“两先区”建设中大连市体育产业融合发展研究

李冬梅，张子怡

(大连大学 体育学院，辽宁 大连116622)

2013年，习近平总书记视察大连高新区时提出要把大连建成产业结构优化先导区和经济社会发展先行区(以下简称“两先区”).大连建成“两先区”的关键在于优化产业结构，转变经济发展方式，建设具有大连特色的现代化经济体系.

近年来，大连市政府制定了一系列政策措施将调整产业结构、转变发展方式作为重要任务.《大连市战略性新兴产业发展实施方案(2018—2020年)》明确提出以供给侧改革为主线，延伸产业链条，打造产业基地，全面提升大连产业层级，推进经济转型发展.大连体育产业如何在“两先区”建设的背景之下，抓住我国体育产业增速发展的契机，结合大连现有的经济、社会、科技、文化等特征，优化体育产业结构，助力大连市经济振兴，成为新时代大连市体育产业高质量发展亟须思考的问题.

1 大连市体育产业发展的政策环境

1.1 实施创新模式驱动战略

创新驱动源泉是指能对知识经济发展发挥驱动作用的创新以及创新能力.创新不只是技术创新、科学创新，还包括观念创新、制度创新、文化创新、体制机制创新与组织创新等[1].以产业融合为重要特征的现代产业创新模式，从20世纪90年代以来在经济学界备受关注，政府也高度重视.产业融合在引导产业结构升级、提高效率、实现创新、获得复合经济效应等方面产生重大影响.

1.2 全面深化体制机制改革

中央实施东北地区等老工业基地振兴战略以来，大连市把全面推进“简政放权、放管结合、优化服务”作为全面深化改革的核心之要、破除体制机制障碍的治本之策、促进创新创业的关键之举，为大连经济与社会发展释放了强大活力，阶段性成果凸显，但距大连全面振兴、发展的奋斗目标还存在很大差距，必须进行全面深化改革，放开、放活市场，让新技术、新产业、新产品、新业态不断涌现.体育产业作为国民经济新的增长点，在创新驱动的有力支撑下，呈现出巨大的融合发展潜力与价值.以体育服务业为主体，与其他相关产业融合发展已成为区域产业改革和发展的重要方面.

1.3 推进产业结构优化升级

1.3.1 加快传统产业转型发展 大连加快推进“两先区”建设，首要任务就是传统产业转型升级.大连以重工业为主，特别是装备制造业为中国现代工业体系的构建做出过重要贡献.面对供给侧改革和优化产业结构的大背景，作为老工业基地的大连面临的挑战非常大.大连要实现高质量发展，并不是要“放弃”工业，而是通过转型升级推进传统优势产业向高端提升、产品向高端发展.例如，在互联网高速发展的今天，应充分发挥“互联网+”“旅游+”等融合产业对产业的推动作用，转型发展，创新发展.在健康中国的发展背景下，大连可以充分利用自身优势，将传统产业和体育产业深度融合，推进大连体育产业高质量发展，同时也能够带动传统产业的发展，提升其市场竞争力，实现产业技术、品牌、价值的全面升级.

1.3.2 大力发展服务业 服务业优先发展是大连实现全面振兴的重要战略之一，坚持生产性服务业和生活性服务业并重、传统服务业和现代服务业并举、服务产业化和制造服务化并行，打造经济转型升级、提质增效新引擎.特别是提出推进“旅游休闲”和“健康养老”产业发展，提升旅游休闲、健康养老、文化娱乐等设施服务水平.“养老+体育”“旅游+体育”的产业融合，有利于丰富旅游产品、养老产品供给，培育新的消费热点，为大连市形成以服务经济为主的产业结构、打造区域性服务业中心城市贡献力量.

