“再创经典”者永远年轻

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时尚来去匆匆，惟有经典永恒。前不久，北京越野以BJ40致敬2020版上市抢先发声，随后乘势推出“再创经典计划”。以领先科技注入全新内涵，从致敬经典到再创经典，在社会范围内掀起一股越野新高潮。

实际上，“越野”正成为2020年中国车市不多的一个亮点，老车型复产，新产品面世，多款越野车型竞相登场。对于志在“打造中国越野车第一品牌”的北京越野车来说，这既是做大历史资产的绝佳时刻，更打开了品牌升级的新机遇。

越野大年显担当

2020年中国车市先抑后扬，9月份，国内汽车销售同比增长12.8%，汽车产销已连续6个月呈现同比增长。按照中汽协预期，今年增幅有望回落到-10%以内，大大好于此前预期。

北汽越野车有限公司党委书记、总经理 王璋

“聚焦看越野市场，2020年有望成为一个越野大年。”北汽越野车有限公司党委书记、总经理王璋告诉《汽车人》。在他看来，这个大年有两层意义：第一层是在消费者中的“越野热”，经过疫情蛰伏，越来越多的人认识到，越野并非奢侈品，对自由的追求和对大自然的向往，一直都是生活刚需；第二层“越野热”更加明显，多款外资品牌硬派越野产品集中面世，中国品牌也开始大力布局越野车市场，推出主打硬派越野的全新产品。王璋判断道，曾经相对专业的硬派越野车市场，正展现出巨大势能。

如何将势能转化为动能，更有效地打好“打造中国越野车第一品牌”这张牌，是北京越野接下来要做的事。实际上，他们早就有所准备，过去一年的成绩也证明了这一点。2019年，北京越野开启了完整的价值链综合运营战略，蝉联中国品牌越野车销售冠军，市场占有率提升到26.8%，近四年复合增长率37.5%，进一步巩固了在越野车市场的领先地位。

销量增长的同时，北京越野的含金量也在增加，热销车型均价从15万元左右提升至19万元，有效提升了品牌价值。

北京汽车集团越野车有限公司党委副书记、常务副总经理张国富认为，在越野文化走向普及和越野产品趋于丰富的双重加持下，越野车发展黄金周期正在到来。他形象地比喻，众人拾柴火焰高，北京越野也以燎原之势，“五箭齐发”，再次显示出头部品牌的担当。

品牌层面，搭载中国航天探火工程、2020珠峰高程测量两大国家IP，以国家荣耀助推品牌向上；产品层面，今年推出了2020款BJ80、2020款BJ40城市猎人版、BJ40雨林穿越版、BJ40致敬2020版及全新一代F40五款重磅车型，产品布局趋于完善；文化层面，通过与摩登天空合作，跨界潮流音乐，拓展越野文化内涵，实现扩圈拓群；用户层面，在全国范围内布局越野驿站，线上与线下齐头并进，实现圈层经营的再次突破；体验层面，开展寻城记、38°向上人生等长链主题活动，不断强化场景化越野体验，让更多的人感受越野的激情与魅力。

张国富自信地说，作为中国越野车的头部品牌，北京越野既是越野大年的参与者，更是重要的缔造者。随着更多友商参与到越野车市场，越野赛道会越拓越宽，市场蛋糕会越做越大。

历久弥新更“年轻”

前不久，一封来信摆在了北京越野公司的案头。发信者是北京212越野车俱乐部遍布神州的500余名兄弟，当他们听说北京越野推出“再创经典计划”，将向经典致敬，同时再创一个时代的新经典，难掩心中的喜悦，激扬文字写道：“于我们而言，212是青春与过往，于当代青年，是父辈旗帜再度飘扬，是辉煌年代映入眼帘。北京越野从不缺底蕴，越野文化代代传扬。”

老BJ212车友的真情流露，再一次印证了经典的生命力。王璋表示，“再创经典计划”就是北京越野基于使命传承，与当代年轻人深度沟通的重要举措。“复活212”在车友圈中一直有着很高的呼声，北京越野内部也做了长时间的评估与准备，目前看，无论从市场积累、技术储备还是越野文化的普及，时机已经成熟。

特别是随着国家实力不断增强，民族自信心日益上涨，越来越多民族品牌重新回到消费者视野。像BJ212承载着几代人记忆，情怀早已刻入国人内心。在民族工业全面振兴的当下，北京越野通过再创经典，让国之经典以新的姿态回归市场。

当然，“再创经典”更大的看点在于创新，张国富介绍，北京越野在保持核心越野精神的基础上，走出传统越野模式，通过更加网络化、娱乐化的方式和语境，来争取市场和消费者的关注与参与感。让更多人热爱越野，让用户与品牌之间建立起一种信任、有温度的关系，听取用户心声、解决用户痛点、满足用户的需求，增强用户的黏度与忠诚度，打造C2B造车新模式。