探讨新媒体与传统媒体的互动与融合

汪良廷

摘要：随着社会信息化的不断发展，媒体技术的水平有了显著提升，微信、互联网、手机等逐渐融入人们日常的生产生活，在一定程度上冲击着传统媒体的市场份额。新媒体的出现改变了人们的思维模式和生活习惯，给人们的精神世界带来了深远影响，将其与传统媒体进行互动融合，发挥出彼此的优势，能实现互利共赢的目标，推动媒体行业的可持续发展。文章针对新媒体与传统媒体的互动与融合展开分析。

关键词：新媒体 传统媒体 互动 融合

在科学技术日新月异的背景下，数字技术获得了良好的发展空间，新媒体的出现严重冲击着传统媒体，促使传统媒体不得不创新变革，以此强化自身的市场竞争力，更好地适应社会的发展。传统媒体和新媒体都有着各自的劣势和优势，加强两者之间的互动与融合，能实现二者优势互补，推动媒体行业的长远发展。

传统媒体与新媒体的比较分析

传统媒体主要是相对于网络媒体而言的，是传统的大众传播方式，如电视、报纸、广播、杂志等。新媒体主要是指以信息技术为前提发展的新生媒体，包括触摸媒体、网络系统、电子杂志、无线移动终端等媒体形态。通常传统媒体与新媒体之间的比较可以从以下几方面展开：

及时性。及时性是对信息发布速度的体现。传统媒体多是以报纸、电视、广播为信息传播的载体，一旦发生新闻事件，需要通过采编、排版、校对、印刷等步骤进行信息的发布，及时性不强。新媒体可以在第一时间借助移动终端设备，如平板电脑、手机等，来同步传播所要播报的新闻或所发生的事件，即借助互联网的交互性来及时、快速地发布或传递信息，覆盖范围广且传播速度快。当然每个人也都能利用网络即时获取信息，在较短的时间内实现信息的大量传播。

交互性。传统媒体的受众所接受到的信息都是由传统媒体所提供，信息传播的硬性特征较强，交互性差，受众处于被动接收的状态，只能选择接收或不接收。对于新媒体而言，则不存在上述问题，新媒体具有良好的交互性，即每位受众都可以传播信息，在网络上发表自己的观点或意见，逐渐形成舆论平台，影响传统媒体和社会。

权威性。权威性主要指的是媒体的专业素质与公信力。传统媒体和新媒体在信息接收人群、传播性质等方面有着明显的差异，因而两者在权威性方面也有所差异。传统媒体具有较强的权威性，这是因为以往人们获取信息的主要渠道就是电视、广播、报纸，这些媒体在受众心中有着无可取代的地位，对传统媒体的发展具有积极意义。新媒体是以网络为基础，而网络的互动性和开放性较强，每个人都能借助网络发布和传递信息，但网民的素质参差不齐，发布与传递的信息丰富多样，难免会出现虚假新闻，从而降低新媒体的权威性。

新媒体与传统媒体互动融合的意义

发挥媒体的互动性。传统媒体与新媒体的不同之处在于：人们只能被动接收传统媒体传递的信息，无法自行选择接收的信息，而新媒体能确保个体的自由选择，即人们能自行选择适合自己或感兴趣的信息内容，也可以发表自己的见解。所以加强传统媒体与新媒体的互动融合，有利于充分调动的人们积极性，如现在很多视频都能利用视频网站進行观看，也可以在电视上播出，而且还伴有扫描抽奖的活动，增加了媒体与受众之间的交流互动。

彰显传统媒体的优势。传统媒体历经了较长的发展时间，有着较高的权威性、知名度以及完善的管理制度。新媒体虽能实现信息的快速传播，但权威性明显不如传统媒体，需要借助传统媒体来提升自己的可信度。如新浪和腾讯通过与知名出版社合作，利用在线图书章节收费的手段来推动受众使用电子书，更加方便、环保。可以说，传统媒体与新媒体的互动融合为人们的生活提供了便利。

实现信息的多样性传播。传统媒体与新媒体的互动融合能有效扩大媒体的覆盖范围，丰富传播的载体及方式，实现信息共享的目的。如当前的手机报和电子书都属于新型的传播载体，但因载体的不同，用户相对有限，无法做到全面覆盖，所以要注重传统媒体和新媒体的多元化发展。手机是人们最常使用的工具，利用手机进行信息的传播和发布，能省时省力、简化工序，且不受时空的限制，随时随地进行信息的互动或接收。

新媒体与传统媒体互动融合的路径

树立以人为本的理念。在新媒体时代背景下，人们的行为和思想发生了明显的变化。以往人们在信息接收方面基本处于被动的状态，而新媒体与传统媒体的互动融合使人们获取信息的方式有所改变，如：用户可以以自己的需求为依据，主动搜索感兴趣的信息资源，或者是利用智能移动终端设备来浏览电视新闻、报纸等。随着社会经济的发展，人们对交流互动的要求越来越高，媒体需要彰显针对性和个性化，因此传统媒体需要积极改变以往的经营模式，以受众的个人爱好、年龄、文化背景、性别等为依据，对服务效果与信息内容进行创新。通常在媒体平台的使用过程中，受众对信息分类要求更加明确、具体、详细，只有将各种平台的优势加以充分发挥，才能与受众接收信息的习惯保持一致，有效满足受众对节目的多样化需求，实现媒体发展的社会经济效益。