2 大连市体育产业融合现状

2.1 产业融合的概念与途径

产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业之间相互交叉、相互渗透,最终逐步形成新产业的动态发展过程[2].产业融合的途径有3种：

(1)以市场需求为主线形成的产业融合路径.随着需求的日益多样化，消费者不再仅仅满足于单项产品或服务的基本功能，而是倾向于对一整套产品解决方案的需求.

(2)以知识扩散为主线形成的产业融合路径.其实质是双方产业价值链的业务重构，知识融合、观念创新对于产业融合发展至关重要.

(3)以科学技术交叉渗透为主线形成的产业融合路径[3].跨学科之间相互借鉴、使用研究成果越来越多，不同学科之间的研究合作也越来越紧密.

2.2 体育产业融合的内容

2.2.1 体育与相关产业的融合 体育本体产业主要包括体育竞赛表演业、体育健身服务业、体育培训业等.由于技术融合、市场融合、产品融合的需要，那么，体育产业与相关产业融合，形成了新的业态[4].例如：体育产业与文化产业的融合——体育传媒、体育会展、体育广告等；体育产业与旅游产业的融合——体育旅游；体育产业与养老产业的融合——健康养老；体育产业与商贸服务业融合——体育用品制造业；体育与建筑业、房地产业的融合——体育场馆建筑业、体育小镇等；体育产业与保险业的融合——体育保险.

2.2.2 体育产业内部的产业间融合 以某一体育产业类型为基础，通过体育产业内部重组融合带动其他体育产业的发展.比如，以体育健身休闲业为纽带带动体育场馆培训业、体育用品制造业和体育竞赛表演业的发展.

2.2.3 “互联网+”的体育融合产业 当前，我国“互联网+”广泛覆盖于各个领域，对体育产业的产业渗透也越来越强.具体可分为：“互联网+体育场(馆)业”“互联网+体育竞赛表演业”“互联网+体育用品制造业”以及“互联网+体育用品销售业”等.

2.3 大连市体育产业融合发展的现状

2013年，辽宁省成功举办第十二届全运会，大连市以此为契机推动了体育产业的发展.2015年,随着国家对体育产业的高度重视，大连迎来政策发展年,成为首批体育联系点城市，出台了《大连市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》和《大连市体育产业中长期发展规划》,为进一步提升大连市体育产业发展提供了政策保障,体育产业稳步发展.丰富的资源条件、优质的气候特点、良好的区域经济环境为大连市体育产业发展提供了资源条件和地理区位的优势，产生了一批具有区域特色的健身休闲基地.如：普兰店区安波温泉滑雪基地、庄河天门山体育旅游休闲产业基地、瓦房店将军石水上运动基地、长海县长山群岛体育休闲产业基地等，这些基地带动了网球、高尔夫、水上运动、马术运动、山地运动项目的发展，由此带来的体育消费也逐渐成为大连市新的经济增长点.此外，因大连民众对赛事有强烈的需求，大连着力引进了大连国际马拉松赛事、中国马术巡回赛、WTA女子网球赛等高水平赛事，全市每年举办各类赛事200余项，其中国家级以上赛事30余项，300万人观赏赛事活动，扩大了城市知名度和影响力[5].

《大连市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中明确提出：推动体育产业与旅游会展、文化创意、传媒影像、医疗卫生等领域的互动共赢，带动我市体育旅游、体育会展、体育创意、体育影视、体育康复等关联产业的萌生发展，形成结构完整、内容丰富、功能互补的体育产业体系，实现体育产业与城市经济生活各领域的深度融合.从目前来看，大连市融合产业机制尚未形成，具体表现在：体育用品制造产业、体育旅游产业、运动康复产业等融合产业的机制仍不完善，需要围绕区域特色进行合理规划和布局.装备制造、海洋工程、信息产业、文化旅游等是大连市的重要支柱产业，结合这些资源优势，促进体育+智能、体育+医疗、体育+旅游、体育+文化等方面的产业融合，实现体育产业与旅游会展、文化创意、传媒影像、医疗卫生等领域的互动共赢，从而实现大连市经济发展的乘数效应.从现实情况来看，大连尚未摸索出体育产业与相关产业融合发展的有效途径和合作模式，也尚未形成结构完整、内容丰富、功能互补的体育产业体系.

