中国农村电子商务市场发展前景研究

2020-12-19张增燕青岛滨海学院

品牌研究 2020年9期

文/张增燕（青岛滨海学院）

在网络信息技术大力发展的过程中，电子商务以异军突起的形式迅速占据了我国金融发展的重要轨道，成为我国目前新兴产业发展过程中的重要组成部分。目前我国的电子商务发展迅速，网络零售规模逐渐扩大，电子商务市场的交易额达到前所未有的水平。但是中国幅员辽阔，存在很多区域经济发展状况不同的局面，城市和农村地区的电子商务发展状况极为不平衡。根据我国互联网调查的电子商务普及率相关数据，电子商务在城镇普及率为77.8%，而在农村普及率仅仅为35.4%，可以看出农村电子商务的发展尚未形成一定的规模。电子商务行业在北京、上海、广州等地发展迅速，并且拥有良好的发展资源和设备，良好的基础性建设，消费者也拥有良好的电子商务消费体验。而在农村地区，各项基础设施建设不齐全，村民的消费习惯依然停留在传统的消费模式上，使得电子商务的开发依然处于一种半开化状态。

随着中国农村经济的不断发展，在未来农村电子商务发展将拥有更加广阔的发展空间，因此具备充分的发展潜力。因此，加强农村电子商务建设，是我国未来电子商务发展过程中非常重要的一步。

一、中国电子商务市场发展概况

我国电子商务最早发展于1995年，由于互联网向公众的开放，我国建立了第一个计算机互联网交易系统。在2000年左右，中国先后出现了大量的电子商务企业，其中有一些逐渐发展成为现在的商务巨头，如阿里巴巴、当当网等。淘宝网于2003年成功打入美国市场，为我国电子商务的发展拓宽的发展空间，使电子商务成功走向平民化，完善了自身的发展体系，并逐步确立了电子商务的发展原则，建立起完整的诚信体系、支付体系以及相应的配套系统，使电子商务在发展过程中能够用更加有效的方式进入人们的生活，影响人们吃、穿、住、行等各个领域。从2009年起，我国的电子商务已经形成一定的发展过，人们开始正式引入互联网时代。

二、农村电子商务市场的发展前景

我国电子商务拥有广阔的发展前景，但是目前的发展依然还是以一、二线城市为主，电子商务的市场也主要在大中型发达城市，因此在市场竞争上较为激烈。国家发改委等部门确定了深圳、广州等53个城市为我国“电子商务发展模范城市”，因此这些城市占据了我国互联网发展的大部分份额，同时拥有一群数量庞大的消费者群体。因此，电子商务示范城市在电子商务的发展过程中起到了非常有效的支撑作用，能够有效地推动我国电子商务行业的整体发展。

我国电子商务在高速发展的过程中，为我国各大企业带来了无穷的利润，但是也带来了数不清的价格战和激烈的竞争。这种情况无疑为城市电子商务的发展带来了困境，而农村电子商务的发展为我国电子商务行业提供了一条更加有效的发展道路，有效地促进了农村经济的发展。目前我国的农村人口正在逐渐增加，同时拥有更加强大的购买力了。根据国家统计局《中国统计年鉴》中的相关数据可以看出，中国2018年城乡居民家庭收入与恩格尔系数表明我国城镇和农村地区的人均收入都在逐年增长，恩格尔系数在逐年下降，农村与城镇之间的收入差距越来越小，农村地区的收入在不断增加。但是农村地区的电子商务发展依然受到严重的限制，使农民在开发市场的过程中受到阻碍。农村地区由于受到地理环境的限制，使农村地区在电子商务发展方面可以借助于网络的帮助扩大自身的金融市场，充分利用农村的自然资源，发展电子商务经济。同时，由于农村地区的居民大多对价格较为重视，因此在电子商务发展的过程中能够用更加有效的价格战略在促进我国电子商务的发展。目前农村电子商务的发展机遇良好，在电子商务发展的过程中拥有更加广阔大发展部空间，因此需要采用更加有效的方式促进农村电子商务的发展，培养更多的农村电子商务客户。

目前，我国的电子商务巨头也开始加强了对农村电子商务市场的重视，如阿里巴巴举办了关于中国县城电子商务发展的会议，并且着重讨论了如何有效地发展农村地区的电子商务。京东商城也开始采用各种方式来扩大自身的知名度，加强农村地区对京东商城的认识。而唯品会也开始对农村地区加强宣传，并在农村和县城地区引起轰动。买卖宝强调对中国5亿农民的关注，因此也加强了电子商务在农村地区的发展，从而加入到了农村地区电子商务的发展资源争夺中。

三、发展农村电子商务市场的意义

农村地区的经济发展在很长时间内是与其他地区脱节的，因此经济长期处于落后局面，面临着较大的风险。农村电子商务的发展为农村地区打开了经济发展的大门，使农民的消费需求得到满足，同时加强了农民生产的积极性，使农民能够在电子商务发展的浪潮中找到更多的经济来源，增加自身的收入，从而更好地使农村经济得到大力发展。农村电子商务的发展具有很强的意义，主要表现在：

首先，电子商务为农村带来了信息上的畅通。农村经济在发展过程中的一个重要阻碍就是信息流通问题，而电子商务的发展通过数字化的方式使农村经济发展中所需要的信息能够更好地完成，避免发展过程中的盲目性，解决农村信息发展过程中的不完善问题。其次，电子商务为农村产品的流通提供了良好的途径。农村电子商务在发展过程中通过建立良好的流通体系，使农村电子商务能够形成健全的信息流，进而用更加健全的发展流程为农村经济的发展创造更加先进的发展活力，促进农村经济的有效发展。最后，在农村电子商务的发展过程中，要能够充分加强对农村农民的电子商务知识培训，使农民能够熟练地掌握相应的电子商务知识，进而更好地开展相应的农村电子商务，增加农民的收入，提高农民生产的积极性，使农民能够具备较强的文化素养，更好地开展相应的农业生产和技术传播，加强农业经济的发展。

四、农村电子商务市场发展中的问题与对策

在农村电子商务发展的过程中并不是一帆风顺的，会遇到很多问题。虽然农村地区电子商务发展空间广阔，但是依然面临着较为严峻的发展局势，需要解决的问题主要表现在以下几个方面：

首先，农村缺乏良好的信息基础设施，因此在网络信息化时代远远落后于时代的发展。由于缺乏必要的网络传播系统，使信息无法在农村地区有效传播，无法更好地促进农村地区的经济发展，使信息成为农村地区的稀缺资源。其次，农村缺乏健全的物流体系。由于农村地区交通道路不健全，因此在商品流通上存在一定问题，同时，农村没有健全的快递运营体系，因此无法充分发挥网络背景下快递物流的作用。第三，在人才和技术发展过程中，农村地区也面临着很大的困难。很多农民不具备良好的计算机知识，不会使用网络，没有相应的互联网概念，不会通过上网来使用手机进行支付或者查找相应的商品，不会运用网络渠道来查找自己所需要的先关信息，导致不能够很好地运营起相应的电子商务体系，同时很容易受到网络诈骗的影响。

因此，农村要加强对自身电子商务基础设施的建设，大力普及互联网知识，培养更多的农村电子商务人才，使农村的交通情况和物流体系得以完善，使农村地区的电子商务市场能够通过更好地方式加强对其自身的发展，使农民能够通过更好地方式促进自身电子商务事业的发展，促进农村地区电子商务更好地发展。