体育舞蹈市场经济发展问题和完善对策

孙晓莎（三门峡职业技术学院师范学院）

虽然体育舞蹈在中国的发展历程不长，但势头很快，如今已拥有了广泛的消费群体和庞大的舞蹈市场。依据有关数据显示：全中国以体育舞蹈为健身手段和职业的人数已近几千万，这种庞大的数据蕴含着巨大的经济利益，吸引了众多经营者和管理部门，所以在此形势之下，更应推行较多手段去努力培养，开发体育舞蹈市场，将其具有的市场效益和经济价值充分的挖掘出来，为体育舞蹈的持续发展奠定坚实的根基。

体育舞蹈市场概念

（一）体育舞蹈市场定义

体育舞蹈市场是借助市场体系，向消费者提供与体育有关的产品或体育舞蹈物质以及多项组织管理服务，以此满足消费者对体育舞蹈物质和精神的需求。

（二）体育舞蹈市场分类

共分为四类，分别为体育舞蹈竞赛，表演市场、体育舞蹈健身娱乐，培训市场、体育舞蹈产品市场以及体育舞蹈电视媒体市场等等。竞赛和表演市场主要是以较高水准的体育舞蹈锦标赛为中心的产品。获取经济效益的途径是通过对体育舞蹈赞助权，冠名权和售卖门票等方式来获取。健身娱乐培训市场是为热爱体育舞蹈的专业人士提供的休闲，娱乐和教学场所，主要目的是为消费者提供专业设施，并进行技术上的指导，随着经济的发展，人民生活物质水准也逐年提升，所以对此类市场的消费需求在未来也会持续旺盛。产品市场包含舞蹈服装，音像，视频和图书资料等等，主要是向消费者提供体育舞蹈用品和其他相关服务，来满足物质需求。电视媒体市场包括网络，报纸，电视，杂志等等，主要是借助自媒体和电视平台来宣传，传播舞蹈赛事和有关的舞蹈表演信息，满足大众对体育舞蹈的观赏需求。

我国体育舞蹈市场发展现状

（一）体育舞蹈竞赛和表演市场发展现状

我国体育舞蹈爱好者和职业选手较多，所以也为体育舞蹈市场规模奠定了强大的根基。如今在国内市场经常举办的赛事包括以下两大类：第一类是中国体育舞蹈竞标赛，世界公开邀请赛等等，管理部门是体育舞蹈协会和政府机关的体育局，二者统一管理可以保障经费和方向的正确性，同时也能将体育舞蹈协会的积极性调动起来，通常参赛选手是各大院校的学生和体育舞蹈职业人员。第二类是体育舞蹈协会管理牵头，由个人俱乐部，学校或者企业赞助举行的体育舞蹈竞赛和表演，每年在北上广等城市都会举办各种各样的比赛。可以说，以上两类赛事也为中国体育舞蹈选手提供了更加宽广的展示平台，一定程度上也推进了体育舞蹈在国内市场的推广和普及。

（二）体育舞蹈健身娱乐，培训市场发展现状

近些年，公众物质水准随年递增，也改变了人们的审美理念，越来越多的人开始关注健身娱乐的需求。作为一种运动项目，体育舞蹈除了可以锻炼身体之外，也能提高锻炼者的身体协调性，改善体态，更能符合人们健身审美的需求。通过有关数据显示：很多社会公众愿意花销在参与体育舞蹈健身，娱乐和培训活动上，主要原因是希望通过锻炼来保持良好的精神状态，也能对工作，学习中的压力和紧张状态予以改善，所以近些年体育舞蹈俱乐部应运而生，在如今体育舞蹈体系下，构筑了一定的消费市场规模，且这种市场在未来潜力巨大。

（三）体育舞蹈产品市场发展现状

体育舞蹈产品的经营者，消费者和生产者是体育舞蹈市场主体。如今我国体育舞蹈产品消费市场非常巨大，不论是体育舞蹈的音像，视频，还是服装，都有着较大的利润。再加上很多职业选手在体育舞蹈服装的需求上越来越关注品牌意识。据调查：在国内市场中，带有影响力和知名度的体育舞蹈品牌较少，一定程度上也让专业选手和体育舞蹈爱好者兴致不高，所以在之后有必要构筑优良品牌，来满足消费者的消费需求。

（四）体育舞蹈电视媒体市场发展现状

因体育舞蹈项目观赏性极强，再加上比赛区域通常情况下较小，所以也为电视媒体的转播带来了一定的优势。如今很多电视台都带有转播体育舞蹈录像和竞赛的节目，如《武林大会》《舞动奇迹》都是各大卫视推出的体育舞蹈节目。据资料显示：《武林大会》在开播第一场收视率高达9.6%，全国平均收视率为2.3%，《舞动奇迹》以2.16%的高收视率和6.75%的收视份额，完美赶超同时段的其它电视节目，位居全国榜首。这都不难看出，在时下，国内已刮起了体育舞蹈的强劲风潮，在体育舞蹈市场中，会所，俱乐部，培训班纷纷抢占时机，希冀占据更多的市场份额，某种程度上也加速了体育舞蹈在国内的市场化进程。

