新时代县级融媒体创新与发展探讨

吴金权

摘要：在当前新媒体飞速发展的新时代背景下，县级用户早已成为融媒体行业攻坚发展所不可忽视的一部分力量，通过县级媒体中心的建设，可以搭建一个具有独立性和可控性的全新化的主流媒体互联网传播平台。国家大力推举将以平台为中心的现代传播系统转变为新时代的治理新平台。文章着重探讨了新时期如何创新和发展县级融媒体。

关键词：新时代 县级融媒体 创新与发展

县级融媒体的创新离不开新技术的支持，全新的媒介将会给该领域带来技术化革新，大举提升当前网络的利用率，严厉打击当前网络传播的不良言论和行为，制定文明健康的新时代网络文化，将互联网平台的优势充分发掘出来。县级融媒体的创新不仅要依靠大脑，还要借助先进的技术手段，构建互联网热点汇聚、宣传效果测评以及运营分析系统等各种当今主流的综合数据分析平台，以此实现新时代县级融媒体领域的创新性发展与突破。

引用先进技术，以其为依托实现革新

在建设融合媒体中心的进程中，县级媒体领域的相关行业必须打破固有的认知，主动迎合当前的时代发展需求，大力引用全新的先进的现代化技术，促进新媒体行业步入全新的发展阶段，明确规定健康的用网准则，切实提高网络利用率，争创技术化的媒体革新。在县级层面上也要善于运用新技术，共同构建收集線索、选题策划、媒体资产协同编辑管理等媒体平台功能，充分利用当前较为火热的大数据这一技术创构出特有的数据分析体系，为行业的发展提供坚实的基础力量，最终完成技术性的发展与革新。

坚持“新闻+”理念，发挥主流媒体的主导作用

县级新闻中心是县级信息和公众舆论引领的主战场，是县域基层综合服务平台和县域社区信息枢纽。县级新闻中心要通过体制机制再造及移动端便民服务的优势成为县域舆论主阵地。

县级融媒体的创新发展离不开“新闻+”这一全新概念。这一理念贯穿于县级融媒体中心建设的全过程中，需要利用集文字、图片、图表、漫画、音视频等技术于一体的新媒体，打造专为县级融媒体中心服务的新型供稿线路——县级融媒体专线及短视频专线，帮助县级融媒体中心解决新闻内容生产不足、新媒体技术手段不足等问题。

坚持“新闻+”理念，结合各市县地方特色和基层治理需求，接入政务服务、民生服务、电商服务、新时代文明实践中心等功能模块，在移动客户端的栏目规划、物理空间设计、策采编发平台、大数据开发等方面均体现县域特色。

特别值得一提的是，县级融媒体中心官方客户端及时刊发《习近平时间》《辛识平》《第一视点》等权威融媒体报道，中共中央的声音惠及千家万户，让习近平新时期中国特色社会主义思想深入基层，有效占领基层意识形态领域主阵地。

在抗击疫情关键时期，县级融媒体中心运用独具特色的融媒体数据平台，及时发布权威报道，抵制不良的网络言论以及一切虚假的新闻，进一步安定民心;第一时间将政府公告录制成当地方言，传播各类防疫知识;第一时间通过官方客户端回应社会关注热点，解决老百姓在疫情期间遇到的困难，让舆论工作在疫情防控的关键时刻起到了定盘星、导航仪的作用。

坚持一县一特色，打造具有县域特色的融媒矩阵

县级融媒体中心应采用融合创新的方式，紧扣地方特色，通过技术手段整合电视、网站、杂志和两个微端资源，重构“采集、编辑、开发”的智能集成方案，建立“一体策划、移动采编、融媒发布”的采编流程，实现从单向传播向多元化互动传播。比如，可以依托专栏节目，展示自20世纪50年代以来地方侨胞支援家乡建设的学校、书院、街道、民宅的保存情况，通过“社区活动”模块，搭建海内外乡亲交流互动平台。

县域融媒体中心创新发展的推进化过程中，要始终坚持把先进技术作为根本依托，根据不同的地域特点做出合适的调整，突出当地独有的特点，突显地方特色和风俗习惯。在客户端UI界面设计上，突出当地特有的文化元素，使具有地方特色的文化旅游及生态景点、美食特产、民俗风情等优质文旅资源得到较好的对外传播。通过县级融媒体中心的大数据平台，自动追踪文旅资讯，利用数据平台聚焦媒体曝光趋势，实现数据分析，为进一步的推动发展做出稳固的贡献。

