全媒体环境下广播节目主持人的转型

马皓

摘要：随着媒体行业的全面进步和发展，新媒体、自媒体、融媒体等多种形式脱颖而出，实现了多媒体技术的全面升级，也为媒体环境格局的变化提供了多种途径，信息技术传播结构不断升级与优化，这就对广播节目主持人提出了更高的要求。全媒体环境下，广播节目主持人想要适应节目发展，就要确定更加合理性的身份定位，积极完善自身的转型工作。

关键词：全媒体 广播节目主持人 特点 现状 转型路径

要想发挥广播节目主持人的价值，就要整合媒体发展趋势及其自身发展规划，有效地提升广播节目主持人的综合水平，实现角色定位升级，通过广播节目主持人多样化转型为广播节目的良性发展提供保障。

全媒体环境广播节目概述

全媒体的内涵。所谓全媒体，是指借助声音、图像等多样化媒体表现形式的传播媒介。在实际传播过程中，全媒体常用的媒介形态包括广播、电视、电影以及报刊等，通过多样的媒介形态建立多样化的信息传递媒介和途径，丰富人们的文化生活。值得一提的是，全媒体的宣传和信息管理机制并非单一化形式，尤其是在新媒体不断发展的时代背景下，全媒体积极将传统媒体表现形式与新媒体应用结构进行融合，搭建全方位监控、全技术覆盖、全受众管理的媒体平台。

全媒体环境下广播节目主持人特点。在全媒体环境下，广播节目主持人最大的特点就是趋于个性化，无论是语言风格还是节目模式，个性化鲜明特征成为主持人的基本特征走向，传统单一化的主持节奏已经不能吸引受众。

一方面，主持人的主持风格逐渐趋于个性化。主持人从言谈举止到穿着打扮，都彰显出自身特有的风格，打造真正具有主持人个性标签的节目，甚至能形成主持人自身形象的节目噱头。

另一方面，主持人的主持内容和主持形式趋于个性化。个性化的表现模式不仅形成了主持人的风格，也成了受众选择节目的标准。对于内容新颖不落俗套的节目，受众的欢迎程度更高，对于主持人的接受度和期待值就会随之增大。例如，白岩松是著名的时事类节目主持人，许多节目都对其主持风格进行模仿，但都没有取得好的成绩，这说明主持人在主持内容和形式中掺杂了主持人个性特征后，就会呈现出一种融合的状态，一味模仿不仅不会吸引受众，还会引发受众对节目品质的质疑。

全媒体环境下广播节目主持人发展现状

主持人身份转变。在全媒体不断进步和发展的背景下，新媒体结构和表现形式对于传统媒体产生了较大的影响，广播节目的主持人也受到了冲击。当前形势下，广播主持人转战视频带货引起受众的广泛关注。在传统节目中，广播节目主持人是掌控节目整体流程的根本，起到引导和串联的作用，主持人通过语言衔接推进整个节目的流程，而在全媒体环境下，主持人在节目中的串联作用逐渐削弱，在维护受众心理诉求的同时需要对整个节目流程进行优化处理。例如，广播主持人转战视频带货，这种主持人身份转变的风格打破了传统的节目体系，更能吸引受众的关注，能够在满足观众需求的基础上，提升节目的整体新颖度。这就对全媒体环境下广播节目主持人发展提出了挑战，如何更加合理地开展角色定位升级工作，需要引起广播行业的重点关注。

主持人自媒体化。近几年，自媒体广播主持成为新名词，相应的节目陆续增加，尤其是一些智能终端App软件中的自媒体广播电台数量明显增多，网络红人等知名度较高的人陆续成为自媒体广播节目的主持人，部分主持人甚至没有经过专业的培训直接进行主持工作。在传统的媒体平台中，主持人要接受专业的培训才能从事相应的工作，而在广播媒体受众需求多样化发展的时代背景下，自媒体广播节目会结合自身的实际需求配备主持人，这就使得相应的节目出现了主持人自媒体化的模式。

全媒体环境下广播节目主持人转型路径

在全媒体环境下，广播节目主持人要想进一步顺应时代趋势，有效地在建立主持人特色化主持风格的基础上提高受众欢迎度，就要对角色定位予以升级，从而打造更加合理且有效的节目模式，确保全媒体环境下广播节目主持人转型满足受众要求，从而为广播行业百花齐放的发展态势提供支持。

