短视频+战“疫”：突发公共事件中短视频的表达与作用分析

吕广路

摘要：短视频短小精悍的特点符合受众的生活节奏和多样化的信息需求。在突发公共事件中，信息的公开和快速传播异常关键，短视频的特点在突发公共事件中凸显出巨大的优势。2020年新型冠状病毒肺炎疫情突发，短视频运用多种表达形式，如短纪录片、情景短剧、纯科普短片和特色短视频等，在高效传播信息、对硬新闻进行软表达和挤压虚假信息传播空间等方面发挥重要作用。“短视频+”也越来越成为未来信息传播与交流的主流趋势。

关键词：短视频 突发公共事件 新型冠状病毒 战“疫”

截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，其中短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。2020年年初，受新冠疫情影响，网络视频应用软件的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。在突发公共事件中，短视频信息表达直白和视角多元化的特点使其成为突发公共事件中信息传播的重要辅助力量。本文旨在探讨2020年新冠疫情（突发公共卫生事件）中短视频的表达与作用，以期为未来短视频在突发公共事件中的信息传播与舆论引导提供借鉴意义。

短视频在突发公共事件中的传播优势

2020年，新冠疫情的爆发使其成为今年的“主角”，在突发公共事件的传播中，“快”“准”“全”“滚”是信息传播的第一要求。同时，2020年移动互联技术的发展和智能终端的普及使得短视频依靠自身传播优势和在技术的加持下创新传播形式，在此次突发公共事件中脱颖而出。那么，相比传统的媒介平台，短视频在突发公共事件中有哪些优势？

短小精悍、内容直白。短视频的“短”主要是从时长上来说的，其时长一般控制在5分钟以内，其“短”“平”“快”的特点极大地适应了现代人的生活节奏和观看视频的习惯。短视频将主要观点提炼出来，受众不需要过多思考即可理解主要内容。在突发公共事件的信息传播中，短视频的传播特点不仅节省了受众对形势变化的理解时间，而且能快速形成舆论，提高受众对突发事件的关注，规避风险。

视频形式更具有真实性。相较于传统的文字+图片的一维呈现，视频+图文的二维呈现使得信息更具有现场感。短视频的现场感带给受众更多的真实感，这种真实感在突发公共事件中显得尤为重要。在图片和文字较易作假的年代，视频作假的难度相对较大，这在一定程度上使得受众更相信视频所具有的真实性。

多视角传播。一、主流媒体：弘扬主旋律。主流媒体是权威的代名词，在突发公共事件中，主流媒体主要以弘扬主旋律，提高全国人民的凝聚力为主。在2020年抗击疫情中，以人民日报、新华社、中央广播电视总台等为主的主流媒体累计发布相关短视频50余部，累计播放量超过3亿次。《武汉，等你重启》《等春来》《决战武汉》等优秀视频作品记录了抗疫中的英雄人物和事件，传达了永不言弃的抗争精神。

二、自媒体：共同发声，信息贴近群众。自媒体以个人传播为主，人人都有麦克风，在突发公共事件中，自媒體传播扩大了信息的来源范围，有助于大众全面认识突发事件情况。比如，2020年抗击疫情期间，自媒体博主回形针paperclip发布了一则短视频《关于新冠肺炎的一切》，该视频以严肃的口吻、通俗易懂的话语、理性的画面向受众讲述了新型冠状病毒肺炎疫情的来龙去脉和相关常识。

短视频在突发公共事件中的表达形式分析

在“内容为王”的时代，表达形式依然重要，内容决定形式，形式服务于内容。2020年新冠肺炎突发公共事件中，短视频运用多种表达形式传播疫情信息，增强受众对疫情的认识和理解，最终达到了关键信息的有效传播。

短纪录片。纪录片是以真实生活为素材进行艺术创作的视频形式，短纪录片在时长上缩短至十分钟左右，更适宜现代人的生活节奏。短纪录片缩短了时长，内容表达上更为集中，而其自身所具有的真实性对突发公共事件信息的传播更具有说服力和感染力。

2020年疫情期间，中央广播电视总台影视剧纪录片中心记录频道推出系列短纪录片《武汉：我的战“疫”日记》，由医护人员、普通市民、外地援助者等不同职业的武汉疫情亲历者们，采用vlog的形式讲述了武汉抗疫过程中的温暖故事。短纪录片在突发公共事件中，主要是从不同角度展现突发中心不同人们的生活日常，以此增强全国人民对处理突发事件的信心。

情景短剧。情景短剧是情景剧在短视频快速发展时代所衍生出的新的内容表达形式，主要以现实生活为素材，用诙谐、幽默的语言和肢体动作进行艺术夸张化表演，以达到娱乐、科普等目的。疫情初期，自媒体用户在腾讯视频平台发布了系列抗疫短剧，共7集，主要以科普知识为主，比如第2、3集集中阐述在隔离期间要适度运动，增强抵抗力，第4集主要是破解各种防疫误区，第6集提倡科学防疫等。该短剧幽默的表演展现了疫情隔离期间正确的应对措施和新冠病毒传播的相关知识，提高了受众对病毒的认识以及对病毒的防御。

