中医药文化核心价值传播路径创新路径分析

2020-12-26刘铭扬

世界最新医学信息文摘 2020年37期

关键词：俱乐部中医药核心

刘铭扬

（辽宁中医药大学杏林学院，辽宁沈阳 110000）

0 引言

在我国长期科学话语权主导下，中医药的核心价值一直备受排斥和质疑，处于一种废存之间的尴尬状态，但随着医学模式的发展和完善，中医药面临着全新发展机遇，为此需要进一步加强中医药的核心价值传播，扩大中医药影响力。

1 政府和市场协调配合扩大宣传力度

1.1 政府充分发挥指导组织作用。中医药社区机构和中医院等服务机构所实施的文化传播、提供技术服务等都带有准公共性质，特别是在中医药的核心价值传播中，因其属于一种公共资源。而准公共物品自身所带有的拥挤性特征，使其无法发挥出最大的效用，为此应该积极引入相关市场机制，引导多个利益体参与，发挥出市场对于中医药资源配置功能，全面传播中医药文化。实施过程中，政府应发挥引导者功能，从整体层面上设计长期战略规划导向，从而为利益主体创造良好参与环境，调动各方力量，促进中医药文化的有序传播。当前，我国对医疗环境的建设进行了高度的重视和支持，中医药文化核心价值的传播有助于为中医药行业的发展营造优质环境，政府在中医药文化核心价值的传播过程中，充分发挥指导组织作用，能够有效提升民众对中医药文化的信服力，切实强化了中医药行业的发展动力。

1.2 非政府部门传递。将社区内的各个卫生部门作为传播载体，促进中医药核心价值广泛传播。不仅要政府部门发挥出引领功能，各个医院、高校以及社会团体等非政府部门也应该充分发挥自身技术优势，推动中医药知识朝着社会价值方向进行全面转化。而各个中医药高校应该进一步扩大自身辐射力量引导校园师生主动走进社会，渗透到社会群体当中，为公众提供中医药技术和知识服务，全面普及中医药价值，加强文化宣传，将固定的中医药知识理论转化为具体实践操作。对于一些医院，需要针对中医药文化传播形成长期发展规划，定期开展知名中医义诊、讲座，提供社区卫生服务等，利用多种渠道形式，把中医药文化渗透到基层当中。而社会团体也需要发挥出自身的公益性作用，实现全面、多元传播。在中医药文化核心价值的传播过程中，非政府部门对核心价值的传递是格外重要的，方式得当的传播可以把抽象的文化理念最终落实到老百姓的日常行为生活方式上，进而让中医药行业的发展更接地气，在老百姓心中建立中国医疗自信。

1.3 激活市场效应。在法律标准范围内，社会中的各种盈利性组织可以充分激发自身活力，在市场机制的指导下，对各种中医药资源进行优化配置，激发市场效应，在保健和疾病预防中，充分发挥出中医药的功能价值，满足社会各个层面不同喜好、不同等级、不同层次的健康保健要求。自负盈亏、自主经营，在满足市场发展需求基础上，不断扩大自身盈利[1]。我国是具有五千年悠久历史的文化古国，中医药文化核心价值深刻浸润在我国的历史文化长河中，对中医药文化核心价值进行广泛传递，能够将传统的“术以载道”、中医的“天人合一”、“阴阳中合”理念落实到人们的健康行为方式上，促进中医药核心价值的广泛传递，能够帮助人们建立健康的生活模式，而市场效应是与中医药行业发展密不可分的重要因素，市场效应与政府组织以及非政府部门互相配合，能够形成稳固、系统的价值传播体系，进而将中医药在我国医疗行业中的应用占比进行提升，促进我国医疗行业的发展。

