我国电视娱乐节目主持人品牌化塑造探析

文/朱泓宇 （黔南民族师范学院文学与传媒学院）

近些年来，随着我国经济的发展速度变得越来越快，社会各界人士越来越开始关注节目主持人对整个电视节目品牌的塑造效果。在这种大的背景之下，电视媒介的整体传播理念也逐渐从大众传播走向了小众传播。在一个节目当中，主持人起着至关重要的作用。在某种程度上来说，主持人的品牌形象往往对节目的品牌效应起着决定作用，不仅可以关系到整个节目品牌的创建环节，还将会是电视节目品牌化至关重要的一个环节。

一、电视节目品牌化

（一）属性

无论是人还是其他事物，在发展的过程当中都会具备其固有的特征。而这些电视节目也是一样的，不同的电视节目往往拥有不同的属性。比如说《快乐大本营》拥有它自身的口号“快乐大本营，天天好心情”，因为他想表达的氛围就是轻松并且快乐的。但是类似《生活帮》这样的节目，他们主要关注的就是一些民生问题。而主持人也需要一些较为热心肠的人。由此可以看出，对于电视节目品牌的塑造而言，带给观众的第一感觉首先就是由它们的特定属性来决定的。

（二）价值

在我们的日常生活当中，如果想要选择一档节目进行观看，可能是因为对节目当中一些信息的需求，还可能是因为出于个人的某种价值考虑。无论是如何，我们都是想要从电视节目当中寻求一些东西。也就是说，除了我们想要放松之外，我们都是抱着某种需求来观看一档电视节目的。因此作为电视节目的制作人和相关管理者，必须要将电视节目的属性转化为一种能给观众带来价值的具体体现。除此之外，不一样的电视节目在制作的时候，也要向观众传达不同的态度。

（三）个性

作为电视节目的制作人和管理者，他们既面临着重大的发展机遇，同时也面临着不小的发展挑战。在这种背景之下，如果想要在众多的电视节目中脱颖而出，那么就必须要重视自身节目的个性化发展。也就是说在制作电视节目的时候，必须要将其品牌做好精确的计划，因为这不仅是受众个性化的具体需求，也是这个栏目能否脱颖而出的关键前提。

（四）受众

无论是任何电视节目，当它在制作或者是剪辑的时候，结果都是希望有更多的观众来观看这档节目，也就是说受众对于一档电视节目来说，往往起着至关重要的作用。如果一档电视节目拥有良好的受众群体，那么他们相对来讲就是成功的。

二、电视节目主持人形象

一档电视节目能否成功，除了电视节目的属性、价值、个性以及受众层面之外，电视节目的主持人形象往往也起着至关重要的作用。这里所讲的主持人形象，并不仅仅指他们的相貌和颜值，亦或者是身材。而是主持人通过电视传播给观众留下深刻的印象。主持人的形象也包括着多方面的因素，比如说主持人形象包括既他们的客体形象，又包括他们在观众心目当中的具体设定形象。除此之外还包括以下的一些外在形象。

（一）语言个性

在电视节目进行制作的时候，无论它想表达的是什么，都需要传达一些信息和观点。而这些有关节目的理念和态度，大多数都需要主持人的语言进行直接的呈现。有时候观众并不看屏幕上所展现的图像，而主要是通过主持人的声音和语言来对节目进行整体的了解。在这种情况之下，主持人是否拥有良好的语言个性就显得十分重要了，因为，在这种情况下大多数观众都是通过主持人那些充满个性的语言，来对他所形成一个固定的人设，并且在心目中为他贴上自己所能够识别的标签。

（二）文化素养

对于一名专业的主持人来讲，拥有良好的语言个性也许算是最基础的一项基本职能，而文化素养则是他们认真观察和思考现实生活所体现的结果。主持人是否拥有良好的文化素养，可以决定他们在节目当中能否表现出超凡的气质，以及是否拥有强大的气场。但是我们都知道，文化素养并不是一朝一夕就可以培养出来的，而是需要主持人在他们具体的生活当中，或者是从他们看过的书本里，以及从他们走过的路当中不断地进行培养而逐渐形成的。

