关于西藏文化产业发展中品牌建设及推广的思考

文/马天阳 白富华 张晓宇 （.西藏大学经济与管理学院；.西藏大学工学院）

西藏独具特色的文化使得西藏在发展文化产业中具有优势，文化产业的发展很大程度推动了西藏经济发展，但西藏文化产业的开发方式单一，产业观念比较传统，缺少规划和统一的管理，导致文化产业发展没有明确发展方向，文化产品使用率也比较低，同时资金及人才投入无法满足文化产业要求，没有建立及推广品牌效应，导致文化产业缺少活力。下文浅析了西藏文化产业的现状和存在的问题，并探索了西藏文化品牌建设及推广渠道。

一、西藏文化产业现状

由于西藏的地理位置比较封闭，经济发展较发达地区相对落后，但这也使得西藏的传统文化保存得比较完整，为西藏发展文化产业打下坚固的根基。同时西藏文化的完好保存离不开国家积极保护，对文化遗产详细记录及整理，并建立数百个文物保护机构，使西藏文化资源得到妥善保存。这也使得西藏文化产业加快了发展进程。

西藏也不断推动自身文化产业发展，政府高度重视发展第三产业，落实文化产业相关战略，在兼顾文化资源保护的同时，创新传统文化形式，启动文化建设活动，如建立文化产业走廊、建设区域文化产业项目、积极参与文化展会活动，使文化产业得以迅猛发展。目前，西藏发展文化产业的同时，也在管理政策、资金引入下功夫，努力引导文化产业向高质量发展。

二、西藏文化产业面临问题

西藏的文化极具特色，成为了人们深爱的旅游圣地，除了自身得天独厚的文化资源优势，西藏大力发展文化产业也是重要因素。但随着西藏文化产业的进步，发展中的一些问题也显现出来，在对传统文化的发掘及利用上比较单一，方式也相对落后，而且没有统一的管理政策和明确的市场规划，并且资金和人才投入也不能满足产业的发展要求，缺少龙头企业引领发展，没有建立品牌文化产品，产品的宣传没有与时俱进。若要实现文化产业质的转变，就要针对当前发展中存在的问题“对症下药”，使西藏文化产业焕发新的活力。

（1）文化产业缺少统一的管理规划，多部门共同管理，管理主体不明确，导致发展政策难统一，没有出台相关明确的发展规划，这制约了西藏文化产业有计划有目标地走下去。

（2）由于地理的封闭和经济的不发达导致专业人才的缺乏和资金投入不充足，西藏的文化资源数量众多，但是很多还没有得到合理地开发与使用，文化产业发展中缺少创新意识，缺少资金支持，这种新的产业形式不能一味去模仿，要具备自身的独特性，但没有专业人才的管理和充足的财政支持使得文化产业的发展存在质量低的现象。

（3）文化产品没有建立品牌，缺乏相关产业的龙头企业带头，没有品牌的产品在面对激烈的市场竞争中更容易被淘汰，而且很难大规模生产销售，无法形成固定的产业链条，走向国际更是难上加难。

（4）网络宣传不到位，现在是互联网的社会，人们越来越多地依靠网络获得信息，作为新型产业也要善于借助新兴媒体的力量，但西藏地区的通信落后导致了文化产业宣传不够，不能及时将信息传递给大众，这也导致了相关文化产品资源出现缺少消费人群的尴尬现状。

三、西藏文化产业品牌建设

受到环境的制约，西藏的文化产业发展相对其他发达地区有一定难度，难以大规模开发文化资源，在这种现状下，西藏就要发挥独有特色，利用自身优势，扫清文化产业发展中的阻碍，建设特色品牌文化产品。

（一）落实管理主体，制定发展规划

西藏政府要明确落实管理主体，改变以往多部门共同管理的乱象，要将责任落实到位，不能让多头管理的状态持续下去。并且要出台文化产业政策，明确产业的发展方向及规划，要做到管理有方向，让相关文化产业企业能统一发展目标，落实文化产业的发展规划，为其文化产业发展建立保障。这也是建设文化品牌的必经之路，有了明确的政策规定，才能更好地为西藏文化产业发展铺好道路。

