融媒时代传统媒体编辑应坚守的核心

【摘要】随着互联网时代的到来，新闻行业发生了翻天覆地的变化。传统新闻媒体是否能适应新的时代环境，是否能在融媒体时代获得改革或发展的机会是媒体人一直关注的问题，这也是媒体市场首先要考虑的问题。新闻行业“未变”的部分，能够促进现代新闻传播者以更加平和、冷静与成熟的态度对待媒介变革带来的环境变化。可以说，在融媒体时代，新闻行业的变与不变仍然值得关注，这集中体现在新闻媒体根本使命与核心价值功能未变，新闻学价值判断与技巧未变，新闻内容的核心地位始终未变。

【关键词】融媒体;深度报道;新闻编辑

新闻报道编辑相比传统各环节存在较大的差异，这是因互联网技术的发展而发生改变的。进而引发新闻行业从业人员出现疑问、焦虑和不安，但是所有环节与内容都发生改变了吗？互联网技术为主的改革浪潮中，新闻报道理念与实践操作范围里，是否存在一些实质性内容值得我们继续保留。对此，践行融媒体时代媒体使命的深度报道编辑，更应衡量哪些是应该变的，哪些应该可以不变，进而以更加平和与理性的心态应对客观变化。

一、融媒体时代新闻报道形式变化的时代背景

融媒体环境下，新闻报道编辑最常用的方式就是“两微”，占比该行业融媒方式总量的4/5，排在其后的是广播电视、网站与报纸融媒方式。可以说，融媒体发展趋势带动了“两微”的发展，这就促进了该时代下传统媒体与新媒体之间的相互碰撞与竞争。以此为前提，传统媒体与新媒体在新闻报道形式上，并不体现在时间差异。传统新闻媒体形式，具有高品质、内容丰富的优势，在新闻传播市场上仍然呈现出较大的生命活力。传统媒体均向融媒体形式发展，以“两微”为切入点，增强其传统力度。但是，如今传统媒体开始向短视频新闻报道形式转型，经历了初期探索、方式转变、熟练阶段，进而过渡到融媒体的后发展时代。这些都展现了新闻报道形式的变与不变，在这两者之间，新闻报道内容依然是核心[1]。

新闻传统方式，借助于新理念、内容与创新方式，进而形成了融媒体的新发展合力。然而做好传统媒体与新媒体的相互促进与融合非常难，因为这一过程并不是简单的数量与复杂程度的“叠加”。如何做好融媒体的开放式创新发展？要始终坚持走对媒体发展方向，并且要做好二者“相融”报道，政务融媒体新闻报道所谓的非“叠加”，并不是从量化上一味地增加新闻传播渠道，仅仅追求媒体传播的点击量，更应该关注传播途径的运维与资源投资质量，以及政务报道的传播效力。如在政务议题中应用多种融媒体方式，会呈现出意想不到的效果。应用融媒体的传播规律，应该看准时机，进而提升自己的公信力与引导力。而传统媒体的新闻报道发布，还应当处理好传播舆情，这是占领融媒体时代深度报道的先发关键。

二、融媒体时代传统媒体编辑应坚守的核心

（一）新闻媒体报道核心功能与媒体使命未改变

新闻媒体市场对社会产生的价值在很多方面均有显现，其最具传播力的是新闻传播学所提出的环境监测、文化传承、整合社会和娱乐导向的四个功能。但是，不仅包括以上四大功能，在通信传输、环境监测等方面却是新闻媒体报道编辑的基础性，也是最根本的功能。基于这一功能，新闻媒体则在社会系统中扮演了一种必要的“存在者”。但是，新闻媒体发展初期至今，其兼具信息输出的核心价值功能，是保障公众知情权的重要方式，新闻媒体的形态方式转变经过几次重大变革后，主要分为报刊媒体、广播电视媒体、互联网媒体、手机媒体，以及未来可能会形成的智能化媒体形式。那么，数次媒体形式的变革，在变的过程中，不变的部分是什么，它是否存在现实意义。因互联网技术的快速发展，以及智能化移动设备的普遍，新媒体时代已经到来。为应对这种人工智能化、大数据与物联网等形式的技术发展，媒体升级转型仍然是大势所趋。对此，传统媒体格局一定会发生变化，但是始终不变的却是新闻报道的核心功能。根据结构功能主义理论，新闻媒体的报道对社会系统的价值彰显出不可替代性[2]。

（二）新闻传播报道類别的根本使命与核心功能

从新闻载体类型上看，最能够体现出媒体的核心价值功能与作用的是硬新闻。对此，基于新闻行业发展，应该清楚地认识到新闻传播形式的娱乐化倾向。如休闲服务、情感鸡汤、娱乐八卦、常识介绍等报道编辑内容。但是，从整体上分析，生产关系到广大人民群众的切身生存利益的硬新闻，是新闻报道的生存发展基础。对此，无论是传统媒体还是新媒体，无论传播形式与途径，传播报道积极正向、符合大众需求，充分展现媒体形式的核心竞争力，使其能够在行业中占有一些地位。总而言之，从新闻报道编辑整体发展情况来看，硬新闻与对应的新闻形式应该强调硬新闻的主要作用，切不可本末倒置。