（三）专业知识

如果主持人拥有良好的个性语言，并且拥有一定程度的文化素养，这也并不能够证明他们拥有良好的业务能力。在电视节目的品牌塑造过程当中，对节目主持人的专业知识进行不断的加强也是十分有必要的。因为作为一名主持人，他们将会面临各种各样的嘉宾。在节目当中起主导地位的人，大多数时候都应该是主持人这一角色。在节目当中嘉宾的上场往往只是为节目的进程提供一些更加专业化的信息，为节目内容的丰富性进行添砖加瓦。在这种时候主持人是否具备专业知识就显得至关重要，并且这也是体现他们业务能力的良好时机。

（四）心理素质

想要成为一名合格的主持人，必须要拥有良好的心理素质。在节目的录制过程当中很可能会出现一些突发的情况，在这种情况之下需要主持人随机应变。在这种过程当中是需要他们具备良好的心理素质的，这里所讲的心理素质不仅包括主持人的自我控制能力，还包括他们的随机应变能力。这两种能力对主持人来说都是十分重要的。主持人在节目录制的过程当中，一定要能够并且善于对自己的情绪和心理进行调节和相应的控制。知道站在对方也就是嘉宾的立场去考虑某些事情，并且当一些突发情况发生的时候，必须要有迅速的反应能力，并且能够将突发情况进行良好的处理。

三、主持人形象塑造策略

（一）指向性设计原则

既然我们已经清楚地掌握在电视节目品牌塑造的过程当中，电视节目主持人所发挥的重要作用，那么在电视节目具体录制的过程当中，就需要对主持人的形象进行进一步的塑造。在具体塑造的过程当中，可以采用指向性设计原则。这一原则主要是要求一些电视栏目引入一些虚拟受众的相关概念。也就是说，让主持人针对一些虚拟的群体进行表达。在表达的时候尽量要做到清晰和具体。除此之外，如果想要使电视节目主持人为电视节目品牌塑造做出更大的贡献，那么还必须要对当前的娱乐市场进行深刻分析和把握。清楚地把握观众的喜好，这样也能够为主持人的具体形象塑造做出相应的改变和调整。

（二）同一化设计原则

众所周知，不同的电视节目就需要拥有不同气质和形象的主持人，比如说一些喜剧类的电视节目，他们所选定的主持人就必须要具备幽默的细胞。而一些新闻类的栏目就要求主持人必须要较为严肃。换一种说法来说，主持人的形象定位必须要与电视节目所想表达的内容和特征保持一致性。这也叫做统一化设计原则，这一原则在主持人形象塑造的过程当中起着至关重要的作用。在这种原则实行的过程当中，必须要引起注意的是当今娱乐圈内充斥着不少奇装异服和哗众取宠的现象，一些人故意以花边新闻甚至是刺激性的言论，来生硬地将增强节目效果。这种做法显然是不符合当今主流价值观的，并且会对当今社会以及观众产生一些消极的影响。作为一名合格的主持人，必须要有自身独特观点和态度，并且他们的言论和做出的行为必须要符合该节目想要传达的意义。只有这样才能够进一步塑造电视节目品牌。

（三）差异性设计原则

上面所讲的同一化设计原则，主要指的是主持人所表达出来的观点和意义要符合该节目所要传达的观念。除此之外，在对节目主持人进行包装塑造的过程当中，还必须要遵循差异化的设计原则。这里所讲的差异化设计原则，主要是根据主持人的形象塑造所体现出来的不同的个性特点，以及当今观众需求不同为出发点。在栏目定位的时候，最大程度地做到有针对性和目的性。只有这样，才能够更好地将主持人的形象进行塑造和包装，进而使观众更容易接受。

四、结束语

综上所述，在当今时代社会发展越来越快，新媒体发展速度也在以飞快的速度进行提升，在这种背景之下，电视节目品牌塑造工作迎来了重大的发展机遇，但是毋庸置疑，在这个过程当中，其发展也存在很多需要改善的地方。如果想要通过我国的节目主持人对电视节目品牌进行更好地塑造，那么必须要从多方面进行考虑和分析，只有这样才能够进一步促进该行业的蓬勃发展。