体育舞蹈市场经济发展存在的问题

（一）投放力度不足，思想落后

在我国，体育舞蹈已得到了大规模的普及和推广，不但丰富了群众的业余生活，也获取了一定的经济和社会效益。但受到国内国情的影响，国家行政部门在对体育舞蹈认知上，存在观念滞后等问题，在计划经济体制影响下，思维和观念比较固有，很多人员对体育具有的福利性和公益性呈认可带态度，但对体育具有的经营性和产业性却缺少认知，某种程度上也影响了体育部门对体育舞蹈的投放程度。

（二）缺乏经营人才

体育舞蹈市场的大规模发展也需要复合型管理人才来参与，但如今，在国内市场懂得经营且专业的复合型人才较匮乏，外部体育院校培育的人才又具有滞后性，在培养体育人才和进修上缺少实际对策。

（三）市场主体发展不成熟，缺少完善的开发措施

前文分析能知道，体育舞蹈产品的消费者，经营者和生产者是市场主体，但如今还存在主体不够成熟等问题，表现如下：第一，缺少素质完善，知识储备合理，且懂得管理市场的企业家队伍，第二，缺乏具有实践经验和技能的销售人员队伍。如今，高等院校是培育体育舞蹈专业人才的主要部门，一些体育舞蹈培训部门和俱乐部对内聘请的选手一般是在一些比赛中获奖的专业选手，或是在一些培训机关培养的种子选手，未能和专业院校取得实际联系。想要推进职业化进程，需在之后基于体育舞蹈院校的基础上来发展。

（四）社会具有的积极性不高

体育舞蹈市场具有广泛的群众根基，如今体育舞蹈爱好者和社会团体组织人员是体育舞蹈市场的主要消费对象，还存在公众参与积极性不高等问题。究其原因是媒体转播和宣传力度上不够完善，信息传播效率慢、外部企业在投放和赞助上不充足，理念存在误区，以致最终的赞助效果不够明显。都影响了公众对活动参与的积极性。

促进体育舞蹈市场经济发展的对策

（一）完善体育舞蹈市场运作模式

在以往，政府在管理竞技体育运作管理上，是借助行政干预模式加以调控，一般情况下，社会不参与。所以在当前，关键任务是处理好政府和市场之间的关系，建议政府行政机关可以将自身的工作重心放在体育服务体系的构建上，实施管办分离，将体育活动的举办任务交由市场，适当的放开自身权利，政府在政策上给予体育舞蹈市场的发展扶持，构筑促进发展的行业制度和规范，剩余的事务交由市场来独立运作。

（二）刺激需求，引导消费

体育舞蹈市场繁荣的根基是激发消费者对产品的需求，引导市场消费，所以建议，应将群众的消费放在关键位置，从经济角度上来分析，随着生活物质水准的上涨，人们在对体育舞蹈消费上也会随年递增。再加上体育舞蹈具有较高的普及度，蕴含较多的文化和产品价值，以上两点就已保证了在体育舞蹈市场会有一定比重的消费者。除此之外，有关部门也需顺应群众需求的心理，遵循公众娱乐，健美，健康的需求，做好消费意愿的有效引导，循序渐进的培育消费者对体育舞蹈的表现和鉴赏能力。建议可以从青少年入手，激发青少年群体的消费需求。

（三）开发多元化的体育舞蹈市场产品

如今体育舞蹈市场还存在产品单一，固有化现象，很多消费者感觉技术较高，入门难，也丢失了主动参与的兴趣。一项体育运动想要实现市场化运作，就要满足多个层次的消费者需求，让更多的人学习和掌握此技能。建议体育舞蹈部门可以在保有体育舞蹈形象的基础上，利用市场化机制，为大众设计出普及化的专业产品，以满足消费者的实际需求。

（四）培育复合型管理人才

人才是市场经营永远离不开的群体，培育优良的经营管理人才也是促进体育舞蹈市场持续发展的关键。在培育管理人才的同时，应顺应中国国情，可以对国外培育管理人才的经验加以借鉴，结合体育舞蹈现有发展现状，采取适合的方式来实施：首先可以和高校体育院构建合作关系，或者借助委托培育等方式，培育出各方面技能较强的专业人才，其次，可以建立体育舞蹈经纪人培训基地，做好舞蹈经纪人的培训和资格认证工作，要求所有人员持证上岗，且在培训中心考核成功之后才可进入市场。

结论

任何一种舞蹈的形成，发展，都和自身体制，外部环境和模式息息相关。体育舞蹈蕴含深厚的底蕴，历史悠久，虽说在我国起步较晚，如今还处于高速发展的阶段，但对比以往已取得了显著的成果。有关人员需对体育舞蹈市场发展谨慎对待，结合当前发展现状和模式，顺应当前市场经济的发展潮流，在政策引导，资金投放，体制改革以及培育人才等方面加大力度，提升体育舞蹈的水准，真正实现体育舞蹈的专业化和职业化。