浅谈县级融媒体如何不辱使命，守住文化意识阵地

刘恒梅 黎靖 陈颖 谭凤珍

摘要：意识形态工作是一项极端重要的工作，是执政党巩固执政根基的关键环节。党的十九大报告指出，“意识形态决定文化前进方向和发展道路”“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。县级融媒体作为主流舆论阵地，应坚持党管媒体的正确政治方向，统筹规划内容和载体，聚焦地方政府中心工作，坚守社会责任，强化导向管理，增强舆论引导能力，充分利用好、发挥好新媒体作用，抓好意识形态工作。

关键词：县级融媒体 不辱使命 守住文化意识阵地

随着国家经济社会的飞速发展，人们的物质生活水平不断提高，日益增长的精神文化需求彰显出意识形态工作的重要性。强化意识形态工作，方能使人民有信仰，国家有力量，民族有希望。习总书记在党政干部座谈会上表示，“网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网，群众在哪儿，我们的领导干部就要到哪儿去”。县级融媒体作为党联系群众最基层的耳目喉舌，更应及时了解群众所思所想所愿，加强与老百姓的互动，切实履行新时代新闻舆论工作的职责使命，坚持正确政治方向、舆论导向，用眼力和脑力把握发展大势，用笔力和脚力书写时代画卷，不断推出有思想、有温度、有品质的作品。

坚持党管媒体的正确政治方向

县级融媒体作为党在基层的思想和舆论宣传阵地，由党创办，因党而生，为党而兴。讲党性原则，坚持党管媒体与媒体姓党、政治家办报办台办网理念是县级融媒体开展一切工作的出发点和落脚点，是确保新闻舆论工作重心不移、方向不偏的“压舱石”和“定音锤”。县级融媒体要责无旁贷地担负起传播党的声音、凝聚地方发展共识的重任，把意识形态和宣传思想文化工作与广播电视及新媒体宣传、广告创意、新闻宣传队伍建设、党风廉政建设、精神文明建设等工作更加紧密地结合起来并融入各项工作中，思想上对标对齐、行动上紧跟紧随、执行上坚定坚决，坚定政治方向，站稳政治立场，严守政治纪律和政治规矩，坚决维护党中央权威、维护习近平总书记这一核心。同时，县级融媒体要坚持党的宣传工作姓“马”姓“共”，落實好党管宣传、党管意识形态、党管媒体的责任，时刻保持清醒头脑和政治定力，自觉坚守初心、维护核心、对党忠心、贴近民心，坚持在多元中立主导、多样中谋共识、多变中正方向，不断增强主流意识形态对经济社会建设与发展引领导向作用，多做解疑释惑、活血化瘀的工作，把人们的思想和行动凝聚到践行新发展理念、决战决胜全面小康的目标上来。

统筹规划内容和载体，聚焦地方政府中心工作

谋划策划的水平的高低直接决定宣传工作水平的高低。县级融媒体要树立谋划先行、策划制胜的理念，大到一场宣传战役、小到一次文艺演出都要事先整体策划，提前精准谋划，及早具体筹划，明确和落实做什么、何时做、如何做、谁来做，力求最佳效果。议题设置是宣传舆论工作的核心和关键，县级融媒体只有占据设置议题的制高点，才能在众声喧哗的舆论场赢得主动，唤起公众的注意力和关注度，引导其对事物和问题的判断和看法。2020年，洪湖市融媒体中心先后聚焦了“周四夜学”党建宣传、疫情战役故事、“复产复工复学”“扶贫帮困”“乡村振兴”等一批重点议题，主动回应社会关切、放大正面的综合效应，统筹兼顾广播、电视、微信端、手机APP等不同平台的新闻、专栏、专题、公益广告、微电影、文艺表演等多种形态的不同制作手法，进一步找准关切点，选准爆发点，多平台互动互推，提升了老百姓对融媒体的关注率。

注重业务学习，避免青年媒体从业者“挂空挡”

时代在变，传媒格局、传播方式、新闻队伍等也在变。同样，新闻工作也出现了一系列新情况、新问题，比如新闻记者的职业荣誉感下降、作风不够深入、工作动力不足等。事业兴衰成败，关键在人。县级融媒体只有夯实打牢人才队伍基础，才能为新闻舆论事业的长远发展提供持久保障。身为媒体人，一定要学习好、实践好习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，真正做到学懂、弄通、做实，培育和打造名记者、名编导（辑）、名主持人，以此激励创新创意，提升职业荣誉感，培养打造一支政治坚定、本领高强、作风优良、适应媒体融合发展的新闻队伍。同时，县级融媒体应倡导和激励新闻工作者在专业上不断创新变革和精益求精，抓好马克思主义新闻观教育，不断优化完善新闻从业人员知识结构，持续深化“走转改”，让新闻从业人员真正走出去、沉下来，在不断实践中锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，以群众喜闻乐见的传播方式讲好中国故事，成长为新时代党和人民放心的新闻工作者。

2020年以来，洪湖市融媒体中心坚持每月由党总支委员带头讲党课，讲学内容包括马克思主义新闻观、新闻史、习近平总书记系列重要讲话内容解读及党纪党规、广告法、经济法等内容，坚定青年媒体人的理想信念并提升其政治站位，增强四个自信，以便更好地服务于党的新闻工作。洪湖市融媒体中心要求青年带头参与全民阅读活动，勇于展示自己的学习书目。同时，报刊、书籍订阅都按部门指定数订阅到位并检查学习情况，避免出现理论缺位、“以其昏昏，使人昭昭”和“挂空挡”的危险。

