浅谈如何从不同角度对新闻事件进行推广

朱容颉

摘要：新媒体时代，新闻传播者依托现代化的互联网技术，以微信、微博、新闻客户端、头条等新兴媒体平台将新闻产品推送出去，提升受众的活跃度和粘性，增加受众对新闻产品的信任感和好感，以提升媒体的影响力。

关键词：多角度;新闻事件;新媒体运营

一、新媒体背景下新闻推广的特点

（一）以亮眼、偏重的标题吸引受众

在新媒体时代，一个新闻事件首先映入受众眼帘的是标题，新媒体时代的标题较传统新闻来说其重要性更为突出。因此，在新闻事件推广过程中，为了提升同一新闻事件报道的影响力，新闻记者要从用户的阅读习惯和阅读特点进行分析，以引人注目的新闻标题从海量化、碎片化的新闻信息中脱颖而出。新闻记者在新闻标题内容的选择和角度的把控上要时刻把握新闻标题的偏重性原则，让用户在极短的新闻推送瞬间打开新闻标题，进行新闻内容的阅读。

（二）以动态的宣传过程赢得持续关注

科学技术的进步促进了传统媒体报道形式和报道内容的升级，同时也改变了新闻传播的方式，新兴媒体应运而生，为受众带来更加海量的报道内容，拓宽了受众获得新闻信息的途径。在对同一新闻事件进行推广报道中，打破了时间和空间的限制，新闻记者纷纷以灵活性、动态性的新闻报道形式增加新闻的吸引力，以灵活的新闻传播形式获得受众持续关注。新闻直播以图片、文字、视频形式对同一新闻事件进行动态呈现也越来越受到受众的青睐。

（三）挖掘新闻深度与广度丰富新闻内容

新媒体时代，科学技术的发展提升了新闻记者对新闻信息的搜集能力，同时也实现了新闻传播范围的扩大。在大数据时代，人工智能的应用技术为新闻记者进行新闻传播带来了极大的便利。新闻记者根据受众在某一时间节点，对某一新闻事件的某个角度的关注程度确定报道角度进行跟踪报道，以深度报道的形式呈现给受众，又增加了新闻报道的深度和广度。新闻记者借助新闻传播技术和信息搜集分析能力，尽可能地把与之相关的新闻要素和新闻内容进行还原和整合，增加了新媒体报道推广的深度和广度，增加了新闻的覆盖面。

（四）丰富视听效果给用户带来直观的体验

新媒体视域下，对同一新闻事件进行推广宣传不仅要注重文字和图片的信息编辑，还要增加整体编排的视觉性来给用户带来全新的视听体验。新媒体传播过程中，新闻编辑为了增加新闻事件的宣传效果，在整体编排上开始以文字、图片、视频的形式来满足受众的新闻需求，新闻视频的引入提升了新媒体报道的真实性，给受众带来一定的视觉冲击力，还让用户对相关的新闻视频进行链接阅读，以客观全面的视角呈现立体化的新闻过程，拉近了与用户的距离。

二、新媒体下新闻事件多角度推广策略

（一）多变的报道风格，增加受众量

新兴媒体打破了传统媒体严肃刻板的报道形象，以贴近受众生活和符合百姓视角的新闻报道角度拉近了与受众之间的距离，塑造了在受众心中时尚化、现代化的新媒体形象。因此，在新媒体时代，新闻报道的风格要打破传统的思维模式，打破传统新闻报道的风格，以网络化的热词和段子优化新闻报道语言，以接地气，带露珠的报道风格来增加受众量，以多变的报道风格来满足不同受众群的需求。

另外，新闻编辑在对同一新闻事件报道时，不再尽可能地将新闻事件的前因后果详细地展示给受众，而是以插叙、倒叙、顺序等多种方式层层设置悬疑，以充满逻辑性的推理解答方式带着读者一步步还原事情原委，增加受众的体验感和参与感，提升新闻报道的可读性，以吸引更多的受众关注新闻事件。

（二）以丰富的报道形式，增加传播性

新媒体时代的到来改变了新闻传播的方式，也给新闻编辑丰富报道形式带来了创新的动力。对同一新闻事件进行报道过程中，文字、视频、图片、表格等多种新闻报道的载体被更多地运用到报道中，以多种组合形式呈现立体化的新闻事件。在新媒体报道中图片和视频的传播优势尤为突出。尤其是重大事件新闻报道中，各大新媒体摩拳擦掌推出丰富的文字图片新闻，增加新闻的视觉呈现效果，以手绘漫画的形式增加新闻事件的吸引力，引入网络视频以清晰的画质和简短的长度来呈现新闻的真实性和客观性，绘制相应的数据图表来呈现新闻的条理性和逻辑性。新媒体时代新闻报道形式开始呈现动静结合，由静态化向动态的方向进行转变。

