探究新媒体时代提升报纸版面视觉冲击力的策略

黄艳

摘要：新媒体时代，作为主流传统媒体的报纸行业遭受了比较巨大的冲击，为了应对这一冲击，确保报纸行业能够获得可持续性发展，强化报纸版面设计效果，增强其视觉冲击力变得非常重要。本文探索了新媒体时代提升报纸版面视觉冲击力的相关策略，希望能够为报业同仁提供一定的经验借鉴，增强报纸在新媒体时代的市场竞争力，为其长期稳定发展打好基础。

关键词：新媒体时代;报纸版面;视觉冲击力;策略

一、新媒体时代影响报纸

版面视觉冲击力的问题

首先，部分版面设计人员为了追求创新，忽视了视觉美学的相关规律，在版面设计的过程中过度使用图片、深色、艳色等，导致版面设计凌乱无序、华而不实，反倒削弱了其原有的视觉冲击效果。部分设计人员则是将一些并不具备新闻价值的装饰图片放置到版面上，虽然确实能够起到一定的视觉冲击作用，但是也只能是一种单纯的视觉刺激，没有相关新闻资讯的支撑难以引发读者的情感共鸣，同时也就无法让读者感受到其所带来的巨大冲击力。

其次，在标题设计方面存在主次不分、故弄玄虚等方面的问题。部分设计人员不论新闻主次，全部采用特大字号标题，这样不仅达不到增强视觉冲击力的效果，而且还会让读者难以抓到重点新闻，从而影响其阅读效率。部分设计人员将一些普通新闻的标题进行非常繁复的设计，利用其视觉冲击作用吸引到读者后，却由于索然无味的新闻内容而让读者生出失望感，这其实就是故弄玄虚。

最后，部分報纸在版面设计上存在留白不恰当的问题。有些报纸版面上遍布巨幅图片，标题也都采用较大的字号，从而导致整个版面的留白较多，不仅会造成版面资源的浪费，而且会让读者觉得版面松垮、报纸的可读性较差，进而让其形成不好的阅读体验。有些报纸版面则是图片很少，标题字号也普遍较少，整个版面上密密麻麻都是文字，这样不仅无法带给读者较为强烈的视觉冲击力，而且还会让其生出紧张压迫感，同样会影响到其阅读体验。

二、新媒体时代提升报纸版面

视觉冲击力的策略

（一）遵循报纸版面设计的相关原则

新媒体时代报纸版面设计应当遵循相应原则，这样才能让其更具视觉冲击力，主要包括韵律、均衡、比例这三方面的原则。所谓韵律原则就是要求版面设计要有韵律或者说是节奏，这样可以增强其视觉美感，有助于受众与之形成情感方面的共鸣。如在应用多组图片时，可用多样化的裁剪方式，结合相应的抠图方法，增强图片的韵律变化，让其能够配合新闻内容展现出其核心思想，从而带给受众强烈的视觉冲击。均衡原则就是要做到视觉平衡，这样可以给读者一种比较舒适的视觉享受。视觉平衡要做到均匀、对称、比例协调，不要在大区域范围内应用深色、艳色，主要内容应当放置在中央区域，可利用图片填补主图不对称的空白区，这样可以给与读者更好的视觉享受。比例原则针对局部与整体或其他局部之间的关系予以处理，从而达到美化版面，增强视觉冲击力的效果。主要对图片所占比例、标题字号、新闻篇幅等进行处理，在此过程中要注意不能影响读者阅读的顺畅性。

（二）强化标题设计和色彩搭配

设计人员应当注意强化标题设计，并且做好版面设计的色彩搭配工作，这样也能增强其视觉冲击力，从而吸引更多的读者。标题设计必须要做到主次划分得当，且要能突出新闻内容的重点。对于版面上的一些重点新闻可采用大字号标题，并且对标题样式进行创新设计，以增强其视觉冲击力，达到快速吸引读者的目的。此外还可以为重点新闻增加副标题，简要介绍新闻内容，让读者能够快速选择自己感兴趣的新闻内容来阅读。对于那些普通新闻不要特意采用某些方式来增强其视觉冲击力，否则缺乏冲击力的新闻内容有可能让读者觉得其“徒有其表”。

此外，设计人员还可以通过合理的色彩搭配来增强报纸版面的视觉冲击力，色彩能够传达人的情感，因此色彩运用得当的情况下，可以给读者以视觉和情感的双重冲击，从而更好地吸引读者的注意力。设计人员可以根据新闻类型、气候季节等情况进行色彩搭配，这样也能带来较为强烈的视觉冲击。