科普短片。科普短片是由相对专业的人士进行制作、发布，内容具有一定的知识性。在突发公共事件中，科普短片有利于受众科学认识、理性应对突发事件。

科技博主回形针paperclip全网拥有粉丝量累计高达1000多万，其发布的视频信息拥有较大的影响力。2020年2月2日，回形针paperclip发布了关于新冠肺炎的科普短片《关于新冠肺炎的一切》，该视频讲述了新冠肺炎疫情的来龙去脉，科普了相关常识，还对新冠肺炎在全世界范围的大流行进行科普。此外，自媒体博主吟游诗人以七宗罪的方式对“新冠肺炎如何攻陷全世界？”进行了科普，使得受众能够以世界性的眼光看待此次新冠肺炎的大流行。

特色短视频。特色短视频的出现及流行主要与新媒体技术的发展有关系，它创新信息传播形式和传播语态，从心理上拉近了与受众之间的距离。比如，在此次突发公共卫生事件——新冠疫情中，天津的“津云”新媒体、湖北的“长江云”新媒体等不仅发挥了短视频自身的优势，而且创新了内容呈现方式，以更接地气的传播形式达到了更好的传播效果。津云新媒体在疫情期间发布了众多使人耳目一新的短视频作品：手绘视频《战地日记》、漫画视频《新冠肺炎的防控指南》、木偶相声《疫情防护三字经》等视频;长江云新媒体发布了歌曲短视频《武汉伢》。这些丰富多彩的呈现形式使短视频具有更多的吸引力，信息传播的效果也更加深入人心。

短视频在突发公共事件中的作用分析

2018年被称为“短视频元年”，在社交裂变效应下，短视频成为人们获取信息的便捷方式之一。短视频自身所具有的优势和在媒介技术支持下所形成的多样化的表达形式，使得短视频在突发公共事件中发挥了积极的作用。

契合大众媒介习惯，实现信息高效传播。当今生活节奏加快，大众媒介使用习惯呈现“碎片化”“浅阅读”的特点，长篇新闻、深度报道很难吸引受众进行长时间关注。短视频的“短”契合了当今大众的媒介习惯，受众不用过多思考，就能理解关键信息，实现信息的高效传播。

在此次新型冠状病毒的战“疫”中，不同媒体共同利用起短视频这一“利器”，在疫情传播中，提升了传播效果。截至2020年3月，人民日报、新华社等主流媒体累计发布相关短视频50余部，累计播放量超过3亿次，这50余部短视频均引发了不同程度的舆论反响。除此之外，各类自媒体用户也纷纷制作高质量的疫情短视频，形成了一定的社会影响。在此次抗疫中，短视频的应用真正实现了疫情信息的高效传播。

“硬新闻的软表达”。新媒体不断发展和壮大，人们接受新闻的方式也逐渐多样化，传统形式的新闻播报受众群体正在不断减少，其发展面临危机。硬新闻的软表达是在传统新闻传播的基础上结合新媒体技术，创新传播形式，最终实现有效传播。短视频就是实现硬新闻软表达的形式之一。

央视新闻在硬新闻软表达方面积极进行探索，于2019年7月29日正式推出短视频栏目《主播说联播》。该栏目视频时长多控制在1分钟左右，新闻联播主持人以相对轻松的状态和接地气的词汇播报新闻，相对于正襟危坐的新闻播报模式，受众对这种新颖的新闻表达方式更易接受。疫情防控期间，《主播说联播》多次普及疫情防控知识、播报疫情发展现状和相关的社会生产生活等方面的新闻，提高大众对疫情防控的信心。

挤压虚假信息传播空间。自媒体使得“人人都拥有麦克风”的同时，也为谣言的滋生提供了“温床”，网民难以在海量的信息中辨别真伪。短视频的出现高度还原了事件现场，特别是无剪辑的视频内容更具有真实性、权威性和说服力。

疫情期间，腾讯视频推出《战“疫”vlog作品展》，该vlog作品展共收集了210个短视频作品，短视频主人公来自各个国家、各行各业，主要反映了疫情防控期間各个国家和各行各业的生活现状，全面展现了真实的疫情生活。作品展的推出使得一些谣言不攻自破，比如疫情初期的“2月25日—3月10日武汉所有商店关门，武汉市民做好物资准备”这一谣言。

结语

新媒体技术的快速发展使得短视频的表现形式不断丰富，在突发公共事件中展现出积极的作用。“短视频+”已成为未来信息传播的一大趋势。但是，不可否认的是，大热的短视频行业仍然存在诸多问题，如内容同质化、过度娱乐化、表达无序性等，这些问题制约着该行业的发展。因此，在研究短视频的“热”发展的同时，也要进行批判性、反思性的“冷”思考，以促进短视频行业的健康成长。（作者单位：广西艺术学院）

参考文献：

[1]第45次《中国互联网发展状况统计报告》（全文）[EB/OL].搜狐网，2020-04-28.http：//www.cac.gov.cn/2020-04/27/c_1589535470378587.htm.

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[3]蒋超.全媒体短视频让“硬新闻软表达”——以浙江日报温州分社新冠肺炎疫情报道为例[J].传媒评论，2020，（02）：38-40.