着力打造我国的服装品牌

【摘要】我国服装业大而不强。其表现为：贸易额世界第一，但利润低;加工贸易多，自主创新少;从业人员多，高端人才少等等。要解决这些问题，首先要从打造我国的服装品牌入手，我国服装品牌众多，但一线品牌几乎为零，这是目前最尴尬的问题。如何打造我国的服装品牌，本文提出了自己的观点。

【关键词】打造  服装  品牌

一、我国服装业缺乏“名牌”的原因

第一，沉溺于眼前利益，忽视品牌创立的重要性。改革开放之初，为了使我国服装业尽快获得国际先进的生产技术，提高服装生产水平，我们开始大规模地与国外知名企业进行合作，利用我们丰富的劳动力为这些知名企业进行贴牌生产（OEM）。贴牌生产为扩大我国服装行业的生产能力、提高生产水平做出了重要贡献。但是长期的贴牌生产却成为了我国服装品牌国际化的主要障碍。首先，贴牌生产不必进行产品研发，不必进行市场开拓，可以为企业节省大量的成本，使企业在短期即可获得收益。因此这就造成了企业的惰性，许多企业安于目前的利润，没有长远眼光，没有创造国际品牌的动力;其次，贴牌生产使得服装生产企业长期听命于国外企业的要求，不能准确了解国际市场的需求和变化，即使有研发能力也无法开发出符合国际市场要求的产品，因此也就无法创造出为国际市场所认可的品牌。

第二，产品质量不过关。我国虽已是服装出口大国，但许多服装生产企业都有“散、小、弱”的特点，如我国目前的5万家服装企业中，年销售收入500万元以上的只占15%。企业规模小、管理水平落后、认识模糊、规章制度不严，所使用的出口服装标准对一些服装内在质量指标无明确的考核要求，缺乏对国际上相关规则的了解和掌握，因此难以做到产品质量稳定上乘。而稳定的产品质量乃是一个优秀品牌最基本的要素。

第三，缺乏在具有创新能力的服装设计高级人才。有创新能力的高级人才是一国服装业走向世界并保持长久不衰的前提条件。如世界十大著名服装设计师中，法国人就独占3席，其他如三宅一生等也都是长期在法国研习，这使得法国长期成为世界时装界的领袖，成为服装流行趋势的风向标。人才的缺乏，尤其是具有创新能力的高级人才的缺乏，使得我国服装企业在面料开发、产品品种款式设计、质量档次提升、创新能力提高等方面相当滞后，难以适应国际市场的发展变化趋势。

第四，国家对于服装产品的研发、服装品牌的培育和推介重视不足。在很多人眼里，服装产业只是一个劳动密集型产业，科技含量不高，只要大量投入劳动力就可以完成生产。因此对于服装新品研发的扶持以及服装品牌的

第五，我国服装设计的专业人才极度匮乏，在现有5万家服装企业，其中七成企业缺少合格的时装制版师，而能够预测世界服装流行趋势，具有先进的设计理念和技术的开拓型设计师更是凤毛麟角。人才的匮乏直接导致服装设计水平相对较低，缺乏具有自主知识产权的原创作品，无法同西方主流设计抗衡。

二、打造我国的服装名牌的对策

从世界服装业发展规律来看。服装强国都有一批国际知名的服装品牌，法国有迪奥（Dior）、路易-威登（LV） 意大利有古驰（GUCCI）普拉达（Prada），这些品牌都有着非凡的业绩，占据着世界服装产业的顶尖位置，创建品牌是一个非常庞大的系统工程，不仅需要时间的积淀，舆论宣传工具的支持，更重要的是产品质量的过硬，服务的完善，品牌内涵的不断丰富，以及经营者经营理念的明确等等，这样才能在消费者心目中树立起产品的品牌形象，保持消費者的品牌忠诚度，在激烈的竞争中保持胜算地把握。

第一，在当前国有服装品牌在与洋品牌竞争中明显处于劣势的情形下，政府应该担当起推动民族品牌发展的责任。韩国的汽车之所以在短短几十年中而成为世界知名品牌，与韩国政府要求韩国官员都要乘坐本国生产的汽车的政策十分不开的。因此在树立我国服装品牌的过程中，我们的政府也应该首先倡导穿着我国自主品牌的服装，引导大众以拥有民族品牌的服装光荣、时尚的理念。同时还应该在政策上为我国自主服装品牌的创建提供优惠条件和奖励措施，缩小自创品牌和“贴牌”生产之间利益上的差距。以鼓励我国的服装生产企业创建自主品牌的积极性。