（三）内容是新闻报道不变的部分

新媒体在一段时间内奉行“内容为王”，坚信报道编辑中的内容是媒体行业的关键发展要素。新闻传播报道中，无论是新媒体还是传统媒体，都代表着传统介质和工具，都是新闻报道编辑的核心部分。但是，报道编辑内容相对较长的形式，与新媒体短小精悍视频形势下相比，虽然传播渠道发生变革，但是核心内容却没有变。新媒体形式下，在凸显报道编辑内容的质量性上，还要关注新闻报道的传播渠道。新媒体时代下，针对新闻报道编辑内容，很大部分来自于传统媒体形式。不仅如此，从媒体内容传播度方面来看，内容依然占很大的比例，说明自媒体报道编辑形式，对于原创性的内容产出能力上有所限制，以及传统媒体新闻报道编辑在内容上表现出主力作用。对比新媒体和传统媒体，都具有现实意义，具体表现在两方面：一方面是，自媒体原创内容较为缺乏，这是其在新闻报道行业最重要，也是最需要解决的问题。缺少持续且具有创新性内容产出前，就会面临着粉丝不稳定的因素，进而会影响到品牌力与投资量。对于创新内容的产出能力，同样也是新媒体报道编辑所面对的严峻问题。另一方面是，传统媒体所面对可持续生产的原创报道编辑内容，在该市场中占有绝对的优势。但是其也存在一定的发展局限性，做强报道编辑内容，是保障核心竞争力的实质。虽然不能否认媒体平台传播渠道的重要性。报道编辑者应同时重视技术与内容，为广大群众提供导向性、养心性、原创性、优质性的新闻编辑内容。可以说，渠道为先、内容为主，传统媒体或者新媒体还是需要依靠内容上的媒体要素[3]。

（四）传播形式变，党媒属性不变

融媒体时代下，新闻传播视野更加宽阔，但是传播形式和传统媒介在传播形态上有着本质性的不同。融媒体形式下的智能手机等移动终端传播载体。如微信、QQ、视频播放等客户端所代表的新型媒体平台，成为社会新闻传播报道的新渠道，在社会舆论导向中起到重要作用，相对来说会增加传统媒体的发展与生存力。可以说，无论传播形式如何变化，党媒属性所坚持的原则始终是不变的。习近平总书记对此强调：“党与政府所主办的媒体形态是党与政府新闻宣传的主阵地，应该姓党。”那么，传统媒体和新媒体，在构建新发展形态与方向上，应该坚持党媒属性原则，遵循正确政治方向的引导，在这点上二者都不能動摇。

不仅如此，在融媒体平台下，媒体主体与使用用户之间产生了极大的黏性。多形态的媒体报道编辑平台创新探索，如一次采集、多渠道生成、多元化传播等模式，就是很好的一种尝试。融媒体的发展，依然需要传统媒体背后强大的采编团队作为主力军，进而通过话题策划与统筹报道等形式，实现多层次与集约化的资源共享与内容生产。不仅如此，传播报道编辑设备的更新换代，新的报道编辑工具与移动通信对内容、传播形态与反馈进行重新架构，进而实现使用用户与多渠道传播的最大化覆盖。另外，随着云计算与大数据技术的革新，媒体新闻报道应用平台进行编辑输出，对用户进行方向把握，是实现精准化与分众化传播的一种有效输出。新闻报道编辑深入基层，反映群众呼声，结合一线记者的所见所闻，以及所思所感，采取新风貌、新变化的叙事方式，对之进行原创，并附加视频、链接、H5等形式，呈现出可视性、可读性等特点，充分发挥出了媒体融合的新闻报道传播优势。

结语

随着移动互联网技术的冲击，新闻媒介变革是该行业发展的必然趋势。在新媒体传播报道编辑的变化中，行业者应该抓住新闻理念与实践操作，对于一些重要但是不变的东西，应更好地从科学化角度把握，才能从容应对融媒时代下的生产变革，与时俱进，创造出更加符合大众需求的内容。

参考文献：

[1]易鸣.融媒体时代新闻编辑的变与不变[J].西部广播电视，2019（12）：160-161.

[2]赵瑞华，浅谈融媒时代新闻业的“变”与“不变”[J].新闻知识，2018（02）：30-32.

[3]米娜.媒介融合趋势下《人民日报》转型路径研究[D].河北经贸大学，2016.

【作者简介】郎艳林，贵州日报报刊社编辑。