纸媒微信公众号的新媒体试验

刘林

摘要：随着纸媒微信公众号的出现，纸媒的发展就具有更深远的意义。但是在纸媒微信公众号建设当中，同时也存在着一些弊端，因此促进纸媒微信公众号的建设是目前媒体工作人员所需要面临的重要问题。本文对纸媒微信公众号的发展提出一些建议和发展方向。

关键词：纸媒;微信公众号;新媒体;试验

一、纸媒微信公众号的建设现状

如今微信公众号在当下非常突出，主要的特点就是能够在较大范围内传递各种信息。同时能在短时间内推送出有关时事的新闻内容。但是由于传统微信公众号还存在着一些问题，这都让微信公众号无法长远发展，目前这些不足已经得到了弥补，并且在公众号内还设置了导航栏，能够让用户自主选择所要阅读的信息推送，提高了选择效率。同时，二维码的普及也让公众号的内容推送速度加快，方便了人们对信息的浏览。当下纸媒微信公众号平台也逐渐趋于成熟，也有很好的发展前景。

二、纸媒微信公众号的意义

（一）优化新闻报纸的模式

报纸是纸媒的代表物，具有较高的权威性，也让读者对它有很高的信赖感，报纸的呈现内容有良好的严谨性，但是一个新闻从采访到出版，其中需要经历许多工序，所以新闻的传播速度和时效性降低了许多，并且报纸的互动性不高，只能让读者被动接受信息。新媒体的出现，让信息更具可视特点，而微信作为新媒体的代表，可以让纸媒更好地运营。制定科学的策略，实现新闻信息的转变。同时，报纸主要传递信息的方式是文字和图片，而微信公众号则是能让信息动态化，加入视频、动图、音频等元素，能够提高新闻的趣味性和感染力。所以，在新媒体的背景下，纸媒加入微信公众号能够使信息更加多元化，创新新闻的发布模式，让新闻内容更加具有可视感，从而满足人们的阅读需求和增加对信息获取的途径。

（二）促进与大众之间的联系与互动

传统纸媒的输出方式是单向对大众进行信息的传输，这就让大众和媒体之间的互动性降低，同时，传统纸媒的时效性不高，互动交流的途径也很有限。通过纸媒微信公众号的建立，能够有效加强大众与媒体之间的交流，同时，微信公众号上的互动交流不受时间和空间的限制，也能让人们在公众平台上对自己的意见进行发表，留下自己的建议。微信公众号还可以根据用户日常搜索内容推送相关新闻和文章，这就提高了人们对信息获取的时间，也让用户感受到参与感，同时还能增加受众的关注和阅读兴趣。

（三）让用户对新闻阅读更便捷

纸媒微信公众号的建立，能够让用户对新闻信息的获取更加便捷。用户只需要关注公众号，就能在公众号内搜寻自己感兴趣的内容。纸媒微信公众号还能让用户对信息的阅读随时进行，用户可以利用碎片时间在微信公众号内对自己感兴趣的内容随地阅读，充分利用了碎片时间。而微信公众号的推送也对新闻阅读者提供了巨大的便利。

三、纸媒微信公众号建立中出现的问题

（一）运行机制不够规范

由于现在纸媒微信公众号还处在实验当中，即使许多媒体工作人员知道纸媒与新媒体融合的重要性，但是由于缺乏专业的运营人才，信息技术不够先进，就会让微信公众号的运营上存在大量问题，这就严重影响了纸媒与新媒体的融合。目前许多公众号的运营都不是由专业人士管理，这就让管理不尽人意，不能有效地对推送内容进行合理的规划，缺乏正确的引导，以至于微信公众号的优势无法发挥出來。

（二）标题不够新颖

一篇优秀的新闻推送需要有一个令人醒目的标题。但是目前纸媒微信公众号却缺乏新颖的新闻标题，一篇新闻稿件首先吸引读者的就是新闻标题，多样化的标题能让读者对新闻的点击增加，但目前，一篇新闻的标题不够新颖就阻挡了读者想要继续阅读的兴趣。

（三）内容较为庸俗

有一些编辑为了文章的点击率使用浮夸的标题让读者点进文章去阅读，但是内容却华而不实，甚至非常低俗。这些编辑在拟标题时常采用夸张的手法吸引读者，这就让读者对文章内容的观感非常差，从而使公众号的形象受损，让公众号沦为标题党。这就需要微信公众号的编辑者对内容进行直观的表述，提高信息的真实性，增加观众对微信公众号的信赖。

