品牌精神促进我国制造业竞争力提升

文/赵琰 （昆明理工大学马克思主义学院）

我国制造业竞争力的提升与品牌精神在其中发挥的作用是不可分割的。尤其我国现行经济开始实行软着陆，以往一味地模仿与借鉴的现成型生产、不计成本的高资源消耗浪费型生产、不顾生态环境污染型生产、不考虑市场的盲目型生产、不计人工的廉价型生产、不关注产品质量的随意型生产都将随着新一轮的发展模式被市场淘汰。

一、我国制造业品牌精神缺失

（一）现行发展模式弊端

改革开放四十年来，中国由一个落后的工业国逐渐发展成“世界工厂”的工业大国。现如今我国制造业已经进入瓶颈期，发展模式的弊端也逐渐在多方面表现出来：一是技术设备更新换代周期短，大多数企业花费大量资金购进一批技术设备但是还未发挥其生产作用，新一批技术更为先进的设备就已投入市场。二是自主研发能力差，缺乏核心竞争力。虽然部分企业已经认识到创新技术的重要性，但是企业基础相对薄弱，创新能力较发达国家能力不足。三是只关注眼前利益，缺乏长远战略。企业在生产产品时迎合市场，缺乏对本企业的长久思考，缺乏对本企业核心竞争力的战略规划。

（二）片面追求利益最大化

追求利益的最大化其实就是只顾眼前的、短期的逐利。企业不再想稳步提升产品质量，不是树立好的品牌打造完美的产品，而是花费精力在寻求短期的能快速获利的产品，抱着赚到钱就走的心态。这样赚取短期利益的机会越多，就越促使企业放弃产品质量，放弃对产品质量、对企业核心竞争力稳步提升的想法。在追逐利益最大化与追求产品质量的问题上，毫无疑问选择了前者，致使在经济步入转轨阶段的企业却没有本质上的变化。

二、制造业呼唤品牌精神

由于品牌精神的缺乏将直接导致我国制造业产品质量在稳步提升的过程中后劲不足，而产品的品质不能稳步提升则直接影响到制造业的核心竞争力，同时也不能把生产成本竞争优势转变为创新竞争优势，更不能打造自主品牌从而转变成为品牌竞争优势。制造业竞争力的提升是要依靠品牌精神源源不断的注入，以品牌精神来促进各项优势的巩固积累，形成更大优势。摆脱以大规模要素投入为主的粗放型发展阶段，转而投入以技术创新带动产品品质新发展阶段，将制造业由以前的做大逐步变为做强，都需要注入品牌精神的强心剂。

我国国民消费水平的不断提高，在很大程度上要求制造业在重大技术装备创新、消费品质量安全、公共服务设施设备供给和国防装备保障等方面迅速提升水平。尤其是伴随着居民生活水平的提高，人们的消费观念也逐渐改变，消费层次由低档次的消费品向中高档的消费品转变，消费种类由大众化产品向个性化产品转变，消费理念由物美价廉向质优时尚转变，消费结构大批量单一化向定制化多元化转变。实现扩大规模、不同层次、丰富多元的需求变化，改变中国制造低端产能过剩，高端供给不足的结构性困境，需要在制造业整个产业链上精益求精、不辍创新，而这正是品牌精神的精髓。

三、品牌精神推动我国制造业转型升级

（一）品牌精神带来技术创新

从工业革命的历史发展层面看来，无论是技术企业还是体现在其身上的品牌精神都是不排斥或者说对技术创新在合适的时机是有至关重要的影响的。企业在生产环节中，对生产要素的一再苛求，对产品质量的严苛，对生产过程的持续改进使得产品在生产的某一环节中具有很大的改进空间，从而带来了技术进步。而企业要在此过程中发现这可塑空间，就必须发挥品牌精神，专注于自己的产品，不断地寻求其中的技术进步，发现创新点，由此不断在一点一滴的积累中实现技术和工艺改进小到每一个工艺环节的革新，大到每项新技术的研发、企业的转型升级莫不如此。

放眼全球，品牌精神促进技术创新做的最好的就是德国。德国制造业产品每每是行业标杆，其制造业不仅多而强，并且小而精。高度强调品牌精神，企业并不贪大贪多涉及多个领域，而是专注于某个特定领域，在该领域内力求做到最好，树立本行业最好品牌。这样的氛围使得德国企业只关注于自己的生产领域，并在自己领域内不断积累技术提升产品质量。同时，虽然德国制造业企业规模小，但是每个企业都有自己的研发部门，高度重视创新。在品牌精神的引领下，使德国制造业在全球范围内都保持着极高的竞争力。反观国内，我国也根据自身优势提出中国品牌计划，以应对全球在新发展模式下的挑战，所以此背景下更需要发挥品牌精神作用，打造中国品牌也将反作用于我国制造业发展为其源源不断地带来技术创新。

（二）品牌精神要求制度创新

品牌精神不仅仅是需要制度的保障，更需要在制度层面上的创新，结合当前发展形势构建一整套完整的品牌建立与保护制度。首先在选人、用人、育人方面创新职业教育体系，落实人才引领、人才为本的思想，把培养高技术人才作为当前教育的重要目标之一，改革教育体制，完善选人用人制度，发挥人才作用，为树立良好品牌打实基础。其次，严格产品质量法规法则，加强市场准入标准，建立企业信誉制度。将我国制造业产品质量要求与国际接轨，实施严格的产品质量标准体系认证制度对企业产品质量与口碑在源头上进行控制。在产品流入市场的同时，提高产品准入标准，将不合格产品直接拒绝在市场之外，并建立完善的企业信誉制度，对于偷工减料、产品质量不过关的企业进行最严厉的处罚，并对整个行业通报。再次，创新质量监督管理体系以及知识产权保护制度，保护已有的优秀品牌。最后，对敢于冒险、勇于创新、精益求精、追求极致的自主品牌企业进行鼓励资助，对已经建立良好品牌或正完善品牌优势的企业进行资金回报，建立品牌资助制度。

（三）品牌精神提升文化影响

品牌精神的影响是方方面面的。品牌精神来源于传统文化，是传统文化中极为精华的一部分，并且品牌精神在提升文化影响的作用也是不可小觑。首先，品牌精神打造新型企业文化。企业文化是一个企业竞争力的核心部分，什么是品牌精神，对于企业来说它是一个企业的长久战略，是打造百年企业必不可少的条件，它不仅影响着企业员工的精神状态，更代表着企业的发展方向。其次，品牌精神孕育理想人格。品牌精神不仅是当今时代的价值标准，更是中国人内心所追求的一种“做人”的理想标准，是中国人所积极争取渴望达到的一种理想人格。在这种文化的熏陶和影响下，品牌精神带来的不仅仅是行业的行为准则，职业道德，更是整个社会对于优秀品牌企业的尊重与肯定。“万般皆下品”“市农工商”等等一系列观念，以及一直存在于教育中的“重知识传输，轻技能培训”的向导都将随着品牌精神对文化影响的提升，对制造业企业地位的改变，对企业文化的重塑，淹没在历史尘埃中。

四、总结

品牌精神对于提升我国制造业竞争力具有重大作用，随着品牌精神在技术、制度、文化等方面带来的创新，我国制造业的转型升级才将会如期而至。对品牌精神的培育必须有一个长远的考虑，对品牌精神培育路径的外化、系统化把握好，同时构建好内化路径。唯有如此，品牌精神才能在我国制造业中孕育传承，才能在制造业中诞生世界领先，才能实现由制造大国向制造强国转变。