农村电商与农村产业融合下的电商产业链重构

李千帆 赖洁瑜

[摘要]传统农村产业与新兴产业的融合是产业转型升级的新思路，电子商务的高速发展更是为农村一、二、三产业融合发展带来了机遇，农村电商与农业融合发展之间存在相互影响、互相促进的关系。探寻农村产业利益联结方式，升级农业生产链各环节，推进农村产业多元化，完善农村电商服务体系，推动农村产业融合和农村电商的协同发展。

[关键词]农村产业;农村电商;产业融合

[中图分类号]F724.6;F323

[文献标识码]A

受互联网浪潮的影响，我国产业面临着转型升级的挑战，其中农村三大产业的发展建设对我国整体发展至关重要。2020年中央1号文件《中共中央国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》指出“支持各地立足资源优势打造各具特色的农业全产业链，建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成有竞争力的产业集群，推动农村一二三产业融合发展”“有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面”。近些年来电商作为推动农业发展，促进农村一二三产业融合的重要手段被不断提及。我国电子商务一直保持稳定增长，农村电商发展势头也锐不可当，农村电商与农村产业融合发展的问题是近些年来国家、社会及学术界关注的重点话题。

1农村电商与农村产业融合发展之间的关系

1.1农村电商助力农村产业融合发展

农村电商对于农村产业融合发展的促进作用，涉及农业产品的生产、销售、营销到物流配送等各个环节。电商是将农村一、二、三产业有机连接的有效手段，农村电商涵盖了农村一、二、三产业的主要方面。据2019年10月16日人民网新电商研究院发布的《农村电商发展趋势报告》指出截至2018年底，中国的城镇化率已经提高到59.58%，但乡村常住人口仍有5.64亿，中国农村的生产和消费主体约2.3亿小农户，农村市场潜力巨大。我国农产品种类丰富，市场对于各类农产品的需求极大，但农产品滞销、农户亏损的事件还是时有发生，农村电商帮助拉近农业产品与消费市场的空间距离，帮助解决农业产品上行问题，无论是淘宝的“年货节”还是京东的各地区的特产馆，以及这两年新起的电商直播，电商平台为农业产品和消费者之间架起了一座桥梁，为农村产业带来实实在在的利益。同时随着农村电商的发展，农村信息技术的软硬件以及物流配送设施不断完善，产品下行问题也得到很大程度的解决，有利于挖掘农村市场潜力的同时，改善农村生活质量。农村电商的发展为传统农业转型为高科技、高服务的新兴农村产业提供了思路，促进农村一、二、三产业融合发展，有利于优化经济结构，缩小城乡收入差别，促进区域发展。

1.2农村产业融合发展促进农村电商优化

农村产业融合发展为电商提供了发展机遇，为电商发展挖掘出一片蓝海，农村电子商务在农村一、二、三产业融合发展中不断优化。为了促进农村电子商务的发展，各主要电子商务平台也相继推出农村电商项目。早在2014年阿里巴巴开始部署的“千县万村计划”，发展出一批优秀的农村淘宝人;京东提出的“3F战略”即工业品进农村战略（Factory toCountry），农村金融战略（Finance to Country）和生鲜电商战略（Farm to Table）;另外还有苏宁农村电商“三步走”战略、拼多多“助农双百万计划”等，这些电商平台主导的探索农村电商的项目推动了农村创新创业风潮。农村一、二、三产业的融合发展有利于提高产业链各环节的升级，给农村产业发展提供了新动能，在我国有关部门统筹规划和相关扶持政策的支持，各主要电商平台的积极耕耘下，农村产业融合将促使农村电商发展所需的基础设施、物流配送等会有更深发展。农村产业融合带来的发展也吸引了更多年轻人回到农村，为农村电商的发展提供人才资源;另外，农村产业融合风潮引导下产生的特色农业、创新农业、特色农业文化也将为农村电商注入新活力。