（三）合理运用新闻图片

图片可以说是报纸版面中非常重要的一个元素，特别是读图时代的今天，人们对图片的关注度有时甚至能够超过对新闻内容的关注度，这是由于图片能够以较为直接的方式进行信息呈现，从而达到快速传播新闻信息的目的。因此，在报纸版面设计时，要注意合理运用相关的新闻图片，通过图文并茂的方式给与读者较强的视觉冲击力，吸引其阅读相关新闻资讯的兴趣。需要注意的是，视觉冲击力的提升应当是有目的的，否则容易发生本末倒置的现象。设计人员应根据新闻内容选择合适的图片来提升视觉冲击力，不能盲目选择与新闻内容无关的图片去提升视觉冲击力。此外，选择恰当的图片位置也是非常重要的，这样可以获得更好的视觉冲击效果。有研究者发现，读者通常按照倒“6”字型的路径去浏览报纸，根据这一发现，报纸版面的中央偏上部位应当是整个版面的视觉中心，将关键图片放在这一位置能够进一步增强报纸版面的视觉冲击力，从而达到吸引读者注意、增强传播效果的目的。

设计人员还可以丰富新闻图片的样式，除了常见的新闻照片外，漫画插图、电脑绘制图等也可以被应用到报纸上。此类图片虽然不是传统意义上的新闻照片，但是其直观和形象性并不弱于新闻照片，同样能够给读者强有力的视觉冲击，甚至是心灵震撼。以漫画插图为例，生动有趣的漫画插图不仅能够快速吸引读者的注意力，而且还能代替文字以直观形象的方式向读者传递相关的新闻内容，甚至能够让读者更加深刻地感受到新闻背后的深刻内涵。漫画插图的应用既能增加报纸版面的视觉冲击力，同时也能通过直观生动的信息传递方式给与受众更加独特的阅读体验。

（四）引入视觉识别设计理念

在报纸版面设计中引入视觉识别设计理念，不但有助于塑造报纸品牌，而且利用艺术与趣味兼具的视觉图形可以比较迅速地吸引读者注意，为其带来强有力的视觉冲击。视觉识别设计理念的引入可以通过视觉来达到统一形象的目的，这样也能为读者带来较为强烈的视觉冲击。在报纸版面上，报头和报眉最能展现出报纸的风格，同时也是最能吸引读者注意的地方，因此想要增强报纸版面的视觉冲击力，可以将视觉识别设计理念应用到报头和报眉的设计上，选用特色比较鲜明的字体、图形以及颜色来增强其视觉识别效果和表现力。另外，还要注意报纸标准色的选择，它既能影响到报纸的形象，同时也能在一定程度上反映出报纸的内涵，选择恰当的报纸标准色也能带给读者一定的视觉冲击力。一般而言，颜色种类过于丰富容易让人生出视觉疲劳感，因此标准色的选择应当控制在三种以下。标准色可以说是报纸的主要色调，普遍应用于报头、标题等处，既能让版面变得更具活力，同时还能达到突出视觉重点的目的。除此之外，报头、标题以及特殊说明等处的常用字体也能够很好地展现出报纸的版面特色，从而增强其视觉冲击力。比如，应用区别于版面其他部位的特殊美术字体或者是将字体加粗、加黑等，这样能够在版面上形成比较鲜明的对比，从而营造出比较有冲击力的视觉效果。

（五）巧用版面留白

新媒体时代的到来，让读者的阅读习惯发生了较大的改变，读报时间明显缩短，同时为了向读者提供更加丰富的新闻信息，增强读者阅读的可选择性，报纸的厚度也在逐渐增加。在这种情况下，设计人员应当巧妙运用版面留白技术，通过恰当的留白来给与读者更好的视觉享受和阅读体验。恰当的留白能够缓解读者阅读时的紧张情绪，让其能够松弛有度地阅读报纸，同时留白本身也是一种艺术性的行为，具有一定的美学功能，通过版面上恰当的留白能够让读者感受到某种程度的形式美、意境美。恰当的留白配合规律性的图形、文字的编排，可以形成相应的视觉虚线，从而让整个报纸版面显得条理清晰、和谐统一，这也是增强报纸版面视觉冲击力的一种方式。比如，在报纸的某些特定版面上，在添加肖像图时可以适当增大留白范围，使其能够与版面标题的留白彼此映衬，并且采用浅色调的横线来分割版面区块，这样能够让整个版面看起来更加协调，从而给与读者更好的视觉冲击，增强其阅读体验。

三、结语

综上所述，新媒体时代背景下，报纸想要应对新媒体的冲击，提升版面的视觉冲击力是非常重要的。设计人员要遵循报纸版面设计的相关原则，并且通过强化标题设计和色彩搭配、引入视觉识别设计理念、巧用版面留白技术等方式来增强报纸版面的视觉冲击力。同时还可以将视觉形象与新媒体融合到一起，通过在报纸版头位置添加二维码的方式，给予读者新鲜的视觉体验，让读者可以从报社的新媒体平台上进一步获得相关新闻的延伸信息，从而增强其忠实度。