体育共享经济发展现状及路径分析

2020-12-16高峰西安铁路职业技术学院

营销界 2020年35期

高峰（西安铁路职业技术学院）

■引言

随着共享经济的深化发展，目前和体育经济已经进行了一定的融合。但是通过调查我们也发现体育共享经济存在着滞后的情况，在这些方面的研究成果也相对较少。为了能够让体育共享经济得到进一步的发展，有效的推动我国经济的发展，我们应该加强对体育共享经济进一步的研究。下面我们将针对我国的体育共享经济发展现状进行梳理，找到具体影响体育共享经济发展的因素，找到推动共享经济持续发展的相关策略。

■体育共享经济发展现状分析

（一）体育共享经济基础薄弱，发展迟缓

体育共享经济本身就是我国体育产业中重要的内容。也能够客观的反映出我国体育产业发展的情况。但是目前我国的体育产业存在着结构性失衡这样的问题。从总体的数据来看我国的体育产业门类比较的齐全，而且规模也在不断地增加，速度也相对较快。但是和体育共享经济存在着密切联系的产业所占据的比例比较小，在市场上也缺少足够的份额。而这样的数据能够充分的体现出我国体育产业结构上面的失衡。像是传统的体育制造和体育用品销售还有代理租出这样的产业虽然目前比例正在逐年下降，但是还是在很大程度上影响到了其他产业的发展。借助互联网发展的体育中介服务产业还有体育信息类产业的发展还是比较的迟缓。所以说我国的体育共享经济还处在一个初级水平，并没有形成系统并且成熟的形态。虽然也具备一定的发展潜力，但是还是缺乏着手点。为了解决目前这个问题，作为国家要鼓励体育产业去借鉴其他共享行业一些成功的经验，要提升体育产业的市场活力，加大对体育信息服务和中介服务等这样的产业的扶持力度，从而促进共享经济的进一步发展。

（二）互联网消费为主，但是结构不合理

共享经济是在网络背景下诞生的一种新的商业和销售模式，它能够提升交易效率，同时还可以提高交易的数量和质量。我国也在2019年年初提出了进一步促进体育消费相关的行动计划，主要还是希望可以进一步促进体育消费，提高我国体育消费能力。通过数据我们了解到我国国民生活水平的确在不断地提升，而且居民体育消费的水平也正在不断地提升，但是还是和发达国家存在着一些差距。但是这也表明了共享体育经济广阔的发展空间。但是互联网消费的这种繁荣现象背后也存在着结构不合理的情况。消费结构的不合理一方面体现在了消费者的消费水平方面，同时也反映着我国体育事业发展的情况。通过相关的数据调查我们了解到在我国借助网络进行体育消费的人群主要为男性。这在性别上面就存在着严重的失衡。另外交易消费的产品基本以实物为主，但是像是网络提供的体育信息、中介服务、智能类消费所占据的比重相对较少。再有就是在年龄结构上面也存在着失衡的情况。互联网消费的人群年龄一般在26到35岁之间，而且占据消费人数最多的人群一般都是中等以上收入的人群。

（三）体育共享经济投融资可观，结构失衡

随着我国相关政策的推行，体育产业目前得到了很多受众的关注。而且基于网络背景下的体育经济更是得到了很多企业投资者的青睐。在我国体育资本市场中主要的融资方式包含了股票融资、债券融资还有基金融资这样的方式。而且融资所涉及到的范围也相对较广，有体育培训、体育赛事还有体育场馆等等。通过这个我们也可以明显的看到我国体育共享经济在网络和国家相关政策的带动下可以吸收大量社会资金，所以在融资方面态势比较的理想。但是目前像是淘宝、京东还有亚马逊这样的电商平台成为了体育用品销售主要的渠道，而苏宁、百度等也花费资金进入到体育市场中。但是部分的企业在体育方面的发展并不乐观，所以我们也可以看出目前体育共享经济投资存在新兴领域投资乏力，且没有形成稳固的盈利机制以及传统体育领域供给失衡的问题。

