打造攀枝花特色康养文化品牌研究

文/彭正良 （攀枝花学院外国语学院）

一、引言

“康养”与一般意义的“养老”“养生”和“健康”等概念相比，其涵盖的内容和范围也更加广泛，它包含了对参与康养的生命个体的寿命长度、精神层面的满足度、生命的高质量度的这样一种老年人生活的阐释。随着我国老龄化的到来，国家对养老和健康服务不断地重视，2016年在“十三五”规划中，康养产业被多地列入规划之中并编制了详细的发展战略和指导性政策意见。而攀枝花市从2011年就已经开始打造康养产业基地并陆续出台相关的发展规划和意见；2019年12月，为全面推进攀枝花康养产业向规范化、标准化方面发展，攀枝花市发布了13项康养产业地方标准，成为全国首创，当地政府对康养产业的重视程度可见一斑。

二、攀枝花康养资源丰富

攀枝花地区自然条件优越、物产丰富，康养服务及其机构、设施不断完善又兼具文化多元化。对外来人口到攀枝花来旅游、定居、康养等特别适宜，具有得天独厚的人居环境。

（1）文化多元化。攀枝花自古以来是一个移民地区，其区域文化特性具有多元化和包容性。从文化属性上适合四面八方来此旅游、定居、养老、“候鸟”过冬等各种人员快速融入攀枝花本地的日常生活和文化交融之中。各地来的人们在这里不会因为与以往的文化形态、自然环境和社会因素的不同而产生被孤立、排斥的担忧，反而会在文化的相互碰撞、相互冲突中相互学习、相互融合而和谐相处，且能很快找到适合自己的文化认同感和归属感。

（2）得天独厚的自然条件。攀枝花地处川滇交界处，属于南亚热带气候（干热河谷气候）带，年平均气温在20℃左右，冬暖夏凉；海拔高度在1-1.5千米之间；空气的湿度为55%-60%之间，空气的PM2.5优良率稳定在95%以上；无霜期在300天以上，阳光充足；域内有金沙江、雅砻江及其支流，水质洁净。从气温、空气湿度、无霜期、海拔高度、空气、水的洁净度等整个来看都是适宜人类居住的理想之地。

（3）物产丰富。攀枝花除了丰富的矿产资源外，还是农产品基地，这里的水果、蔬菜四季不断。比如水果有芒果、石榴、西瓜、橘橙、枇杷、桂圆等；蔬菜有西红柿、苦瓜、辣椒、油菜、小白菜、儿菜、高山白萝卜等等。水果、蔬菜的品种多样、品质良好，十分丰富，可以满足当地及来此旅居的人们，尤其是中老年朋友一年四季的需求。

（4）康养产业方兴未艾。攀枝花近年来逐渐推出了“康养+购房服务中心、康养+产业发展、康养服务中心、康养党员服务中心”等服务项目；攀枝花三区两县都建有康养机构和酒店，比如：东区的幸福记忆养老院、西区的蓝湖康养中心、仁和区的栖阳逸度康养酒店、盐边县的风车坊（乡村酒店）、米易县的团宝山康养中心等近50家大大小小的康养中心及康养酒店，还有数不清的康养农家乐，其康养服务和产品十分丰富。

三、目前攀枝花的康养产业总的发展现状

由于攀枝花的气候条件优越，自然资源丰富，康养产业发展的政策环境良好，所以目前攀枝花的康养产业发展的势头迅猛。2017年8月，康养产业投资项目40余个，资金总额为50亿元，2018年4月，康养产业投资项目13个，资金总额为114亿元。但在其快速发展的同时，康养产业也存在着其自身的问题，比如像资金投入不够、对外宣传力度不够、基础设施不够完善、专业人才缺乏、行业标准不高、管理不到位、地域比较分散、部分从业人员素质低、医疗服务跟不上、缺乏康养心理辅导服务项目等等。这些是政府和康养机构必须尽快解决的问题，不然会严重制约攀枝花康养产业的健康发展。