善用新型平台。要想实现新媒体与传统媒体的互动融合，可以借助相关的软件平台，即利用新媒体的优势，将传统媒体的传播范围加以扩大，增加传统媒体的新功能，使其能通过不同的方式来获得大众的认可，这样既能保证较高的灵活度，又能降低成本。比如报社要想打破传统的报纸形式，可以开通微博或微信公众号，利用网络来传播信息，便于读者接收和认可，有效降低成本，扩大受众范围。在这个过程中，需要对其中的不足之处加以及时发现和妥善纠正，实现传统媒体的优化升级。

拓宽信息发布的渠道。信息发布的渠道是否科学合理直接关系到信息传播的有效性。传统媒体的信息发布渠道基本是广播、报纸、电视、杂志，存在明显的局限性，而新媒体具有丰富多样的信息发布渠道，包括手机客户端、微博、网络电视、微信等，能满足受众的多样化阅读需求，让受众感受到信息传播的快捷。以2008年的北京奥运会为例，央视国际与众多运营商进行合作，如电台、移动业务、平面媒体、门户网站等，组建了规模庞大的“奥运媒体联盟”，腾讯QQ用户能在登录后通过搜索或弹窗来获取最新的金牌诞生消息，网易能借助邮箱注册用户，根据旗下的相册、游戏、博客等播放奥运信息。可以说，通过传统媒体与新媒体的互动融合，不仅能为受众提供更多的信息资讯，又能拓展两者的发展空间，形成多样化的信息发布渠道，打造全新的媒体格局。

注重内容和市场的融合。传统媒体和新媒体发展的基石就是内容，其中传统媒体在新闻报道方面的专业性、权威性明显强于新媒体，品牌效应更加突出。所以传统媒体要发挥出自身的严谨性、权威性等优势，善用新媒体的技术优势来改革自身的产品形态，提高自身的价值，比如将新媒体网络平台与杂志、报纸等传统媒体进行互动融合，以此有效融合新媒体的传播及互动优势，创新传统媒体的传播形式，擴大传播范围。新媒体在内容的互动融合方面要借鉴传统媒体的审核体制及管理机制的优势，将自身的实时性、便捷性等优点加以发挥，在内容方面形成具有自身特色的品牌，提高自身的权威性。另外，新媒体与传统媒体要从市场的角度进行互动融合：一是以内容发展的多样化要求为出发点，对媒体传播发展的不同渠道加以注重;以受众的多样化需求为依据，找到满足受众的新需求，促进整条产业的良性发展。二是将新媒体与传统媒体数字化产品相融合，增强产品的市场价值，推动产业的发展;有机融合新媒体的新技术，使传统媒体在信息覆盖面小、内容形式单一、传播渠道少等方面的缺陷得以弥补。

建立健全管理制度。新媒体与传统媒体的互动融合对管理制度的要求有所提高，只有建立健全管理制度，确保制度执行的规范性和可靠性，才能实现新媒体与传统媒体的共同传播及发展。对于传统媒体的管理制度而言，需要从自身的发展现状出发，对未来的发展前景进行综合考虑，与时俱进，积极转变以往的管理模式，适当完善管理的方式方法，进而彰显出时代特征，更好地适应时代发展潮流。对于新媒体的管理制度而言，需要恰当运用信息技术，适当规范未来需求，探索新的规章制度，以此最大限度发挥出新媒体的优势，满足受众对信息传播方式的多样化需求。除此之外，在人才分配环节，新媒体和传统媒体需要做好统一协调工作，以实际发展形势和人才需求为依据，对人力资源进行优化分配，利用优秀人才来推动两者的互动融合。

结束

随着媒介技术的迅猛发展，新媒体与传统媒体的互动融合成为必然趋势。在媒介融合背景下，要想实现新媒体与传统媒体的互动融合，必须要从实际情况出发，树立以人为本的理念，善用新型平台，拓宽信息发布的渠道，注重内容和市场的融合，建立健全管理制度，这样才能实现新媒体与传统媒体的优势互补，进一步推动媒体行业的发展。（作者单位：南京广播电视集团教育发展部）

参考文献：

[1]段建敏.新媒体与传统媒体的互动和融合途径[J].西部广播电视，2019，（23）：69-70.

[2]张麟.传统媒体与新媒体互动融合的现状与困境[J].西部广播电视，2019，（19）：90-91.

[3]黄欢.试论传统媒体与新媒体互动融合的现状与困境[J].大科技，2019，（31）：213-214.

[4]杨敏学.媒体融合视野下传统媒体与新媒体的信息互动与共享[J].数字传媒研究，2018，35（08）：27-28+33.

[5]苏姝.浅析新媒体与传统媒体的互动与融合[J].新闻研究导刊，2018，9（07）：256.

[6]姚彤.传统媒体与新媒体的融合互动发展思考[J].新媒体研究，2016，2（22）：85-86.