融媒体环境下的“云综艺”

赵晓磊

摘要：自新冠肺炎疫情发生以来，包括广播电视和网络视听在内的各行各业正常生产秩序受到影响。面对疫情，广播电视和网络视听机构积极作为，依靠融媒体创新采用“云录制”的方式制作综艺节目，探索特殊时期安全生产新途径，满足广大受众的“宅家”精神需求。本文将以云综艺节目《希望搜索词》为例进行分析其传播特点和其与之前云综的不同之处。

关键词：云综艺;融媒体;跨屏互动

庚子新春，受疫情影响全国老百姓被迫“居家抗疫”，网络视听和广播电视成为人们居家中生活的主要娱乐消遣方式。在社交网络平台信息爆炸真假难辨的当下，电视媒体以独有的权威和公信力的优势，成为广大受众的“宠儿”。然而众多栏目组、综艺节目受疫情影响停录。面对需求量如此大的市场，节目该如何录制？湖南卫视当机立断，以创新的传播技术为支撑，在短暂的5天时间内连续推出两档“云综艺”，再次为中国综艺的发展变革开扩了更多的可能性。由此“云综艺”问世，随后各大电视台和网络视听平台相继推出“云综艺”。何谓“云综艺”，从当下的实践来看是指以云技术作为节目数据储存、传输、共享、处理、编辑的方式，借助移动智能媒体终端实现交流，由嘉宾自我拍摄方式完成录制的微综艺节目。而在中央电视台综艺频道播出的的这档原创融媒体跨屏互动微综艺《希望搜索词》则是对“云综艺”的深度实践和探索，其将传统媒体与新媒体有机融合，使得综艺节目在传播上形成了具有融媒体特质的跨动。在此我们也以这档“云综艺”为例进行分析探讨。

一、融媒体环境下传播空间的扩展

“融媒体”是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。当前我国媒体融合还在逐渐探索发展的道路上，各方面的体制机制还不够成熟，然而疫情期间央视总台卻突破现实壁垒，以融媒体的理念和技术完成了云综艺节目《希望搜索词》的录制，打破了疫情期间不能录制节目的难题。

首先融媒体环境下《希望搜索词》实现了互动式人际传播和公共式大众传播的融合。该节目通过移动社交媒体将演播室的主持人和其他各地嘉宾视频连线直播，通过视频谈话沟通完成荧屏内主持人与嘉宾之间的人际传播。与此同时，现场的人际传播话语通过荧屏向外延伸传递给电视机前的观众完成大众传播空间的扩展。作为一档“云录制”节目，它不再是在传统的在演播室封闭的空间内录制，而是由演播室空间和嘉宾的私人空间通过主持人的视频连线来完成，这样的一个视频电话连线相较于传统电视新闻连线有一个很大的不同在于私密性，即嘉宾的个人生活空间和视频通话内容的私密，嘉宾的私密空间被放置到公共的平台上展示给了受众，同时这些嘉宾通过晃动的镜头和聊天式的通话内容给予了受众更加的亲切感和真实感。例如第一期以“复工”为主题的节目，嘉宾杜江在家为大家科普了卫生消毒常识，并且向大家介绍了如何佩戴和处理口罩，这种多元的交流方式为节目内容提供了有价值的信息。主持人与嘉宾之间私人的日常聊天内容被受众以“上帝视角偷窥”，小屏的聊天式人际话语通过电视大屏传递给在家宅着的观众。这种形式下沉在了大众日常的社交习惯上，产生一种看他们聊天好像是自己在和朋友打视频电话一样的感受。

其次，《希望搜索词》以抖音作为传播媒介，实现了大小屏互动、带动了全民参与。众所周知，在互联网时代信息碎片化的情况下，短视频无疑成为了当下最热门的娱乐消遣内容，甚至超过了游戏。央视总台以此为契机与抖音短视频合作，以融媒体理念和技术为支撑，弥补了传统电视节目线性传播的不足，依靠抖音平台用户基数大、粘性高、活跃度高的优势打破了了传统媒体传播的局限性，新媒介使得受众主体意识觉醒，艺术传播与人们的日常生活逐渐有机融合。该节目由各地的明星嘉宾和在室内演播厅的主持人担当“希望发起人”，节目过程当中主持人与明星嘉宾和抖音大V视频连线沟通与节目话题内容，在衔接大小屏技术的支撑下向电视节前观众呈现精彩生活瞬间。节目中明星嘉宾所发起的话题发挥了至关重要的引领性，同时通过选取抖音平台网民所发布的短视频作为节目的内容是节目实现话题性和全民参与性的关键。截止日前，《希望搜索词》相关视频在抖音平台已经发布3万个、累计播放量达到7.8亿次。观众在观看节目时因为亲切感和代入感而形成的参与感，使得电视大屏和手机小屏的跨屏互动为该综艺节目的传播空间得到进一步扩展。