第二，提高产品质量。品牌再好，终究要以实在的产品作为基础。如果产品质量不过关，精心打造的品牌也会变成空楼阁。而且基于服装这种产品的特殊性，我们在注意服装传统的如舒适度等方面的指标时还要注意对不断变化的国际消费趋势的研究，将最新的时尚要素融入企业产品的设计和工艺制作过程，使自己的产品永远保持领先水平。如当前国际服装界对服装的环保以及保健性非常重视，不仅要求服装对人体以及环境不会造成损害，还要求服装的穿着要对消费者提供适当的保护甚至要求能够治疗某些疾病。如德国科学家发明出的可以治疗静脉曲张的长筒丝袜;澳大利亚生产出的防紫外线服装等。对于这些新趋势我国的服装生产者应认真研究，才能出奇制胜，并在此基础上开创新时尚，引领新潮流，以求达到引人注目的效果，并为品牌的延伸与发展创造条件，使品牌保持长久的生命力。

第三，塑造品牌文化。当前世界服装业的竞争已由单纯的产品竞争发展为品牌竞争，而品牌竞争的核心是文化竞争。品牌的利润80%来自于文化，一个品牌的文化越是被大多数人认同和接受，它越能赢得市场，越能成为国际性品牌。法国品牌体现了浪漫与奢华，英国品牌体现了前卫，美国品牌体现了时尚，意大利品牌体现了精致。没有文化内涵的品牌只不过是一个简单符号，是不会有长久生命力的。中国文化历史悠久，丰富多彩，是民族性、区域性、个性性的三合一，我们必须以独特、生动的方式把它表达出来。模仿永远没有出路。一个优秀的服装品牌，除了使人的外形变得更美丽更有吸引力之外，还能够使人获得和谐、美好方面的提升，这是服装品牌为社会提供的价值。品牌的创建者必须首先立足于中国传统文化，才能构建出一个优秀的服装品牌。

第四，品牌的创建必须准确定位。国际服装品牌的定位大多非常明确。如夏奈尔（CHANEL）定位经典传奇，在欧美上流女性社会流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”;金利来是“男人的世界”;范思哲表达“性感”;阿玛尼定位“精致的城市生活”等等。相比较而言，国内品牌的定位就显得比较模糊。如雅戈尔（YONGER）服装从取名看是定位青春，本应该定位于城市青年白领，但它却在全国各地设立了2000多家专营店，将服装推向所有年龄段、所有阶层、所有职业的男性;再如“杉杉”的“不要太潇洒”既显示不出文化内涵，又展现不出产品特点，使人不知所云，其它国内服装品牌也大多存在这种情况。 品牌的含义模糊，自然引不起消费者的共鸣，品牌的生命力也就可想而知。

第五，培养适合我国服装企业的人才

与发达国家相比，我国纺织服装业的技术含量较低，产品附加值比起发达国家相差很远，仅在劳动密集型产业中占有较大的优势，产品单一、类型单一，要实现从产业优势到竞争优势的升级，关键在于培育企业的核心竞争力和技术创新能力，实现向多品种、多类型、高科技含量、高附加值跨越，培养适合我国服装企业的人才是关键。

自主品牌问题已经成为我国服装业进一步发展的关键所在，尤其在加入世界贸易组织后，我国工业面临的外部竞争压力日渐增大，服装行业要真正做大做强，必须坚持名牌战略，在提高科技含量、培育知名自主品牌上狠下功夫，尽快实现由数量型增长向质量效益型增长的转变。 2005年，根据我国入世协定，美国、欧盟纺织品服装的进口配额全部取消，中国服装业的发展无疑将迎来有一个全新的发展时期。我们应该充分利用这一机遇，充分发挥我国服装业的优势，使我国的服装产业为推动我国国民经济的发展，提高我国在世界经济中的地位发挥更大的作用。

参考文献：

[1]刘伟琦.中国服装企业经营弱势分析[J].商业研究，2004（11）.

[2]邱白玉，邱明玉.中国服装业的现状、趋势及迈向国际市场的对策[J].天津纺织科技，2008（02）.

[3]钱晓农.推进中国高等服装教育发展的若干问题[J].宁波大学学报（教育科学版），2001（02）.

作者简介：韩邦跃（1965-），男，汉族，教授，现就职于天津职业大学艺术工程学院。