创新扩散视角下“云录制”综艺在疫情期间的传播

张中源

摘要：2020年伊始，大多数综艺节目受疫情影响暂停现场录制，“云综艺”悄然走进观众视野。节目不断创新输出内容，创造新形式、加入“黑科技”，切中时代脉搏和观众需求。本文基于创新扩散理论的认知、说服、决策、实施和确认五个阶段，研究推广“云综艺”的创新传播，提炼出“云综艺”的核心特征，以期对今后综艺节目的创新提供启示。

关键词：创新扩散;云录制;意见领袖;  抗疫;5G

2020年突如其来的新冠疫情影响了电视及网络综艺节目在演播厅的正常录制，这对影视工作者来说既是机遇又是挑战。疫情期间，数亿人在家隔离，对文娱作品的消费需求直线上升。作为节目出品方、制作方，谁又能把握这个时间点，推出具有多样功能的节目？这是一个不小的考验。“云录制”让节目主持人及当期嘉宾各自在家，采取视频连线的方式实现同框互动，最终生成一期完整的节目，最大程度保证已开播节目的持续播出。

5G时代的来临，更有利于“云录制”技术的创新升级，催生出基于互联网技术的全新节目形式，化被动等待为主动作为，凝聚抗击困难的力量、勇气和民心，不失为一种特别的社会担当。在发展传播中，信息的传播与技术的改进，其实就是新知识、新技术得到推广和运用的过程，即创新扩散。罗杰斯在《创新的扩散》一书中明确将创新扩散过程分为认知、说服、决定、实施和确认五个阶段，选择渠道的差异会影响个体对信息的认知率和采用率。特殊时期应运而生的“云录制”综艺节目，是传统媒体与新媒体之间的聚合，更是新技术与互联网思维融入传统媒介的一次尝试。

一、认知阶段：宅家云聚会，以明星

陪伴转变固有模式

创新—决策过程是从认知阶段开始的，当个人或其他决策单位面对一项创新并理解其功能时，认知阶段就开始了。疫情的突如其来客观上也在催促综艺制作与主流媒体更好融合，一种全新的“云录制”综艺诞生。湖南卫视和浙江卫视专门为王牌节目录制了“云版本”，多档“宅家云综艺”也在网络新媒体平台播出，如湖南卫视《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》、浙江卫视《我们宅在一起》等都像是一场大型的“云聚会”，以“Vlog+视频连线”的创新模式解锁综艺的新特征——时效性与陪伴感。尽管此前的综艺节目对嘉宾的家庭生活已经有过细致的呈现，但《嘿！你在干嘛呢？》在表现明星居家隔离生活状态时，还是令人有耳目一新的感觉。宋威龙在厨房煎蛋，手法生疏，煎蛋时还不忘介绍自己的家庭成员，观众马上就会有亲近感，和明星一起享有共同的情境，当明星卸下舞台的光环，镜头前的互动性也得以提升，让这段内容有了一种亲切感与烟火味。

创新—决策过程实质上是一种信息搜集和信息处理的行为，是个体用来降低创新利弊所带来的不确定性的一种手段。认知阶段即创新决策过程的起始阶段，个人或单位认识到某项创新的存在。一般来说，认知一项创新比接受一项创新要快得多。活在现代生活节奏下的人们往往沉迷于生活表面，而忽略对生活内部力量的挖掘与汲取。《嘿！你在干嘛呢？》的播出，精准找到观众在这一时期的内心敏感点，贴近人心、鼓舞人心，让观众感受到这股生活内在能量的强大。李维嘉给妈妈染发这段内容，无论是母子二人的对话，还是维嘉帮妈妈“追星”，他们两人都完全忘记镜头的存在，让人真切相信且羡慕这样的亲情表达。一旦电视台真正打破在内容制作上的“正统性”，在表现形式上融入短视频与直播的魅力，那么将为综艺制播带来不容小觑的“破壁之力”。

云录制综艺节目中电商主播薇娅会在活动开始之前进行抽奖，与网友进行互动，“幸运儿”可以获得精美的礼品;何炅在面对镜头时意识到自己处于综艺拍摄与居家生活的中间位置，便很好地把握住了分寸，不仅提醒观众在疫情期间一些必要注意的防护措施，还通过做一顿简单的饭、读一本有意思的书的形式，展示了自己的生活进行时。何炅的“吃播日记”一经上线便收获好评不断，泡面小圆饼、超级小蛋糕、双皮奶纷纷大获成功，引发网友争相打卡。“陪伴式观看”成为了一种新的共同生活形式，明星的普通居家状态极有贴近感，跨屏交流中观众获得的交际感增强。在创新扩散认知阶段，全媒体传播理念促进信息的传播扩散。

