全民健身国家战略下体育消费观的培养和形成分析

武伟（宁夏幼儿高等师范专科学校）

■引言

2014年10月国务院颁发的46号文件《关于加卡UI发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出，将全民健身上升为国家战略，加快体育产业以及体育消费的发展。由此可见，有效推进全民健身活动的落实，促进体育消费发展已经成为当今社会经济发展的重点内容。与此同时，作为体育消费行为的引导者，广大人民群众的体育消费观显然很难新时代下的体育消费文化，需要培养新兴的体育消费观念，才能够更好地适应体育产业发展进步的要求。

■体育消费观的培养路径

（一）加强对国民的引导和疏通

树立正确的体育消费观是全民健身国家战略下国民体育消费的必然要求。为此，需要在培养的过程中加以正确引导，坚持疏通和引导相结合的培养原则。主要在于人的体育消费观具有隐蔽性，一旦出现“症结”，就需要与有形实体症结一样对症下药，才能够更好的化解症结。我们需要在坚持疏通的基础上了解国民体育消费观，发现其中不合理以及不科学的体育消费观，然后进行科学引导，才能够更好的促进人们树立起正确的体育消费观。

（二）坚持能力与需求相统一的原则

体育消费大可不必采取一刀切的消费做法，这样不仅起不到实际的效果，还会浪费大量的资源以及资金。在培养国民树立正确的体育消费观时，要坚持体育消费能力与实际体育需求相统一的原则，需要做到以下几点，首先，以全面健身国家战略为背景，引导广大人民群众辨识什么才是理性的体育消费，什么是不理性的体育消费。例如，超出自身支付能力的体育消费或者是超出消费欲望的体育消费现象，为改善自身形象而忽略健康投资的体育消费等，都属于全民健身国家战略下的不理性消费行为。在体育消费观的培养过程中，可以以反面教材来打消民众这种不理性的体育消费行为，保障科学合理的理性消费，是引导全民树立正确的体育消费观的基本要求。

（三）坚持个性和共性相结合的原则

全民健身上升为国家战略是推动社会经济发展的时代选择，也是国民共同奋斗的战略目标。因此，对于科学合理的体育消费观的引导和实现是全民健身国家战略下的共性特征，由于受到我国不同区域的经济文化影响，这种体育消费观又有一定的个体差异性。对于这种情况，需要利用共性化教育来引导人们树立正确的体育消费观，然后通过个性化教育的方式促进不同区域、不同阶层对这种体育消费观的理解和接受，只有真正的接受新型体育消费观，才能使体育消费观的价值得以体现，最终形成适应不同人群的个性化教育体育消费观。

■新型体育消费观形成分析

（一）以人为本的体育消费观念的形成

国民全面发展的前提条件是国家社会经济的稳定发展。因此，人的发展所需不仅包含物质层面的需求，还包含精神层面的需求。全面健身的主要目标是通过锻炼来实现强身健体、愉悦身心的目的，重点强调以人为本的发展理念。以人为本的消费是以人的基本需求作为出发点，实现自我需求满足的一种消费方式。然而，在我们身边，有少数人也会将体育的高端消费作为自己社会地位和权力的象征，严重忽略了自身需求这一具有实际意义的目的。对于这种现象，我们需要利用古代思想家墨子的去无用之费思想，摒弃极端的消费陋习，坚持人本主义思想，从自己的实际需求情况出发，勤俭节约，消费有度，实现精神需求和物质需求的高度统一。对于体育消费来说，国民不仅需要考虑到自身的生存和发展，还需要考虑到社会的发展。全民健身上升为国家战略成为促进体育消费的首要条件，主要在于在此背景下体育健身的多样化和多层次化满足了不同群体对体育消费的需求，必然会对人的消费观产生影响。对于以人为本消费观念的转变，我们需要做的是坚持自身需求为原则，相关体育消费产品研发机构还需要以民众的需求为基本出发点，加强对体育产品的研发。

随着经济的发展，体育消费者的需求也发生了较大的变化，由运动器械、运动服饰等实物性消费逐渐扩展到器材使用指导视频以及相关影视的多元化消费，因此，加强体育健身器材研发，推动体育服务业与当今互联网信息技术相结合，是促进以人为本的体育消费观念形成的基本要求。

（二）可持续体育消费观念的形成

可持续体育消费观念指的是生态文明和体育相协调的消费观。我国生态文明的实现需要促进人与自然的和谐发展，而生态体育则是在自然生态环境下按照人的生长发育需求开展的体育活动。作为一种独特的健身方式，生态体育的主要特点在于亲近自然，让人在参与体育活动的同时融入自然当中，其主要倡导的发展理念是绿色、环保、可持续的发展理念。生态体育作为生态文明建设的重要组成部分，可以通过全面健身的方式将其完美的推出，通过全面健身活动的开展将推动生态文明和体育建立协调的发展方式，从而形成生态文明和体育协调可持续的体育发展观，为国民生活质量的提升以及健康生活方式的倡导提供基础保障。

为避免全民健身和生态发展背道而驰，在全面健身活动开展中，对于体育设施以及相关体育场地的建设需要坚持保护生态环境的前提下开展，严格打击以破坏生态环境为代价的全民健身活动。因此，在场地规划方面，重点以户外运动场为主要健身设施，如规划登山步道、自行车骑行道以及户外绿地等；因地制宜的开展生态旅游以及休闲体育运动；此外，还可以借助于山河地形的优势规划户外探险、攀岩以及远足等运动，加强生态资源和体育项目之间的结合，减少因建设体育设施基地而造成的环境破坏，强化人与自然之间的和谐关系。

（三）差异化体育消费观念的形成

推进全面健身活动的主要目的在于通过健身增强人们的体质，减少疾病对人们生活造成的困扰，更好的提升国民生活质量。因此，其最初的目的是保障广大人民群众的切身利益，最终的成果也会惠及到广大人民群众。但是在我国受到地域环境、经济水平以及人口分布的影响，使得我国人民群众形成了差异化的体育需求。为缩小地域差异产生的影响，国家通过政策上的扶持以及政府投资改善等方式来缓解，让人民体育消费的需求得到最大限度的满足。

全民健身战略下倡导人人健身，才能让全民享受健身的权力。因此，政府在经费投入以及健身设备的配置方面需要综合考虑到各个阶层人们的健身需求，为人们提供多元化的体育服务产品。当然，全民参与的另一个影响是体育消费观的差异化形成。由于不同阶层的人所拥有的经济实力存在区别，也会导致消费方式和内容方面的差异化。例如，高收入人群在消费服务以及舒适度方面的选择会高于一般人群，他们往往会出入高档健身会所，而工薪阶层的人则会考虑到经济能力，会根据自身的实际情况选择健身路径和场所，低收入人群则是选择免费的公园以及公共健身场地，这种差异化的体育消费观念也会因此形成。为提升不同阶段人们的体育消费水平，尤其是提升低收入人群以及工薪阶层的体育消费水平，需要政府加强经济扶持，在经济状况相对落后的地区实施各种惠民政策，开发各种体育资源、生态资源以及旅游资源等，带动当地经济的发展，同时引导人们参与到体育锻炼中来，强化人们的体育消费意识和全面健身意识，实现体育产业的快速发展。

■结束语

全民健身上升为国家战略是新形势下我国体育事业发展的新定位。促进全面健身和体育消费互动发展是社会经济发展的动力源泉，因此，需要政府加大全面健身战略下体育消费的资金扶持。受到社会经济发展等多种因素影响，体育消费观呈现出明显的时代特征，需要进行科学指导，以人为本建立正确的消费观念，才能为体育产业的发展提供有效的保障。