（四）体育共享经济平台结构确实，监管不力

我国大力的发展体育产业，对于体育产业进行政策上面的支持，而且借助网络体育共享经济平台也得到了发展为体育经济发展提供了保障，使得用户量不断地增加。但是体育共享经济平台在结构上面存在着缺失的情况。体育信息服务共享平台更是严重缺失，缺乏专门的平台提供一个相对稳定并且顺畅的信息服务。比如专门的平台提供场馆预定或者教练预约等这样的服务。同时关于体育项目的线上教学平台也不足，无法有效的实现线上和线下的对接。另外就是体育社交平台还有电商平台的发展比较的迟缓，影响到了一些体育闲置物品交换或者闲置的体育人才的利用。因此我国体育共享经济平台结构的缺失在一定程度上影响到了体育闲置资源的优化配置。

■体育共享经济发展的路径分析

（一）厘清体育共享经济边界，制定行业标准

体育产业具有一定的复杂性，目前体育产业在不断地发展，范围还在不断地扩大。体育产业内部各个子产业目前就在不断地渗透。比如体育产品研发、品牌的建设和推广、赛事推广等等。另外就是体育产业也在和其他的产业进行融合。像是体育和旅游业，体育和休闲行业，体育和健康还有医疗等等。这样使得体育产业边界在不断地扩大。导致了体育共享经济边界也变得更加的复杂，那么到底哪些是可以共享的哪些是不能共享的，目前还缺乏一个明确的标准，缺乏系统的行业规范。所以我们必须要针对体育共享经济边界进行明确的划分，要结合体育产业和其他产业融合的情况对于体育产业进行细分。同时要根据体育共享经济相关的特点去制定具体的行业标准，利用这个行业标准进一步规范行业相关的行为，这样才能够确保体育共享经济的可持续性发展。

（二）完善体育共享经济法律法规

随着共享经济提出，无偶估计为了实现共享经济更好的发展也不断在跟进，同时提出了一些保障性的措施。发布了一些文件来设定共享经济监管相关的原则，给共享经济发展提供了监管基础。但是目前有关于体育共享经济的一些法律法规还是没有完全的确立，甚至处于一种真空状态。其实体育共享经济和其他经济形态存在着一定的差异性，在创新的过程中肯定会面临很多法律上的问题，很多的行为处于合法但是有违法的中间位置，很多都存在着被叫停的风险。那么作为国家必须要能够制定出一些具体的细致的法律制度，对于《体育法》还有《合同法》等要能够进行法律体系的进一步完善。其次就是政府在进行监管的过程中一定要能够做到审时度势。能够创造新型的监管模式，适当的给到体育共享经济试错的空间，坚持放管服这样的管理理念，这样才能为共享体育经济提供一个广阔的发展的空间，同时又能够在合理的范围内运行。最后就是对体育共享经济的监督管理应该走向多元化监管的道路，积极地鼓励社会组织还有专家团体进行集中监管，在考评方面也要能够争取综合性和多样化，这样才能够使得体育共享经济的管理向政府和社会化这样的综合管理进行转变。

（三）鼓励体育共享企业参与跨界共享，拓宽共享路径

在共享经济发展战略中跨界共享是一种经常使用的方式。而跨界共享对于体育共享经济发展有着更为重要的意义。这样可以实现体育产业和其他产业的多方面融合和合作。体育跨界共享和其他行业发展的目标具有着一致性。比如体育和旅游业进行合作，可以结合住宿行业，从而使得一些闲置的房屋资源得到了共享，还能够打造一个特色的体育旅游产业链。另外体育共享在很大程度上主要是共享一些闲置的体育资源的使用权，那么这样就不会影响到企业自身的独立性，比如体育产业和一些互联网公司进行合作，那么可以借助体育中的场馆或者闲置人才来打造网络公司的品牌效应，那么双方的合作并不会影响到各自的利益。为了更好地实现跨界合作一方面要鼓励其他的企业积极参与到体育共享经济中，像是共享单车可以加入到全面健身骑行运动中等等。另外就是要规范体育共享经济的分类。这样可以在其他产业和体育共享经济合作的过程中有一个明确的方向。最后就是可以搭建一个体育共享平台，让社会上一些闲置的体育资源借助这个平台进行注册，然后吸引其他的企业参与到闲置资源的选购中，从而扩宽闲置资源共享的途径。