坚守社会责任，提升作品内容生产品质

无论时代如何发展，媒体格局如何变化，坚持“小成本、大情怀、正能量”始终是县级融媒体努力坚持的原则和方向。对此，县级融媒体应以精品栏目节目为引领，聚焦重大主题，全面提升作品内容生产品质。2020年以来，洪湖市融媒体中心主要负责人坐镇新闻一线，靠前指挥，与市委、市政府的重点工作合力合拍，调集优秀记者、编辑采写重点新闻稿件，在“疫情防控”“复工复产复学”“招商引资”“重点项目建设”“城市基础设施建设”“美丽乡村建设”“精准扶贫”“社会主义核心价值观”“志愿者行动”等重大选题方面精准发力，做到领导带队采写，有方案、有部署、有专班，新闻的深度、广度、力度有了新的提高，并且采取专家市民访谈、市民出境公益广告、广播电视微信全平台多角度广覆盖的形式，让宣传工作更接地气、更有活力。同时，洪湖市融媒体中心鼓励记者走基层、挖典型、树形象、扬精神，宣传了一批在经济建设、产业发展、扶贫帮困、服务民生、创业致富、道德力量等方面的优秀典型，极大地弘扬了洪湖正能量，传递了洪湖好声音。2020年以来，洪湖市融媒体中心已推出专题专栏60多个，围绕市委、市政府每一阶段的工作中心和重点，组织记者深入基层，做全方位、多角度的宣传报道，营造“爱我洪湖、赞我洪湖、建我洪湖、兴我洪湖”的舆论氛围。

關注民生发展，贴心服务暖民。《民生在线》《党旗耀水乡》《周六民生热线》等栏目致力打造成市民喜爱的品牌栏目。栏目为百姓帮忙、为政府分忧，切实关注人民群众反映的热点焦点问题，精心策划、深入采访，突出“帮”的主题，提高栏目的温度，成为困难群众反映问题和解决问题的连心桥，得到了市民的高度肯定，宣传了一批创业致富能人，协助解决了一批用水、交通、医保等热点、难点问题。

创新节目形态，提升宣传效能。洪湖市融媒体中心加强了访谈、公益广告、部门合办等宣传形态，与部门开展广泛合作，增进共识、解疑释惑、协同发力，合理引导了群众的关注和预期。《早安洪湖》《普法大讲堂》《国土之声》《勤廉标兵展播》《洪湖人社》《洪湖警视》《教体面对面》等栏目拓展了广电宣传的空间和深度。洪湖市融媒体中心积极为有关部门策划了平安洪湖创建、《防溺水公益广告》等公益广告及形象宣传片，收到了良好的社会效果。

强化导向管理，增强舆论引导能力

牢牢把握正确舆论导向，巩固壮大主流思想文化阵地。县级融媒体应抓好意识形态工作，牢牢掌握党对意识形态工作的领导权和主动权，自觉增强政治敏锐性和鉴别力，严格落实意识形态工作责任制，建立健全新闻发言人制度、基层通讯员队伍管理制度、每月风险点报告制度及每月意识形态研讨联席会议等系列制度，进一步加强和群众的沟通和联系，有效改进和规范媒体中心重大新闻的发布行为，扩大人民群众对融媒体中心工作的知情权，接受社会各界对新闻宣传工作的监督。同时，县级融媒体应强化对重大新闻的审查把关，进一步完善新闻宣传重大选题策划机制，认真贯彻“三贴近”原则，认真执行“三审三校”制度、重播审查制度、安全播出传输制度等。此外，县级融媒体应始终坚守主流媒体社会责任，做大做强正面宣传，把握好“时、度、效”，牢牢把握对宣传舆论工作的领导权、主导权、话语权，加大对社会敏感热点问题的分析研判，发挥舆论监督的正向作用，创新报道方式，切实改进文风，提升传播效果，用洪钟大吕之声讴歌美好，用丝竹玉帛之细腻赞美真善，激发起实现中华民族伟大复兴“中国梦”的信心和力量。

结束语

县级融媒体如何能尽党媒之责，不辱使命，守住文化意识阵地，真正做到引导群众、服务群众，结合习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述，具体应做到以下几个方面：一是讲党性原则，主要体现在党性与人民性的统一，党管媒体与媒体姓党;二是讲导向和方法，主要体现在坚持正确的舆论导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段。把握好“时、度、效”，增强传播效果等方面;三是讲融合传播，强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维;四是讲队伍和素养，主要体现在深化“走转改”和“四向四做”等方面;五是讲对外传播，强调要推出对外传播能力建设，讲好地方故事，提高文化软实力。（作者单位：洪湖市融媒体中心）

参考文献：

[1]牟丰京.做新时代党和人民放心的新闻工作者[EB/OL].新华网，2019-05-22.http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2019v/2019-05/22/c_138080033.htm.

[2]用好新媒体，强化意识形态工作[EB/OL].搜狐网，2018-06-05.https：//www.sohu.com/a/234129110_637229.