融媒体时代传统主流媒体融合创新路径研究

赵业琼 胡岳

摘 要：当前，新的传播技术不断涌现，媒体行业步入信息化高速发展时代。自2014年被誉为媒体融合的元年之后，各大主流媒体之间均依据自身的形态特点，相互间进行融合。近六年来，为了更大的市场占有率，江西广播电视台不断革新管理机制、加速推动媒体融合进程，为江西广电事业的可持续发展不断努力。

关键词：媒体融合;四全媒体;四力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）24-00-02

在信息化高速发展的今天，随着5G、VR、大数据、H5、短视频等新技术在广电领域的广泛应用，智能手机、移动智能终端的普及率越来越高，各种新媒体的传播力和影响力也在日益凸显。自2014年被誉为媒体融合的元年之后，近六年间，绝大部分主流媒体都走向了媒体融合发展之路。通过不断革新管理机制、加强新技术的学习和应用，各大主流媒体为加速推动媒体融合进程、广电事业的可持续发展在不断努力着。

在当下，随着新技术的不断升级应用，“万物皆媒”的趋势越来越明显，传统的主流媒体话语权也不再像原来那么重。传统的主流媒体不但要面对腾讯、爱奇艺、优酷、B站等互联网媒体的竞争，还要面临抖音、快手、西瓜视频等自媒体的快速崛起所带来的压力。为了赢回话语权，重塑主流媒体的形象，有更强的用户吸附力，赢得更多的用户，主流媒体要不断提高自身的专业性和影响力，加快转型成为全媒体，做到宣传渠道多元化，终端多样化，建立起与各平台的连接，做到互联互通，实现媒体的深度融合。

一、江西广播电视台媒体融合创新路径实例

江西都市频道倾力打造的大型融媒体直播节目《江山多娇·我和我的家乡》，首播在2019年3月23日，直播采用“卫星+4G+航拍”的形式，五路直播小组出发至多个现场，进行直播连线，实时反映江西多个县、市、地区的社会发展成果与亮点。直播采用了360度全景模式拍摄，由江西台赣云融媒体中心提供全网视频直播支持，100多家媒体平台同步网络直播，其中人民日报客户端、百度等18个平台对直播进行了首页或置顶推荐。在直播的前一周，已经形成了“小屏+大屏”的舆论氛围，同时相关内容的H5、倒计时海报在多个自媒体平台转发，短视频、抖音视频在多个新媒体推送。《江山多娇·我和我的家乡》在首场直播获得了良好的传播效果，省网收视率同时段排名第一、市场份额排名第一，仅赣云一家网络平台12小时内点击量超过1487万人次。

江西卫视2019年5月1日开播的专题节目《跨越时空的回信》演播室由机械日历、时光年轮、红色邮箱等具有象征意义的道具组成，诵读人每期仅出现一男一女两位。在淡化舞美特效、去除个人符号的同时，将聚光灯投射在家书本身和故事讲述上，让朴素情感得到强势表露。在“跨越时空回信”环节，由后人真情念出其亲笔回信，并亲手投入象征性极强的邮筒。节目进行多维度创新，“小成本、正能量、大情怀”，没有明星阵容加持和炫丽的舞台，依靠质朴无华的电视语言，呈现出直击心灵的震撼。《跨越时空的回信》节目在舞台设计上紧扣“书信”主题，舞台背景是一张巨幅泛黄而布满折痕的旧信纸，内嵌的屏幕用于随时放映补充资料，与“跨越时空的回信”主旨相呼应，努力实现融媒体多维度传播。节目播出后，获得了人民日报、共青团中央、紫光阁等中央级权威媒体转发报道和肯定，100多家微博大号转发，其中“54封家书见证爱情”等节目内容在微博上传播，单条播放量近1000万。节目在“学习强国”App获得首页推荐，在微博、微信、抖音上进行传播推广，节目还在B站上线，得到不少90后、00后的力挺。其中6月5号的节目，编导组联动今日头条，连续一周在网络上发布“寻找刘中新” 的寻人消息，这不仅是完成先辈回到亲人身边的心愿，也是依托于节目内容而进行的一次融媒体宣传。