（三）多种互动方式，增加受众粘度

传统的新闻报道中，新闻记者对某一新闻事件的前因后果，相关背景以及影响进行展示，重点在对新闻事件本身的报道。而新媒体时代，受众不再是被动的新闻信息接收者，而是主动信息获得者，这一角色的转变体现了受众强烈的参与感和互动诉求。因此，新闻编辑要以用户的思维进行新闻角度的选择和信息的搜集撰写，以受众的需求为中心，以平民化的视角展开话题讨论，才能进一步拉近与受众间的距离，让新闻报道具有人情味，用户才会主动地对新闻事件进行点赞、转发和评论。在社会类新闻报道中，新闻记者需要以互联网思维从新闻事件本身进行提炼，对相关人物的身份、职业、家庭背景进行全方位挖掘，以故事性的内容引发读者共鸣，才能提升用户的关注度，让受众投入情感围观事件，以多种方式参与到事件讨论中，推动新闻事件的发展。增加受众与新闻报道的互动方式也是提升新闻关注度和读者兴趣的重要方式。

三、构建新媒体时代多角度全方位报道模式

（一）动态跟踪新闻报道，第一视角推送

互联网技术的发展提升了新闻传播的速度，让受众第一时间能够了解到新闻事件的发展进程，体现新闻报道的时效性。因此，新闻编辑要依托全媒体矩阵，充分发挥媒体融合的优势，在新闻报道前提前介入，利用新型媒体平台进行活动预告为宣传造势。在活动期间以现场直播的方式以第一视角进行新闻宣传报道，依托网络直播、微信公众号、抖音、微博等多种形式进行多角度全方位的报道，形成舆论氛围。

（二）以豐富的融媒体产品，创新传播手段

新闻编辑对新闻事件进行多角度的宣传推广过程中，要积极创新传播手段，以丰富的融媒体产品，对同一新闻事件进行多角度多手段的宣传，呈现立体化的新闻全过程。比如，在全国两会期间，海南日报新媒体以短视频、H5、一图读懂、动态海报等多种形式将全国两会热点以创新的手段进行新闻传播。海南日报报业集团旗下的新媒体平台以15秒看两会、快闪、云聊两会、“屏”论热搜等大量融媒體产品充分报道两会。另外，其创新性地联合中国移动公司开设“两会新闻视频彩铃”业务，让定制了该业务的用户能够在手机上随时随地收看两会视频新闻，更是首次用手机移动通讯渠道传播全国两会报道。为了进一步提升受众面，提升新闻传播的影响力，海南日报新媒体部还提出了《老外读政府工作报告》的中英文版，以外国人的视角解释两会，丰富报道的内容。“100秒”系列微视频的推出从互联网传播思维出发，借力新媒体碎片化、海量化的新闻传播特点从《100秒数读海南自贸港建立》《100秒看海南椰树精神》《100秒看海南抗疫》等，通过微视角让受众感受到海南建设的变化。H5互动产品《2020两会答题王》提炼老百姓关心关注的热点话题，以互动答题的方式从财政、居民养老、减税降费等多角度与受众进行互动，提升新闻报道的粘性，增加了受众的活跃度。

（三）多角度思维模式，逼近新闻真相

“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”多角度思维模式要求新闻编辑挣脱传统新闻报道的限制，以系统性思维对新闻事件进行全局性、动态性的观察，选择多种角度的辩证思维方式进行新闻宣传报道，提升新闻报道的质量。在对同一新闻事件进行报道中，新闻编辑要将新闻事件当做一个整体，研究新闻事件内部各要素之间的关系，新闻事件整体和外部环境之间的关系，对整体和局部之间的依存条件进行分析，才能给受众带来全面、直观的阅读体验。例如，新闻记者报道一则人才市场动向的新闻内容，需要从全局意识出发，将人才市场视为有机整体，分析内部各要素之间的关系，从应聘者、招聘企业、人才交流部门等多个角度进行专访，对三者之间的依存关系进行阐述和研究，以大量的数据，丰富的现场视频呈现用人单位对人才的渴求，应聘者迫切的需求，人才市场多方面服务等，呈现相互之间存在的问题，反映之间的依存关系，探索各要素之间良性循环的出路，对发展的探索等，才能体现新闻报道的价值，为受众带来思索。

四、结语

新媒体时代，对同样的新闻事件进行多角度报道推广宣传时，新闻编辑要综合运用互联网传播思维，运用多种报道方式，以丰富的融媒体宣传产品给受众带来耳目一新的阅读体验。另外，新闻编辑还要以多样的报道风格和多样的互动形式来吸引受众注意力，增加新闻报道的传播力，提升自身影响力，实现新闻事件传播的最佳效果。