四、着力打造攀枝花康养文化品牌

攀枝花借助其得天独厚的条件，发展阳光康养产业，并一并促进医疗、文化、旅游、康养农业的发展，康养人才的培养，康养社区义工制度的建立，为发展养老服务产业、健康养生产业等打造高品质的康养文化品牌。

（1）建立完备的医疗体系。以现有医保定点医院，比如市中心医院、中西医结合医院、攀钢医院、仁和医院等为基础建立专门的康养社区医院或医疗点并派驻专业的康养保健医生和康养护理人员为康养社区或养老基地的中老年人进行医疗保健上门服务，对所服务的每一个对象建立专门的健康档案，随时跟踪了解服务对象的身体状况，做到服务到家、心中有数。

（2）建立特色康养农业。选择城乡结合部作为康养社区，租用一定的土地作为康养社区发展绿色农业的田地。鼓励年纪不太大而且身体健康的社区居民自愿身体力行地下地劳作，亲自种瓜种菜。这样既能减轻康养机构购买蔬菜瓜果的经济压力，又能激发社区居民的劳动兴趣，还能锻炼他们的身体，同时，也让他们感觉到老有所用、老有所乐。

（3）建立康养旅游业。由于攀枝花冬暖夏凉，所以每到寒冬酷暑，总有些外地的人，尤其是退休后的老年人希望到攀枝花来短期暂居以避外地的严寒炎热天气，但很多老年朋友苦于对攀枝花的不了解，尤其是吃住不太方便。所以，攀枝花应该大力发展康养旅游产业。对攀枝花的旅游资源大力宣传，认真设计攀枝花的旅游产品，规划好旅游路线，做好旅游服务接待工作。尽力做到让短期旅游者、旅游暂居者满怀希望而来，收获满满而归，长期定居者对康养旅游也无可挑剔。让阳光旅游、康养旅游成为攀枝花的特色旅游文化品牌。

（4）培养康养产业的专门人才。21世纪的竞争是人才的竞争，康养产业也不例外。攀枝花康养产业目前发展迅猛，但人才匮乏制约着其发展品质，所以，人才的培养就成为当下最为迫切的问题。2017年攀枝花学院专门成立了国际康养学院，为攀枝花乃至全国的康养产业培养“护理、康复治疗、老年服务与管理、旅游管理等专业”康养人才；另外，各个康养机构也可派出本机构的年轻人到包括攀枝花学院在内的各个高校进行所需专业的进修和定点培养，为解决目前人才缺乏进行应急处理。

（5）文化康养。针对来此康养的中老年人这一特殊群体，空闲时间充裕，但精神文化生活匮乏这一普遍现象，相关部门和康养机构应引起足够重视。为了丰富康养社区的精神文化生活，相关部门和社区应该采取一些具体措施，比如，建立康养大学、社区老年大学、举办康养讲座等；成立书法、画画、朗诵、阅读、声乐、舞蹈、瑜伽、烹饪、茶艺、乒乓球等班级，供爱好者来休闲娱乐。营造和谐康养文化，让他们做一个有爱好、有追求的康养者，快乐康养、品质康养，高高兴兴过好每一天。

（6）建立康养社区的义工制度。康养社区的康养者们不但应该受到康养机构服务人员和社区的关怀，还应该受到全社会的人文关爱，尤其是年轻人的关爱。整个社会都应该努力践行孟子的“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的思想。建立义工制度，尤其是年轻人，特别是鼓励大学生和高中生成为义工志愿者，为包括康养社区在内的社会机构服务。建立义工服务档案，为年轻人升学、就业、参军加分，提高年轻人的社会责任感和服务意识。发扬尊老敬老的优良传统，形成尊老敬老的社会风气，使整个社会做到老有所归、老有所养。

五、结束语

随着攀枝花的产业升级和转型的进行，打造区域中心城市，发展阳光康养产业成为攀枝花未来发展的必然趋势。政府和康养机构应该努力改变康养资金投入不足、产业太过分散、设施不完备、管理人才匮乏、服务人员素质欠佳等不足之处。尽力加强对康养产业的政策支持、资金投入、设施完善、人才培养，使本市的康养产业规模化、人性化、品牌化，让康养文化成为攀枝花市对外交流颇具特色的一张城市名片。