（四）文章内容的互动性不高

纸媒微信公众号的建立主要是服务于大众，有一些媒体缺乏对大众的服务意识，因此降低了文章内容的准确度，并且与大众的互动性不高。有一些公众号还在延续着传统纸媒的习惯，用文字和图片的形式对文章进行描述，缺少了视频和音频的利用，而且有一些新闻信息推送不及时，在新闻发生几个小时才推送出来，无法提现新闻的时效性，这就让大众对公众号不再关注，降低了大众对公众号的兴趣和信赖。

（五）推送文章内容不够创新

有些纸媒微信公众号由于运营不够规范，在运营过程中理念不先进，在编辑文章时不符合当代大众的心理需求和不了解目前阅读人群的需求，沿袭传统纸媒的编辑思路，这样导致纸媒微信公众号与传统纸媒没有区别，内容陈旧，不够具有创新性，这就让大众对文章内容的阅读兴趣大幅度降低，这就让纸媒和新媒体的融合不具有意义，降低了大众对微信公众号的信赖度。

四、纸媒微信公众号在新媒体中的运营策略

（一）建立一支专业的微信公众号的运营队伍

在新媒体时代，纸媒微信公众号的运营，离不开一支专业的运营团队，因此要提高纸媒微信公众号的发展，就需要运营人才的专业素质全方面提高。运营人员不仅要具备专业的知识基础，还需要对纸媒有着深刻的理解，具备这两个条件，才能让纸媒和新媒体更好地融合。所以对于纸媒来说，必须要加强纸媒微信公众号的运营队伍。尤其在发稿环节中要确保信息的准确性，在内容推送过程中严格把握信息的时效性，这样才能更加吸引大众的关注和提高大众对微信公众号的信赖。运营队伍人员必须要具备专业的政治素养，严格依照法律法规对信息进行发布，让微信公众号在正确的道路上发展。

（二）创新信息内容，提高技术设备

纸媒微信公众号是一项系统的工程，需要平台在日常的建设中努力对其进行维护，这就需要工作人员加强对微信公众号的技术维护，还需要在日常运营中严格审核发布的内容，实现公众号的系统完善，让微信公众号的运营更加人性化。与此同时，在细节上的处理工作人员需要严格把握当前观众的需求和偏好，对内容进行创新，提供给观众一个明确的选择方向，从而提高微信公众号的选择性和观众对内容的可读性和兴趣。在微信公众号的运营当中，还需要加入较为先进的技术设备，能够让内容进行自动审核提高信息的真實性和原创性。这就需要微信公众号的运营者，提高对技术的了解度，并且需要投入一定资金购买先进的技术设备，让新闻信息和各种服务平台更加完善。

（三）推进多媒体协调运行

在新媒体的时代，要加强自媒体和新媒体的融合，但是由于宣传方式较为单一，所以在运营过程中还应当多加推进多媒体的协调运行，增加内容的原创性。此外还需要明确公众号的受众对象，创建多种公众号，发布不同的内容以满足不同人群的阅读需求。公众号的信息发布可以多采用视频、音频、动图的元素提高内容的可视化，让新闻内容的表现形式更加多样。此外，还需要加强对公众号的宣传工作，要充分利用新媒体的优势，对纸媒微信公众号进行宣传，利用微博、微信、电视的平台加大宣传力度。利用多渠道对微信公众号进行宣传，从而吸引更多的大众关注，提刀公众号的关注度和订阅数量，从而增加纸媒微信公众号的粉丝数。

（四）加强公众号与受众之间的互动交流

微信作为一个交流平台，不像微博一样可以任意转发吸引大量的读者，让读者进行评论，所以微信需要加大与受众之间的互动交流，从而获得受众的信任，以此提高微信公众号的关注度。

五、纸媒微信公众号的发展前景

纸媒微信公众号的可持续发展，已经有了较好的基础，而科学的运营方式和有效的管理会让纸媒微信公众号的发展更加长远。所以公众号的运营者必须要加强提高自己的工作质量，努力提高自己的工作技能，确保每个工作流程都顺利开展，对微信公众号的功能不断完善，让微信公众号能够更加长远地发展。

六、结语

在新媒体的背景下，纸媒微信公众号的发展可以弥补传统媒体信息发布较为单一的劣势，让纸媒的传播方式更加多样化，也让所发布的内容更加丰富。通过加入视频、动图、音频等因素提高纸媒的可视化，而纸媒微信公众号的运营者，也需要充分结合纸媒的自身优势，让用户对微信公众号的信赖度提高，同时微信公众号必须要坚持原创，提高纸媒微信公众号的质量。