2现阶段农村电商存在的问题

2.1农村电商发展成本较高

虽然我国农业种植的机械化、自动化、智能化程度不断提升，但很多地区还是未形成规模化生产，更缺乏品牌化的运营，农业产品附加值较低，农产品运输成本却很高。相比传统农业产品主要在当地销售，农村电商更多地是面向全国各地区，农村地区本身就离当地物流中心较远，交通基础设施落后，配送体系不健全，随着农村电商发展，可能出现物流运送环节增加，产品损耗率较高等问题。很多农业产品需要进行冷链配送，冷链配送的技术和设备需投入的费用较高。另外，农村电商品牌要发展起来，虽然电商可以省略实体店铺等方面的费用，但是如果作为第三方卖家人驻较知名的电商平台都需收取入驻费，如果自行建设电商平台，前期的投入费用则更高。除此之外，电商运营过程中所需的费用，同样也会产生成本压力。现阶段，虽然也有在市场站稳脚跟的农村电商品牌和平台，但是依然还有很多农村电商品牌和平台处于亏损状态，甚至一旦资金链断裂，将会面临着倒闭的情况。

2.2农村电商与农村产业融合度较低

现阶段我国大部分农村地区一、二、三产业融合仍处于探索阶段，农业与二、三产业之间融合发展程度较低，农业产业深加工能力不足，各产业之间衔接较弱，各产业之间的利益链接机制不完善。虽然电商在我国发展已有一定的基础和经验，但是我国农村电商还处于起步发展阶段。农业作为基础产业，由于各方条件的限制，很多地方通过电商方式销售农业产品的比重并不大。另外，农村工业类型与农业的关联度较低，反而与城市重合度较高，具有農村特色的产业较少，农村工业不能很好的为农业发展服务;除此之外，农村电商的发展需要服务产业和服务人员支持，大多地区的农村服务业发展还不完善。农村产业融合发展水平不高，同时农村电商与各农村产业之间的融合度也较低，阻碍了农村电商优势的发挥。

2.3缺乏完整的农村电商服务体系

农村电商发展需要相关服务业的支持，包括农业咨询、农业金融等服务机构，农村电商运营需要电商平台、物流公司、电商人才等要素，农村电商需要完整的电商服务体系支撑，才能更长久稳定地发展。从生产和销售的空间格局来看，我国很多农村地区依然延续着小农社会自给自足型经营模式，这种传统的经营方式，使得很多投资者望而却步，农业融资相对比较困难。电子商务的入门门槛较低，对于从业者的条件限制也较少，但是如果想要将电商做大做强，则还是需要较高的资金投入，以及专业人才的管理和策划。电子商务本身涉及的领域较多，从业者除了对相关产品本身进行发展规划，还需要熟悉运用各主要电商平台，另外，现代的网络营销策划和运营等过程，则需要专业化服务人员和公司机构参与其中。

3农业融合进程中农村电商发展的建议

传统农村产业与新兴产业的融合是产业转型升级的新思路，农村电商为农村一、二、三产业融合发展带来了机遇，农村电商与农业融合发展之间相互影响、互相促进。在农业融合发展进程中，在农村产业的转型升级过程中，探寻农村电商发展的对策：

3.1升级农业生产链各环节，缓解农村电商成本压力

农业产品的生产应该以满足市场需求为指向，改革供给模式，转变发展方式，提升农业产品的质量。在农业产品选品阶段，梳理地区优势农业产品，扶持本地特色农业，尝试引进适合本地种植的特色农产品，挖掘具有竞争力的农村电商产品。在农业产品生产阶段，鼓励地区农业生产实现标准化，规模化生产，利用物联网、大数据、5G、GIS等现代化技术保障农业生产，以解决电商平台的农村产品容易出现质量、产量不稳定的情况;京东就曾开展“送种子下乡”活动，期望从源头对农产品进行标准化。在农业产品加工阶段，鼓励申请农业产品相关的“三品一标”等认证，助推农业提质增效，通过打造品牌，提升产品附加值，依托区块链技术搭建产品防伪追溯平台，提升不同时空的电商消费者对产品的认可度和信任度。在农业产品销售环节，可开展多平台销售，注意协调线上、线下服务;利用网络营销的手段方法来进行宣传，在带动销量的同时也让更多的农业产品生产方发现电商平台销售的优势。农业产业链的升级，不仅提升农村产业质量，优化农村产业效力，加强不同产业之间的沟通与链接，促进农村传统产业与新式产业融合，有利于农村产业的转型发展，也使得农村电商的发展有所获益。

