新时期我国体育共享经济的现状问题及发展路径研究

2020-12-16白雪梅宁夏幼儿高等师范专科学校

营销界 2020年35期

白雪梅（宁夏幼儿高等师范专科学校）

■引言

体育共享经济包含于共享经济之内，是现代科技发展到一定程度后体育行业产生的一种新的经济态势。随着网络信息技术、大数据等的出现进一步推动了共享经济的发展。体育共享经济也是利用了现在各种新型的技术手段对体育生产要素加以全面整合，对闲置资源进行优化整合和利用，促使体育行业新消费观的形成。在新时期，加强体育共享经济的研究具有非常重要的现实意义。

■我国体育共享经济的发展现状

（一）经济基础比较薄弱，发展缓慢

从现在的情况看，我国体育产业结构失衡问题十分严重，虽然，我国体育产业的种类很多，且数量也呈逐年增长趋势，但是和共享经济联系密切的有关产业所占比例很小，市场份额不足，这也表明我国体育共享经济还处在发展的初期阶段，并未形成一个完整、成熟的经济形态[1]。

（二）以互联网销售为主，结构不科学

共享经济是给予网络时代的一种新的商业于销售模式，能够有效提升交易的质量和效率，据国家统计局有关数据表明，我国居民的体育整体消费水平并不高，且一半以上的消费都是购买运动类的产品。互联网销售的发展前景广阔，并非是说它的内部结构有多么的科学。消费结构的科学性可以体现我国剧名的消费能力和水平，及国家体育事业发展的整体情况。据有关互联网体育消费的情况看，我国居民体育消费呈现出以下特点：第一，参与网络体育消费的人群中男性所占比例最大，70%以上，男女比例失衡；第二，网络消费体育交易产品多以鞋、衣服等实物为主，而基于互联网的体育信息、服务类等的消费很少，市场份额明显不足；第三，消费人群年龄结构失衡严重，消费群体年龄处在25-35岁之间[2]。

（三）结构缺失，监管力度不足

第一，虽然，在国家政策制度的支持及网络迅猛发展的环境下，涌现出了很多的体育共享经济平台，用户数量也在持续增加，但是，这些平台还存在着结构确实的问题，特别是体育信息服务的平台缺失严重，未设置用于体育信息服务的专门平台。同时，体育缺乏体育线上教学平台，特别是线上线下对接服务平台不足；第二，体育社交、电商平台发展缓慢，对相关的体育闲置物品交换、人才的利用带来了很大的影响[3]。

■新时期我国体育共享经济发展的影响因素分析

（一）边界方面的问题

从体育共享经济的角度看，涉及到很多层面的关系，如，共享经济平台和各合作方的关系、供给和需求方的关系等，怎样处理和协调好这些关系是确立共享边界的关键。但我们需要思考的是，是不是凡是和体育有关的资源都能够实现共享？其实并非如此，在体育共享平台中，有很多聚众赌博等违法问题，对国家及社会经济的发展带来了很大的影响；有一些体育服务平台打着“人才服务的幌子”做一些违法交易；在体育信息服务、场馆租赁等层面，有个人私密信息被泄露。被窃取等问题。要对体育共享经济的边界进行有效划分，就需要以法律、道德标准为准绳，要在法律、道德标准的范围内实现体育经济共享。所以，在边界划分中需要清楚共享经济尺度，正确且协调并处理好各主体间的关系，以免发生“过度共享”而出现的违规违法行为。

（二）法律方面的困境

对于体育共享经济中产生的法律方面的问题，人们往往都会用法律加以解释，如，一些高消费的体育项目一般都是在网上进行拼团，分摊消费，但还是会发生服务项目缩水、拼团失败等问题，一旦问题的发生，相关人员一般都是依据消费人员权益保护法等有关法律法规加以处理，并做出相关的法律解释。而有关法规制度的滞后性会影响体育共享经济的发展。所以，政府部门需要对体育产生发展阶段产生的各个方面的问题，制定完整有效的法规体系，或基于“母法”增加相应的法律条款等内容[4]。

（三）市场管制方面的问题

共享并非“共险”。市场管制主要是为了维持市场秩序，保证市场交易行为的公平、公正。现如今，我国关于共享经济管制方面的问题一般都是通过出台有关“政策”来规制，喊着保护消费者权益的口号，将共享经济准入门槛变高。而这种做法并未将共享经济的优势发挥出来。以某市为例，为了让社会各界都参与到健身活动中来，支持企业进行投资，并组织相关明间体育赛事，该市也将体育闲置资源在网上实施共享租赁，让原来少有人关注的闲置资源被重新利用，吸引了很多的社会资金，但企业出于收回自身成本的考虑，闲置的体育资源成为了企业收费的手段，从而引起了社会人员的不满。为此，有关政府部门根据民众的诉求对闲置资源加以规制，并出台了高标准的准入细则，导致企业流失严重，体育闲置资源又恢复到了闲置状态。所以，对于共享经济政府需要从“本位主义”思想束缚中走出来，加强市场管制，科学地进行市场监管。

■新时期我国体育共享经济发展路径

（一）弄清体育共享经济边界，制定科学有效的行业标准

对于体育产业来说，它本身就是很附着的一个概念，在网络环境下体育产业边界会逐步扩大。第一，各体育子产业间的渗透，如，体育产品研发、品牌推广等。第二，体育于其他行业融合更加密切，如，体育和旅游、医疗等等的融合发展。体育产业边界的逐步扩大，体育共享经济的边界也变得更加复杂，哪些能够共享，哪些不可以共享，又或者是哪些能够全面或者是局部共享，都缺乏完整的标准。所以，确定体育共享经济的边界，需要基于国家体育局划分的体育产业，并综合新时期体育和其他产业融合情况，将体育产业加以细化，制定出完整、清楚的体育产业体系，以此来确定体育共享经济边界。第三，依据体育共享经济的特点制定完善的行业标准，并对有关行业的行为加以规范，现在国务院出台了相应的体育产业划分标准，但并未对各产业类别加以确定。所以，为了推动体育共享经济的健康发展，需要制定细分体育门类的执行标准体系[5]。

（二）支持体育共享体育跨界共享，拓宽共享路径

所谓的跨界共享也就是体育行业能够和各行业进行跨界合作，如体育和旅游行业的合作能够联合住宿业对闲置的房屋资源进行共享。同时，体育共享也就是对体育资源的使用权进行共享，不会对双方企业本身的独立性造成影响，如，体育企业和网络企业的合作，能够使用体育企业的场馆或人才优势研发出特色的智能体育品牌等，双方能否持续合作关键在于双方是否可以得到自己想要的利益。因此，国家要支持并鼓励体育企业进行跨界共享，科学地利用好各类体育闲置资源。

（三）提高体育企业的共享能力，打造特色共享品牌

要实现体育经济的共享必然需要体育企业的参与，体育企业自身能力会对体育共享经济的效果带来影响。在网络时代下，互联网起义要想进入到共享消费中来，就必须要对自身身份进行重新定位。因为，在网络平台上每个人既是消费者也是生产者，或者是信息的发布者等，传统的被动消费模式已经不存在，且消费途径和影响力也在逐步扩大，这对体育网络企业提出粗了很高的要求，商品质量、支付方式、信誉程度等都是评判体育网络企业的重要因素。所以，参与体育共享的企业，需要做好如下工作：首先，要更新传统的买卖观念，进行人性化服务，提高自身的服务能力；其次，要保持一个好的社会信誉；最后，畅通信息沟通渠道，以免出现单向信息传播的问题。同时，还要提高自身创新能力，能够结合市场发展需求对产品体系加以全面更新和调整。