3 大连市体育产业融合的实现路径

3.1 “养老+体育”产业融合实现路径

从大连市智慧健康养老产业应用试点示范现场会上获悉，截至2018年底，户籍60周岁及以上老年人达到155万人，占户籍人口的26%，65周岁以上老年人102万人，占户籍人口17%，大连市已成为全国人口老龄化程度最高的城市之一[3].大连市已进入深度老龄化阶段，养老产业有广阔的发展空间.在经济转型升级的背景下，基于健康养老的强烈需求，养老产业与体育产业的融合发展尤为重要，具有积极的现实意义.

3.1.1 融合模式 “体育+养老”就是通过体育消费资源和养老消费资源的深度融合，使社会资源效用能够实现最大化，同时能够实现健康养老模式的精准化[6].其中，体育消费资源中的健身指导服务可以和养老消费资源中的保健养生服务深度融合；运动康复服务可以和居家照料服务、社区关怀服务、机构护理服务深度融合；装备制造业可以和老龄用品服务深度融合；体育资讯服务可以和老年精神服务深度融合等.

3.1.2 融合路径 2016年《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》中提出全面提升养老消费，养老市场前景广阔.“体育+养老”融合产业的发展可以帮助老年人实现健康养老、快乐养老.大连可以开发体育康养服务，融合老年休闲观光、养老地产管理、专业用品生产等服务要素，构建开放式的“体育+养老+X”的新兴复合产业.具体包括：

(1)体育康养服务.老龄化社会的健康养老问题的解决，需要体医康养多方融合，以物联网、互联网为基础，整合医疗为主要技术，这也是“体育+养老+X”的核心产品.

(2)老年智能产品.通过信息产业的技术渗透实现融合，老年智能产品包括运动辅助设备、健康监控手表、手环等.

(3)老年旅游产品.通过旅游业与“体育+养老”的深度融合，实现多元化的健身休闲旅游、参赛观赛旅游等老年旅游产品.

(4)养老置业产品.实现建筑业与“体育+养老”的价值链延伸，包括：便捷化的场馆活动中心、主题养老机构等.

(5)老年功能性产品.将制造业和“体育+养老”深度融合，包括：体育鞋服、实用化的体育器材、运动保健食品等.

3.2 “旅游+体育”产业融合实现路径

3.2.1 融合模式 体育与旅游两大产业市场存在着关联互补，可以实现资源共享，融合条件充分，同时也是世界潮流.这两大产业在资源、产品、市场3个方面可以全面对接.从融合方式上看可以分为渗透式融合、重组式融合以及延伸式融合[7].

(1)渗透融合模式.体育与旅游业的交叉渗透是指体育产业要素和旅游产业要素的相互渗透，既包括体育产业要素向旅游业的渗透，也包括旅游产业要素向体育产业的渗透.

(2)重组式融合模式.体育产业与旅游产业通过项目、节庆日等资源平台的共享，重组融合成全新的旅游业态，包括：节庆体育旅游、沙滩排球、滑雪滑冰、自行车等特色体育项目游等.

(3)延伸融合模式.体育产业具有强大的延伸能力，体育产业与旅游产业各要素的延伸融合，在产生新的业态的同时，促进了彼此发展.例如，户外体育产业与装备制造业延伸融合成户外运动装备制造业，体育文化产业与文化产业延伸成体育文化创意业等.