二、说服—决策阶段：创造新形式，

以意见领袖助力共渡難关

说服阶段，即单位或个人对创新形成赞同或不赞同的态度;决策阶段，即个人（或其他决策单位）所进行的活动将导致选择接受或拒绝某项创新。创新机构经常通过在社会体系中发起对新想法的示范来努力加速创新过程，这些示范能相当有效地影响个人的接受程度。国内首档原创分享互动生活创意秀《嘿！你在干嘛呢？》响应国家关于抗疫期间培养大众健康心理情绪的号召，关注社会不同年龄和各阶层族群，连线中每个人呈现的状态，都是普通人在特殊抗疫时期的生活写照，以综艺的形式向观众传递一些积极向上、有价值且有意义的信息，同时又能让观众感受到生活内部的活跃能量，日出脱胎于最黑暗的夜，无论过程如何凶险，我们都相信光明终将到来。

第一期请到的嘉宾有何炅、李维嘉、杜海涛、宋茜、宋威龙、何洛洛，疫情期间他们也遵守规定停工在家，陪伴平时因工作忙碌而忽略的父母。特殊时期，家庭生活极大影响每个成员的情绪，看到节目中这些“意见领袖”所表现的家庭关系，观众自然会受到触动，在时间非常“充裕”的这段时间，用心陪伴父母。维嘉与妈妈视频连线歌手周深，让周深化身“网课教师”在线教唱抖音神曲《火红的萨日朗》，这对不一样的师徒互动起来趣味横生，笑声里的温情也令人动容。

除此之外，抗疫窍门的分享也为“云综艺”注入公益性和社会责任感，如《嘿！你在干嘛呢？》第二期演员袁珊珊与何炅的连线中，家在湖北襄阳的袁珊珊生动还原了湖北人民抗疫日常：360度武装无死角出门、用圆珠笔按电梯键、在超市外隔空买菜、用熨烫机消毒外衣……跨屏互动融合节目不在少数，观众不再是聆听者、接收者，而是转化为行动者、发起者，以此提升观众的参与观与积极性，促进社交跨圈层传播。

三、实施—确认阶段：加入“黑科技”，

以创新速度实现云端进阶

执行阶段是指个人（或其他决策单位）把创新付诸行动，并且如何使用创新的问题显得特别突出。把一项创新投入使用，就是实施。从认识到态度再到行动，是一个效果的积累、深化和扩大的过程。湖南卫视《嘿！你在干嘛呢？》这档节目是刘伟工作室针对疫情特殊时期的一次全新创作尝试，创新速度创作了一个新的记录，展现出“中国方案”。

俗话说，时势造英雄，所有的偶然都是乔装打扮的必然。电视技术的发展不断丰富着电视艺术的语汇，创新着艺术的表现，谁能够在“云综艺”录制中脱颖而出，谁就有可能在媒体竞合平台中赢得主动。新冠肺炎疫情的暴发对于云录制综艺来说既是挑战，又是机遇。

近年来，每年都有一个举国瞩目的综艺在做“云录制”，那就是央视春晚，分会场直播连线的形式替代了传统播出广告等生硬方式，更好地衔接了不同节目之间的转场，营造出“天涯共此时”的连线方式，本质上就是“云录制”。

此外，2020《歌手·当打之年》以逆势而上的情怀，成为“硬打之年”，进行“云录制”。其创作理念就是不以品质做牺牲，力求最好的效果，保证每一次都成功，把失败的几率减到最小，无论何时都保持超强的应变能力。空无一人的现场加入云端大众听审，应用“5G芒果超视”及“AI（人工智能）人像识别处理技术”。在这种模式下，有很多温暖诚挚的原创新作，如华晨宇录制的战疫主题原创歌曲《你要相信这不是最后一天》，歌手的动情演唱穿透大屏与小屏，将安慰与信念传递到千家万户。无论大家身在何处，云端之上“天涯若比邻”，音乐无界、传播破界。5G和AI技术的使用让“云端开唱”日臻完善。

事实上，源源不断的技术创新，为“云综艺”注入发展动力，节目对技术的应用，又促进了5G、AI等新技术的传播扩散。“云综艺”运用科技创新的过程，也是中国科技发展的缩影。这整个创新扩散的过程便构成了创新扩散的生命周期，罗杰斯的创新扩散理论为提高“云錄制”综艺的传播效果提供了一个实用的视角。

四、结语

疫情期间“云录制综艺”拥有综艺界目前的最小体量，却为综艺制播带来了不容小觑的“破壁之力”。时至今日，越来越多的综艺以寓教于乐的方式，探索个人成长、探讨社会议题、探究多元价值，“云综艺”的创新扩散传播为用户带来全新的体验，开启了一个全新的传媒时代。无论如何，节目坚持“内容为王”，在形式上也不断创新，是保持品质、避免同质不可忽视的课题。相信未来能看到更多贴近人心、鼓舞人心的优质节目，实现技术、艺术与文化的交叉融合，以精细化、专业化、深度化的标准践行可持续发展之路，化被动等待为主动作为，凝聚抗击疫情的力量、勇气和民心，打造节目的独有气质，广泛取材选材，进一步引发共鸣，不失为一种特殊的社会担当。