（二）加大资金投入，构建人才队伍

有资源是先天优势，但也需要后天的努力为发掘资源提供平台，资金和人才就属于后天的努力。西藏的文化产业发展方式比较单一，这于西藏相对落后的经济也有关系，由于经济不发达，对产业发展的资金投入不充足，导致虽有丰富的资源但是资源的利用不到位，同时专业人才的缺乏导致文化产业发展面临质量低的问题，要改变现状就需要政府加大资金的投入，为产业发展铺好道路，并且补齐人才缺口，如出台人才引进政策吸引人才，有专业人才能使文化产业发展摆脱单一手段，创新发展形式，文化产业的良性发展也能为建立品牌文化产品打好基础。

（三）建立文化品牌，壮大文化市场

要想打造品牌的文化产品，自身的文化资源是重要的一方面，同时大型文化企业的带头也十分重要，否则品牌的构建就会无法形成大规模，最终导致在激烈的竞争中被市场淘汰。西藏的特色文化资源丰富，如神秘的唐卡，具有特色的藏戏和藏毯，这些都是可以被打造成品牌的文化资源，将传统的文化产品融入现代元素，将产品的设计风格与西藏特色文化相结合，加强文化产品在市场上的竞争力。西藏政府要鼓励吸引企业投资，并可以与国际企业合作，将特色的文化产品打造成品牌走向国际。

（四）利用品牌效应，拓展市场领域

有了品牌产品才能有力地参与市场竞争，建立文化品牌商品，能大力推动文化产品的规模化发展。当前西藏的文化产业发展还存在一定局限性，许多文化产品只是在旅游时作为旅游商品出售，这也制约了文化产品的跨领域、跨国际发展。打造了文化品牌后，文化产品就能有更宽阔的市场，品牌效应也能促使相关企业的发展，开拓更多的市场领域，让西藏的文化产品走向大众，推动文化产业的快速发展。

四、西藏文化产业品牌推广

当前市场竞争十分激烈，商品的同质化现象严重，西藏文化产业想要在市场立足，在解决发展中存在的问题，建设品牌文化产品的同时，还要重视并创新推广模式，改变传统单一推广手段，线上线下结合推广，达到理想推广效果。

（一）线下推广品牌产品

可利用旅游的优势及西藏艺术展将品牌产品进行展览，使西藏特色文化产品参加展览展会等业内知名展会，帮助企业拓展市场，增加商业机会。通过内容丰富、扎实有效的宣传活动，西藏特色文化产业不仅可以与内地艺术进行交流，同时能够开拓市场。搭建企业与业界龙头企业的合作平台，拉动各领域企业协同发展。同时可以利用节日优势，如利用“中国旅游日”的契机举办文化产品活动，推出一系列文化旅游优惠活动，整合景区、酒店、交通等多项优惠资源，打包成为一系列特惠文化旅游线路，推动西藏文旅产业的发展，进而推广品牌文化产品。

（二）网络推广品牌产品

互联网在当下应用十分广泛，西藏的品牌文化产品也要利用好网络的宣传，通过网络及新媒体平台向社会展示，使产品被更多人了解喜爱。可以拍摄西藏元素的视频，宣传特色品牌文化产品，如可利用当下十分火爆的小视频软件，加大品牌产品宣传，打造网红文化产品，同时可以借助直播平台，带大家走进西藏的文化情景中，感受文化背后的故事，体会文化的魅力。特色品牌的小吃还可以通过直播和小视频向大家展示制作方法，让网友参加到线上学习及产品的展演与制造中，开启线上推介、售卖各具特色文化产品，也可以参加淘宝、京东等电商平台的线上促销活动。与全媒体相结合宣传品牌文化产品，向世界全方位推介西藏文化品牌产品。通过线上的宣传将西藏特色文化展示给大众，从而带领大众一起发现西藏文化之美。

五、结束语

综上所述，西藏的文化产业发展有先天的优势，但是由于地理和经济的制约使产业也面临着一些问题，文化产业没有明确规划、缺乏资金和人才投入，没有建立品牌文化产品，同时产品宣传方式单一。这些都是制约西藏文化产业发展的障碍，要想建设特色的品牌文化产品，政府首先要出台管理政策，保证财政支持并构建专业的人才队伍，有了这些前提才能为实现打造品牌文化产品铺好道路。进而利用品牌效应开拓更宽阔的市场，线上线下共同推广，使西藏品牌文化产品走进大众，走向世界，让世界都能感受到西藏的文化魅力。