图形构成艺术在产品包装视觉设计中的体现分析

2020-12-16杜广姝山西华澳商贸职业学院

营销界 2020年9期

杜广姝（山西华澳商贸职业学院）

图形构成艺术的概念

（一）图形设计的特征

要设计一个产品的包装，其主要目的是为了让消费者了解产品信息。现今社会，经济发展迅速，人们的生活节奏也相应较快，所以如何快速的将产品信息传递到消费者并为其接收是一件相对重要的问题。图形设计如果不能把产品信息很好的传递出去，那么它也就不存在任何的意义与价值。随着人们生活节奏的变化，人们接受产品信息的方式也由原来的看字演变为现在的看图。如果产品的外包装设计和商标的设计可以让消费者直接明确的了解产品的基本信息，这样一大部分顾客就不会看相应的产品说明书，所以市场的需求对产品的设计包装也提出了更高的要求。这样就需要我们对产品的传统包装设计进行优化升级，添以图形设计或者logo 图标，形成一种视觉传达设计。图形构成也慢慢变成企业品牌的外在体现，吸引着消费者的注意力。图形与文字设计相比，消费者更容易对图形留下印象[1]。

（二）图形语言的优势

消费者进行消费活动时，有时基于自身实际需要，也有时仅仅是因为喜好关系。但消费者第一眼看到的并不是产品自身，而是产品的包装，如果包装可以让消费者产生兴趣，那么消费者才会有下一步的购买活动。不同文化背景下，图形可以体现出产品的文化底蕴，图形与产品品牌形象有机结合，可以让消费者不用看说明书也能知晓产品的特征。一个有创意和新意的图形，可以通过视觉传达的途径予以消费者良好的审美体验，其自身的审美价值得以完全体现。设计师在进行产品包装设计时，要充分发挥自己的想象力，对原有事物进行创造设计，通过灵活多样化的设计图案提高产品辨识度，在消费者心中留下特有印象，进而形成产品的优势和特殊性[2]。

包装设计中丰富的图形艺术构成创意

（一）构成包装图形的创意

产品包装要能够满足：

（1）产品的形象特点。通过外包装的展现就能让顾客了解产品的主要特色，从而引起顾客的购买欲望。

（2）包装设计简洁大方。没有消费者愿意去深究一个复杂繁琐的包装设计背后的深意，所以包装设计需要简洁大方。

（3）包装设计要富有创意。同样的产品可能会有多家企业生产，所以独有的、特色的、有创意的包装设计才能吸引到消费者，才会提高产品的辨识度。设计师设计产品包装图形时，要发挥自己的想象力，根据外界灵感，结合产品特点，设计出让消费者眼前一亮的艺术产品。

（二）包装设计的思路

设计产品的包装，首先要对商品有着足够深刻的了解和认识，在此基础上进行的包装设计，才可能抓住消费者的消费心理，所以设计的每个细节都需要设计师文化底蕴、设计经验的支撑。这样设计出来的包装图形才能够完全体现产品特点以及设计师的设计水平。

（三）用图形传递文化

现下产品的包装设计，产品的主题特点一般都会通过图形艺术具现出来。多数包装都会采用象征的手法，来表达对消费者的祝愿，同时此举也迎合了大部分消费者的消费心理，对产品的销售业绩提供了文化支持。以春节为例，多数产品为红色，为产品增添了节日的喜庆氛围[3]。

包装设计中的图形构成

（一）具象型图案

具象型图案可以客观展现出产品的特征，设计师通过联系象征主义，通过艺术的手法构图并反映现实。该艺术形式表达上常见于插图方式，给消费者一个直观的视觉效果，表现力强。同时也可以让消费者了解更多关于产品品牌的文化知识，理解图案设计背后所表达的寓意，当然，这样的设计图案也会提升品牌的知名度，获取顾客的认同感。