明确受众需求。在互联网技术不断发展的背景下，信息传播机制相较传统模式有了很大程度的升级，不再受到时间限制和空间限制，真正意义上打造了广覆盖的应用模式。但是信息传播最大的问题就是大众化，无法针对独立信息进行传播，基于此，要想在全媒体环境下实现广播节目主持人的转型，就要在明确市场定位的基础上，落实更加合理的发展规划。

一方面，要深度挖掘潜力，在树立特色化发展理念的基础上，发挥广播媒体行业的特长和优势，将最大化社会价值作为根本目标，打造更加合理且有效的主持人转型平台，确保在多媒体传播共存的时代背景下，相应的节目模式和节目内容都能更加贴合受众的基本需求。

另一方面，要从节目主持人自身的业务水平和能力出发，积极创造信息整合机制，确保能与观众形成更加有效的互动，从而培养固定受众群体，为新媒体传播市场的发展进步提供支持。

优化自身能力。在全媒体背景下，要想提升主持人的角色定位水平，要积极整合资源体系，从自身能力出发，确保能顺应多媒体交互的发展需求，在提高自身综合素质的基础上，打造更加具有个性化的节目。

第一，要提高自身独立思考以及分析的能力，为了满足新媒体环境发展的需求，主持人要采取多樣化信息处理和管控机制，确保能秉持独立积极的发展原则，以独立思考问题和分析问题的精神完成信息的处理和传播，在满足受众认知诉求的同时，也要对相应的内容做出独立的见解，避免人云亦云也是提高受众认可度的关键。尤其是在交互平台发展增速的背景下，广播主持人在与观众进行信息交互处理的过程中，要汲取有价值、有涵养的理念，打造真正高品质的广播节目。

第二，广播行业主持人要更加专业，选取的相应话题要更“接地气”。目前，广播节目无论是种类还是数量都较多，要想树立特有的风格，就要在充分了解受众信息服务需求的同时，结合自身的广播主持风格，有效地构建独有的受众群体，提升广播行业节目的特色，保证信息和观点的独立性，提升信息处理水平以及受众认可度。例如，在美食类广播节目中，主持人不仅要对食材口味和制作方法进行介绍，也要适当了解美食背后的历史文化、民风民俗和听众衍生需求等，确保能打造出更加贴合受众群体需求的节目形式。与此同时，要适当播放一些听众关注的话题，如食品健康安全等，有效地借助信息共享等模式提高受众的认可度，从而打造更加贴合听众需求的节目形式。

实现信息共享。为了提升全媒体基础上广播行业中节目主持人转型效果，要秉持与时俱进的理念，创新新型传播方式，发挥共享平台信息共享的优势，建立更加合理的互动，在发挥节目特色优势的基础上，为受众解决相应的问题。

首先，要创新媒体服务模式，有效地建立多元化、多领域的听众群体信息管理机制，保证信息传播模式和应用效果符合预期，从根本上提高受众的满意度。

其次，要结合互联网技术建立自媒体优势互补的控制机制，有效地发挥多元化自媒体平台的优势，积极开创更加具有鲜明特色的动态化模式。要在传统模式基础上将静态的信息与动态的社会活动结合在一起，有效地提升互动交流的合理性。例如，广播主持人可以建立粉丝群，有效地利用听众的信任在大型娱乐场所或者是景区等开展信息传播机制的融合，确保能发挥信息传播服务的功能;还可以借助微信公众号、微博平台、微信朋友圈等有效地提升观众的接受度，从而在潜移默化的信息和交互处理中打造更加具有主持人个性风格的节目，为辐射范围的扩展提供保障，抓住市场先机。

最后，要在信息共享的过程中掌握主动权，秉持媒体人的创新精神，树立服务受众的形象，从而有效地应用多样化媒介传播平台优化信息传递的效果。也就是说，主持人在信息交互过程中获取受众的诉求，受众则在信息交互的过程中了解信息的最新进展，搭建起完整的沟通交流平台，为广播产业的全面可持续发展奠定基础。

结语

总而言之，在全媒体进一步发展的时代背景下，要积极优化主持人综合素质的转型水平，打造更加适宜的工作模式，以崭新的姿态接受市场的考验，确保能在提升主持人服务水平的同时创设开放共享的媒体平台，为全媒体可持续发展提供助力。（作者单位：深圳广播电影电视集团）

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