3.2.2 融合路径

(1)以竞赛表演产业开发赛事旅游.重大体育赛事的举办可以有效推动旅游业的发展.大连作为中国最佳旅游城市，应该将赛事规划与旅游品牌全面对接，设立游客体验区、纪念品销售区及旅游功能区等.赛事时间、地点、宣传等充分考虑旅游的资源优势，设置赛事旅游开发机构.可充分借鉴上海在这方面的成功经验，上海近年来相继举办了世乒赛、特奥会、 F1大奖赛，吸引大批赛事参与者和观赏者的同时，也带动了旅游业的发展.大连市可通过政府主导，引入社会投资，由政府和企业共同组织打造诸如足球中超联赛、单项锦标赛、综合性运动会、民族运动会等影响力较大的体育赛事，打造体育之都，借助赛事的举办培植、开发赛事旅游.

(2)以休闲健身产业开发休闲健身旅游.近年来，健身休闲产业蓬勃发展，休闲健身旅游具有巨大的市场空间，大连规划和开发休闲健身项目具有深厚的基础和天然的优势.很多旅游胜地完全可以作为休闲健身的举办地，应充分依托大连长期积淀的旅游业的区域资源，通过健身休闲项目的开展完善旅游功能和旅游体验，提高旅游服务水平，增加旅游吸引力.例如，通过大连依山傍海的自然环境，可以开发海上游钓、帆板等滨海休闲项目和越野跑、登山、徒步旅行、徒步穿越等户外体验类健身运动项目.同时还能与竞赛表演业、体育用品业等不断渗透与融合，实现大连市体育产业和其他相关产业开发的双赢.

(3)以节庆为依托开发体育旅游.节庆活动是非常好的体育旅游开发模式，充分结合大连举办的樱花节、国际沙滩节、温泉滑雪节等体育主题鲜明的节庆活动,实现节庆活动与旅游产业相融合.

(4)以体育项目为品牌开发特色游.特色体育项目一直备受旅游爱好者的关注，各省市也都重视特色游项目的开发.大连可以着力打造冰雪运动游、沿海水上运动游等特色项目旅游.

冰雪运动游：当前国家大力普及冰雪运动，发展冰雪产业.大连市可利用这一契机引导大众生活方式，使大众参与冰雪旅游，带动冰雪运动消费.《中国冰雪旅游发展报告(2018)》显示，预计到2021—2022冰雪季，中国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6 800亿元.大连应抓住国家大力发展冰雪运动这一难得的机遇，促进冰雪产业与旅游产业深度融合，推动冰雪旅游产业发展.一方面，加强滑冰场、滑雪场等硬件设施的投入与建设；另一方面，加强冰雪旅游专业人才、资金、技术的引进和投入.

沿海水上运动游：大连市海洋资源丰富，老虎滩、金石滩、星海公园等都是享誉国内外的以海洋为主题的旅游景点，这些旅游资源与文化产业融合，开发了很多文创产品，丰富了文化、旅游供给.可以培育、开发一些沿海水上运动项目，通过与休闲体育产业的多层次、多结构对接，培育新的经济增长点.

(5)拓展体育旅游市场.体育产业与旅游产业融合发展，创新型人才是关键.大连市体育旅游的发展需要大量的既懂旅游又懂体育方面的专业人才，以更好地开发、设计、宣传、经营产品.需协同旅游部门和体育部门，通过体育旅游培训和实践基地的建立、体育旅游高水平学历教育的开展、体育旅游专业课程的开设等手段，积极培养符合市场需求和时代特点的体育旅游专业人才，加强体育旅游从业人员培训，提高体育旅游服务水平；同时，也应注重引进高层次体育旅游经营管理人才.

4 结语

大连加快建设“两先区”、率先实现全面振兴的关键是创新.通过创新引领传统产业优化升级，加快新兴产业发展壮大，实现以服务经济为主的产业结构发展目标.体育与相关产业融合是大连经济全面振兴的内在驱动力，也是顺应形势，实现大连市体育产业高质量发展的迫切需要.大连市应抓住这一发展机遇，使体育产业与其他相关产业优势互补，形成新兴业态和创新产品，为大连全面振兴、全方位振兴贡献力量.