2 中医药文化核心价值的传播创新路径

2.1 中医药健康讲堂。区域政府可以和当地的中医药大学之间进行密切合作，在区域内开展社区健康讲堂，针对相关中医技术举行讲座，传播中医药的核心价值，包括以人为本伦理观、大医精诚职业意识、人命关天生命价值观。将中医药中的治未病相关养生理念广泛传播开来，并对社区居民进一步改善自身饮食结构、进行科学锻炼、梳理心理状态等提供有效指导，调节人际关系，优化生活环境，形成一种充满健康、和谐氛围的社区环境。在核心价值观引导下，推动中医药文化的全面传播，是一种传播中医药文化的有效措施，能够获得良好成效。我国中医药在2010 申请非遗时受到阻碍，主要是在相关申遗材料中，更加重视介绍各种技能与疗效，从而忽略了文化方面的引领，文化是中医药发展基础。为此对于相关传播人员来说，传播中医药文化，即激发出中医药核心价值的说服力和感染力，从而得到理论层面的认同，能够通过具体实践得到基础认同，创造出良好的中医药文化宣传环境，对文化传播者实施综合培训，调整媒介传播方式，形成喜闻乐见传播作品。

2.2 媒体协同传播。在传统媒体与新媒体全面融合时代下，中医药文化的传播应该积极利用新媒介，将电视和网络作为主要传播渠道，提高中医药文化的传播效力。传统单一形式的传播渠道对中医药文化传播造成不良影响。而随着博客、微信、微博等新型传播平台的诞生，为进一步扩大中医药文化传播覆盖范围创造出有效的交流互动空间。结合现代新媒体，中医药文化的传播方式更加多元化，传播渠道扩大，凭借一种通俗易懂形式呈现在大众的眼前，获得广泛认可[2]。当前，我国正处于信息化时代中，信息的传播效率显著加快，在中医药核心价值的传播过程中，媒体融合环境能够切实提升中医药核心价值的传播效率和传播效果。在传播中医药核心价值的过程中，相关人员可以以计算机网络技术为基础，构建中医药核心价值传播的网络平台，在平台中定期发布与中医药核心价值有关的内容，并根据市场环境以及人们对中医药核心价值的主要需求，进行核心价值内容的有效推广，在社会的信息环境中形成中医药核心价值的良好传播网络，拓宽中医药核心价值的影响范围。

2.3 传播示范工程建设。中医药文化属于发展中医药事业的土壤，只有将中医药文化彻底转变为一种服务项目，才可以充分发挥出中医药内在价值。全面弘扬我国中医药文化，扩大中医药知识的传播覆盖范围，从而能够进一步加深人民群众对于我国传统医药的了解，掌握中医药发展起源和发展历程。针对中医药相关技术的推广中心，重点培育各种中医技术，提供推拿和针灸等服务。创建运动训练中心，教授八锦缎和五禽戏等传统的中医治疗方法。全面推广中医药原材料的家庭种植技术，并提供技术跟踪指导服务。通过创建中医药的文化宣传示范工程，有效提升了中医药的文化传播效率。传播示范工程的建设是根植于中国医药事业土壤，有效促进中医药核心价值传播的创新渠道之一，传播示范工程的建立能够在区域范围内形成扩散性的积极影响，进而对区域内民众的心理产生正面干预，并在民众的心理上构建健康行为习惯和主观思维核心体系，从而发挥中医药核心价值传播的功能性效果。

2.4 中医药俱乐部。结合社会广大群众对于中医药的现实需求，坚持市场资源优化配置为指导，从人自身健康层面入手，遵守政府政策指导，按照城市居民自愿基础原则，创建中医药的健康俱乐部，从而集中拥有同样健康需求以及相同乐趣居民能够在俱乐部中统一接受健康服务指导。中医药俱乐部还可以利用价格政策提高中医药产品和相关服务的竞争价值，确保中医药消费者能够获得满意服务。而中医药俱乐部通过对市场资源进行优化配置，还能进一步提升社会效益与经济效益。中医药俱乐部的建立是针对社会广大群众对中医药现实需求的充分满足，在中医药俱乐部的建立过程中，相关人员应该对中医药俱乐部内部的人员构成进行有效管理，切实保证中医药俱乐部内部人员组织结构的合理性，定期组织俱乐部人员开展相关中医药宣传活动，对中医药的核心价值进行重点传播，在社会上形成延续性的宣传影响，提升人民群众对中医药核心价值和中医药行业的认识，彰显中医药发展的核心动力和中医药在医疗行业中的应用优势，促进中医药行业的持续发展[3-5]。