试论企业形象设计体系

代红阳，郭 垚

（常州纺织服装职业技术学院，江苏常州 213164）

在企业发展历程中，企业的品牌、形象已经成为一种社会性的符号，是企业及产品的主要标识，更是一种价值取向。企业通过构建形象设计体系，能够以优质的产品提升品牌效度，使人们认可企业品牌，并且促进企业产品的销售，以此增强企业经济效益。可见，企业形象设计体系的建设与自身经济发展密切相关，助力于企业走可持续发展路径。因此，企业重视形象设计体系设计，打造良好的品牌效度，提升企业核心力量，使企业在市场发展中获取较多的经济效益。

1 企业形象设计体系概述

1.1 内涵

企业形象设计体系从狭义视角而言，其是指设计者通过对企业真实的信息了解之后，包含企业文化、企业经营思想、企业产品开发、企业销售模式等元素，从文化、经营等层面进行筛选、综合，推进多种元素的融合，构建独一无二的的产品视觉标识，以此打造企业良好的形象设计体系。企业形象设计体系从广义上而言，其是指设计者从设计角度对企业整体信息进行收集、整合、凝练，以此打造良好的企业形象设计体系。成功的企业形象设计体系众多，是能够反映企业真实经营管理模式及企业文化的，并且具有一定的辨识度，彰显企业整体实际发展趋势。

1.2 意义

在市场发展历程中，企业要想在发展过程中获取一定的份额，需要塑造、提升自身形象设计体系，以独具一格的形象模式，吸引大众视线，使大众对自身品牌、产品、形象具有高度的认可度，进而促进企业全面发展。在市场发展过程中，人们选择的产品多元，针对一些同质化形象设计模式，很容易使人们在选择中淘汰。因此，企业重视形象设计体系的构建，根据企业实际发展模式，注重形象设计，以企业形象设计体系突显产品独有的传播、视觉效度，需要人们选购产品，并且通过产品的体验，增强对品牌形象的信赖度、认可度。可以说，企业加强形象设计体系构建，能够在瞬息万变的市场发展中立于不败之地，增强自身经营管理水平，提升自身品牌竞争力，以良好的形象设计体系，使自身全面发展。

2 企业形象设计体系实施路径

2.1 以市场为切入点

在企业形象设计体系构建中，需要以商业市场为切入点，根据市场发展需要，打造、塑造良好的形象设计体系。企业形象设计体系的根本出发点是打造、树立良好的企业品牌效益，以此加强商业市场战略实施，以形象设计体系推进企业全面性发展。因此，企业形象设计体系的构建，需要立足于市场发展形式，根据企业实际经营管理现状，加强市场调查与研究，诸如，消费人群、市场发展模式等，推进企业形象设计体系与市场的对接。与此同时，以商业市场为契机，打造企业形象设计体系，实现与市场的广告学、新闻学、统计学等多学科的融合，发挥设计者设计天赋，通过对企业信息数据及市场信息数据的整合，准确定位形象设计体系构建模式，打造特色的企业形象设计体系。总之，在企业形象设计体系构建中，只有以商业市场发展模式为依据，才能够根据市场发展形式，打造得到人们认可的企业形象设计产品模式，以此使企业品牌、产品在企业形象作用下得到良好的发展。

2.2 加强企业形象视觉管理

在企业形象设计体系构建中，企业形象视觉管理是指通过企业形象，能够在视觉上给予消费者一定的冲击，使消费者通过企业形象对企业具有深刻的认知、印象。因此，企业在形象设计体系构建中，应重视企业形象的整合，收集企业相关信息内容，诸如经营管理、销售营销等模式，并且将这些信息进行整合、分析，打造企业形象视觉管理效度。在企业形象设计体系构建中，视觉管理模式，包含企业外部装修设计、办公室设计、工装设计等等，这种形象设计模式，都要彰显企业自身发展实际模式。与此同时，针对企业形象设计体系构建，需要重视文化的融入，以文化塑造、丰富企业文化内涵，以企业文化增强员工凝聚力，一同打造企业形象。总之，在企业形象设计体系构建中，提升企业形象设计视觉管理效度的必要的，以视觉效度，强化企业形象感官效度，进而树造企业品牌形象。

2.3 提升企业形象的市场运营管理

在市场发展历程中，多数企业意识到形象设计的重要性，加强形象设计模式，但其中存在形象设计雷同、同质化模式，使企业形象设计体系构建效度低。因此，企业在形象设计体系构建中，应避免同质化现象，提升企业形象的市场运营管理模式，加强销售前、销售中、销售后的服务工作模式，增强消费者满意度，从细节上打造企业形象。与此同时，在企业形象设计体系构建中，重视产品生产模式，发挥财务成本核算模式，打造优质的产品，以产品服务模式，树立优质的企业形象。此外，在企业形象设计体系构建中，借助先进的网络平台，创新市场运营管理模式，实现企业实现运营现代化管理模式，进而促进企业走可持续发展路径。例如：在企业运营管理模式现代化中，运用网络技术，企业随时随地获取网络信息资源，知晓市场运营模式，结合自身发展，加强市场运营管理效度，以此构建企业形象设计体系。

2.4 提升企业竞争力

在企业形象设计体系构建中，需要不断的提升企业竞争力，以良好的竞争力，面对市场严酷的竞争，进而促进企业发展，打造企业优质的形象。首先，从企业竞争层面分析，企业不仅重视产品生产竞争，更要重视价格的竞争，以企业经营战略为导向，降低企业产品成本，在价格定价上取得一定的优势。其次，加强企业形象的宣传，拓宽企业经营管理范围，提升企业形象知名度，打造良好的形象设计模式。例如：在企业形象传播中，借助新媒体平台，加强产品、商品传播广大，使国内外受众面够能够从网络平台中知晓企业形象，受到大众的认可。最后，针对重视消费者服务、体验效度，以良好的服务、体验模式，提升消费者满意度，塑造企业形象。总之，在企业形象设计体系构建中，以价格的合理化界定、服务体验效度提升、宣传力度为导向，能够为设计者企业形象设计提供源源不断的创意，同时通过口碑相传，起到良好的企业营销水平。

结语

研究企业形象设计体系十分必要，不仅是企业自身走可持续发展的需要，也是推进社会经济全面性发展的需要。因此，企业重视形象设计体系的构建，转变以往形象设计体系构建思想模式，融入新的设计理念，使企业形象设计体系与市场发展对接，满足人们对产品的服务需要，打造别具一格的企业形象，进而促进企业全面发展。