基于体育强国理念的体育产业评价指标体系研究

杜娟

【摘要】随着我国综合实力的不断增强和人民思想观念的进步，全社会对于体育事业的关注程度达到了前所未有的高度。党和政府也制定了体育强国的战略性政策，为我国体育事业的发展提供了十分强大的助力。在体育强国理念的指导下，构建体育产业评价指标体系是一项重要的工作，本文将对构建该评价指标体系的重要性和基本原则进行简要概括，并且对于体系中所包含的四个板块内容--体育产业发展规模、品牌竞争力、发展水平和消费水平进行分析。

【关键词】体育强国理念  体育产业  评价指标体系

引言：党和政府是在综合考虑我国社会经济和体育事业的发展情况的前提条件下，科学明智地提出了体育强国的战略性决策，推动了全民健身目标的实现，对我国未来的发展和全体人民的身体综合素质都具有积极的意义。体育产业也在近几年不断发展和壮大，并且可以预测该产业在未来将会有更加广阔的发展空间，因此，对体育产业评价标准体系的构建必须与我国该产业的实际情况贴合，通过参考相关文献和与该行业专家进行访谈等方式进行。

一、构建体育产业评价指标体系的重要意义

构建体育产业评价指标体系不仅是贯彻我国体育强国战略性决策的重要前提，而且对处于我国处于转型期的体育事业也是十分重要的。在对我国体育产业进行评价时，如果能够提供完整科学的评价指标体系供工作人员参考和借鉴，将十分有效地提高评价指标的科学性和高效性，对于我国体育事业的发展现状也能够有更加全面和准确的了解认识。近期我国的目标是将自身角色由体育大国向体育强国进行转变，评价指标体系是我国体育事业健康发展的重要保证。

二、构建体育产业评价指标体系的基本原则

1.科学性。体育产业评价指标体系的科学性是该体系中的内容能够落到实处的重要前提。只有在事先全面地了解和研究我国体育事业的实际情况和特点，并且始终严格遵循科学合理的基本原则，才能够保证评价指标体系的可行性和有效性，并且能为我国构建体育强国的目标贡献一份力量。

2.动态性。我国的国情和体育盛业发展情况是一个不断变化的过程，因此体育事业评价指标体系的内容也需要随之进行不断地调整和更新，首先考虑到评价指标体系的内容需要符合我国体育事业发展现状和特点，然后在综合分析国内外体育事业的发展风向和趋势，有选择性的引入和借鉴先进的体育理念，进而有利于构建出具有中国体育事业特点和时代特点的评价指标体系。

3.稳定性。虽然体育产业的评判指标体系内容需要与时俱进地进行一定的调整，但是這并不代表着体系中基本的评价指标可以随意地进行改动，因为将我国建设为体育强国的目标方向是始终不变的，所以体育事业的评价指标体系也需要始终贯穿建立体育强国的战略性目标。平凡和随意更改体育产业评判指标体系内容的后果是十分严重的，容易导致行为主体脱离了正常的前进路线，导致目标无法按照预期计划顺利实现 。

三、基于体育强国理念的体育产业评价指标体系分析

1.体育产业发展规模。我国的体育产业要不断提高体育企业的核心竞争力，不断降低我国体育市场对其它国家体育用品的依赖性，还要不断提高产品的质量，并且致力于为消费者提供优质的服务，才能够不断扩大我国体育用品的消费群众和提高销售额，促进我国体育强国战略性目标的顺利实现。因此，体育产业的发展规模成为了价标准体系中的基础内容，如果我国体育产业的发展规模达到了十分可观的状态，将会对我国体育产业的可持续健康发展提供十分有利的条件。

2.体育产业品牌竞争力。良好的体育企业品牌形象能够提高消费者对其的信任程度，吸引更多有购买力的消费群体。而且体育品牌也能够通过宣传向社会群众呈现出自己的理念，对消费者的消费价值理念也会产生一定的影响。现如今，我国具有强大竞争力的体育产业品牌数量并不太多，现如今只有安踏和李宁在国际市场上有比较强的竞争力，而且我国选择本土体育品牌进行消费的消费者比例仍然比较低。因此，我国的体育企业品牌必须不断提高企业管理的有效性和制定长期发展规划，通过良好的宣传在消费者心中建立起良好的品牌形象，

3.体育产业发展水平。在国际体育行业中，一般会将体育产业的产值作为预估未来发展形势的标准，同时也能够大致判断出该产业所能创造的经济财富，因此体育产业占我国GDP的比例，就能够简洁明了的展现出该产业的发展水平情况。现阶段我国体育产业占GDP的比例仍然处于较低的水平，与发达国家存在不小的差异，因此，国家必须致力于推动体育产业的发展和前进。

4.体育消费水平。现如今，我国公民在体育方面的支出比例仍然比较低，该数据在国际上也处于比较低的行列，这与我国消费者在体育方面消费意识比较薄弱有很大的关系，因此，国家必须加强在该方面的宣传，鼓励公民加大在体育方面的消费支出，更重要的是使消费者要形成有必要在体育产品中进行消费的观念，形成正确的体育消费价值观体系，才能够有效地推动我国全民健身目标的实现。

结束语：我国体育产业现如今的状态与体育强国仍然有不小的差距，建立完善的体育产业评价标准体系是重要的，前提必须要对其科学严谨的对待，致力于在全社会形成全民健身的良好风气。现如今，我们国家和全体人民对体育产业的关注度也在逐年的上升，这能够为我国体育产业的发展提供十分良好的市场环境，因此，体育行业必须要把握住时机，壮大规模，致力于在消费者心目中构建良好的品牌形象，不断扩大消费者规模，为我国体育强国目标的实现提供巨大的推力。

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注：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目：《基于俄罗斯体育发展经验的我国体育强国评价体系研究》，项目编号18TYE559。