二、云综浪潮后的变与不变

于2020年4月16日正式播出的“云”综艺节目《希望搜索词》相较于其他云综而言出现的时间比较晚，大部分云综在2月初就已经开始播出并形成一阵“云综浪潮”。可见央视对于疫情期间的节目录制并没有自己独特的破解之法，也是在吸取了其他节目经验之后才开始了自己对于云综的探索。那么在云综浪潮后，如何避免与之前云综节目的同质化？央视以自己媒介整合的独有优势转变节目制作思维、以新颖的节目形式完成了对于云综艺节目新的探索。

该节目作为一档“云综艺”，其基本的模式和制作思路与之前的云综还是一样的。在《希望搜索词》中，尼格买提在室内演播室担当节目主持人去串联整个节目，中间穿插与本期节目“搜索词”相关的明星嘉宾拍的Vlog和一些抖音短视频，之后主持人与明星嘉宾和抖音博主视频连线。这样可以避免人员聚集在一起录制节目而造成的风险，“云综艺”节目与传统的综艺节目很大的不同在于这些视频素材大都不是出于专业人员的拍摄，并且没有专业的灯光和收音工具。纵观之前的云综节目像《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》《我们宅一起》也大都是这样的一个录制方式，通过vlog或多人视频连线把大家“云”上聚集在一起去陪伴观众。当然“云综艺”的扎堆出现也出现了同质化的现象，作为央视推出的云综其站位和立意一定要比之前的云综有独特之处才能吸引受众。首先是台网互动，央视联合抖音短视频共同打造全网互动型“云综艺”，不仅带动了受众的参与度，使受众成为节目的主体，还有了自己的广告赞助商，一举两得。其次是对于选题内容的垂直定位，《希望搜索词》以社会大众生活的希望为主题，在每期节目中给出不同的关键词，整期节目围绕这个关键词来进行录制。例如“美食”“音乐”“陪伴”“青春”“健身”等不同的搜索词，这样进一步的垂直细分一方面可以缓解受众长期的审美疲劳，另一方面同时精准定位不同的受众群体，可以很好地扩展受众群体和加强受众的粘合度。最后是作为主流媒体对于舆论导向引导的担当，《希望搜索词》坚持正确的价值观和产业观，以原创为核心传递正能量。坚持以人民为中心的创作导向创新节目形式，把社会效益放在首位，在疫情期间以优质的内容获得了社会效益和经济效益的双丰收。

三、云综艺的未来之道

云综艺的出现是在特定的时代大背景下产生的，那么当疫情结束，5G时代来临之后，这种录制方式的综艺节目还会继续存在发展下去吗？笔者的答案是否。我们不得不赞同云综艺节目它本身存在的意义和其特定的优势，它在疫情期间为受众提供了精神娱乐的视听内容，在一定程度上满足了观众的收视需求，除此之外，更是为传媒行业的工作人员提供了新的节目制作方式和思路，解决了节目录制人员不能聚集的问题。但是，由于云综艺其特定的产生环境和制作方式也暴露出了很多问题。4G时代由于技术、设备等原因很难保证云录制时的流畅性，对于一些注重现场视听感官体验的节目存在较多局限性。与此同时云综艺的制作周期较短，这种缺乏时间和专业打磨的内容自然会缺少点“干货”，没有了专业灯光、音响、舞美和导演的精心策划，与传统综艺呈现出来的效果相比会大打折扣。当疫情结束的那天，线下大型综艺的录制终究会代替云综艺，其作为特殊时期的视听表达手段只能作为传统综艺录制方式的补充，但其背后的创作理念将会对未来我国综艺节目的发展提供更多的创作补充。

参考文献：

[1]赵晖，于欣彤.电视“云综艺”的探索、问题与对策[J].当代电视，2020（04）：61-65.

[2]庄勇.从“融媒体”中寻求生机的思考与探索阴.当代电视，2009（4）：18-19.

[3]叶心怡.新冠疫情背景下的“云综艺”创新策略解析[J].视听纵横，2020（02）：63-67.