荣、一损俱损的利益关系，因此民族打击乐产业链上的各个企业必须根据当前的社会发展趋势，形成相互尊重和平等自由的战略合作关系，有效减少民族打击乐产业链上各个企业的恶意竞争。其次，相关部门要严厉打击音乐抄袭、音乐盗版民族打击乐视频侵权转发等行为，从而营造一个较为规范的民族打击乐发展环境，有效激发音乐人对广西民族打击乐作品创作的积极性，从而为整个音乐产业的进一步发展奠定坚实的基础。最后，各大公司要深入挖掘音乐人的社会价值和经济价值，并向广大受众传递正确的音乐观念和价值取向，从而充分发挥音乐人的内在力量，进一步推动音乐产业链的发展。

五、结语

新媒体的快速发展不仅可以有效促进广西民族打击乐的多元化传播，同时还催生了一系列新型音乐平台，使得数字专辑成为时尚潮流，这对广西民族打击乐传播的高效进行产生了非常积极的影响。但是新媒体的快速发展也进一步加剧了音乐盗版、音乐抄袭、民族打击乐视频侵权转发等问题，导致低俗音乐大范围传播，造成民族打击乐形式和音乐内容本末倒置。针对这种情况，音乐消费者、音乐媒体平台以及国家相关部门必须共同努力，进一步促进民族打击乐传播的更好、更远发展。

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基金项目：本文为2021年度广西中青年教师科研基础能力提升项目成果，项目名称：新媒体视角下广西民族打击乐传播研究，项目编号：2021KY0933。