3.2推进农村产业多元化，助力产业融合和电商协同发展

随着农村一、二、三产业融合发展过程中，有效地结合互联网技术进行转型升级，农村产业发展的模式也更加多元，“互联网+农业”不是二者间的简单拼接，而是传统农业在信息时代的发展变革，新式的农村产业模式开始出现，为农村产业融合提供多样化选择，为农村电商的发展带来新形式。首先，可以选择当地龙头企业为主导的农村电商模式，龙头企业本身在品牌和产品上就具有一定的竞争力，借助电商平台和互联网技术，优化资源配置，创新生产、营销、服务，配送各环节，降低成本提升效益。其次，可以建立地区产业联盟为主导的农村电商模式，部分农业地区，主要产业为中小型规模，在电商市场中，缺乏资金和竞争力，引入产业联盟，联盟之间合作抵御风险，联盟成员之间建立信息服务、资源共享、联盟成员间优惠政策等，形成产业集群效益，实现合作共赢，提升品牌知名度和市场竞争力。另外，可以建立电子商务产业园为主导的农村电商模式，可以为当地各产业的发展带来新的变革，促进当地基础设施完善，农业产品的研、产、销可利用现代化技术手段，完整的农村地区电子商務产业园，既有新式的电商公司和技术人才，也需要各类服务公司和人员，可以提供的岗位多种多样，有利于留住外出务工的年轻人，吸收剩余劳动力，为农村年轻人创业提供摇篮。

3.3完善农村电商服务体系，构建完整的农村电商生态系统

农村电商服务体系需要包含农村电商发展的主要行业，才能维持农村电商正常运行和发展。农村可以发展农村金融服务业，利用政策红利，引导资本对农村产业投入，结合农村产业特点，开发多样化的农村金融产品，完善财务管理制度，拓宽农村互联网支付场所，建立信用体系发行农村信贷，为农村电商发展提供金融支持。建立本地农村电商信息服务平台，共享最新政策福利、农业资讯、土地房屋信息，打通电商发展过程中的信息壁垒。建设综合性的仓储物流中心，完善基础设施，整合物流资源，增加冷链物流设备，提升冷链物流水平，帮助当地农村电商产品上行运输问题，同时可以利用积分奖励机制，吸引当地村民加入物流团队，加入团队的村民进行身份信用认证后，按照顺路的原则进行快递投送，帮助解决农村电商“最后一公里”。除此之外，电商发展过程中还需要软件开发、品牌注册、仓储物流、摄影美工、营销推广等多类型服务人才，可以通过人才引进、人才扶持等专项农村电商人才计划，实现人才资源再分配;通过与专业学校和企业进行对口培育项目，有针对性的进行电商人员培训，提升农村电商人员技术能力。农村电商生态系统要正常的运转，除了电商平台和产品本身，还需要各类服务行业有机结合，构建完善的农村电商服务体系，才能推动农村电商持续地健康发展。

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[收稿日期]2020-07-15

[基金项目]佛山市社科规划2020年度共建项目“乡村振兴战略下佛山市农村电商与农村产业融合的模式与路径研究”（2020-GJ030）;广东省教育厅2020年普通高校“服务乡村振兴”重点领域专项课题：“乡村振兴战略下广东省农村电商与贫困地区产业融合模式与路径研究”（2019KZDZX2034）。

[作者简介]李千帆（1991-），女，湖南常德人，电子商务专任教师，助教，硕士研究生，研究方向：电子商务、区域经济;赖洁瑜（1982-），女，广东广州人，电子商务专任教师，讲师/高级工程师，本科双学士，研究方向：电子商务、区域经济。