将人民群众作为工作的重心

在县级的媒体工作领域当中，当前已经运营了电视等传统媒体，还探索了网络等新兴媒体。实践证明，所有与人民群众紧密相连的媒体都会得到人民群众的喜爱，一旦脱离了人民，它们就很难变得有活力，甚至难以持续下去。县级融媒体应该和人民群众紧密联系在一起，这就要求其必须将人民群众作为工作的重心，切实保证信息传播的合理有效，建设人民乐于收听观看的新闻中心，把融媒体行业的发展初衷作为价值导向，努力改善人民群众的信息水平，为社会主义事业和人民服务。此外，还应该为人民解决现实和意识形态的问题，既要加强社会主义意识形态的凝聚力和主导力量，又要科学运用网络传播规律，实现最大增值，使融传媒中心成为最优质、最贴心、最丰富的服务品牌。具体来说，就是要传递群众喜欢、容易理解接受的内容，领导宣传思想工作，以弘扬新时期新精神为主线，以宣传和改造风俗习惯为重点，培养文明农村好人才，培养有良好家庭传统、诚实守信的好人才，以崭新的面貌推进农村振兴战略和精神文明建设。县级融媒体还需更多关注人民的感受和经历，为他们推送极具时代正能量的文艺作品，陶冶他们的情操，用生动的作品打动人心，真正发挥引导和服务人民的作用。

进一步提升对人才团队建设的力度

所有的媒体竞最终取决于人才的竞争。有了人才，我们就能生产出高质量的内容，建设强大的网络，建设强大的终端，开发先进的技术，聚集用户。新媒体中心需要培养全媒体人才，这就需要大力提高相关从业人员的专业化培训水平，实现体制转变，使未来的传播能力在现有的基础之上更进一层，推动县级媒体一体化的发展进程。这也就必然要求县级领域的相关行业人员不断地学习新的知识体系，了解国内外新媒体领域的先进技术和工作目标，提升自身的综合业务能力，确保社会主义意识形态的建构符合时代需求，努力做到政治素质高且求实创新，才能在未来的发展中占据先机。

提高行业管理领导人员的综合素养

复杂的大数据时代对宣传思想的组织领导提出了新的要求，必须坚决坚持党的宣传和思想政治工作，因此加强宣传党的思想的整体组织领导能力尤为迫切和重要。县域媒体中心建设是对各级党委岗位意识的试金石，是培养和锻炼新时期基层宣传队伍的良好契机。各级的行业管理领导人员要切实确保自身承担起应尽的义务和责任，以身作则，坚决抵制不良风气，尤其要避免形式主义，继续以创新为中心，不断推进融媒体中心建设。此外，还要努力消除阻碍媒体发展的制度障碍，促进沟通、指导，加快建设工作机制，这将有助于调动记者的积极性和挖掘更多的人才。因此，要继续把县级新聞中心建设作为思想责任体系建设的重要组成部分，切实把县级新闻中心建设纳入《社会发展纲要》和《公共文化服务体系建设规划》。领导干部应加强其意识“恐慌”的能力、研究和实践的能力，切实提高其应对媒体的能力，要善于灵活运用传统媒体和新媒体宣传政策主张，了解社会状况和民意，引导社会情绪，推动实践工作。

坚决贯彻落实内容为本的从业准则

只有具备良好的内容才能具备优质的吸引力，内容代表着源源不断的生机与活力。县级领域的融媒体行业要引导舆论的传播，保障新闻传播的可靠真实，努力提升自身的影响能力，提高人民群众对其的重视程度。县级融媒体中心已经具备电视等传统的新闻发布平台，同时还拥有设计地方节目的权利，所以要确保接下来的工作面向全体人民展开，而创新性的工作就可以在全新的传播平台展开，保证宣传以及服务这两方面工作的优质高效。县级融媒体中心要扎扎实实做好全区信息传播的资源衔接和汇聚工作，加强传播手段和话语方式创新，创新观念和形式，提高信息传播的针对性和有效性，在原则和是非问题上，要帮助人民分清是非，澄清模糊的认识，使党的理论更加贴近人民，使党的创新理论深入到基层团体中去。

结语

随着信息技术的飞速发展以及智能化领域的崛起，融媒体行业也逐步发展起来，并得到大众关注以及社会需要，同时也为县级媒体行业的创新发展起到了推动作用。在整个融合进程当中，应该把握县级各地方的特点，坚持把先进的传媒技术作为根本，紧紧围绕现今主流的智能化技术，进一步推动建立全新的媒体传播模式，确保形成具有地方特色和与新媒体融合的发展模式。（作者单位：安徽省庐江县融媒体中心）

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