品牌设计在跨境电商的应用实践分析

文/罗鸣 （珠海城市职业技术学院）

长期以来，品牌设计一直都是企业品牌建设与发展中的重要环节，为品牌形象的塑造发挥着巨大的作用，随着我国经济发展的日益发展，网络全球化的不断深入，品牌设计在跨境电子商务的应用实践也变得愈加广泛，成为时代发展下的一种潮流，不断融入时代的发展建设中，这在一定程度上也进一步推动了我国的经济发展，奠定了我国的综合实力，为我国国际地位的提升提供了良好的保障，与此同时，在社会主义现代化建设不断发展的进程中，品牌设计在跨境电商中的应用实践也面临着更加严峻的考验，相关企业及工作人员必须要高度重视，不断提高对品牌设计在跨境电商中应用实践的认识，结合时代发展的特点及未来市场发展的趋势不断探索更加先进的品牌设计在跨境电商的良好应用实践策略，促进企业的发展迈向新的高度。

一、品牌设计的概念与作用分析

（一）品牌设计的概念

所谓的品牌设计指的就是为一个企业或产品设计出能够体现出其自身性质、特征或内涵的具有一定意义的名字，同时对企业或产品进行标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计以及推广、文化理念提炼等，从而使企业或相关产品能够在其领域中脱颖而出，拥有其自身别具一格、与众不同的独特魅力，这种个性塑造的过程就可称之为品牌设计。

品牌设计主要包含品牌设计体系规划、企业形象规划、产品形象规划等。也就是说企业自身能够塑造成品牌，刨除企业品牌力的支持，也可以将单项产品独立设计成一个品牌。这其中涉及到单品牌与多品牌的关系。企业在实施品牌设计的初期，需要针对相关产品制定出科学合理的框架，保障产品在未来的发展中能够拥有一定的市场地位，实现顺利发展，同时也能够拥有一定的抑制风险的能力。对于我国的各种中小型企业来说，科学合理的品牌设计能够使投入的有限资金发挥出最佳的效用，为企业谋取最大的经济利益。

（二）品牌设计的作用

随着我国各领域日新月异的发展，市场竞争日益激烈，企业的品牌意识也逐步提升，品牌设计的重要性也变得更为突出。品牌设计通常建立在企业自身正确定位的基础上，是在企业自身正确品牌定位基础上的一种视觉勾通，是能够促进企业健康稳定发展的一种形象实体，品牌设计不仅能够帮助企业准确把握品牌定位与发展的方向，同时还能够促使人们快速、准确地对企业形象做到有效记忆，提升企业的知名度，推动企业迈向可持续发展的道路。

二、跨境电商的内涵

所谓的跨境电商指的是身处在不同环境中的交易对象，借助于电子商务平台的作用达成商品交易、实施产品价款支付的过程，并在跨境物流的运作下将商品运送到消费者手中、实现商品交易的一种跨境式国际商品交易活动。简单来讲，跨境电商也就是跨越边境的电商，这种电商活动是在互联网的作用下形成的一种跨越全球范围的网上交易活动，在这种方式的支持下，人们可以购买到来自全球所有地区的商品，而卖方也能够将自家商品出售到世界各地，然后这些商品能够通过国际物流的运输最终交给顾客。

三、品牌设计在跨境电商的应用实践策略

（一）加大网络营销的力度

在我国所有企业中，无论是大中型企业还是小型企业，对于第三方平台的选择一定要高度谨慎，应结合企业自身能力和水平科学合理地进行选择，提升选择的实效性，切勿因盲目选择而引起不必要的麻烦。就目前而言，我国网络营销还未发展成熟，仍然处于初级阶段，此时，外贸企业若是想要利用电子商务平台来加强品牌设计在跨境电商的应用实践效果，从我国目前的发展水平来讲还具有一定的挑战，我国的网络平台目前只能为企业提供了解国际商品的网络环境，对于企业想要利用网络营销手段来实现自身品牌的设计与建立目标还有待进一步展望。但是，我国外贸企业在品牌设计的跨境电商应用实践探索中应积极改善传统落后的市场营销理念，认真分析和揣摩新形势下广大消费者的心理需求，将消费者放在品牌设计与企业发展的重心，建立以消费者为中心的品牌设计和市场发展原则。除此之外，外贸企业在运用电子商务时，不能仅通过单方面来了解市场需求，还需要在跨境电子商务的作用下对自身企业的品牌设计进行适当合理的测评，及时了解自身品牌设计中存在的不足之处并加以优化整改，改善品牌设计的格局，为企业品牌建设的长期稳定发展提供更加广阔的空间，为品牌设计在跨境电商的应用实践提供切实的保障机制。

（二）提升企业的管理能力

良好的品牌设计与市场发展离不开企业高效的管理水平，品牌设计在跨境电商的良好应用与实践就更加要依赖于企业的完善化管理体系。然而，就目前而言，国际顶尖企业在我国发展的数量仍然占据少数比例，追其原因，主要还是在于我国企业普遍管理水平较低，管理力度较为薄弱，没有达到一定的标准和先进程度，没有与国际社会实现良好衔接，外贸企业也不例外，这就导致我国企业品牌设计在跨境电商的应用与实践效果不佳，这种现象在我国中小型企业表现得较为突出。受传统封建文化的影响，我国的很多外贸企业在自身管理与发展建设上仍然沿袭着传统的家族化形式，这种封建落后的企业管理形式不仅对企业内部人力资源的进一步发展造成了极大影响，同时还影响到企业品牌设计与传播推广的长远发展目标，在很大程度上也使企业品牌设计在跨境电商的应用实践陷入了紧张的局势中，使企业品牌设计在跨境电商的应用实践面临更大的危机与挑战。因此，要想提升企业品牌设计在跨境电商的应用实践效果，使企业拥有更加广阔的发展前景，我国的企业就必须要树立终身学习的理念，不断学习新时代国际先进的科学技术，汲取其中的精华，同时还要向其他先进国家的企业学习先进的管理技术，总结先进的管理经验，懂得如何更好地开拓企业品牌发展的市场，使企业的品牌设计能够在跨境电商中得到良好的应用与实践，通过学习，使企业能够积极发现自身存在的不足，并不断完善与创新自身的管理措施，提升企业品牌设计空间与影响力，使企业的经营管理能力迈向良好的发展趋势，从而在企业高效管理的基础上，对企业的资源做到合理优化，使企业品牌设计更具特色，提升企业品牌的核心竞争力，使企业品牌设计能够在跨境电子商务中永远占据最佳的市场发展空间，促进企业品牌设计在跨境电商的实践与应用中迈向更高的发展格局。

四、结语

综上所述，在国际竞争日益激烈的现代社会，各领域的发展日新月异，呈现出不同的风貌，如果没有创新，就不会有进步，也就无法在市场发展中立足，因此，所有企业必须要改善传统的发展理念与发展模式，坚持与时俱进的创新发展观念，不断探索各种有效途径完善与优化原有产业结构，拓宽品牌设计的发展渠道，为企业打造良好的品牌形象，同时，企业更应该深入分析当前国际形势变化，探索更为先进的品牌设计在跨境电商的应用实践策略，不断优化网络营销方案，提升企业的管理能力，使企业迈向更高的发展境界，为企业的长期稳定发展提供不竭的动力，只有这样，才能使企业走在时代发展的前沿，更加快速地实现企业的宏伟发展目标。