（二）抽象型图案

抽象的图案是由简单的线条组合出来的图形，很多品牌方都会使用各种抽象的图形符号、几何图形来对包装和品牌的商标进行设计，并借此来体现产品的深层寓意。抽象型图案有着简约概括的设计特点。让消费者可以由此产生丰富联想，它在表达上更具内涵，时代特色鲜明，视觉震撼效果强，有相对较大的艺术价值。采用抽象型图案设计，可以带给消费者强烈的视觉冲击，引发消费者猎奇心理。

（三）文字型图案

我们所使用文字的前身就是早期象形古文字，早期的象形文字就是通过图形来表达意思。在现在的图形设计中，随着时代发展，随着文字运用的趋于简约化，简单文字形式的设计为图像赋予了新内涵，也有了更深寓意。以2008 年北京奥运会开幕式表演为例，汉字具现出了我国传统的优秀文化，并刻画出有传统特色的文化形象。再看北京奥运会会徽，充分结合了文字与图案，可谓是文字型图案设计的经典。图形的平面设计保安字体的设计，它是图和形相结合的方式，从而形成一种具体抽象的设计，对作品的寓意有更好的表达，同时，也给平面图形的组成融入了很多传统文化色彩[4]。

（四）吉祥型图案

我们经常看到的吉祥型图案，大多都来自于我们的大自然和人民群众的民间生活。这种图形不受具体形象限制，专注于视觉的视觉美感。将其融入产品的包装设计中，可以使产品呈现出民族特色，充分发挥传统元素优势，从而体现出产品的内涵，这样可以把品牌的完美形象通过视觉化设计传递给顾客，这样也使得品牌的形象设计更有艺术性。

图形构成艺术在包装设计中的视觉传达体现方法

（一）包装设计的视觉表现形式

包装的视觉设计就是要把设计师的创作理念通过具体形象化的方式表现出来，同时也增强了设计图形的文化内涵，通过视觉表达的方式，让消费者视觉受到冲击，诱发其购买心理。

（二）写实形态

写实形态就是把真实的商品形象融入设计师的设计图形中，给予消费者最真实的视觉信号，通过商品外形、色彩的直观体现，让消费者对产品有个直观的认识，对产品了解更深。

（三）抽象表现

抽象所表现的就是视觉化设计的手法，它侧重于物体之间的关联，通过点线面的结合还有圆形等几何图形构成的图象，生动、形象的表现出商品内涵，极具趣味性，从而提起消费者的探知心理。

（四）强调品牌形象

品牌代表的不只是企业的形象名誉，也是对消费者的一个保障。

（五）文字图形化表现

在设计产品的包装过程中，许多设计师通常注重的是对产品包装图形进行介绍，而不会重视文字的视觉效果表现，这样就可以更好地体现了图形文字的含义。

（六）夸张的文化元素引申

在进行商品的包装设计中，设计师可以依照商品的特点结合实际的创意需求，把夸张的元素引进到视觉的传达表现中，这样可以使商品的特征扩大，从而提升顾客的视觉体验，也能将商品的信息点高度集中起来，从而抓住消费者和顾客的关注，促使他们进行消费[5]。

图形在包装设计中的意义

图形在没有文字解读的情况下，对于产品的包装设计有着不可替代的作用，图形通过视觉冲击向消费者传递产品信息，这种信息的传递可以跨越语言、文化的差异，无形中扩大了销售面积。图形设计可以有效通过图像的方式把产品信息直接化、具体化。形象化的表现出来。一个产品完美的外包装，可以把产品的信息传达给消费者，对于产品的销售起着十分重要的积极作用。比如食品的包装，大多数采用清新的绿色来表达食物是新鲜的、原生态的；比如儿童食品的包装，会使用可爱的、学生喜爱的卡通人物来吸引儿童的目光；比如电气产品的包装，会显示每个部分的特点，目的是让消费者和顾客可以放心安全的购买。所以图形的构成艺术对产品包装有很重要的影响作用。