二、江西广播电视台媒体融合创新路径的建议

（一）建立媒体融合人才用人机制

媒体融合关键在人。自2014年起，中央深化改革小组将媒体融合发展确立为国家战略至今，江西广播电视台媒体融合探索之路延续了六年多，在管理思路上积极创新，行动上紧跟国家政策步伐。相继有了手机江西台、赣云融媒体平台、网络电视台等宣传平台，有了微博、微信和客户端等媒体矩阵，宣传方式灵活多变，不僅仅是在江西广播电视台自有平台上发布，还充分与新媒体平台合作，利用多种渠道宣传。近几年的媒体融合实践取得了一定的成绩，也有一些失败的经验教训，这些都为江西广播电视台向全媒体发展积累宝贵财富。媒体融合不是简单的相加，不是“你中有我”“你中有我”的简单形式上的融合，而在于把内容生产中的各个环节打通，传播渠道的互联互通，媒体信息的多元化传播。人才的因素在媒体融合进程中至关重要，把握住了人才，就有了媒体融合发展的定力。传统主流媒体的优势是内容优势，人才在内容创作上也极具优势，但在全媒体时代，需要的不仅仅是内容创作人才，还有对采编、技术、运营的融合运用人才，在当下显得越来越重要。在媒体融合发展的今天，对人才的要求也随之提高，现在需要的是全媒体人才、复合型人才。一方面，广电行业应该顺应时代的变化，要积极行动，制定出更适合全媒体环境下的人才培养制度、绩效激励制度，留住广电原有的优秀人才。另一方面，做好技能培训，补齐短板，提升新老媒体人专业技能，整合优质资源，更好地为台内服务。

（二）加强短视频领域的探索

随着互联网技术的发展，5G时代的到来，短视频成为传统主流媒体业的重要风口，占据了用户的大量碎片化时间，短视频已经渗透到了生活的方方面面。短视频作为一种简单高效的内容传播形式，能够拉近线上线下的距离。

据统计，短视频在2019年6月点击量已达7.8亿，预计未来还有较大的增长空间。传统主流媒体如何在这样的环境中激流勇进呢？首先，观念要更新，“短时”并不是短视频唯一的标准，短视频时长从一分钟到十几分钟不等，短视频最大的特点是在相对短的时间内，尽快展现视频所要传达的主旨，以其优质内容吸引用户。而且短视频可以做到实时与线上线下用户沟通互动，拉近与用户的距离感，此外，短视频还可以做到让用户参与其中的互动，这样用户有一个参与感和获得感，用户观看视频的积极性也更高，这对于短视频创作者而言是非常重要的。在移动智能客户端，除了众所周知的抖音、快手，还有西瓜视频、梨视频等，每个短视频平台都有它独特的地方，分担着用户的不同习惯。传统主流媒体想要转战短视频领域，就必须要熟悉短视频的特点，了解全媒体时代用户的痛点、爽点和痒点，要善于讲故事，做好策划、制作、运营和营销，充分利用自身的内容生产和资源优势，借助自身的平台和互联网媒体平台及短视频平台传播，最大限度地抓住用户。

（三）建立主流媒体融合整体营销策略

全媒体时代，用户对于节目播出形式和内容也越来越挑剔，传统电视制作节目形式已经满足不了用户对视频的需求，传统媒体必须要做出改变，才能适应不断发展的媒体形式。在现在技术发达的时代，收集用户收视习惯已经不需要收集用户收视报告了，运用技术就可以实现对于用户观看记录、观看时长等数据的抓取，传统媒体要善于用数据分析出用户习惯，传统电视媒体需要针对用户的收视偏好，做出一定的调整和改变，尤其是后期制作的时候，可以运用大量语言和图片等增强趣味性。在节目宣传的时候，善于捕捉感兴趣的点，运用平台的优势，大小视频结合，充分利用微博、微信和客户端，抓住有利形势和条件，做到宣传的最大化。在節目播出期间，要不断制造话题，在网络上掀起一波又一波的收视热潮。在节目播出后，还要继续在网络上引起积极讨论。节目中，还可以引入投票、红包等形式，让用户参与的积极性更高。

三、加快媒体融合步伐，尽快建成全媒体

当前，媒体之间竞争日益凸显，走媒体融合道路，努力实现全媒体发展已是大势所趋。要想在这场竞争中取得胜利，必须要深刻理解媒体融合内涵，准确把握全媒体发展方向。媒体融合不是简单的“互联网+”或者“+互联网”，而是要充分利用平台优势、大数据、5G等技术，利用新的传播手段、媒体的智能化发展，通过多元化的合作，在不断满足用户需求的前提下，在技术、内容、产品、渠道等各方面融合发展。

江西省广播电视台在媒体融合的路径探索中做出了很多积极的尝试，多款产品引爆网络，并积极借助5G、VR等技术运用于节目中，也取得了一定的成果，但还是不够突出。在媒体融合进程中，要勇于打破现有的体制机制，改变采编观念，创新生产内容，加强全媒体人才队伍的建设。加快全媒体建设步伐，不断提高主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

参考文献：

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